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传统文化类有关在职研究生论文范文 和从国风综艺看传统文化全民传播相关论文范文文献

主题:传统文化论文写作 时间:2021-02-26

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能够透过现象看到本质,哪怕只是本质的另一层幻象都是令我欣喜的.收到《国际公关》的邀约,讨论传统文化节目登陆卫视和网综,谈谈自己的看法.关于这个问题思考良久而没有下笔,主要是因为没有找到合适的切口.原本想凭借这几年做娱乐营销的相关案例谈谈几档节目的传播技巧,但总觉没有找到问题的核心.直到和一个甲方朋友讨论企业品牌升级策略的时候,才豁然开朗,自觉也许找到了一个新的视角.

在讨论中国风在娱乐节目复苏之前,要先简单思考一下为何在这个时候出现了这一现象.当然因素众多,首先肯定还是商业原因.其实在过去的十年,传统文化的推广一直在一个上升通道之中,《百家讲坛》走出了一个又一个的当代“国学大师”.虽然有些人的泡沫相继被戳破,但不可否认的是,“国学热”一直没有降温,现在我们看到的诗词大会等一系列综艺,只不过是老一代国学电视节目的进化版而已,当然这种进化不仅是节目模式的进化,在选手包装、线上推广上也充分融入了市场化的手段,“送餐员夺冠”等众多话题也充斥于各个APP.当然另一方面也不可否认,政府门在背后也起到了重要的推动作用,对于这种助推我是很赞同的,与其看着各种臆造的历史剧横行卫视网络,不如主动占领宣传阵地.最后作为知识竞赛类节目,其实就是不断利用和观众的信息差获得收视率,说简单点就是台上的选手比电视前的观众知道的多或者聪明.之前有“”在智力上碾压的观众,“一站到底”都占领了社科类知识的高峰,如今轮到传统文化也是无可厚非的.

价值观——传统文化传播的核心

然而同以往的知识竞赛类节目不同,传统文化的娱乐化推广,不仅仅是对利用传统文化进行商业变现,更重要的是也利用了一系列节目,对逐渐从生活中远去的传统文化进行新的唤醒.在中国几千年的发展历程中,虽然经历了多次的文化浩劫,但是中国人的价值观、中国人的处世哲学,通过经史典籍、诗词歌赋流传到了今天,之前“《论语》热”、“《明史》热”的背后都是对于传统价值观的挖掘.所以传统文化类娱乐节目的重新兴起,背后不仅是观众的好奇心,更是对于价值观的深入反思.这种反思不一定是严肃的,可能就是通过成为文化知识明星的“粉丝”而开始的.

价值观不仅仅一个国家、一个民族独有的,回到历史的维度身边,一个国家的兴起、一个伟大企业的形成、一个成功个人的成长,都是在一个强大的价值观支撑下实现的,否则只可能昙花一现.在此我就不一一举例了,一来冗长繁杂,二来说来说去永远都是那几个人、那几个例子,相信大家早已烂熟于心.

然而问题的核心是为何过去的十年,特别是近几年“国风”娱乐开始大行其道,或者说达到了一个小高峰.这其实并不难理解,2010年中国GDP正式超越日本成为了世界上第二大经济体.然而要实现中国的持续稳定发展,既要有强大的硬实力,包括政治、经济、科技、军事等,同时也离不开思想、文化、价值观等软实力.这其中价值观是软实力建设的重中之重.无论从历史还是现实的角度看,凡是在世界民族之林拥有一席之地的民族,必定在思想文化上既对内具有强大的渗透力、感召力,同时也对外有着较强的辐射力、影响力.而价值观从何而来,首先肯定是来自当代,但根基还要来自于几千年前的传承.

价值观——企业品牌升级的最高阶段

回到文章开头,这篇文章的灵感来自于手上正在操作的一个项目.其实不仅仅是一个孤立的项目,近期接到了大量的咨询需求,话题都集中于一个方向——企业品牌的升级.品牌的升级在商业上最显著的表现就是溢价的提升,而背后的动力正是不断发酵的“消费升级”.消费升级成就了企业的发展,也对企业品牌形成了倒逼,企业也不得不提升自身的软实力.在工作中,对于企业品牌溢价的提升,我常通过三个工具来实现.

