塑造文化品牌打造城市新形象,该文是文化品牌方面有关毕业论文格式模板范文跟新形象和塑造和文化有关本科毕业论文范文.
文化品牌论文参考文献：
宋晓军 （山东省莱阳市文广新局 新闻出版管理办公室 265200）
摘 要：文化,是一座城市的无形资产,也是城市综合实力的重要构成.在城市发展的进程中,我们不仅应着眼于大力发展高品质、高效益的文化产业项目,更必须重视打造公益性、普惠性、传承性的文化品牌,让广大民众对城市的文化元素产生向心力,获得自豪感,从而提升城市的凝聚力,也增强城市的吸引力.本文结合莱阳市的本土情况,围绕螳螂拳、莱阳梨、恐龙地质公园等标志性的文化符号,有的放矢,提出了塑造文化品牌,打造城市新形象的一点构想.
关键词：文化品牌；梨、龙、拳；品牌意识
一、塑造群众文化品牌,推进群众文化活动
提到群众文化,人们通常想到的是“以人民群众活动为主体,以自娱自教为主导,以满足自身精神生活需要为目的,以文化娱乐活动为主要内容”的社会历史现象.在莱阳,群众文化的内容非常广泛,当地政府和门也精心策划与组织了一些群众文化活动,如广场舞大赛、梨乡达人秀等.然而,活动的花样不少,但由于缺乏文化性、形象性、可持续性,导致群众文化品牌还没有真正地建立与塑造起来.
“品牌”一词,最早来自古挪威文字的Brand,中文意为“烙印”.随着时代的发展,品牌的内涵也在不断发生着变化.把文化品牌与当前社会主义文化建设的要求结合起来,就有了群众文化品牌这个概念.群众文化品牌的核心是一种精神、一种理念；塑造优良且具有活力的群众文化品牌,我们应充分尊重群众文化活动自身的特质,综合考虑到形象性、公益性、参与性、文化性和可持续性等诸多要素,使这个群众文化品备广泛的群众基础和顽强的生命力.
莱阳群众文化基础深厚,历史悠久,有一个可资打造的群众文化品牌非常值得我们加以研究：即“螳螂拳”这块金字招牌.相传明末清初陕西淳化县王郎初练少林功夫,见螳螂斗蝉偶获启发,苦心钻研,吸取十八家拳法精华,编创“螳螂十八凑”拳学.山东莱阳县赵家疃人赵珠,得中进士后陕西为官,其妹嫁王郎为妻.王郎见赵珠攻文习武,出类拔萃,便把螳螂拳传授予他.当时社会上武风败坏,王郎不满于世,决心不再传人.赵珠后将拳术带回了莱阳老家,就此发源.2008年,国务院公布第二批国家级非物质文化遗产名录,莱阳螳螂拳位列“传统体育、游艺与杂技类”项目之一,莱阳群众习练螳螂拳蔚然成风,更有众多洋弟子不远万里前来寻师学艺,中华武术瑰宝称号当之无愧.打造一个真正的群众文化品牌,我们应该从思想意识上重视其内在价值与外在效应,显然,“螳螂拳”具有这样强大的品牌号召力.我们要立足长远,让广大的不同层面群众积极参与到螳螂拳活动中来,将推动螳螂拳这一群众文化品牌的可持续性发展作为一种文化战略来对待,凸显其地域文化特色、历史文化特色,为品牌提供文化深层的支撑,真正塑造出一个群众喜欢、具有规模、经得起时间考验、质量高、参与广、持续性久的群众文化品牌.
二、准确定位公共文化品牌,取得经济和社会双重效益
近年来,莱阳市的公共文化品牌建设成绩斐然,政府看准了“莱阳梨”身上蕴含的文化价值,先后成功举办了多届“莱阳梨文化节”,不仅邀请崔健、腾格尔等国内一线明星前来小城文艺搭台、文化唱戏,更有“莱阳梨状元万元拍卖”等精彩纷呈的活动占据了众多媒体头条,可谓以梨办节,以节扬文；以“莱阳梨文化节”项目为载体,推动莱阳公共文化服务上档升级,以文化之魂塑造莱阳,让文化之花绽放莱阳,有效增强了城市的软实力,也为群众的幸福生活增加了砝码,经济与社会双重效益都得到了切实的提升.
