做有筋骨的节目将媒体打造成讲导向的文化传播平台,该文是关于文化传播相关论文写作参考范文与筋骨和文化传播平台和导向有关论文范文检索.
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摘 要：所有电视都是教育的电视,唯一的差别是它在教什么.做有“筋骨”的节目,考验的不仅仅是广电人的专业能力,还有广电人的责任和担当.将媒体打造成讲导向的文化传播平台,值得我们去探讨.
关键词：有“筋骨” 导向 内容 传播
近年来,电视行业为了吸引观众的眼球,千方百计投其所好,很多媒体更是一味地强调迎合受众,而将职业道德和社会责任抛之脑后,这是做有“筋骨”的节目路上,必须思考的问题.传播学之父施拉姆有一句名言：“所有电视都是教育的电视,唯一的差别是它在教什么.”①因此,做有“筋骨”的节目,考验的不仅仅是广电人的专业能力,还有广电人的责任和担当.
不忘初心 品质坚守
古人云：得人心者得天下.新的时代条件下,广电人要紧紧坚持党性原则,坚持马克思主义新闻观,不忘初心,担起党赋予的使命职责,做有“筋骨”的节目,去引导人、凝聚人、鼓舞人.
加强舆论导向.在党的新闻舆论工作座谈会上,总书记指出,无论是电视台还是地方电视台,都必须始终牢记党的新闻舆论工作的“48字”职责使命.同时,坚持正确舆论导向,是宣传舆论工作的核心和灵魂.舆论引导关乎社会稳定,正确舆论导向是广播电视的生命.
在互联网时代,任何一个角落发生的公共事件,都可以在很短的时间内传遍全世界,而很多事件,在个人暗示和感染下,也都会成为关注的焦点.那么,广电人要有引导舆论的自觉性和敏感性,勇敢地面对社会热点,把握引领社会舆论的主动权.
俗话说：天灾难料,世事无常,但比天灾更可怕的是谣言四起,人心惶惶.比如,北京朝阳区红黄蓝幼儿园孩子遭老师扎针、喂食安眠药事件,部分自媒体利用人性对恶的愤慨,利用耸人的标题行10万+之实,撩拨公众的焦虑.此事因何而发生？有多少孩子受到伤害？孩子们受到何种程度的伤害？带着种种疑问,我们来看看央视是如何替公众探寻真相的：《北京一幼儿园被指虐童 涉事老师已被停职配合调查》《国防部：不允许伤害一个孩子 不允许诋毁子弟兵》《教育部回应幼儿园被指“虐童”事件：已部署开展专项督查》《教师虐童案引发众怒 国外类似恶性事件会怎么处理？》《老虎团”政委冯俊峰就涉及部队传闻答记者问》《北京警方公布红黄蓝幼儿园涉嫌伤害儿童事件调查情况》等等这一系列全方位、立体化的报道,及时反映了舆论、表达了舆论,强化了导向,从而有效地避免了次生灾害的影响,减少谣言传播的机会.
传递正能量.总书记多次强调,中国优秀传统文化是中华民族的“根”和“魂”,是中华民族的精神命脉.②弘扬主旋律,传递正能量,为观众提供丰富的精神滋养,是社会不断前进的助燃剂,也是广电媒体的社会责任.
央视《开学第一课》节目中,董卿在采访翻译家许渊冲老先生的过程中,采用跪下的姿势.节目播出后,“最美的一跪”把主持人魅力和节目主题很好地结合起来,引起网络热议.据不完全统计,“跪出了最美的中华骄傲”单条短视频,两天内点击量就超过2300万.从而,引起受众对《开学第一课》电视节目关注的同时,也巧妙传递出《开学第一课》节目“尊重每一个人,传承中华美德”的价值观.
任何一个时代都需要榜样,不管是“最美教师”,还是“最美医生”或是“最美妈妈”,他们在平凡生活中,用朴实的形象向社会传递着向上的生活态度,并且将这些正能量以最大化地形式向社会各个角落延伸.润物细无声,对于电视从业者来说,要学会把观点隐藏在声音、画面、细节当中,因为看不见的宣传才是广电传播的最高境界.
深挖内容 匠心打造
李渔道,“凡作传世之文者,必先有可以传世之心”,这句话对广电人同样适用.做有“筋骨”的节目,来不得半点虚假和急躁.
注重题材.题材指的是报道的原材料,不同的报道者产生出来的传播效果不同.在新媒体时代,各种信息源构筑了一种公共空间,不同媒体在报道中往往对同一新闻事件有不同的关注点,要想取得受众关注,惟一的选择就是创建自己独特的内容.
面对同一新闻事件,谁的题材选得准,谁的角度新颖,谁报道的影响面就会大.2017年3月16号,江西南昌老福山立交桥上突发了一起交通事故.面对同一新闻事件,不同媒体都在奋力拼搏,大家挖空心思寻找新闻线索,还原事故现场细节,挖掘新闻人物背后故事.面对事件不同的反应,映射了媒体人的态度和采访、制作水准,大家谁都不愿意错失这个好题材,错失观众的期待.3月17日《都市现场》的追踪报道,《都市60分》的直播连线,《晚高峰》的独家采访.以及《江西新闻联播》、央视一套《晚间新闻》、央视《新闻联播》等纷纷给予了报道.
