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大众文化类有关本科论文开题报告范文 和韩剧传播和消费的语境、影响和反思基于大众文化的视域类本科论文范文

主题:大众文化论文写作 时间:2024-03-20

韩剧传播和消费的语境、影响和反思基于大众文化的视域,本文是大众文化方面本科论文范文和大众文化和语境和视域方面本科论文开题报告范文.

大众文化论文参考文献:

大众文化论文参考文献 消费导刊杂志韩语论文韩语论文网关于消费的论文

文/俞娟

摘 要:韩剧的流行体现出其作为一种大众文化样态在传播与消费方面的一些共同属性和特点.基于大众文化的视域下.对韩剧的传播与消费的语境、影响与反思进行研究.其多重语境包括:工业化的现代社会语境下科技发展催生影视艺术、全球化的市场经济语境促使文化产业的形成、大众化的文化消费语境使得跨文化传播与消费成为可能.与此同时,韩剧必然产生带动影视旅游热、其他商品消费的多重收益、提升韩国的国家形泉和文化感召力等影响.作为反思,主要借鉴其鲜明的影像表述模式、影视资源建设开发的经验、克服消费主义的弊端等.针对当下大众审美现实的一种具体观照和理性反思予以研究,具有一定的价值意义.

关键词:韩剧,传播·语境,影响·反思

基金项目:本文系2014年广东省嘉应学院人文社科重点资助项目“大众审美时代的韩剧消费现象思考”(20143KZOS)的阶段性成果.

大众文化的崛起当属20世纪最为独特的文化现象.近年来,作为大众文化样态的韩剧掀起的韩流,强劲风行中国乃至东南亚等地.据中国电视剧市场报告统计,自1997年韩剧《爱情是什么》在CCTV热播后,《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《看了又看》《人鱼小姐》《澡堂老板家的男人们》《大长夸》《浪漫满屋》《天国的阶梯》《我叫金三顺》《来自星星的你》《太阳的后裔》等多部韩剧陆续打进中国电视剧市场,深受中国观众的欢迎和喜爱,收视率居高不下.韩剧带动中国观众对韩国明星和韩国文化的热捧,井引发韩国旅游热以及对韩国产品的消费热潮.影视剧作为一种社会传播面和影响力最广泛的大众文化载体,它的创造与发展必然会对政治、经济、文化、社会、科技乃至外交、经贸等产生深远影响.本文基于大众文化的视域,以韩剧的传播与消费为研究落脚点,从语境、影响和反思三方面展开考察.

一、韩剧传播与消费的多重语境考察

韩剧自20世纪80年代中期开始在韩国本土流行,20世纪90年代起逐步蔓延东南亚等地.韩剧作为一种大众文化,是以大众传播媒介为手段,按照市场规律运作,采取无深度的、程一式化的、批量复制的工业化生产方式,以娱乐性为主要特征,由消费意识形态来筹划、引导大众,采取时尚化运作的文化现象Ⅲ.对韩剧的传播与消费问题的研究应放置到工业化的现代社会、全球化的市场经济和大众化的文化消费等语境下展开,韩剧的流行是上述多重语境交织与影响下推动了影视艺术、文化产业的形成以及跨文化传播与消费的必然结果.

(一)工业化的现代社会语境下科技发展催生影视艺术

西方社会自18世纪末以来的工业革命开启了社会发展的现代化变革,现代科技赢得广泛尊重井获得飞速发展,而20世纪的科技发展催生了一个新生物——影视艺术.影视艺术作为一门综合文化产品,它不同干报纸、杂志等平面媒体,它通过声音、色彩、场景、故事情节将所要表达的东西从视觉、听觉两个方面灌输给受众,与音乐、雕塑、绘画等古老艺术形式相比,更加依赖科技作为支撑,影视艺术经历的百余年发展史也是影视艺术的技术变革史,它的生产、发展与传播始终紧跟科技进步,吸纳了人类自工业革命以来机械学、光学、声学、电学、摄影学、传播学等领域的各项成果,特别是电脑合成技术、计算机图像制作生成技术、信息工程技术、数字传播技术的出现与广泛应用极大地丰富了影视艺术的题材类型、表现形式和传播手段,激发了创作者们的想象与创作灵感,从前期拍摄到后期剪辑,数字技术展现出时空关系更加丰富立体的光影世界,带给观众无与伦比的感官体验和视听享受.

