新媒体后时代，开启生活营销新模式,本文是新媒体相关研究生毕业论文范文与新媒体和营销和新模式相关硕士毕业论文范文.
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近年来,互联网的硝烟快速从电脑战场转移到手机战场,人们的衣食住行几乎都是通过手机上五花八门的APP来获取信息或是体验生活.企业或品牌不断推出的平台功能,让生活在碎片化时代的人们,开始被另一种生活方式所吸引——商家不再做广告,而是推出一个生活概念圈,让消费者亲身去体验,去分享,去传播,逐步形成新的生活方式.
一、新媒体时代,消费者纷纷出逃传统生活模式
首先,通过人们一天24小时的生活轨迹,结合生活习惯来研究用户们的生活现状.
在作息方面,因为繁忙高压的工作,人们几乎很难早睡早起,往往是凌晨两三点入睡,早上在疲惫困乏中醒来,清晨六点起床运动吃早餐看报纸,几乎成为退休者的福利；尤其是职场人士,在固定的办公环境,长时间对着电脑不运动,颈椎与腰椎问题,还有其他的健康问题,身体长期处于亚健康状态.
在饮食方面,时间不固定,一日三餐不讲究,不是在快餐中度过,就是在泡面中消化,习惯就近餐馆点餐外送.
在知识技能储备方面,庸庸碌碌一整天,拿起书本就犯困,最后刷手机刷到半夜,难得假期,更向往远方.
在出行方面,每天挤地铁赶公交,各种道路添堵停车难,令出行者痛不欲生,交通不便利,加重了时间成本,对于时间观念较强的现代人来说,如何轻松快捷成为人们首要考虑的关键.
种种忙碌,消极、知识匮乏、生活不便利,令人们极度渴望改变现状.于是,朋友圈涌现出“早起打卡”、“今日头条”、“咕咚”、“喜马拉雅FM”、“Keep”、“饿了么”、“健康饮食”、“薄荷阅读”等公众号或APP软件,为大众带来全方位改变生活方式的主题平台.利用激励机制让用户每天坚持登陆.从心理学的范畴,人们想要坚持,除了自身的兴趣与信念,还需借用外部的监督与认可.于是平台设置的打卡记分系统,同时具备分享到朋友圈的功能,让用户有目的性去转发,带来新用户,并建立起用户之间的社交关系,例如关注对方、查看资料、点赞、、评论等等互动的行为.以此增加平台或公号的阅读量与转化率.于是,“生活方式营销”应运而生.
二、新媒体后时代,生活理念的领军者
许多企业与品牌,不再主张回报率慢、传播效果低的广告投放,转而做起自媒体平台,通过自己做内容、做活动、做传播,去吸引用户关注、转发,进行有效的转化.
微信的朋友圈,是一个分享与传播的平台,每当用户发现新鲜有趣的小程序或是APP,都乐于转发,一设定完成的目标,二树立坚持的信念,三是集合朋友的鼓励,三种目的可同时达成.
快时尚品牌,彰显年轻人生活方式的核心价值观
当优衣库、H&M、Zara、无印良品等时尚品牌成为年轻人生活衣着的主战场时,除了基本款式、面料、性价比等竞争因素,消费者体验更是关键的核心竞争力.2014年天猫所有快时尚品牌店中,数优衣库销量最好,体验最佳.优衣库不止是一家服装品牌,在售卖商品的同时,更在传递一种生活态度,以多彩、随性、舒适的风格感染消费者,选择高圆圆、孙俪、井柏然、陈坤等帅性明星作为品牌代言人,更是打造一种简约自然的生活风格.作为时尚传播力,无疑是领先其他品牌,成功将80、90圈粉.当优衣库与现代艺术博物馆进行跨界合作时,又拉近了艺术与日常生活之间的距离.
说起快时尚品牌的艺术融合,另一崭新的小众服装品牌歪乐T恤,更是一个生活方式营销的先行者.卖的不止是一件纯棉白T恤,简单的T恤可以,比如V领或圆领的设计,T恤正面的图案由设计师独创,以文字、符号、图形为基础元素,衣领处设有专属社交二维码,扫码即可获知：设计师与图案的信息、该件T恤图案的关注度与被点评信息、购买者的信息和留言,还可扫码查看附近穿有相同品牌T恤的共同兴趣爱好的人.购买T恤的人,是抱着社交的心态,以T恤作为载体,传递有共鸣的生活方式与相似的价值观.
运动类平台,成为生活方式营销的领军者
Keep平台的创始人兼CEO王宁,是一枚9 0后创业者,希望通过“Ke ep”帮助更多人爱上运动,科学运动,改善人们的运动生活方式.Keep健身平台,集合了健身教学、跑步、骑行、社交、健身饮食指导、装备购买为一体的运动应用服务.结合现代年轻人的消费心理,Keep快速圈粉,让80后、90后坐在家里,分享运动状态.通过平台的社交功能,与同一进阶的朋友相互交流,提升专业知识.比如每天坚持通过Keep平台健身的朋友,成为了这个领域中的精神领袖,从线上互动转化为线下活动——周末聚会,结队挑战极限运动,一起探讨与制作健康有机食品,分享更多经验与心得.