以美食为题材的纪录片《舌尖上的中国》,用“超乎想象”的热度风靡荧屏.其成功的秘诀在于用美食阐述了人生百味,用平民化的视角讨论着国家的变迁,用最质朴的“文化回家”彰显出人文情怀.电视节目是一种精神产品,广电人借助《舌尖上的中国》的“影响力”和“传播力”,引发了对如何推动中国文化走出去的进一步思考,特别是当《梨园春》《汉字英雄》等节目收视热潮屡创新高的时候.文化传播,讲究策略、讲究层次.中国文化跨越几千年,涵盖了各领域各个行业,大数据再一次证明了节目的成功,离不开传播者和受众在题材上和文化价值取向上产生的共鸣.电视人在策划相关电视节目的时候,既要保持电视节目特点,还要依靠源于中国传统文化的主题和内容,增加节目内涵,丰富电视节目的知识性.
精雕细琢.古人云,“凡专精一艺,必有动人之处”,指用心去做一件事情,做到极致,必会产生一种不同寻常的美.其实,这就是人们所说的工匠精神,这种精神在制造业中需要,在广电行业中也同样需要.
电视是用画面来说话的,依靠的是视觉效果,它彰显的是渲染力和表现力,在工匠精神下打造出来的高品质是一种由内而外的散发.《国宝档案》是电视台播出的一档文物鉴赏节目,如在对宋代绘画大师范宽的《溪山行旅图》进行点评时,节目就有意避开了原作全景式的重峦叠嶂,而是以镜头特写来截取画作中的山间溪流、小径行人.节目借助特技,使画面局部被放大、缩小,动中有静,静中有动.同时,节目加以主持人“这到底是不是范宽的真迹呢”等解说来诱导观众主动探究真伪.
《大秦腔》是西安电视台的一档秦腔节目,这档节目就是以戏曲为文化支撑,节目设计全程都围绕秦腔为主体展开,不仅播出经典的秦腔名段,还向观众介绍戏曲的背景以及相关的戏曲知识.节目内涵丰富,给人教益,给人惊奇,让人为之赞叹,为之欣赏.
碎片传播 服务社会
在如今“碎片化”当道的时代,似乎大多数人都在“唱衰”电视,而电视媒体却以最强有力的数据证明,谁才是媒体传播中当之无愧的王者.
碎片化传播.移动互联时代,用户思维非常重要,不同人群对电视节目的内容、播出等,都有自己的喜好和挑选.因此,有人说媒介市场竞争的实质是争夺受众资源的竞争.电视人,面对广而散的受众群体,要善于将电视节目碎片化后进行二次传播.
电视《朗读者》能从播出到收官,一直保持高传播度,这与它的节目的营销团队有着密不可分的关系.比如许渊冲老先生那期播出后,节目组将这个片断重新加工,通过多途径传播不断吸引社会关注,使得许老一时成为“网红”,连他的书也上了当当的热搜榜.更令人关注的是,随着节目的不断播出,大小屏幕充斥着与许老有关的转发、评论、点赞和分享,这意味着在电视人要不断思考节目创新营销中可优化的方向.
如何碎片化？一是碎长度,就是把长视频化短.碎片化时代,短视频是社交媒体利器,可以是传统媒体的报道,也可以是互联网站的转发.因为它不仅符合受众获取信息的习惯,更能有效率传播节目的精华,增加用户粘度和忠诚度.二是碎形式,去套路让事实说话.央视原创《朗读者》节目组提供的宝贵经验是：节目内容不仅可以观看,还可以被模仿.三是碎时段,化以前的一次播出为第一时间播出和持续播出.
服务社会.时代在前进,社会在发展,电视节目所带来的积极影响和消极影响都是不容忽视的,2015年6月27号,演员贾玲在东方卫视《欢乐喜剧人》栏目中恶搞花木兰,节目播出后,引起社会各界的广泛关注和不满.同年7月18号,贾玲致歉,栏目停播整改一周.这起事件说明,作为主流媒体的广电必须和社会的主流价值观相一致.在新媒体背景下,把握正确的舆论导向、增强舆论引导力是广播电视媒体神圣使命和重要职责.
2017年8月初,原国家新闻出版发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,强调要办好新闻类、文化类和公益类等节目栏目,积极做党和政府声音的传播者、社会主流价值的弘扬者、正向趣味能量的引领者、社会效益和经济效益相统一的践行者.③因此,广电人如何做“有“筋骨”的节目”的问题值得我们探讨,从而有针对性地寻求对策,努力构造一个和谐的电视媒体环境.
（作者单位：九江广播电视台）
本文责编：邵满春
注释：①石长顺:《电视传播学》,武汉,华中科技大学出版社,2009年10月版.
②山东省总书记系列重要讲话精神学习研究课题组：《总书记关于弘扬中华优秀传统文化的若干重要论断》,《理论学习》（山东干部函授大学学报）,2015（6）.
③《“限星令”落地！提七大要求,调控明星真人秀、鼓励文化类节目》,https://www.tvsou.com/article/c057cc2d44f76f5a1de6
归纳上述:该文是一篇关于文化传播方面的大学硕士和本科毕业论文以及筋骨和文化传播平台和导向相关文化传播论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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