韩剧凭借现代科技与现代传媒进行生产与传播,除了韩国政府的大力推动与政策扶持外,无疑离不开一批具备人文艺术素养和创新思维,懂得传播策略和现代传播技能的现代复合型人才.韩剧制作人员大多数受过正规专业教育,不仅非常敬业,还精通色彩、声音、画面、图形、文字等传播符号的操控技术.在韩国电视剧行业发展过程中,不仅借鉴了来自中国、日本以及香港的电视剧制作的成功经验,韩国不少导演还到过欧美等国电影学院进行了专业学习,他们学成归来后,将国际上先进的影视剧制作理念同韩国传统文化特色相结合,既注重*道德和人文精神的培育,又在画面、表演、音乐等方面精雕细琢,从而造就了从内容到形式上都堪称完美的韩剧,为韩潮风行奠定了坚实基础.

(二)全球化的市场经济语境促使文化产业的形成

经济全球化出现于20世纪80年代中期,它蕴含着国家经济观念的全球化,各国日益重视把国家利益放在全球范围内来考虑.经济全球化对文化的发展产生了巨大影响,其结果是文化成为一种主导产业.文化产业是以工业生产方式制造文化产品,通过文化产品消费获取利润,成为经济生产领域的一种形式,并通过自身国际化的传播方式,将本民族的文化观念向外宣传和扩张,实现文化输出.自20世纪80年代中期以来,伴随着世界范围内的市场经济浪潮,全球很多国家陆续走向文化产业化道路.影视业是文化产业的重要组成部分,有着迅猛的发展势头和广阔的发展前景,逐渐成为文化产业的领头羊.

20世纪90年代的韩国先后进行了一系列化的政治改革,并以开放的姿态迎接经济全球化,“文化产品包括电视剧也开始按照市场规律运行.尤其是1991年商业电视台SBS的开办,标志韩国电视业正式进入商业化运作阶段,电视剧内容强化了娱乐元素,电视剧类型也得到了细分.”此后韩国电视剧逐渐形成了青春偶像剧、情景喜剧、家庭剧、历史剧、平民剧等类型.1997年I2月18日韩国被寄予厚望的金大中国民政府掌权执政,为摆脱经济危机,推行新的经济政策,将IT、BT(生命科学)和文化产业作为主干产业.1998年韩国政府正式提出了“文化立国”的国策方针,大力扶植文化产业,将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业,推行“文化搭台,经济唱戏”的国家经济发展模式,并将投资电影的商业资本转投到电视剧制作领域,使韩剧迅速成为韩国文化产业的龙头,近年来其海外出口额每年以30%的速度递增.韩剧输出搭乘经济全球化的绝佳平台,争得海外市场经济效益的同时,大大提高了韩国文化的影响力和影响范围,甚至在一定程度上塑造和改变了韩国的国家形象和文化感召力,实现了文化和经济的双赢.

(三)大众化的文化消费语境使得跨文化传播与消费成为可能

二次世界大战前后,广播和电视作为新媒体登场.电视成为消费型社会诞生的标志,引发大众文化进入了一个文化革命年代.在工业化的现代生产体制推动下,科学技术和社会生产力飞速发展,普通民众的可支配收入和闲暇时间增多,这为满足物质消费之外的精神需求创造了新的消费空间,市场经济促使大众必然成为文化产品的消费主体.跨国媒介公司携其雄厚的资本、规模经济以及强大的传播技巧,对本土大众文化的游戏规则、内容形式甚至价值观念都产生了重大影响,造成全世界的文化市场日趋标准化和同质化,大众文化在世界一体化的文化共同体中,借助现代大众传媒,具有跨国界跨文化传播与消费的世界性,在市场规则和消费者口味的主导下逐渐成为全球文化主流.

