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音乐方面有关开题报告范文 与网易云音乐的受众驱动传播有关论文范文集

主题:音乐论文写作 时间:2024-01-11

网易云音乐的受众驱动传播,本文是音乐方面有关开题报告范文与网易和网易云音乐和驱动方面论文范文数据库.

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成立于2013年的网易云音乐,自初始阶段便摈弃了单一音乐*的思路,以音乐与社交相融合为立意,以歌单、评论、UGC及个性化设计为方向,在多而杂的音乐类软件市场站稳了脚跟.截至2017年12月,据网易云出台的数据显示,网易云音乐用户已经突破4亿,歌曲评论数及用户自建歌单同样超过4亿,单日音乐分享量最高突破500万次,超过200位独立音乐人入驻网易云音乐平台,其中不乏奥斯卡最佳原创歌曲获得者Juicy J、格莱美三项大奖获得者Maroon5、美国知名歌手Taylor Swift等.强大的市场及社交潜力,在促使该平台用户数量与日俱增的同时,也形成了独特的受众驱动传播形式,笔者将就此展开论述.

绝佳用户体验引发的自主传播

互联网时代,就受众自身而言,能够驱动其展开自我传播的主要因素无外乎社交需求及自我价值的实现.网易云音乐恰好能够从根本上满足受众的这两项潜在需求,给予其绝佳的用户体验.

“良性”的音乐社交舞台.就目前呈现在互联网的信息传播情况来看,能够驱动用户进行主动传播的内容主要包括热点时事、娱乐八卦、趣味杂谈、幽默段子、数据报告等.网易云音乐之所以能够引发受众主动传播,很大程度上基于其产品定位并非为单一的*,而是趋向于如今互联网热议的“社交”平台,将音乐播放与娱乐、趣味及新闻信息相关联.比如,手机客户端的视频模块、朋友模块,都有如同微博、微信等社交软件一般的评论、点赞功能,几乎可以视作加载在音乐平台上的社交软件.但是纵观目前国内诸多的音乐*自有评论区,一方面其间多有恶意人身攻击、“刷屏”行为频繁,影响受众视觉观感;一方面部分歌迷单方面的“控评”行为,使部分传统音乐受众无法从评论中汲取关于音乐的真实“养分”.但网易云音乐与此不同,其所能给受众带来极佳体验最为关键的一点,便是其所打造社交平台的“良性”:一方面公共论坛极易因意见不合引发的约架、口角行为在网易云的音乐评论区较为罕见,一方面互联网分众时代所主张的也没有因为一水儿的叫好声所淹没,可以说做到了自由言论和理性表达的“平衡”,很多受众出于对入驻音乐人或该平台的情感,更乐意投身到此平台当中,分享音乐多带来的喜悦或感悟.

用户创造所引发的情感共鸣.Web2.0时代,互联网内关于信息接收和发出的界限日渐模糊,自主网络逐渐被建立,受众可以通过互联网上传视频、音乐、文字等内容,生成社交网络、表达自我的同时,实现人与人之间的对话与交流.在网易云音乐平台,UGC(用户创造内容)是极为突出的特点之一,主要表现在歌曲评论、歌单创建、歌词翻译、转发至外部网络、生成专属音乐圈等.相对而言,网易云音乐的歌单创建,更加人性化、情感化,每一个歌单都是围绕特定主题生成,高质量的歌单更会被*和转发,对歌单创建者而言,自主建立的歌单代表个人的情感倾向,而被转发则意味着共鸣和被认可.歌曲评论模块也与之类似,用户可以根据自身对歌曲的观点书写评论,优质的评论会被更多的用户点赞,从而晋升到“精彩评论区”,被更多的用户看到.这一过程中,很多受众面对评论产生“我并不是一个人”的想法,进而生成围绕某首音乐、某只歌曲诞生的情感共同体.

差异化呈现引导的自主传播

如今,各类以音乐为内容的网络软件、手机应用层出不穷,在这个从创意到生成的过程,受众由曾经的被动接收日渐进化为主动选择,可以说凡是在众多应用中选择网易云音乐的受众,初始点基本都在于其与其他音乐软件的差异性:一在于功能的整合,二在于精准数据开启的化服务.

整合功能,“瘦身”端口.智能手机及移动网络兴起之后,越来越多的人加入到“手机”一族,但与此同时,每个用户的手机中都装满了各式各样的APP,社交类、娱乐类、新闻类、音乐类、视频类等纷繁复杂,手机屏幕逐渐被各式各样APP图标所填满的同时,这些软件还引发了对手机内存和存储空间的大量占用.基于此,网易云音乐在单一功能APP的基础上进行了系统性的整合,将社交、音乐、电台合而为一,帮助受众精简手机、一步到位.如今的社会,音乐已经成为越来越多人生活的必需品,当音乐成为用餐、学习、休闲都不可或缺的元素时,如何最大程度给受众提供便利,就成为一个十分重要的问题.

