全球媒体对中国形象的跨国界建构首届中国国际进口博览会国际舆情分析,该文是中国国际有关论文范文例文与舆情和全球媒体和中国形象类在职毕业论文范文.
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2018年11月5日,首届中国国际进口博览会（下称进*）在上海开幕,引起了全球媒体的广泛关注.本文从全球媒体对进*的新闻报道入手,选取了16个国家①48家主流媒体②以进*开幕首日的新闻报道作为研究对象,覆盖英语、法语、德语、俄语、日语、韩语、阿拉伯语7个语种,对进*国际舆情进行了系统分析,探讨全球媒体在报道进*时的特点、共性及存在的问题,并由此提出中国形象跨国界建构的新路径.
一、全球媒体进*报道分析
各国媒体报道进*时既有出于国家利益的立场和观点,也有跨越国界的报道和共识,表现出全球媒体在塑造中国形象时存在差异.
（一）进*报道的重点
从媒体报道分析来看,中国市场对全球经济增长的作用及进*的政治意义成为各大媒体的关注焦点.其中,多数媒体都根据自身所在国的经济、政治形势进行分析,反映出构建中国形象时的国别差异.
境外媒体首先重点关注了进*的举办对于全球经济的重要促进作用.其关键词是“中国市场”“全球经济”“机会”“增长”“中美贸易摩擦”.如,哈萨克斯坦《实业报》认为,“外国制造商和出口商有征服中国市场的如此决心,要归功于中国消费市场的良好发展”.
其次,新兴国家高度重视进*对其本国经济的促进作用.白俄罗斯就是其中之一.白通社报道称,明斯克希望能够借鉴上海的发展经验,通过中白两国的合作实现城市基础设施的现代化.《今日白俄罗斯报》表示,白俄罗斯制定了一个雄心勃勃却又非常务实的计划,即到2020年之前,将对中国的出口份额增加到15亿美元,而借中国国际进口博览会举办之机,白俄罗斯正可以朝着这一目标迈出一大步.
再次,有媒体提出质疑,认为进*的经济意义有限.如,《华盛顿邮报》引述中国美国商会主席邮件内容：“‘进*’难以为美国带来巨大的商机和利益,许多人可能会因为政治利益出席,但除非中方改变目前存在的一些保护主义贸易壁垒,否则现实不会有所不同.”德国《西南新闻报》在其题为《贸易：中国错失的良机》的报道中称：“中国（在‘进*’上）承诺开放市场,但这一承诺显得太晚了,欧洲已经对中国充满了失望.”
最后,进口博览会作为2018年中国最后一场主场外交,其鲜明的政治意义和外交意义也成为除经济问题外的另一关注热点.在这个框架中,关键词包括“进口博览会演讲”“中美关系”“保护主义”等.一些媒体借“进口博览会演讲”来阐明“中美关系”.例如,时事通讯社报道认为,中国对世界开放市场的重大动向,体现了中国对多国间贸易体制的支持.在与美国的贸易摩擦日益激化的时候,为了缓和中美贸易摩擦,开放14亿人的巨大市场,从而展示努力扩大进口的姿态.《每日邮报》将中国首届进口博览会视为“中方努力缓解中美贸易紧张局面的一种方式,以及对以美、日、欧等多国宣扬的‘中国闭塞论’的一种反击”,是“提高其在西方主导的全球体系中的影响力的重要手段和举措”.针对主席在演讲中列举的一系列中外贸易协定,以及表露出的全力支持20国集团和亚太经济合作组织等跨国组织合作发展的态度,《华盛顿邮报》认为这是“中方隐晦批评美国缺席此次进口博览会的方式”.同时,对于美方高层缺席,《华盛顿邮报》报道分析称,其主要原因是多米尼加共和国今年夏天宣布与台湾断交、与中国建交,此举激怒了美国国务院,巴基斯坦总理伊姆兰·汗此前的发言也可视为是对美国的暗讽.
（二）进*报道的特点
各国媒体对进*的报道均具自身特色,但也呈现出“冲突”与“国内化”的两大共同特点.
特点之一：关注矛盾与冲突.中西新闻价值理念存在重大差异,对西方媒体来说,冲突始终是国际新闻报道中的重要元素.③在对此次进*的报道中,主要突出“中国和国际社会”以及“中国和当地居民”的两大冲突框架.国际媒体对“知识产权保护”“中外企业面临的政策平等”“信息保护”等问题仍然持怀疑态度.