莱阳梨是莱阳市最广为人知的一张城市名片,莱阳梨文化无疑是该市公共文化项目开展的核心与重中之重.在城市形象具体的创建过程中,我们理应准确把握莱阳历史文化特质,不断赋予其深厚内涵与紧随时代的生命活力,进一步做好莱阳梨公共文化品牌的谋划工作,并辅以有力的包装与推介；与此同时,要充分突出公共文化中市民的主体地位,最大限度吸引群众广泛参与,建立公共文化信息反馈机制以得到群众的广泛响应,而不致于成为一种单纯的政府行为,搞一两场活动便匆匆收场,造成文化资源上的巨大浪费.
对于莱阳这样的县级市来说,希望单纯地通过资金投入式来建设公共文化服务的前景并不乐观,首都经贸大学王晖副教授认为：“中小城市要因地制宜,充分利用自身优势,争取政策及市场支持,发扬自身优秀公共文化.”1公共文化品牌的良性成长,离不开社会各界力量的积极参与.依靠政府推动与群众参与,建立必要的考核评估机制、激励推动机制、经费保障机制,更多的历史文化与民间文化资源将得以被挖掘,更多公益性、普惠性的公共文化品牌将得以涌现,这对城市形象与魅力的提升无疑会起到更为有益的作用.
三、创建个性旅游文化品牌,强化地方文化保护
随着旅游业的快速发展,旅游早已从单一的观光行为发展为文化品质的提升,旅游文化同样需要品牌的包装设计与形象塑造.一个优秀的、富有个性的旅游文化品牌,对于现代消费者而言,是一种依赖与认可的标记,不可或缺.
旅游文化具有典型的经济性,又有着很强的文化性,创建一个独有的旅游文化品牌,向旅游者传递旅游地的文化内涵,满足旅游者对于自己所向往的文化的想象,成为令人获得心灵愉悦与精神财富的重要载体,是近年来旅游业发展的核心竞争力.
围绕旅游文化品牌的创建,莱阳有一些先天优势：1923年,中国第一代地质学家谭锡畴在莱阳发现恐龙化石；1952年,一具完整的恐龙骨架化石“棘鼻青岛龙”在莱阳发掘出土,莱阳获誉“中国恐龙之乡”.在这样的历史前提下,莱阳市继承了这笔财富,多措并举,发掘、创建莱阳白垩纪国家地质公园,运用科学的手段还原历史,让全世界的游客到莱阳与“恐龙”零距离接触,在大自然亿万年的历史陈迹中,徜徉感悟,促使旅游者更加热爱大自然、亲近大自然.
“旅游文化品牌的塑造是一个长期而又漫长的过程,也是旅游文化发展的最高阶段.”2拥有一个独特的旅游文化品牌,不仅可以体现城市的文化风采,更能够呈现出这个城市的迷人魅力.
四、结语
进一步加大文化品牌的建设力度,塑造群众文化品牌、准确定位公共文化品牌、创建个性旅游文化品牌,以“梨、龙、拳”为纲,充分树立文化品牌意识,完善文化惠民体系的建设,对于培育城市的精深文化个性,提升城市软实力、新形象均有着不可或缺的作用.
注释：
1.王晖,首都经贸大学城市经济与公共管理学院副教授,《公共文化品牌要因地制宜塑造》,《中国日报》2016年4月5日第6版.
2.郭胜,《旅游文化的功能及其品牌塑造》,《旅游纵览》,2013年第4期.
言而总之:上述文章是适合不知如何写新形象和塑造和文化方面的文化品牌专业大学硕士和本科毕业论文以及关于文化品牌论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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