书评／学会讲好故事,该文是书评方面本科论文范文和好故事和书评和学会方面论文例文.
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文/十七君
去年年底,全球最大视频网站YouTube发布了2017年度观看人数最多的十大广告榜单.其中,排名第一的就是来自三星印度题为We’ll takecare of you, wherever you are的视频广告,它的播放量超过1.5亿人次.
片中,年轻的三星印度工程师接到了一位需要维修电视机的客户电话,目的地是印度最偏远的喜马拉雅山区.他和同事开着三星服务面包车途经各种状况频发的山区,终于在夜幕降临之前按时赶到客户家.当他与客户相见时,竟意外发现客户是无法正常观看电视的视觉残障人士.
这个广告最大的特点就是“反转”,而它之所以在全球备受欢迎,则是因为其温情的内核.通过这样一个故事,三星印度再次凸显了品牌的售后服务,对树立三星在印度甚至全球的企业形象都有极大益处.
为什么这个广告如此受欢迎？仅仅因为它走的是温情路线吗？
读完《故事经济学》这本书,大家就会明白,其实,这个广告之所以成功,是因为它讲了一个非常吸引人的故事,这个故事恰好符合了三星印度客户的需求和心理.
本书作者是罗伯特?麦基和托马斯?格雷斯.罗伯特?麦基是美国著名剧作家、编剧教练.托马斯?格雷斯则是美国著名的内容营销专家,毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师.这两位作者,一位擅长创作吸引人的精彩故事,另一位则擅长为公司提供内容营销服务,而《故事经济学》就是二者结合自己所长,创作的一本关于如何利用故事来进行内容营销的书籍.
第一个部分“市场革命”,从广告的起源开始,分析广告从产生之初到如今的兴衰历程,并分析传统的广告衰落的原因,以及为何故事是后广告时代最好的营销媒介.
第二个部分“故事创造”,用四个章节的篇幅分别探讨了故事的演化、故事的定义、构成故事的核心元素,以及如何创作理想的营销故事的整个过程.
第 三 个 部 分 “ 让 故 事 行 之 有效”,用七个章节的篇幅展示了如何利用故事来搞营销活动,包括首席市场营销官的职责、如何利用故事扭转观众对企业的反感、如何用故事的形式思考及规划营销战略、如何评估故事价值等.
书中包含了大量的广告营销案例,作者对此进行分析,使读者能够直观地了解到如何利用故事来进行市场营销、塑造企业形象.通过分析这些商业巨头在广告营销策略方面的改变,作者得出一个结论——掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠.
或许你会质疑,故事真的有那么大的魔力？故事是“一系列由冲突驱动的动态递进的事件,在人物的生活中引发了意义重大的改变”,它的核心是“冲突颠覆生活”.在书中,麦基将故事分为虚构型故事和目的型故事,营销故事属于目的型故事.
我们有理由相信,在未来,越来越多优秀的吸引人的故事型广告会取代传统的灌输型广告.如果你是一个写作者,那么,珍惜你的创意,写出好的故事吧；如果你是一位营销人员,那么,就从现在开始学着写故事吧！
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