消费型社会的到来,也必然导致对文化传播与消费的速度与效益追求,在现代社会公众的生活方式、情感方式、表达方式以及心理欲求日益趋同的状况下,韩剧产业敏锐地抓住了大众化的文化消费语境,借助现代工业技术与现代传媒进行大规模生产与传播,反映普通民众的思维情感需求和生活方式,同时还将这种消费意识植入民众的潜意识中,激发民众新的消费来拉动新的消费.新世纪随着网络电视、数字电视、有线电视、卫星电视、手机电视和交互式网络电视等大量新媒体的出现,韩国审时度势,作出利用国内市场收回成本,利用国外市场获得利润的文化产业发展战略.”1999年,韩国广播文化交流财团设立‘影像制品出口支持中心’,每年为1000部以上的出口音像制品提供资金支持.2002年,韩国政府还设立了‘出口奖’,有文化观光部和文化产业振兴院对出口产品和单位评选出十个奖项.《蓝色生死恋》获出口特别奖之后,不仅得到了250万元的奖金,而且国家还为其提供了国内外经营出口的多种优惠.韩国还在互联网上建立了韩剧营销网站,向全世界的节目购买商和广播电视机构提供节目咨询,并迅速得到客户的直接反馈.这些多种营销手段共同构筑了韩剧的完整营销模式.中国各大网站从2013年开始从韩国电视台引进韩剧网络播放权.当韩剧《来自星星的你》在中国视频网站热播之时,韩国电视台找到中国字幕组进行翻译,并迅速把配好中文字幕的剧集销售给中国,几乎实现与韩国同步更新,成为中国网站点击率最高的韩剧.

大众文化时代的到来,韩剧的内容和形式方面抓住了受众的接受心理、审美趣味与视野期待,精神内核方面传承弘扬儒家文化思想传统,制作传播技术方面借助现代科技和新传媒,必然成为跨文化成功传播与消费的典型.

二、韩剧传播与消费的深度影响

文化与经济的相互交融是经济社会发展的大趋势,如今世界各国日益重视和推进文化生产力,纷纷提出“文化立国”的战略.大众文化的经济生发点明显而强劲,在文化产业中逐渐成为主力军,并带来丰厚的文化经济效益.无论是美国的“火车头理论”“贸易跟着电影走”,还是日本的“动漫外交”以及“韩流”都充分强调和印证了影视等大众文化传播与消费的深度影响.

在践行文化经济的驱动下,韩剧在韩国文化经济建设与发展中担当起主角,从制作到对外传播,既得到韩国政府的大力扶持,还有影视剧制作公司、演艺经纪公司、电视台乃至旅游部门的通力合作,以专业精良的制作、影视剧资源的高度利用、影视剧衍生品的细致开发以及积极有效的旅游营销等方面为抓手,正视市场残酷的竞争现状,不断激发制播能力和创新意识,不仅获取电视剧出口收益,并带动旅游、音乐、服饰、美容、家居、饮食、游戏、电子数码产品等一系列商业链条上的直接和联动收益,实现了韩剧市场效益的最大化.

(一)韩剧带动影视旅游热

1963年,世界上第一个影视旅游主题公园好莱坞环球影城建成,影视旅游开始起步.近年来,随着社会发展普遍进入休闲消费时代,影视文化主题旅游逐渐兴起.影视引致旅游(Movie and TV Induced Touri),西方学者界定为“所有因影视活动的开展并引致的旅游成果”,包括影视拍摄地旅游、影视节事活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等,统称为影视旅游.国内学者将其定义为“以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动”.西方有关研究者认为,游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望,而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的.

韩剧能够带动旅游基于多方面的原因,首先韩剧富含多元文化内容,可以成为旅游业充分开发利用的资源·其次韩国旅游地以其独特的文化资源和地理景观主动参与影视制作,强化印象;再者加上策划推广和持续开发,继而形成文化与产业的匹配和深度融合,满足了旅游者亲历游览的文化体验和心理需要.