例如,在国外知识产权在华保护不足问题上,《每日邮报》称：“美中协议需要中国当局采取重大措施,减少双边贸易失衡,保护美国的知识产权.”又如,外资企业在中国面临的政策待遇和行业准入引起了国际媒体的注意.法国《费加罗报》报道称,外资企业认为中国领导人的讲话与现实之间存在很大差距,并引用中国欧盟商会负责人观点认为：“中国国际进口博览会意味着中国意识的增强,但并没有解决中国市场经济结构的问题,中国的经济结构仍面临改革.”《华盛顿邮报》写道,有商业团体抱怨称,虽然北京正在通过扩大进口来服务于制造商和消费者,但它阻碍了包括金融和物流在内的行业的进入.日本《读卖新闻》和《朝日新闻》指责中国为确保此次进*安全顺利举行而构建了严密的智能监控体系,这存在着信息泄露的危险.
特点之二：“国际新闻国内化”倾向明显.从各国媒体报道来看,其所关注的主题几乎都涉及利益或政治因素,而真正聚焦于进*本身或其对贸易全球化意义的话题并不多.境外媒体在报道进*时,或客观报道此次进口博览会的准备情况、参展数量及其规模,或报道媒体所在国在此次进*的参展情况及各参展企业情况介绍,凸显进*与本国的相关性,体现了境外媒体“国际新闻国内化”的倾向.例如,日本富士新闻网在《,自我宣传中国市场》一文中报道参与国家、企业总数的同时,特别强调了“日本大约有450家公司参加（占比份额最大）”以外,还提到“与中国持续进行贸易战争的美国也有近180家企业参展”.俄罗斯《独立报》在《保护主义战争的时代,企业期待消除贸易障碍》一文报道了俄罗斯参加此次进口博览会的企业,并详细介绍了俄罗斯展馆以及展品情况.
（三）进*报道的情感态度分析
“中国搭台,世界献唱”,此次进口博览会是主办国和参会国借机提升国家形象的“大舞台”.境外媒体对于此次进*的报道,以正面和中立为主,负面兼有涉及.俄罗斯、日本、东欧、中亚等主要持正面、中立的态度,主要西方国家媒体对中国和进*的报道涉及有负面报道.
总体来看,全球媒体对进*的报道以正面、客观、中立为主.此次进*作为中国进一步向外开放市场的重大举措,对于全球经济和本国经济的发展所起的促进作用受到了国际媒体的高度赞扬.尤其是东欧、中亚国家媒体,多数将进*作为一个进入中国市场、展示本国产品、特色和形象的平台,期待与中国开展更多的经济合作,互利共赢.例如,哈萨克斯坦《实业报》认为,进*已经成为全球自由贸易、共享发展红利以及促进高质量发展的新平台.《俄罗斯报》称,“首届中国国际进口博览会标志着中国开放市场新时代的开始,促进国际贸易的增长,并为国际贸易奠定了坚实的基础” .
尽管总体上国际媒体对于此次进口博览会的报道以正面和客观为主,但也有一些西方媒体对于进*持不太友好的态度,认为中国举办此次进口博览会的政治目的强于经济意义,并借“中美贸易”“中国威胁论”“中国闭塞”和“非关税壁垒”等来攻击中国.
二、全球媒体进*报道反映出的问题
通过对全球媒体关于进*新闻报道的分析,可以发现各国媒体在报道中存在着一些问题,需要我们进行反思并依此改进国际传播策略.这些问题主要集中在以下几个方面.
（一）进*举办目的引误解
各国媒体报道总体上肯定了进*对全球经济的重大促进作用,但在报道进*举办目的上却时有不同声音.一方面,有观点认为此次进*虽然展示了中国进一步开放市场的态度,但更多的是为了加强其对全球经济和其他国家的经济影响力；另一方面,也有报道认为进*的政治意义大于其能带来的经济效益,中国看似在为世界各国提供共同发展机会,实则是拉拢他国、企图形成政治同盟.例如,《德国世界报》报道称：“特朗普不断升级其同中国的贸易战,北京方面希望用这种方式（进*）引起特朗普的关注.”美国《外交官》分析认为,“进*虽然只是一个事件,但却源于中国成为全球经济仲裁者的雄心”.瑞士《新苏黎世日报》在报道中关注到谷歌和脸书的参展,并认为“中国希望借助本次进*缓解贸易战带来的贸易顺差压力”.
（二）进*后续政策待推动
主席在首届进*开幕式主题演讲中提出针对上海的三大举措,以实际行动表明了中国将持续、全面推进改革开放的决心.但从国际媒体报道来看,仍有一些媒体对进*是否可以推动新政策实施、拿出实际举措促进改革开放存在担忧.例如,《泰晤士报》称,“外国企业集团对中国的改革承诺感到厌倦”；《每日邮报》也表示,外界普遍认为不会在此次进口博览会中宣布一些大胆的新政策.中国美国商会负责人表示,欢迎中国加强知识产权保护,希望中方能言行一致.而中国欧盟商会甚至认为,进*除了“简要提及将开放教育和医疗服务部门外,没有出台任何新的政策或透露任何新的信息,这是前所未闻的”.