同样,作为运动类APP的悦跑圈,从2014年创立至今,已积累4000万用户,通过联合跑者领袖、跑团组、培训、赛事等方式,构建集社交、服务、内容于一体的垂直跑步社区,重点打造“跑团经济”,将枯燥乏味的运动,融入文化、生活、旅游等多方面的元素.其创始人梁峰曾说：“专注做一件事,把这件事做好,其他的自然会来找你.”比如从研究跑者的需求开始参与跑步,结识了很多跑友.该平台具有记录跑步数据、以跑会友、排行竞逐、多平台一键分享等四大功能.清晰的路线图、距离、速度、消耗卡路里,让用户更详细地了解运动状态,通过“附近跑友”功能,分享、交流和约跑,除了登陆打卡、记录跑步数据,还可查看排行榜,通过分享微信微博,让更多人关注自己的状态.令用户在获得关注与点赞的同时,与平台产生紧密的粘度.
阅读类平台,成为引发生活方式共鸣的知音人
要么读书,要么旅行,身体和灵魂总有一个在路上.因为这句话引起了无数人的共鸣感,于是自知不足需要阅读的人,日渐增多.随便上京东或是当当,看书籍销售量,都可看出喜欢阅读的人无以计数,以前是关起门来自己看,现在多了很多阅读平台,例如“薄荷阅读”或“微信阅读”.它们的好处在于,可以用很低的卖一本电子书,不用随身带着厚重的书出门.而这本电子书可以试读,觉得好,再购买.在阅读的过程中,可以随手记录阅读观感,让他人看到自己发布的心得,查阅到同时在阅读这本书的读者作何感想,可以作标签,通过积分送书给他人,可以分享,也可以随时了解自己的阅读进度.有别于传统阅读,电子书的本身设有传播功能,一种游走在知识海洋中,寻得同行者的生活方式.
无社交,不营销.日本森冈书店,没有书架,只有一间房,一周只卖一本书.老板森冈督行组建“搜索”团队,把时间和精力都放在社交数据分析上,每天大量阅读,分析市场书籍销售情况与读者兴趣等信息,以此精选出最值得推荐的书籍.并根据这本书构建一个与它相关的主题、活动、展览、对话,使这些线下体验有别于其他传统书店与网上书店的营销方式,却带来读者们的积极参与.
三、餐饮3.0时代,生活方式的跨界营销
传统快餐品牌都城,不开启微信支付与支付宝,对于现在钱不带身、机不离身的年轻人来说,无疑是被拒之门外.都城,一家做了将近二十年品牌的快餐店,早已遍地开花,解决了成千上万食客的温饱问题,然而,当移动互联网快速发展至今,不能及时跟上消费者的生活习惯,又如何长远发展？另一小众品牌店“遇见小面”,面店不大,就餐环境相对拥挤些,但每一位服务员都是面带微笑,很有礼貌接待进店的客人,另设有排号系统,进店就餐可以直接通过桌角的二维码点菜下单,只需十来分钟,便可开吃,稍后直接在APP上进行结账,全程可谓传统服务+智能服务双管齐下,大大提高了人们的用餐效率,同时也提升了客人的体验.都城,一个传统老品牌,遇见小面,一个传统的新生代品牌,以及饿了么、美团外卖等生活平台,将餐饮行业从1.0成功晋级至2.0时代,更服务于人们的生活.优秀的品牌,其营销方式就是要通过生活化的习惯,将品牌的印象植入消费者的意识.
那么餐饮行业3.0时代,未来餐饮业的商业模式又是什么呢？是否可以同样运用生活方式营销将其推向巅峰呢？餐厅,不仅仅只是解决温饱问题的地方,在保证服务、出品、环境、卫生与安全的基础上,更重要的,是让消费者从传统餐饮文化到O2O点餐文化,最后又回归到赋有“信息”功能系统的餐饮文化,每一个细节都在传播一种新媒体时代的饮食文化与生活方式.
也就是通过提供个性化的售后服务和其他后续服务,来创造更多的附加价值.例如海底捞、胡桃里音乐餐吧,之所热火朝天地遍地开花,是除了具有传统餐饮的出品与基础服务功能,还符合了现代人的情怀,除此以外,从点餐下单、用餐过程中的社交互动、自助结账功能,集娱乐、美食、文化、社交于一体的餐饮新模式,给用餐的人们打造了符合全方面的就餐体验.
APP不断更新迭代,通过大数据去掌握消费者的各种习惯及行为意识.所谓合久必分,分久必合.从传统时代到互联网时代,从互联网时代到新媒体时代,消费者从脱离人群到回归人群,这正是新媒体后时代,一种崭新的生活营销新模式所带来的新貌.
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新媒体时代，如何让新闻眼更亮？
□边慧娟摘 要俗话说,“题好一半文”,新闻标题如同一篇新闻报道的“眼睛” 在当前新媒体主宰的时代,新闻编排上只呈现新闻标题的做法进一步突出了新闻标题的重.
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——评战略管理与市场营销案例研究网络营销教学是当前众多高校在电商专业重点打造的品牌课程,着重培养应用型的高新技术人才,通过全方位的教育和培训支持,帮助学生提升解决网络营销过程中.
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