最简单的也是最常见的是跨品牌合作,以华为为例,华为mate手机就是跨品牌合作最成功的案例之一.华为mate先后和莱卡、保时捷合作,实现了销售均价的三连跳,甚至帮助中国手机品牌打开了进入附加值市场的入口.特别是保时捷设计的版,帮助华为在产品最高价上力压苹果,即使这样,依旧在一段时间内一机难求.

跨品牌合作,虽然能从短期内实现品牌价值的快速提升,但如果想从根本上提升品牌附加值,还要不断优化和改进产品,从而通过产品力的提升,打造超乎用户预期的产品体验.提到小家电,我们常常想起戴森,在戴森之前我们鲜有耳闻3000元以上的吸尘器、2000元以上的吹风机,而在戴森之后,不仅打开了高端小家电的市场,也为莱克等国产品牌打开了进入高端市场的通道.戴森的品牌力塑造,很大程度上是由产品力实现的拉动,通过全新的无刷马达和涡轮技术,戴森让吸尘器和吹风机达到了超乎用户预期的产品体验,成为了技术类品牌提升品牌力的捷径.

塑造品牌的价值观是从根本上解决品牌附加值的核心手段.消费者为何选择一个品牌或产品,不仅仅源于物质需求或者性价比,而是对于品牌价值观的认同.我们常常提到苹果,不得不说现在购买苹果的人大多是因为习惯了IOS,但在IOS还没有今天这么多稳定应用和流畅体验的时候,真正购买苹果的先驱者们,凭的就是对于苹果企业价值观的认同,或者说是对于乔布斯的崇拜.在这个角度上,企业品牌提升的最高境界和我们此刻正在经历的价值观复苏教育,从根本上是完全一致的.

再做一个大胆的设想,根据以上三段话,如果企业品牌价值可以通过三种方法实现:价值观塑造、超乎用户预期的产品体验、跨品牌合作,那么国家影响力的提升是否也可以通过以上三种手段实现?

价值观——只是影响力提升的一个开始

就像前文所说,我们在社会的舆论环境中看到了价值观的复苏,或者重新被讨论,在其背后,其实是经济发展的同时寻求匹配的软实力.而软实力决定了一个民族在完成“追赶”之后进入“领跑期”的方向和动力.如今的中国已经是世界第二大经济体,虽然在人均生产总值等领域还落后于很多国家,但原有的“竞争”策略(根据先进者寻找自身劣势并补足)已经无法满足未来的发展.因此,通过价值观的塑造确定整个民族的奋斗目标成为了新的发展策略.

同时“超乎用户预期的体验”,在当今的发展中也体现的淋漓尽致.对于产品,这种体验来自于技术;对于国家,这种体验来自于民生福利.而跨品牌合作,在我们的生活中也有体现.在品牌和产品推广中,跨品牌合作更多讲的是通过品牌联合提升品牌定位,而国家也可以通过越来越多的参与全球交流,提升一国的国际影响力.

所以无论是一个企业的品牌,还是一个国家的形象,单纯从传播规律上看,其实是存在高度的一致性的.换言之,我们看到的一系列基于传统文化的传播,从根本上而言与企业打造企业文化其实是同样的目的,在于通过对于文化的塑造,强化组织内部的行动一致性,同时影响组织外部对于其的系统性评价.

当我们看到越来越多的对于中国传统文化挖掘的综艺节目出现时,其实真正应该欣喜的是我们所处的国家也在进行着系统性的升级,同时配套的民生福利、国际地位也会相应的“水涨船高”.

总而言之,这篇文章为适合传统文化和国风和全民论文写作的大学硕士及关于传统文化本科毕业论文,相关传统文化开题报告范文和学术职称论文参考文献.

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