（三）进*社会影响需澄清
一些媒体认为,为保证进*顺利举办,中国政府实行的交通管制、工厂停工、监视网等相关规制可能造成当地和周边地区居民生活不便,而此类关注在国际舆情应对和国际传播话语中,尚未探索出有效的回应方式.例如,日本《每日新闻》对进*的安保事宜进行了详尽描写,对解决空气污染问题采取的措施也加以渲染.法国《自由报》表达出相似的情感倾向,提到了中国在举办大型活动前都会将工厂关闭,以求得不被污染的蓝天,且中国只有在举办大型活动的时候,才会加强对环境的治理,而这种治理只是短暂的,并不会长期推行下去.
三、关于中国形象跨国界建构的建议
随着国家综合实力不断上升,“中国威胁论”“中国霸权论”等抹黑观点一度甚嚣尘上,中国所面临的国际舆论环境依然不容乐观.从全球媒体进*报道分析看出,各国媒体报道时受其自身利益、立场、价值观、文化等多种因素制约.因此,在构建中国国际形象时,既要充分考虑国别因素,也要有跨国界意识.在提升国际传播能力、增强中国国际话语权的进程中,国内媒体需要有的放矢,对于国际社会的疑问进行有针对性的回应,兼顾宏观叙事和微观讨论,从政治、经济、文化、社会等多个角度进行具体阐释,并辅之以实际行动构建中国形象.
（一）有的放矢,定向传播
在关于进*的报道中,中国媒体多站在本国立场上,实时跟进进*的最新情况,回答民众“什么是进口博览会”的问题,而鲜有回应外媒的关注焦点,导致国内媒体的报道只能吸引到本国受众,难以解答外国观众的疑问,其在平复国际舆论中起到的作用也大打折扣,致使在面对外部的刻意抹黑时,显得力不从心.
由此可见,国际传播需要有针对性地传播与回应.比如,美国媒体惯于对中国的政策提出各种质疑和批评,在应对美国批评的回应策略上,就要“注意倾听美国各界的不同声音,尤其要学会换位思考,汲取美国有益的质疑和善意的批评,这样才能有针对性地进行舆情疏导,取得增信释疑的效果.”④换言之,与观念植入相比,交流与沟通式的传播更有力度.类似进*这种国家主体外交性的活动,相关报道应多从国际角度出发,具体分析主要参与国的特点、参会目的及彼此间不同的参会需求,重点分析通过进*平台,各国可能在哪些领域寻求更广阔的合作、以及进*能为参会双方带来何种双赢效果.
简而言之,中国媒体不仅要展示进*究竟“是什么”,更要解释“为什么”举办此次展会,并主动启发办展国和参展国媒体及国民所在国家和个人能从进*中获得什么.中国在关注中国特色产品在国际市场发展前景的同时,也要善于发掘和报道他国特色产品在中国市场的投资情况,以吸引更多国际目光,并结合各国对进*不同的兴趣点和关注点,进行定向传播.只有主动点明进*将为各方带来的潜在效益和利益,并以受众喜闻乐见的方式进行传播,才能最大限度地消除意识形态和文化背景上的差异,最大程度地消除一些媒体对中国举办进*的质疑和疑问.
（二）丰富主体,多样传播
在跨文化、跨国界的传播语境中,文化背景间的差异、政治利益的冲突以及意识形态的对立,都有可能导致公众恶意曲解或对抗解读报道内容.所以站在传播受方的角度确定传播主题、使用目标受众熟悉的语言组织传播内容、用其惯用的思维逻辑分析传播事件非常重要.如,“英国小哥侃”从外国人的立场出发观察、解读和剖析,独特的观察视角和幽默的视频内容吸引到广泛的观看人群,短短五分钟的取得了不俗的传播效果.所以除正面回应外媒关注的焦点问题之外,这种新颖的报道风格和思路也值得学习借鉴.
比如,除针对进*进程进行报道外,中国媒体还应丰富报道内容,多视角观察进*、多角度参与进*,努力为进*塑造一个丰满、立体的形象.如,《中国日报》选取油漆工、花匠作为报道主体,通过对他们言辞和举措的陈述再次强调了进*对中国及世界经济的重要作用,同时也通过报道表达出个人对能助力此次国际性展会顺利开展的自豪与喜悦,这也是对他国视此次博览会“劳民伤财”的一种反击.
