一带一路背景下西藏民族旅游文化传播,该文是一带一路有关毕业论文怎么写跟旅游文化和西藏和民族有关大学毕业论文范文.
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西藏作为国家“一带一路”建设的沿线地区,其发展必将带动整个国家的发展,而以旅游业为依托的藏族文化的传播,有助于提升国家地位,促进各民族间的沟通与理解.所以,如何将西有的藏族旅游资源、旅游文化更好地推出去,成为了其发展的重中之重.本文首先对西藏民族旅游文化资源进行介绍,进而探究在“一带一路”倡议下西藏民族旅游文化传播过程中出现的问题,在此基础上有针对性地提出对策,更好地促进西藏民族旅游文化传播.
2013年,国家主席首次提出“一带一路”构想,2014年,随着《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》的发布,“一带一路”建设进入了全面推进的阶段.“一带一路”倡议是中国根据当前世界局势和国际背景提出的一项重大倡议,范围几乎覆盖了整个欧亚大陆,沿线的国家和地区都能够共享发展资源和机遇.西藏作为中国的西南门户,更要利用自身的旅游文化资源优势,积极对接“一带一路”和孟中印缅经济走廊,推动其旅游业的发展和旅游文化的传播.
一、西藏民族旅游文化资源优势
西藏自治区,北临新疆维吾尔族自治区,东北连接青海省,南部与西部分别与缅甸、印度、不丹等国家和地区接壤,是与南亚国家交往的重要门户.西藏地域广阔,以神奇瑰丽的自然风景闻名.蓝天白云、碧水荡漾、雪山皑皑；青稞酒、酥油茶是西有的风光和美食；独特的高原红、转经筒,宽大的藏袍、洁白的哈达、神秘的藏语等都是藏民族的象征；宏伟的布达拉宫、美丽的“圣湖”——纳木错、玛旁雍错、羊卓雍措、巍峨的珠穆朗玛峰等吸引了无数国内外游客,影片《冈仁波齐》更是真实记录了藏族群众虔诚的宗教信仰.
除了自然风景和人文景观外,西藏便利的交通、繁荣的边境贸易也为其旅游业的发展和旅游文化的传播提供了契机.“神奇的天路”——青藏铁路,东起青海西宁市,南至西藏拉萨市,是重要的进藏铁路,为雪域高原带来了发展的希望.除此之外,西藏陆路运输干道达上百条,同时拥有拉萨贡嘎、林芝米林、日喀则和平等国际机场,输送了众多的商品和游客进出西藏,为西藏带来了更多的合作与交流.为促进与国外的贸易连通,西藏还开通了一批边境通商口岸,如樟木口岸、吉隆口岸和日屋口岸等,极大地方便了与邻国的商品流通.
就近几年西藏产业发展情况来看,旅游已成为其支柱产业.据不完全统计,自“一带一路”倡议提出,西藏旅游人数逐年上升,2012-2016年累计接待国内外游客达8 236万人次,实现旅游总收入1 108亿元,占西藏GDP的近三成,为西藏带来了巨大的经济效益.
二、西藏民族旅游文化传播中存在的问题
虽然近几年西藏旅游业发展良好,但国外游客对西藏民族特有的旅游文化辨识度不高,导致对藏族旅游文化的推介略显吃力,这说明西藏在对民族旅游文化传播的过程中存在很多问题与不足.
(一)宣传力度不够,服务设施不健全
自国家“援藏计划”实施以来,西藏发生了翻天覆地的变化,巨大的文化资源优势逐渐显现,尤其表现在旅游业上.但近几年,较全国各旅游地的发展情况分析,西藏对民族旅游文化并没有做到很好的宣传,且存在“硬件”服务不完善的隐患.
首先,旅游地缺乏对汉藏外语言进行灵活沟通和宣传的导游人才.随着“一带一路”倡议的不断推进,越来越多的境外游客选择来西藏旅游,语言障碍则会直接降低游客的好评度.其次,随着新媒体的不断发展,光靠网页、纸质媒体等传播工具并不能满足对旅游地的推广.单纯的网页与纸质等传统传播媒介接触面窄,传达的信息有限,并不能详尽地做到中文与其他语言的对照.再次,在服务设施上,旅游地特殊区域无指示牌或缺少英文标识或景点介绍中英文译文错误百出等现象比比皆是,给游客带来很多不便,同时也不能做到很好的引导和宣传,甚至还会影响旅游形象.
(二)一味获取经济效益,忽略对民族文化的保护
西藏民族文化对外界的吸引力是毋庸置疑的,但为了经济利益而进行过度旅游开发给藏民及西藏传统民族文化带来了巨大的冲击.