韩剧外景地以剧组自建为主,也包括一些自然外景地.在一部剧集拍摄结束之后,保留自建的外景地,重视“后影视产品”的利用开发.为保证影视旅游的吸引力和影视旅游主体的感知体验,尽可能完整保存实景拍摄现场,明确地标示剧中发生的地点和位置,有的还会展示一些拍摄该剧时的场景照片.例如韩国MBC电视台为拍摄电视剧《大长今》,在京畿道杨州影视拍摄场地搭建了面积2000rri2的“大长今村”,建筑包括皇宫的御膳房、厨房、大殿、大妃殿、退膳间、客房等,是大长今的主要拍摄场地之一.MBC在拍摄结束之后将其保存下来,并在其中的每一处都标明了此处曾拍摄了哪些重要情节,同时,MBC还和剧中的一些主演签下合约,要求他们定期到“大长今村”来和观众交流.韩剧对于拍摄地自然场景的选择也十分讲究,这不仅是由于诗化剧情的需要,更是一个把旅游业与影视剧结合起来的商业策略.再比如韩剧《蓝色生死恋》,其拍摄地选在风景秀美的束草.剧中俊熙和恩熙骑车嬉戏的田间和他们生离死别的海边,都给每个观众留下了相当深刻的印象,随着该剧在中国和港台地区的热播,掀起一股韩国旅游的飓风.赛缪尔(Samuel)曾调查过韩剧《冬季恋歌》对潜在和实际的日本旅游者的旅游态度和行为的影响验证影视剧所产生的社会文化和经济影响,发现影视旅游是一种新的文化旅游,这种旅游形式在推进文化交流和理解方面具有巨大的潜力.韩剧有效带动了影视旅游,特别是海外游客的增多,影视作品具有一定的流行期,对拍摄地旅游的这种影响可以持续数年.当韩剧《来自星星的你》在中国热播后,其拍摄地以及剧中提到的韩国的一些景点成为中国游客追捧的对象,甚至罗列出“星星取景地”旅游全攻略,中国游客再次成为访韩游的主力军.

(二)韩剧带动其他商品消费的多重收益

韩剧不仅给观众提供了跌宕起伏的剧情、唯美浪漫的视听享受,几乎每部韩剧都不同程度地展示了韩国的服饰、饮食、建筑、医术等方面的文化符号以及相关信息,引发观众对富有韩国文化内涵的商品的消费热情,尊重每个韩剧受众的多方需要,带动了衣、食、住、行、用等方面的商品消费.

衣着服饰在当今社会己被赋予了丰富的文化内涵,具有体现阶层、品味、个性、时尚的象征意义.韩剧多有体现韩国人对韩服的重视与喜爱的情节,在婚庆日或重要的传统节日里总是穿戴整齐端庄典雅的传统韩服.现代韩版服装款式多样,新颖时尚,广受消费者的青睐.比如跨越2013年底到2014年初的一部韩剧《来自星星的你》火爆了整个中国,引发了全民追剧热潮.随着韩剧的热播,男女主人翁如同时装秀般的服饰俨然成为服装界的流行风尚,同款高仿服饰网上销售火爆,网络也悄然兴起.

每部韩剧都传递了不同程度的韩国饮食文化信息,比如韩式烧烤、料理、酱汤、拌饭、酒酿、泡菜等,特别是《大长今》播放以后,韩国饮食在中国迅速流行起来,韩式烧烤遍布中国各大城市,韩式炸酱面、泡菜、料理、石锅拌饭日益红火.

韩剧向来以场景设置精细而著称,韩剧中既有反映韩式传统建筑和室内家居布置,又有像韩剧《来自星星的你》营造的精美温馨的现代家居环境.既有充满科技元素的未来家庭环境想象,又有体现自然元素的室内花草树木摆设.居住方面既包括居住空间的外部地理、所归属的文化社区,在城市的中心,还是在郊区,也包括居住空间的内部结构和装饰,空间布局的美学,装潢装饰的风格,古玩字画所昭示的文化品位·甚至还包括居住空间的生物构成,花鸟虫鱼所昭示的情感寄托.已经超越了简单的生活空间和休息空间的性质,而日益被赋予了文化的意蕴.

