趣头条：野蛮生长于互联网边缘,本文是互联网方面开题报告范文与野蛮生长和边缘和互联网边缘方面硕士学位论文范文.
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趣头条把自己推到舞台聚光灯之下,是2018年9月14日纳斯达克的一场IPO.人们突然发现,短短两年,趣头条在上海这座被称为魔都的城市,以令人咋舌的速度成长起来.更让人摸不着头脑的是,谁是趣头条？
低俗、、烧钱……在今天,以很low的词汇判断一种新的、充满争议的商业模式,无处不在.然而,趣头条的投资者、用户和竞争对手们,却以全新的生存方式,微妙地反馈给了互联网行业乃至其他行业一个新的生存法则：对下沉市场的预见.
“付钱”让你阅读
卖掉一手创办的公司互众广告的一年之后,2016年6月,谭思亮找到了他的流量爆发性增长项目——趣头条,一个资讯类APP.
上线一年,趣头条就成为苹果App Store中国区排名前四的新闻应用之一.到了2017年底,趣头条拥有了7000万注册用户,日活超过1000万,在资讯类产品中,仅次于今日头条.上线两年,趣头条破了拼多多的“最快国内互联网公司上市纪录”.在纳斯达克正式挂牌,当日大涨近130%,盘中竟五次触及熔断机制而暂停交易,市值一度接近46 亿美元.戏剧性的是,开盘第二日,疯狂增长的趣头条股价突然暴跌41%,以9.41 美元收盘,市值缩水至26.7 亿美元.尽管市值缩水,趣头条仍然被持续看好.
今年10月,德意志银行给予趣头条“持有”评级,并把趣头条未来12个月的目标价定为8.3美元.与此同时,花旗银行给予趣头条的目标价则为8.4美元.瑞银证券认为信息流广告将成为中国在线广告的新亮点,给予趣头条“买入”评级,而 KeyBanc Capital Markets则给予趣头条“增持”评级,目标价为11美元.
资本到底看上了趣头条什么？
“刷刷新闻就能赚,有人狂赚9 万元,就问你心不心动？”趣头条的核心就是：网赚.通过金币奖励,趣头条驱动用户在完成一系列的任务,签到、阅读、分享、收徒后,给予一定回报,而回报就是——金币可兑换成提现.每天的金币转换率,取决于趣头条公司当天的广告营收.
真金白银,显然是用户登录率和留存率的源头.最重要的是,“收徒”行为成了促进产品自传播的驱动力.所谓“收徒”就是邀请,趣头条的邀请业务中显示,通过分享你的邀请码让他人（徒弟）注册趣头条,即可赚取8元,并且当天可以提现,徒弟每天阅读文章也能获得相应的奖励.
“拉新—金币—变现”,如此清晰的奖励机制,使趣头条的用户利用私人社交链驱动拉动新增长.
那些需要“杀死时间”的人
腾讯为趣头条贴上了对一二线以外城市的社交流量“敏锐”“有价值的尝试”等标签.在一二线城市,所谓“头条”基本被默认为今日头条.但谭思亮看到,互联网巨头对三线及以下城市的渗透率一直没有超过20%,剩下的80%,是一片无边无际的下沉市场的“头条”蓝海,是留给趣头条攻城略地的空白.“我是个苦逼的上班族.完成小任务赚得少,但都很简单,花不了什么时间,累计起来能赚个公交钱.”
“我妈在用.她退休后在老家帮我带娃,整天很闲就刷这个打发时间,一到三十元就充话费.”“我前段时间在百度贴吧里发了邀请码,已经收了十几个徒弟,现在每天都提醒他们多看新闻.”这三位分别是,北方三线城市的保险公司女推销员、自己在青岛打工把孩子留给在农村的母亲的打工仔、在四川省宜宾市高县开出租的四十五岁司机.他们的手指时常在屏幕上滑动,每天都能在趣头条上贡献至少1个小时以上的时长.
这三人就是趣头条所定义的用户——一群长久以来处于互联网世界的“边缘”,时间过剩,并且对赚几块钱充满兴趣的人.
在谭思亮眼中,世界上只有两种商业模式,一种用来se time（节省时间）,核心是通过技术提高效率；另一种用来kill time（消磨时间）.毫无疑问,趣头条属于后一种.
在中国,Kill time的需求是无穷的.易观国际的报告显示,截至2017年底,中国三线及以下城市的人口超过10亿,远超一二线城市的3.63亿人口,而在移动设备的人均占有量上,前者也以0.5部的数量靠近后者的1.3部.投资经理们非常清楚：城市越是下沉,时间就越需要Kill！
截至2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,但需要Kill time的中国人并不止这么多,这是趣头条还能延伸的地方.但竞争也无处不在.
中国互联网的“下沉哲学”
把下沉市场用到极致的平台,趣头条只算其中的一个.在趣头条之前,拼多多、快手,都是通过锁定广大的“草根阶层”,赚得盆满钵满.类似趣头条,以返利补贴为主要运营手段的信息流产品还有淘新闻、趣多拍、惠头条、兔头条、东方头条等.然而,站在监管的角度,非议和声讨也接踵而至.
“让阅读更具价值.”这是趣头条的广告语,却也成了趣头条被人诟病的地方.在趣头条提供的资讯中,最为突出的主题内容是：,八卦和养生.比如《男子为了还钱外出打工,妻子被邻居照顾8 年,最后两人还结婚了》《每天早起吃一个板栗,坚持半月,三大好处不请自来,早知早好》……这是日益精英化的今日头条、腾讯新闻所不能提供的.数据显示,趣头条与今日头条、腾讯新闻的用户重合度不足20%.
穿插在其中的广告内容基本属于“黑五类”——药品、医疗器械、丰胸、减肥和增高产品.至少从目前来看,趣头条只是没营养的时间杀手.
除了“价值”缺位,其文章版权来源也是个问题,而这可能是“”.就在趣头条上市的9月,《财经》杂志向北京市互联网法院起诉趣头条稿件侵权,要求该公司停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失.
但无论如何,趣头条的“下沉哲学”是成功的,它洞察到了那些曾一度被主流互联网巨头忽视的人.在中国,三线以下的县城、乡镇甚至村一级的人群,他们生活节奏慢,但他们同样存在大量的娱乐、购物、资讯阅读的需求,而为他们量身打造的产品却相对较少.
腾讯的调研显示,2017年,下沉市场用户人群在线阅读、在线看视频、在线听音乐以及在线游戏、广播等方面的需求都高于移动互联网用户的整体水平.
这一调研结果,支撑了深耕“三四五线”城市的趣头条扩展内容生态的决心.
摘编自《南风窗》2018年第24期
上文结论：此文是适合野蛮生长和边缘和互联网边缘论文写作的大学硕士及关于互联网本科毕业论文，相关互联网开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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