（三）打通渠道,多向传播
从全球媒体报道来看,首届进*的主题涵盖了政治、经济、文化、社会、外交等多方面内容.这些主题对普通民众来说较为高深,是具有一定门槛的话题内容,所以普通民众对进*的认识往往不到位,这就需要充分发挥传播的作用.
一方面,在传统媒体报道之同时,应加强新兴媒体传播力度,提高进*的传播力与影响力,使其更加深入民众内心.更重要的是,要善于打通传播渠道,实现多向传播.可以通过参会人员、在华外籍人员、志愿者等对进*相关内容、相关活动进行二次普及,消除国外媒体报道中各类“噪音”“杂音”.比如,可以搜集亲临现场人员对进*的态度、看法和观点,鼓励他们通过各大社交平台输出自己所见所闻、所观所感,帮助他人全方位认识进*,以此作为国际传播中抵抗负面声音的重要辅助力量.
（四）创新模式,主动传播
在关于进*的报道中,要尽量避免国际媒体报道过于偏重其本国消息的倾向,提升国外媒体对中国主场外交活动本身的关注.为此,在进*期间,要创新传播方式,避免外宣思维过强的传播内容,努力塑造“接地气”的、真实的中国形象；在影视作品内容的选取上应追求共同价值,避免“强国叙事”可能造成的“大国”恐慌；在报道视角上,着眼于小人物、从细节切入,争取引起各民族广泛的情感共鸣；在故事建构上,兼具传播性、故事性和趣味性,争取传播效果的最大化.近年来,纪录片日渐成为我国对外宣传的主力军,《舌尖上的中国》《西藏一年》等优质作品一度在国外引起巨大轰动.纪录片结合影视资料和旁白解说,最大程度地保证了信息的公开性、消解了“误读”的可能,这对跨文化语境下的传播具有积极意义.
由此,在进*闭幕之后,媒体可尝试将传播重点转移到与进*相关的影视产品以及纪录片的制作上,通过各类影像视频资料进一步塑造进口博览会的国际形象,这是回应和反击外媒质疑的有力方式,同时对接下来几届进*的顺利开展具有积极作用.
与此同时,也要重视中国媒体“走出去”战略.当前,“走出去”战略已取得一定实效,但在具体效果上仍有很大的改进空间.如,在进*开幕当天,一些国内媒体在对外报道的语言、内容选择和报道角度上仍延续了传统媒体的一贯风格,倾向于以宏观叙事的角度来观察和讨论进*的相关内容和议题,文章的政治色彩较为浓厚,导致读者的阅读兴趣索然,对文章内容和作者观点的认可度较低,传播效果不佳.有些媒体也未完全适应新媒体的传播形式和传播特点,推文大都沿用政治话语进行传播,相关配图的吸引力也较低,未能达到传递信息、与读者用户互动交流的初衷和目的,传播效果不尽如人意.可见,改变传播观念、创新传播模式、提升传播技巧,已成为提升中国形象必须修炼的“内功”.
「注释」
①6个国家包括：英国、澳大利亚、美国、法国、德国、俄罗斯、韩国、日本、奥地利、瑞士、哈萨克斯坦、白俄罗斯、土耳其、乌克兰、亚美尼亚、阿塞拜疆.
②48家主流媒体包括：《泰晤士报》《每日邮报》《澳大利亚人》《纽约时报》《华盛顿邮报》、美联社、《华尔街日报》《外交官》《世界报》《自由报》《回声报》《北方之声》《十字架报》《费加罗报》《德国商报》《西南新闻报》《德国世界报》《南德意志报》《德国经济周报》、TEKK网络电视（德国、独立信息网站）《独立报》《俄罗斯报》、俄罗斯独立电视台、塔斯社、《消息报》《韩国经济日报》《韩国日报》《联合新闻》《每日经济》、韩国国际广播电台、《朝日新闻》《每日新闻》《产经新闻》《读卖新闻》《东方新报》、时事通讯社、《标准报》《新闻报》《新苏黎世日报》《实业报》、阿维斯塔通讯社、白俄罗斯国家电视台门户网站、《今日白俄罗斯报》、“Bellegprom”联合企业网站（白俄罗斯、企业信息网站）、土耳其广播电视公司新闻网站、新闻网站Minprom（乌克兰、独立信息分析网络平台）、DELO新闻网（乌克兰、商业媒体网站）、“格鲁吉亚在线”信息网站.
③郭可、吴瑛：《全球媒体中的世*舆情分析》,《新闻大学》,2011年第1期.
④马建英：《美国对中国“一带一路”倡议的认知与反思》,《世界经济与政治》,2015年第10期.
责编：吴奇志
该文评论：上文是一篇适合不知如何写舆情和全球媒体和中国形象方面的中国国际专业大学硕士和本科毕业论文以及关于中国国际论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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