首先,藏族群众世代生活在这片土地上,对西藏的热爱早已超越了金钱的诱惑.但随着大量游客的涌入,不少旅游地为了追求经济利益开始对旅游产品进行过度开发,这不仅让游客产生厌烦心理,也使藏民古朴的民风悄然改变,西藏民族文化的神秘性也会因此消失殆尽.其次,传统民族文化是西藏旅游的一大亮点,这些传统文化经过了相当长时间的沉淀,是藏族群众精神和智慧的结晶.但随着旅游业的过度开发,原来的藏族民俗、节庆等活动出现了变异,变成了一味地迎合游客,使民族文化出现消解趋势.
（三）游客对休闲娱乐活动的参与度低,缺少对民族文化的直接感知
藏族传统的节日民俗和体育活动是西藏民族旅游文化的组成部分,藏族群众本身就能歌善舞,善骑射,不仅在重大的节日里,甚至在平时劳作后,他们也燃起篝火,三五成群唱着嘹亮的牧歌,跳起那欢快的锅庄舞.这些休闲娱乐活动大多带有西藏宗教的神秘色彩,是除了藏区自然景观外,另一种比较有吸引力的民族文化.随着“一带一路”倡议的不断推进,境外游客不断入藏,这种吸引力发挥的越来越明显,但由于传统的观光式旅游形式的限制,使得游客对西藏旅游资源只能远观,不能去亲身感受,对旅游文化的感知也只能是靠感官,很难形成深刻的旅游文化认知,从而影响西藏民族旅游文化的有效传播.
三、紧抓“一带一路”倡议机遇,促进藏族文化传播的主要路径
“一带一路”倡议给旅游业带来的不仅是机遇,更是挑战.而其要想在国家扶持下抓住机遇,大显身手,就必须要以文化为驱动,因为文化是传承,不会消逝,所以旅游产业必须要重推文化旅游,才能实现其后续的发展.针对西藏民族文化旅游推介过程中出现的问题,本文提出可行性解决对策,更好地推动西藏旅游业发展.
(一)加大宣传力度,培养专业翻译人才
旅游文化的传播过程是一个双向的交流过程,即旅游地通过旅游活动进行推介,游客通过旅游活动进行吸收.因此旅游地只有大力宣传,游客才能全方面的吸收.在这一过程中,人和新媒介因素显得尤为重要.只有培养专业的藏语、普通话、英文翻译人才,才能真正实现语言沟通无障碍.除此之外,旅游地还应与时俱进,利用新科技媒体推进文化的传播.随着“互联网+”的不断普及,微信、、微博等新媒体的出现,人们可以从任何移动设备上获取想了解的所有信息,摆脱了传统纸质媒体和单纯电脑网页的禁锢,旅游地也应该充分利用这些新媒介,加大对西藏民族旅游文化的宣传,使传播覆盖面更广,涉及域更大.
(二)适度旅游开发,增强民族文化保护意识
西藏丰富的旅游资源,带来了巨大的经济效益,但长期过度追求经济收益,对民族旅游文化的破坏程度越来越深,这种“竭泽而渔”的方式,终会导致民族旅游文化的消亡,所以,对其的保护已迫在眉睫.第一,对旅游精品进行开发时,要适度且必须保持其本源,避免受外来文化的影响,对特色民族文化采取可行性措施重点保护.第二,要加强对藏族群众的民族文化素质培养,强调年轻一代对民族文化的传承,坚持保护与传承并举.第三,采取规范化管理措施,提高游客及旅游资源开发者对民族旅游文化保护的自觉性.只有实行保护性开发,才能使民族文化经久不衰.
(三)建立体验式旅游开发,提供高层次的旅游文化服务
随着旅游业的不断发展,旅游者的逐渐成熟,传统的浅层次的旅游形式已经不能满足游客的旅游需求,他们更希望能全身心地与旅游地文化融合,于是可以提供差异性、个性化文化服务的体验式旅游应运而生,新的“体验式旅游时代”已然来临.
西藏在进行体验式旅游产品开发时,应首先将特色藏民族文化作为主题,将藏族传统习俗、节日等文化宣传活动作为体验项目,融入带有新意的体验式旅游设计理念,强调项目的特色性、挑战性与参与性.在项目设置及体验过程中,应发挥积极影响,消除可能产生的消极影响,努力营造游客对旅游地的良好印象.西藏要建立体验式旅游还需要分析游客不同的文化服务需求,根据其差异性和个别性,为游客量身规划合理的旅游时间及线路,提供高层次旅游服务,将体验式旅游发挥到极致,将西藏民族旅游文化推向世界.
四、结语
西藏,作为“一带一路”倡议的重要沿线地带,依托旅游业,在藏民族文化的传播过程中,应抓住政策机遇,并充分利用本身得天独厚的旅游资源优势,打好民族旅游文化特色牌,带动其他旅游地区的发展,将藏民族文化推出中国,走向世界.
（作者单位：西华大学外国语学院）
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