精准算法,感知受众所需.网易云音乐平台自有一套精密的运算法则,能够根据用户日常听歌的喜好,采集元素,进而推算出最契合其兴趣的歌单并进行推荐.用户日常聆听歌曲的过程中所出现的单曲循环、顺序播放、拉黑、跳过等行为都会成为系统采集元素的重要参考因素.究其内部运算形式,主要来自于两类运算法则,一是泛众化的数据采集,即通过找寻与用户A听歌口味类似的用户B,将用户B所喜好的、用户A没有聆听过的歌曲、歌单推荐给用户A;另一类是以目标歌曲、歌单为基点而采取的数据统计,即听过歌曲A的人通常也选择了歌曲B,因此向听过歌曲A的人推荐歌曲B.通过这两则算法,很多网易云音乐的用户都比较直接地感受到了“定向服务”“针对性推广”的思维,让其在获取满意的体验感同时,更乐于主动推广该音乐产品.

口碑效应引发的自主传播

依托互联网媒介而生成的“口碑效应”指的是网络用户在交友、购物等过程中,彼此间的交流、对话对其他消费者所产生的潜在影响.比如,目前很多用户在淘宝网购物时,会热衷于参考其他网友的购物评论,再决定是否购买.随着时间的推移,真正意义上的好产品会因为良好口碑的积累而散发出难以比拟的传播优势,网易云音乐便是如此.受众在使用网易云音乐时,个人的情感在欣赏音乐的过程中得到升华,在良性互动中收获了更多志同道合的朋友,同时各类音乐社区的建立、围绕歌曲所生成的评论,都会将音乐(主要是指歌曲)的话题推送至全网络,如2018年1月18日,周杰伦于生日之际在网易云音乐发布的新歌《等你下课》上线两小时评论数突破10万,24小时突破50万,强大的话题度不仅将歌曲中所包含的情感以及歌迷对其的玩伴期待释放到整个网络,更在无形中将网易云音乐的“口碑”进行合理传播和释放.近年来,诸多欧美歌手选择入驻网易云音乐,一个重要原因便在于其对歌手音乐作品的推广作用,而这些歌手的本土歌迷,很大程度上出于对偶像的支持,也会选择网易云音乐.

随身音乐的便捷性引发的自主传播

网易云音乐的创始者早在这一应用概念萌发、研发实践,并取得初步的市场反馈之后,便萌生了“音乐云”的想法.换言之,当今社会,如果受众依然将音乐作为茶余饭后的消遣,将这样一种优美而充满律动的声音当作生活的背景,那么网易云音乐所致力打造的音乐社交平台便无所谓价值,或者说与一般的音乐*并无差别.因此,为了避免这一情况,充分发挥平台的社交作用,体现出产品设计的亮点,网易云音乐选择依托自身,让音乐走进受众的整个生活当中.在这样一种思想的驱动下,网易云音乐平台中所渲染的“音乐”概念,更为宽泛、更加广义,也更加不可或缺.2013年1月,网易CEO低调举行“网易云音乐”上线的新闻发布会,而彼时,其已将这一充满创意性应用的发展目标定于“中国未来最大的移动音乐社区与开放平台,形成以用户为中心的音乐生态圈”,这于中国,独一无二.2016年2月,在网易云音乐更新的安卓V3.2.1版本中,增添了“跑步FM”板块,并镶嵌在“人FM”板块中.这一创新之举主要是应对如今越来越多的听歌跑步一族,用户只需要在跑步时将手机放在身上或直接握在手中,APP就能根据用户的跑步速度、呼吸与频率结算出相应数据,从而进行合理的音乐推送.

社交网络存在的根本目的并非如同知乎、百度数据等模块所具备的提供信息的功能,而在于让身处网络中的个体情感得以满足.随着目前全球范围内社交网络的日渐细腻与丰富、各类社交软件的蓬勃发展,社交媒体所承载的回忆价值与共鸣意义,引起了越来越多人的关注.网易云音乐的音乐社交定位,促使其在实现歌曲播放、发布功能的同时,更拥有引发歌曲情感共鸣的潜力.纵观近年来国内纷繁复杂的数字音乐市场,网易云音乐平台无疑是成功的,但是其能够推动受众开启自主传播、吸纳更多用户的关键在于用户的自主创造性得到了满足,在于歌曲所诱发的情感共鸣引人深思.但是从长远来看,较之欧美、甚至日韩等音乐产业颇为发达的国家,网易云音乐依然有漫长的路要走,这就需要相关工作人员不断探究市场、关注受众,在注重用户体验的基础上,不断磨合、创新.

作者单位 新疆师范大学

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