纸质传统媒体和新兴媒体融合面临的困境与分析,本文是媒体方面有关硕士毕业论文范文跟纸质传统媒体和对策分析和融合类论文范文.
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摘 要：近些年来,媒体市场上不断涌现出各种新兴媒体,其凭借各种传播优势,致使传统媒体面临着越来越激烈的市场竞争,甚至有的传统媒体当下发展举步维艰.如今,如何抓住机遇、突破困局成为传统媒体急需解决的问题.而传统媒体与新兴媒体相融合的发展之路给传统媒体提供了新的发展思路,但在发展过程中,传统媒体面临着融合发展的各种困境,难以顺利渡过难关.本文就此问题展开探讨,试图帮助传统媒体寻找相应的发展对策.
关键词：纸质传统媒体；新兴媒体；媒介融合；困境；对策探讨
中图分类号：G206文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2018）06-035-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.06.005
在“互联网+”时代迅速发展的大背景下,各类新兴媒体顺应时展的步伐,凭借自身的传播特点迅速得到广泛的关注,这对传统媒体来说无疑是一大猛烈的冲击,使得传统媒体的阵地逐渐丢失,面临着如何在激烈竞争的媒体市场上突破难关、谋求生存.也正是由于新兴媒体的冲击,让传统媒体觉醒并开始寻找发展的新思路——与新兴媒体融合发展.因此,各类传统媒体开始探索与新兴媒体深度融合的发展道路.但是,在融合的过程当中,由于传统媒体的局限性阻碍了融合的顺利发展.基于此,本文主要对此展开讨论,试图帮助传统媒体抓住机遇、突破困境,实现与新兴媒体的深度融合.
1.纸质传统媒体与新兴媒体融合发展的必要性
近些年来,由于新兴媒体逐渐兴起并得到发展,使得国内的媒体格局发生了巨大变化.随着网络技术的发展,新兴媒体逐渐成为年轻人获取信息的主要渠道,传统媒体只被少数受众所接受.[1]在这样的发展背景下,传统媒体要想实现生存得以发展必须分析自身的优势和不足,充分发挥自身的优势和新兴媒体的优势,采取积极的措施与新兴媒体相融合.通过运用顺应时展的新兴媒体的传播方式,结合传统媒体多年经营的内在优势,相互协作,优势互补,探寻新型的传播管理机制和发展模式,帮助传统媒体走出困境,才能实现传统媒体的可持续发展.
2.新兴媒体融合发展中传统媒体面临的困境
2.1融合意识较为淡薄
面对媒体发展的趋势,国内各个纸质传统媒体纷纷开始探索与新兴媒体融合的发展道路,但大多数传统媒体对于融合还处于浅层次的认识,使得传统媒体与新兴媒体没有真正做到融合,严重影响到传统媒体的深刻转型,严重者甚至出现有的传统媒体面临停刊的困难局面.另外,虽然有的传统媒体充分认识到与新兴媒体融合发展的重要性,但在实际操作过程当中并未找到切实可行的转型方式,导致传统媒体的发展问题日趋严重.有的传统媒体在发展过程中一直没有找到制约自身发展的真正原因,自然也就不能找到与新兴媒体深度融合的有效对策.这一系列原因制约了传统媒体与新兴媒体的深度融合,不利于传统媒体的发展.
2.2融合方式存在问题
根据相关调查发现,近些年来,纸质传统媒体与新兴媒体进行融合发展的方式存在一定的问题.市场经济发展越来越灵活,而新兴媒体正是凭借着自身相对灵活的内在机制的优势,得以在媒体市场上迅猛发展,但这也为传统媒体与新兴媒体的融合发展带来了困难.传统媒体为了尽快与新兴媒体实现融合,通常情况下只是简单地与新兴媒体进行叠加,没有深入理解到与新兴媒体融合的内涵.因此,大多数纸质传统媒体往往与新媒体进行融合时,没有采取一系列具有可行性的融合措施,使得融合方式出现众多问题,严重阻碍了纸质传统媒体实现融合发展的目标.[2]
2.3管理体制存在漏洞
长期以来,纸质传统媒体的运行机制往往受到行政管理的制约和影响,主要是参照与国家事业单位的管理体制进行的,这样的管理体制的级别层次相较于新兴媒体要清晰、规范,但仍存在着机构重叠、人浮于事等管理问题,与新兴媒体的管理体制极不适宜.[3]而新兴媒体的管理体制与传统媒体恰恰相反,当新兴媒体的信息产品做好后,可以直接发送到对应的客户端,然后通过网络平台直接推送给受众.这样的运行机制不仅简单,而且充分保障了新闻的时效性和及时性.因此,纸质传统媒体要想实现与新兴媒体的深度融合,必须对自身的管理体制进行改革和转型.
