OTTTV背景下传统电视的融合机遇,该文是关于传统类毕业论文提纲范文与机遇和OTTTV背景和融合有关本科论文怎么写.
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在媒介技术日新月异,新兴媒体平台不断涌现的大背景下,出现了微博、微信、客户端、H5、网络直播、OTT TV等一批新兴媒体或平台.其中,对电视媒体发展而言,OTT TV无疑是最为直接的挑战者.OTT TV是“Over The Top TV”的缩写,是指基于开放互联网的视频服务.凭借资源丰富、互动性强、使用便捷等多个特点和优势,其对传统电视内容、观众、渠道都带来了冲击,对电视发展产生了深远影响.但与此同时,电视也凭借其长期的深耕积累了人才优势、品牌优势和公信力优势,在内容、观众和渠道上具有较强的比较优势.因此,面对OTT TV的冲击,电视媒体应把握其带来的各种机遇,在内容互动化、观众多样化、渠道多元化的空间中,把OTT TV作为电视发展一次融合转型的契机.
OTT TV对传统电视的冲击
毫无疑问,OTT TV的出现与发展,冲击了电视传统的垄断局面,甚至带来新的挑战.无论是多样化内容的冲击,还是观众分流和传播渠道冲击,OTT TV带来的影响已被电视所高度重视.
O T T T V 对传统电视内容的冲击.在OTT TV发展的战略中,其内容战略主要是通过制作、购买和储备版权内容,并通过内容整合形成内容优势.自2013年以来,“网络自制剧”开始涌现,并逐渐形成了品牌效应,这些非电视生产的内容成为OTT TV的内容重要来源之一,也对电视内容生产发出了挑战.在OT TTV的内容整合战略下,电视与视频网站一道,逐渐成为OTT TV的内容提供方.
而对于OTT TV而言,可充分运用互联网的优势,设置及时、互动的用户体验,并在吸收电视播出设置的同时,模糊了观众对电视内容来源的认知.在观看OTT TV时,观众看到的只有节目,而至于该内容是电视生产还是视频网站或节目制作公司的,观众并不在意.显然,在OTT TV的这一内容策略下,电视内容正在逐渐失去其可辨识度,失去了观众对“电视”的依赖.
O T T T V 对传统电视观众的分流.传统电视主要由地面电视、卫星电视和有线电视构成,其观众构成了电视观众的主体部分.OTT TV出现后,得益于其各种优势而直接分流了传统电视的观众.这种分流主要体现为以下几个方面.
首先,OTT TV的出现,使观众在传统电视之外,又新增了一个可观看节目的渠道,选择机会更多了,从而分散了观众的注意力.而在紧张的生活和工作环境中,注意力资源是非常宝贵的,这必然会冲击电视的观众资源.
其次,在碎片化的生活方式下,OTT TV的播放模式摆脱了传统电视的线性模式,更符合观众的收视需求.在OTT TV中,观众观看节目,不用等待特定时间的节目播放,而是可以自由选择播放或者回放.
再次,OTT TV拥有海量的互联网内容,相较于传统电视有限的节目而言,这显然更符合观众的需求.尽管OTT TV本身并不怎么制作内容,但其扮演的内容汇聚的角色,却使得其内容异常丰富,电视内容与此相比显然有限.
对传统电视而言,收视率是其竞争力的体现,而收视率又由观众数量决定.观众的流失,必然导致电视收视率的下降.而且,传统电视收视率计算模式中,OTT TV的内容是不在其中的,这又进一步降低了电视收视率.
O T T T V 对传统电视渠道的冲击.在传统电视架构中,人们收看电视节目,主要是通过地面电视、有线电视和卫星电视.其中,有线电视凭借其信号强、节目多的优势,长期占据着市场的主流地位.然而,即便是有线电视,因其频道、时段限制,电视节目也是有限的,且制作方和播出平台,多以电视台各大频道及各省级卫视和地方电视台为主,一般的企业、个人无法参与到内容生产之中,更无法提供电视节目的播出平台,所以某种程度上导致传统电视“垄断”了视频节目播出.
OTT TV的出现,打破了传统电视这种节目播出渠道的“垄断”局面.在OTT TV中,用户只要安装了宽带网络,就可以观看到传统电视节目内容,也可以观看更多的互联网视频内容.在这一冲击下,越来越多的用户选择放弃有线电视,对有线电视运营商构成了巨大威胁.
传统电视对OTT TV的比较优势
尽管OTT TV有其独到的优势,但相比之下,电视媒体并非完全失去了竞争力.在电视内容创作、观众基础及电视公信力、传播渠道等方面,电视仍具有其优势,具有较强的竞争力.
传统电视具有内容优势.与OTTT V相比,传统电视凭借长期的积累,在新闻、电视剧、综艺、纪录片等方面都拥有最好的人才队伍、硬件设备和技术能力,确保了电视在这些类型的视频内容方面的优势.同时,电视也以思想力、权威性、引导力,以及在此基础上形成的文化品牌积淀,与观众形成了捆绑式的紧密联系.这些都是OTT TV无法比拟的.
正是凭借这一优势,在与互联网对接时,电视内容优势及其品牌效果,在某种程度上能够得到进一步放大,成为OTT TV内容的主要来源.OTT TV的发展离不开电视内容供应,一旦电视停止供应内容,OTTTV面临的内容困境将是灾难性的.因此,在与OTT TV竞争时,电视并不处于完全被动的局面,而是具有很大的主动性优势.
