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千名“粉丝”聚集在一栋楼下,疯狂地挥着手,尖叫,有人甚至踩着同伴的背,只为了离偶像更近一点.阳台上的那个偶像,不是什么好莱坞一线大腕,也不是体坛巨星——他是一名“网红”,名叫卡梅伦·达拉斯.
21岁的他,网络“粉丝”总数超过2000万.近日,他登上美国奢侈品牌Calvin Klein广告,成为第一位以“网红”身份代言高端奢侈品的人,阳光笑容和6块腹肌吸睛无数,广告视频点击量迅速破百万.
全民表现时代的产物
2013年,18岁的达拉斯开始在社交软件Vine上开设账户,制作搞笑短片.Vine是一款让用户上传6秒视频与人分享的软件,当其他人还在拍摄自家小猫小狗的时候,达拉斯就已经在研究如何用短短6秒吸引众人的眼球了.他的视频主题非常恶搞,比如一群人在车里开派对、躺在地上完成吃喝洗漱等,同时,他也非常讲究角度和剪辑,让视频看起来动感十足.
矜持的帅哥没有人爱,颜值高的“逗逼”才有市场.长相帅气又毫无偶像包袱的达拉斯在Vine一炮而红,“粉丝”数一年内达到了800万.媒体请达拉斯分析自己成功的原因,当时还不到20岁的他说得头头是道：“这是个全民表现的时代,你不需要靠着掌握一项技术生存,你只要做你自己,并且看起来很擅长做你自己就能得到大家喜欢.做自己在这年代可是稀缺资源.”
组团落地圈钱
“网红”大多是个体户,要想自己单打独斗赚钱,常常心有余而力不足,面对这个问题,达拉斯的策略是组团.他与几位平时一起创作视频的好友组成团体,起名Magcon.很快,他们就引起了经纪人巴特·波德隆的注意,他主动签约这群年轻人,开始了 “网红”落地圈钱的征途.
波德隆给Magcon安排了一场场“粉丝”见面会,与“粉丝”拥抱、聊天,让他们从虚拟世界成功降落到现实生活.波德隆又为达拉斯等人开设网站,将他们的生活明星化,还为他们创作了许多“虚拟小说”.那段时间,一本名为《达拉斯初恋故事》的小说在网络上热传,虽然里面故事都是杜撰,但是“粉丝”却无比买账,谁不想看偶像的初恋故事呢？
好莱坞式的恩怨情仇是必不可少的.2014年4月,Magcon宣布解散,在社交网站上引发了比单向乐队（英国人气偶像男团）解散更巨大的轰动.后来,达拉斯屡次在Vine上表示想要重组团队,却遭其他成员拒绝,于是他发布了一个视频,哭诉自己“做正确的事却遭众人排挤”,网友一边倒地安慰,让他人气再上一个台阶.
一系列操作之后,达拉斯顺 利从“网红”变成明星,人气甚 至盖过了贾斯汀·比伯.
跟上美国“网红”的步伐
与老一代“网红”靠植入广 告赚钱不同,美国新生代“网红” 更突出的是跟现实产业的结合.
比如,美国版《Vogue》杂志 曾专门为达拉斯开设页面,请他 上街拍摄大片,受到了许多大牌 和“粉丝”的青睐.而在中国, 通过“教小学生化妆”走红的艾 克里里也在前不久与某时尚杂志 合作,拍摄时尚大片,宣传效果 显著.近两年美国涌现了许多专 门经营“网红”的经纪公司,《艾 伦秀》的主持人艾伦还推出网络 视频服务,以挖掘网络红人为首 要目标.据说,投资了papi酱的“罗辑思维”下一步也要建立一个类 似的社交平台.
中国“网红”唯一没能跟上美国步伐的是多样性.在美国,网络名人的平台从Instagram、脸谱网、推特等大众社交媒体到Vine等专业软件,而中国目前仍主要集中在微博、微信两块战地；美国的“网红”有健身达人、时尚博主、美妆专家等类型,而中国主要就是做搞笑视频,但这个类别,一直是比较难与广告对接的领域.
看来,中国“网红”们要想赶上达拉斯等人赚钱的步伐,还需要一些时日.
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