出行方面,现代人追寻一种说走就走、放松身心的旅行,这当首先离不开汽车、火车、飞机等交通工具,更离不开繁华城市、静谧乡村的环境空间.韩剧作为传播载体,多元化、全方位地植入了环境空间、汽车品牌等,有效表现了出行文化.

器物,在当代不仅作为使用工具来实现功能,人们更在乎器物品牌传达出来的文化品位,器物符号昭示的是消费主体的价值观和审美观,器物的使用俨然成了文化认同、身份确认和情感满足的重要途径.韩剧中刻意不经意地突出韩国的器物产品,如手机、电脑、电器等品牌,随着韩剧的热播,带起一轮轮韩国器物的消费热潮.

大众文化作为一种现代生活方式无孔不入地楔入到个体生活领域.韩剧明星们前卫的穿着打扮、时尚的用品、精美的家居摆设在不停地刺激着观众的消费.随着韩剧的流行,也同时为其他的韩国商品进驻国际市场创造了更多商机.无论是化妆品、手机、服饰,还是电玩动画、电影,甚至是韩国的整容技术都借由韩剧这一媒介文本的广泛流行而逐渐打开国际市场.

(三)韩剧提升了韩国的国家形象和文化感召力

韩国政府自1998年正式提出“文化立国”战略以来,文化产业发展迅猛,已然成为大众文化产品输出强国之一.消费者会对文化产品输出国产生某种信任感和亲近感,进而乐意接受输出国的其它产品,乃至对输出国整体形象产生好感.韩剧刻意植入韩国知名品牌广告,对韩国本土品牌的电子产品、汽车、信息产业以及韩国风景名胜等进行大肆渲染,比如主人公接听电话的特写镜头都突出手机的商标,其中出现频率最高的手机品牌是LG和三星.再比如像《大长今》《A11 In》《收信人不明》《恋风恋歌》等韩剧都以济州岛作为主要拍摄地,这些都在很大意义上成功塑造了韩国科技发达、景色优美的国际形象.韩剧还传达了当下韩国人的价值观、生活观以及生活方式,如韩剧的主要类型之——家庭*剧,像<澡堂老板家的男人们》《孪生兄妹》《看了又看》等一系列作品通过对家庭题材的刻画直接反映出了韩国人对家庭的重视,突出其深厚的文化内涵、优良的礼仪传承和较高的国民素质等内在特质,韩国利用文化产品的成功输出,有效提升了韩国的国家形象和文化感召力.

三、韩剧传播与消费的反思

大众文化逐渐成为经济社会的消费热点和生长点,一方面在于先进科技的支撑,另一方面在于能够满足人们追求梦想层面的精神需求消费.丹麦未来学家沃尔夫·伦森认为,人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后,将进入一个以关注梦想、历险、精神及情感生活为特征的梦幻社会,精神需求必将成为消费的热点.

(一)形成鲜明的影像表述模式

党的十六大报告指出:“当今世界,文化与经济相互交融,在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出,文化的力量澡深熔铸在民族的生命力、创作力和凝聚力之中.”近年来,中国经济高速增长,于2010年超过日本成为全球第二大经济体,中国经济崛起已成为基本事实.中国电影逐渐打破“体制内”生产封闭状态,鼓励吸引民资、港资或外资等更多资金形成以投资院线制为中心的电影产业,确立了在生产和消费两个环节上都实行更加市场化的改革方案,中国影视业获得快速发展.20世纪后半期中国与韩国经济都发展迅速,文化上都深受儒家文化的影响,在价值观念、道德标准和审美方面有着相近的文化心理,都面临着西方文化的冲击,成绩显著.参照和研究韩剧跨文化传播与消费的相关问题,可以起到文化的镜像作用,有助于跳出固有的文化模式,更好地了解我国目前的文化生态环境,汲取有益的经验,理性应对外来文化的输入,促进中国文化产业的健康发展.纵观当今世界文化输出强国,不难发现其把握了时展规律,并形成独具特色的文化表述模式.比如美国好莱坞大片着眼于探索具有科幻色彩的人类未来世界的同时,刻意塑造了一个正义、和平与负责的美国国家形象,形成了自己的影像表述模式.日本的动漫产品也是实现科技与梦幻的结合,韩剧则形成梦想、科技与传统相融合的话语方式.好莱坞电影早已形成一套讲述美国民族精神和价值观的影像表述模式,韩剧也形成了自己的影像表述模式,韩剧的成功提供了国家政策扶植、打造品牌文化和培育文化产业链的借鉴,还带来影像表述模式方面的反思.中国文化产品传播的影响能力与中国经济实力和国际政治地位不相称,中国影视不仅要在题材、类型、叙事、技艺等方面实现突破,更应提升影视自觉,承担起表述中华民族精神和价值观的文化使命,形成中国式的影像表述模式.中国需加强对外传播能力建设,讲好中国故事,既要有本土意识,还要有国际视野和思维,消融文化与语言的隔阂,让世界了解、接受并认可中国文化,树立相匹配的国家形象.