3.实现纸质传统媒体与新兴媒体深度融合发展有效对策
3.1更新发展理念,创新融合发展意识
纸质传统媒体与新兴媒体开展融合的发展道路,是时展的需要,也是大势所趋,更是众多传统媒体寻找生存和发展之路的必然选择.但是,要想改变传统落后的发展思想,各大纸质传统媒体必须要积极创新发展观念,树立起与新兴媒体融合发展的意识,为实现传统媒体与新兴媒体深度融合发展提供坚实的思想基础.同时,针对当前部分纸质传统媒体仍然存在着陈旧的发展观念的情况,必须加强对传统媒体互联网思维的建设,改变单一的传播方式,注重用户的化服务的信息需求.另外,有的纸质传统媒体只是简单地为自身办了网站、开了微博,或者是建立了软件手机APP,就自认为是与新兴媒体实现了深度融合.[4]但是,这样的业务与传统媒体之前的业务在本质上是一致的,并没有充分发挥融合的优势,因此,纸质传统媒体要逐步认识这一问题,树立起一体化的发展观念,努力与新兴媒体的各项媒体资源实现有效的整合,真正实现与新兴媒体的深度融合.
3.2更新融合发展方式,搭建全媒体平台
为了实现与新兴媒体的深度融合,纸质传统媒体必须顺应全媒体融合发展的趋势,加大对新兴媒体产品的研究力度和应用程度,实现在内容生产和经营管理等各方面的融合,通过打造多元化的媒体平台,实现传统媒体的转型升级.例如,国内著名的凤凰新闻在面临新媒体的冲击时,充分结合移动新媒体的优势,构建以“报纸+互联网+移动端”为核心的全媒体传播模式,明确转型发展的目标,实现传统媒体与新兴媒体的传播渠道的有效整合,并坚持移动优先,根据客户的阅读需求和新媒体的特点,选择合适的传播渠道,逐步实现全方位、多元化的传播流程,进而获得更好的传播效果.
在融合发展方式上,纸质传统媒体可以建立与新兴媒体传播相适应的新媒体中心,专门负责新媒体传播渠道的实现.例如,近几年来得到蓬勃发展的《西藏日报》,为了能够在新媒体市场竞争中得到发展,《西藏日报》开始积极探索与新媒体融合的发展方式,积极发展新媒体,并逐步建立起专门负责新媒体运营的新媒体中心,主要负责对新媒体产品的运营、管理和发布.与此同时,与报社进行媒体融合,开展各项新媒体发展的项目实施.直至今日,西藏日报社不仅有《人民日报》（藏文版）、《高原新农村》等纸质媒体,同时还拥有微博、微信、快搜西藏客户端等新媒体,这样丰富的媒体种类,充分满足了不同受众的需求.由此可见,通过采取实现与新兴媒体融合的措施,西藏日报社的影响力、引导力、传播力进一步提升.
3.3以内容为王,加强内容建设
传统媒体在实现与新兴媒体深度融合的过程中,应当以内容建设为核心,将“用户需求、开放共享”这一互联网发展的思维融入到各个新闻报道中去,实现传统媒体与新兴媒体的内容融合,让纸质传统媒体实现以内容融合为核心的发展优势.以国内著名的《澎湃新闻》为例,2013年,一线城市的上海使用智能手机的普及率很高,为澎湃新闻的产生奠定了基础.在东方早报团队的带领下,2014年创办了澎湃新闻.所有的工作人员既负责东方早报的内容,又负责客户端的内容,每一个工作人员都拥有着双重身份,既为传统媒体服务,又为新媒体服务.在澎湃新闻成立的初期就确定了以内容为核心的发展方向,这也是澎湃新闻一直经久不衰的真正原因.[5]在实际的发展过程中,澎湃新闻并没有单一的依赖于微博、微信等传播渠道,而是通过建立一个专门负责传播的独立平台,每天发布近200条左右的新闻,其中50%以上均为原创,并设置50多个新闻栏目,为用户提供可订制化的新闻服务.从报道方式上来看,澎湃新闻又通过微博、微信公众号、手机APP等客户端实现与用户的在线实时互动,用户可以在互动社区或者是问吧与新闻人物互动,拓展新闻维度,增强用户黏性,为澎湃新闻赢得了更多的高端优质客户.
结语
综上所述,可以看出,在信息时展的背景下,纸质传统媒体要想度过生存与发展的难关,就必须实现与新兴媒体的深度融合,从融合观念、融合方式和融合措施等三个方面入手,积极更新发展观念,通过搭建全媒体新闻共享的信息平台,不断加强媒体的内容建设,实现纸质传统媒体与新兴媒体的融合发展.
[1]巴桑次仁.纸质传统媒体与新兴媒体融合发展面临的困境及对策[J].新媒体研究,2017（14）：63-64.
[2]刘自良.党史类期刊在当前媒体融合发展中面临的困难及对策[J].新闻研究导刊,2017,8（19）：289-290.
[3]曹玉小.试论传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与对策[J].新闻研究导刊,2017,8（22）：294-294.
[4]何志平,李明菲.媒体融合发展进程中的误区与对策——以湖北省为例[J].理论月刊,2017（10）：66-69.
[5]董翠翠.新形势下推进传统媒体与新媒兴体融合发展的几点思考[J].湖北函授大学学报,2016,29（11）：83-84.
（作者单位：长春日报社）
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