传统电视具有观众优势.传统电视与OTT TV之间的竞争,其核心是观众资源的竞争.在这方面,电视同样是具有优势的.尽管OTT TV分流了电视观众,但实际上对观众而言,无论其通过传统电视还是OTTTV观看节目,抑或通过电脑终端、移动终端观看节目,他们的认知中这些行为都是在“看电视”,且传统电视频道的品牌效应和公信力,在OTT TV众多内容中具有巨大优势,观众在观看节目特别是新闻节目时,更愿意观看和相信电视提供的内容.
电视的观众优势使其在竞争时,不用花费高额成本就已收获观众的信任.比如,从电视台的《星光大道》到湖南卫视的《快乐大本营》, 再到浙江卫视的《中国好声音》江苏卫视的《非诚勿扰》,传统电视节目即便搬到OT TTV,观众心目中仍然会把这些节目与相应电视台联系起来.在重大事件发生时,人们第一时间选择观看的还是电视,而非OTT TV.这些认知是无论OTT TV如何做广告、如何发展都很难改变的.
传统电视具有渠道优势.在媒体融合的大背景下,OTT TV从某种程度上讲只是电视的渠道扩张战略之一而已.借助互联网的契机,传统电视纷纷自办视频网站、开发APP、开通微信公众号,并与视频网站合作,实现媒体融合的战略目标.在这一过程中,无论是OTT TV,还是视频网站,对电视而言,这些都只是传播渠道,是OTT TV所无法比拟的.当前形势下OTT TV无法凭借其内容优势与其他视频网站合作,实现渠道扩张的目的.
面对OTT TV,电视不仅没有丧失优势,反而得到了更多的发展机遇.电视可以借助OTT TV的优势,使电视节目摆脱客厅困扰,转而投向互联网、电脑、移动终端,实现内容的多次传播,极大地提升了观众覆盖率.除此之外,经过几十年发展与积累的电视,已拥有6亿多台的拥有量,超过98%的家庭拥有电视机.这种优势是电视的比较优势所在,也是OTT TV一时间无法胜出的重要原因.
OTT TV背景下电视媒体融合发展的新机遇
在OTT TV快速发展的背景下,电视媒体在推进媒体融合时有了新的机遇.可以认为,电视媒体可以充分运用OTT TV及视频网站等提供的机遇,实现电视内容的互动化、观众群体的多样化和传播渠道的多元化.
电视内容的互动化机遇.传统电视的传播类型是大众传播中的一员,受电视媒介技术特征所限,其传播多以单向传播为主,内容创作也无法体现出互动色彩.互联网新媒体及OTTTV的出现,为传统电视带来了内容互动化的机遇,可以使电视内容突破传统的单向传播、一方制作的现状,使观众参与到互动传播、内容创作之中,从而实现电视内容的互动化.这种互动化符合互联网环境下的传播规律,可以为电视发展提供更好的窗口.
OTT TV相比传统电视而言,最大的特征正是在与社交网络结合过程中产生的互动性.由于接入了互联网,OTT TV节目可以供观众自由选择观看、参与评论、转发,并参与到对一些网络自制节目的剧情创作中.这些对电视而言也是一个可参考的机遇：一方面,电视节目可以凭借社交媒体传播平台,成为热点话题,扩大传播渠道,提高受众覆盖面,提升传播效果；另一方面,电视节目也可以通过OTT TV中的互动性,完善原有的传播链条和内容创作模式.
电视观众的多样化机遇.传统电视节目只有电视机这一个收看终端,其受众群体、收看时段较为稳定和有限,如家庭主妇会成为收看电视的主要群体,儿童成为傍晚时分的收看主体,而晚间19:30-21:30成为黄金时间.由于电视终端的时空限制,电视节目的观众群体在长期发展中已基本定型.新兴媒体与OTT TV的出现,很大程度上改变了这一局面,促使电视观众呈现多样化趋势.
这种多样化主要表现在两个方面：一方面,电视节目可以借助新兴媒体,实现多种终端收看,扩大电视节目的观众群体.数据表明,已有不少电视节目在互联网新媒体助推之下,观众量增加了15%；另一方面,借助OTT TV、视频网站等新兴平台,电视节目打破了传统时间和空间限制,使更多人可以参与到观看节目中,使电视节目观众呈现多样化趋势.
传播渠道的多元化机遇.传统媒体环境下,电视传播渠道尽管有地面、卫星、有线,但归根结底只有“电视机”这一个终端,传播渠道十分有限,进而限制了其观众范围和传播效果.互联网的发展,带来了以OTT TV、视频网站为代表的新型传播渠道和以机顶盒、电脑终端、平板终端、手机终端等观看终端,从而大大提升了电视的传播渠道,促使电视传播渠道实现多元化.
可以看到,在互联网技术的推动下,电视不仅有了自己的网站、APP,也开始与视频网站合作,与OTT TV合作,把OTT TV变为电视渠道战略重要部分.凭借着渠道多元化,电视节目开始更加深刻地介入到人们的日常生活之中,其覆盖率、影响力得到了明显提升.因此,在未来发展中,传统电视不应将OTT TV视为对手,而应充分借助OTT TV优势,作为其“重生”的新契机.
作者单位 内蒙古呼伦贝尔学院传媒学院
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