(二)借鉴影视资源建设开发的经验

与欧美、日韩等国影视资源建设发展相比,当下中国影视拍摄基地建设方面存在以下问题:热衷圈地、同质竞争、无序扩张,低水平重复建设影视旅游资源浪费,影视旅游资源开发深度不够,比如影视剧衍生品和拍摄场景的再开发,影视剧的制作数量可观,质量乏善可陈,精品不多·影视旅游形式单一,没有从旅游业和旅游者的深层次的参与需求出发不够,多为被动的静态观赏,还停留在粗浅的旅游开发层面上.中国影视旅游深度开发应丰富旅游产品的文化含量,加强市场引导,严格控制影视拍摄基地的数量和质量,各方通力合作与运作,提高影视剧质量,制作精品和优品.

影视产业的发展须符合可持续发展、良性循环原则,全盘考虑,总体规划,从立项制度与审批、资本的筹集与运作、产品的宣传与营销,到自然环境的保护、影视文化的利用、配套设施的建设与管理等方面,杜绝乱搭乱建,破环原有的资源和环境,打造更具内涵和特色的影视文化主题和发展空间.

(三)克服消费主义的弊端

韩剧流行体现了大众文化崛起的不争事实和文化传播方面的深度影响.但不可忽视韩剧作为大众文化商品,其娱乐化、同质化、商业化的消费主义意识形态,消弭了分众化、差异化的多方精神需求,不断加深着各种现代化病症,在一定程度上削弱了人们感知和认识世界的判断能力与文化创造力,缺乏个性,高度模式化的韩剧生产不可避免地落入循环窠臼:不断制造新样式和新潮流来消除审美疲劳,诱导大众新的消费欲求和新的消费想象,或迎合观众的“观众机制”来维持关注和热度.诉诸感性声色化、物质主义、明星偶像崇拜等肤浅表象,沉醉于虚拟不现实的符号形象,追求及时满足,心态浮躁,不能对青少年群体的健康成长产生正确的导向和示范作用.

在市场化的电视剧生产机制下,寻求大众市场的支持和“速度消费”来回收生产成本,同时依赖市场回报影响未来的电视剧再生产成为必然.如何在高度资本化、市场化与产业化的运作背景下,在大众文化、主导文化与精英文化的多元文化生态体系中,在遵循市场法则谋取自身发展的同时,在政治意义和社会责任引导方面也有所担当并取得成就,寻求主导文化、精英文化与大众文化的平衡,调和“大众启蒙”“意识形态教化”“拯救社会责任”等公共职能与公众期待的“实用”“休闲”“审美”等娱乐职能之间的矛盾与制衡点,形成多元平衡的文化传播格局.矛盾问题的最终解决则要回归到政治、经济、社会与文化的更高层面的变革中去解决,消除物欲与工具理性,不能将人类的梦想具体化到商品的消费中去,应更多着眼于个体与社会、与灵魂、与自然、与人类未来命运的关联,建构新的判断标准、价值取向及信仰体系.

作者简介:翕娟,硕士,广东梅州嘉应学院讲师,研究方向:文艺美学.

编辑:刘贵增

小结,这是关于大众文化方面的大学硕士和本科毕业论文以及大众文化和语境和视域相关大众文化论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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