数字媒体艺术开放实验室项目的实践和以南京文化旅游衍生品设计应用为例,该文是文化旅游相关硕士论文范文跟数字媒体艺术和文化旅游和衍生品相关自考毕业论文范文.
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【摘 要】随着网络信息技术的发展,数字媒体艺术正走向技术和艺术相结合的新时代.高校作为人才培养的中心环节,与数字媒体艺术紧密结合,逐渐发展起自己的艺术专业实验室.本文以南京文化旅游衍生品设计为例,对其可行性和必要性进行了分析,并引入了地域文化符号元素作为其区域身份定位,以达到避免同质化与类型化的效果.结合具体的云锦作品,本文详细阐述了南京文化旅游衍生品的艺术性、价值性以及实用性.
【关键词】数字媒体艺术设计；南京区域文化；旅游衍生品
中图分类号：G40.057
文献标志码：A
文章编号：11007-0125(2018)21-0122-02
随着教育文化改革的不断深入以及信息化建设的不断推进,技术与文化的融合已经成为不可阻挡的趋势.单一的以文字为中心的媒体内容逐渐被以图像、影像、互动为核心的跨媒体所取代[1].数字媒体艺术是指融合技术的专业性与艺术的独创性为一体的跨学科、多学科的新型艺术形式,它的应运而生完全契合了当今的时代背景[2].
一方面,社会越来越偏向实践型人才,事实上当代学生过分注重理论学习而忽略实践,导致实践操作无法得到强化,学生动手能力较弱,因而无法适应毕业后的岗位需求,需要企业进行二次培训,而艺术类实验室兼具理论学习与实践操作,成为不可或缺的手段措施[3].另一方面,在当今高校教学、科研和数字化管理的背景下,艺术类实验也必然逐步纳入其所在院校的数字化系统中,在教学中发挥重要的优势.因此,在数字媒体大发展的环境下,高校打造专业化的艺术类实验室,对于培养复合型、专业型、前沿型、创新型的设计艺术类人才而言,将具有十分重要的意义[4].
从数字媒体艺术设计的角度出发,并以南京文化旅游衍生品设计应用为案例,结合艺术审美的体验、感觉和思维多方面,探讨了实验室项目的实践与思考问题.
一、设计的必要性与可行性
文化旅游衍生品作为地域文化具象的载体,浸润着浓厚的风土人情,浓缩了这片地域的民俗文化.其不单单是对文化产品的模仿与复制,更是满足消费者感性需求的物化产品形态,是具有特定文化含量的消费品.
南京作为六朝古都和十朝都会,2000多年的建城史给南京这座城市留下了丰富的历史遗迹和文化遗存.而如何合理发展设计南京文化旅游衍生品,引起消费者精神层面上的共鸣是面临的最大机遇与挑战[5].南京文化旅游衍生品作为南京这座城市的名片,是一种新的表达和宣传方式,通过对不同形态文化的解构与重组将形成一种新型具象的形态.而这些新的具象形态可以通过产品的大量生产,带动制造业的发展,使得文化、技术、创作水融[6].
目前南京文化旅游衍生品的内部优势十分明显即具有丰富的文化资源,可供设计的文化产品也种类众多.因此,南京文化旅游衍生品设计具有巨大的潜力,按照产品竞争空间理论,若加大南京文化衍生品的开发力度并均衡产品设计质量,打开文创市场是极具可行性的.
二、设计与南京地域文化相结合
南京地域文化符号是其地域文化内涵的具体外象,理应根据其地域内的历史遗存、文化风俗、乡土民情对文化符号进行剖析与研究,在真正契合它的内涵与外延的前提下挖掘新的特色[7].使其既适应当代人的审美习惯,也符合创新发展的理念.因而,设计南京文化旅游衍生品时,需从本土化角度出发,使当地文化符号元素与设计相融交织,更加强调文化旅游衍生品中南京地域元素的艺术表现,以达到展现民族风格、增加文化内涵的效果.
南京之所以能够吸引众多旅游者前来的关键因素就在于其鲜明的地域特征.因而,必须从南京本土文化中寻找到最典范的代表,从而形成独具风格的文化旅游衍生品设计以获得真正的市场价值.但是,想要挖掘南京化旅游衍生品的卓殊之处,就必须了解和掌握其区域文化特征,并且与同类型旅游衍生品设计相比必须形成自己的区域身份定位和区域荣誉竞争,以传达南京的区域文化艺术精神.
三、设计的具体实践
在实践设计任何文化旅游衍生品时,需要继承其地域的悠久历史,摘取其精湛独特的风格元素,以适应和满足人们实际生活的需求.在考虑到艺术性和价值性的同时,实用性是设计南京文化旅游衍生品设计的前提条件,三者不可以偏废[8].考虑到一个成功的文化旅游衍生品必须兼具这三者,在仔细的系统性分析后,首先将价值性和艺术性特征运用抽象化的视觉符号进行表达,利用造型和色彩搭配将南京地域文化要素提炼出来.此后,从实用性角度出发,要重点提升制作工艺、丰富内容题材,达到三要素的良好结合,以适应各种空间环境,有效提高南京文化旅游衍生品的整体形象.文化旅游衍生品设计主要包含基础和应用两大部分[9].其中最重要的基本组成部分是色彩与标识设计,在外观以及结构都确定的条件下,通过利用色彩与标识使得衍生品的设计具体化,达到与文化符号交相呼应的效果.而应用部分则包括旅游衍生品的产品试制、批量生产以及设计评价.其中设计评价是根据消费者对衍生品的使用观感对设计品的后期做出改善修整,主要包括人机分析和文化衍生产品价值分析.
云锦作为南京传统的丝织工艺品,是南京文化旅游衍生品的典型代表.云锦色彩华丽、花纹典雅,以繁华富丽的金线、银线、铜线、蚕丝以及各种鸟兽类羽毛为材料,使得丝织效果华丽夺目、富于变化[10].团花等各类繁复的花样,构成了袅娜多姿的视觉效果[11].如图1云锦钱包以浪花为纹样,寓意巉立浪头,美好的事物如浪花一般朵朵绽放,表达了顺遂、如意、圆满的愿望.其中运用了色彩冷暖对比,使得设计品特色鲜明,夺人眼目.同时,添加了流苏装饰并配有象征福禄、长寿的葫芦,使得文化衍生品在造型样式和图案寓意方面都具有艺术性和价值性,同时方便消费者随身携带,大大增强了实用性.如图2的云锦抱枕运用龙凤纹设计,有着浓郁的传统文化色彩.从艺术性和价值性看,自古以来龙就是勇敢、祥瑞的象征,是中华民族的图腾,而凤凰作为传说中集人间真善美于一体的吉祥神鸟,有着“百鸟之王”的称号.因而,龙凤纹寓意夫妻恩爱无比、白头偕老,是人们对真挚爱情和美好生活的寄托.从实用性角度出发,抱枕内可以任意更换填充,适用于新婚夫妻,有较好的前景市场.
图1 云锦钱包 图2 云锦靠枕
四、结语
数字媒体艺术领域正发生着巨大的变化,新型媒体的出现要求我们在继承的基础上发扬与创新.南京文化旅游衍生品的设计,利用数字化的方式,引入区域文化符号元素,构建差异化、鲜明化、个性化的本土风格,达到艺术、技术、价值的完美统一,是将数字媒体艺术完美融入文化旅游衍生品设计的一次新的尝试与探索.
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