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企业家研究生毕业论文范文 与新飞破产,企业家重要类在职毕业论文范文

主题:企业家论文写作 时间:2024-03-14

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新飞广告做得好,不如新 飞冰箱好.想当年,这句广告 词,几乎是家喻户晓.然而, 时过境迁,如今,竟然传出了 新飞要破产拍卖的消息.

近日,某司法拍卖网站有 一个重磅消息.说是从 6 月 28 日到 29 日,新飞电器、家电、 制冷器具三公司将举行公开司 法拍卖活动,起拍价为 4.5 亿 元,保证金一亿.此外,新飞 名下的土地、房产等也将进行 拍卖,起拍价为 1.15 亿元,保 证金 2000 万.

从九十年代,新飞冰箱年 销售量高达 300 多万台,市场 占有率 20%,号称中国冰箱第 一品牌,到如今,市场上几乎 销声匿迹,到了破产拍卖的地 步,这期间到底经过了怎样的 变化呢?

成立于 1984 年的新飞,位于河南新乡,由一家小型兵 工厂改造而来.成立之初,亏 损严重,甚至连续三个月发不 出工资.危难之际,刘炳银接 手,迅速扭亏为盈.而刘炳银 改革的措施与当年青岛海尔的 张瑞敏一样,以质量为抓手.

当众砸冰箱,张瑞敏如此, 新飞的刘炳银也如此,而这样 的魄力之举,使经历了短缺时 代的消费者发现,冰箱不但能 够拥有,竟然还是高质量的. 如此,在九十年代,新飞、海 尔等也就能异军突起,成为市 场上的宠儿.

后来,新飞进行国有体制 改革,在引进外资的大背景下,当地政府将拥有的新飞国有股 权出售,后期又进行股权转让, 使得新加坡丰隆电器的股权占 了 90%,中方的战略经营管理 权彻底丧失.

其实,这样说肯定是不对 的.毕竟,新加坡丰隆电器占 了 90% 的股份,自然这公司的 发展战略,或者说经营管理权, 应该是丰隆电器说了算,尽管 新飞当地政府还有 10% 的股 份,可在董事会的话语权已经 大大受限了.

按道理说,这处于鼎盛期 的新飞公司能够“靓女先嫁”, 给当地政府换取一个好价钱, 应该说是好事.如果是一家经营艰难,没有影响力的品牌, 不说未必会有外资或者民资收 购,就是在九十年代末的国企 改革期,恐怕也只有选择倒闭 或者破产的命运了.起码,对 当地政府来说,出售新飞公司 的 90% 的股份,至少在当时评 估,绝对会是一笔性价高的买 卖.

外资收购以后,曾经带领 企业走向辉煌的企业家刘炳银 受到了限制.1997 年,刘炳银 看中空调市场,准备收购惠而 浦打算卖掉连续亏损的蓝波空 调.不过,却遭到新加坡董事 的激烈反对,理由是:盲目介 入,风险过大.2000 年初,刘 炳银再次试图收购广东三荣空 调,交接时间都已经谈好了, 却再次被董事会否决.

此时,具有企业家才能的 刘炳银对市场的判断,与代表 资本的董事会发生了冲突.对 此,应该如何评价呢?生产冰 箱,无论是生产设施设备,或 者说人才优势,或者说技术储 备,应该说新飞公司是有优势 的.至少,我以为董事会否决 进军空调行业的多元化举措, 未必有错误.

毕竟,这新飞公司的战略 决策应该是董事会的职责,公 司的真正主人是以董事会代表 的广大股东.企业家刘炳银为 代表的管理层,尽管曾经功绩 显著,但是,多元化与专业化的判断上,未必就是超前的、 正确的.与刘炳银同时期的那 些著名的企业,搞多元化发展 的几乎都消失了,而唯有强调 专业化的才最终生存和发展起 来了.比如说,海尔冰箱依然 独树一帜,而在当年刘炳银准 备进入的空调行业,创始人朱 江洪定调的格力,一直专注于 空调的专业化发展,如今是世 界第一空调品牌.

显然,刘炳银能够学会张 瑞敏的“当众砸冰箱”,来突 出质量,却未必有张瑞敏朱江 洪等精耕专业化的战略眼光. 绝对控股的外资大股东,尽管 后来派出了管理者,甚至派出 了 400 多名中高管理者,可是, 缺乏企业家才能的高管,不说 是对国内经营企业“水土不服” 吧,至少是没有为新飞公司选 择适合的发展战略.

2012 年,因为十年没有涨 工资,新飞公司的员工“罢工”, 尤其是在厂门口贴出了 2001 年因胃癌死亡的刘炳银总经理 的大幅照片.这样的行为,一 方面是对现有管理层和董事会 的不满,令一方面也说明刘炳 银领导新飞时的“美好时光”. 对此,想想都能理解.刘炳银 领导新飞公司的时候,那是典 型的国有企业,特别是从三个 月发不出工资,到后来效益好, 自然是激励手段多样,员工的 满意度高.而到了外资绝对控股的时候,员工的工资不会随 着时间而调整,只会是与效益 挂钩了.

当然了,可以肯定的是, 外资绝对控股的新飞公司董事 会和高管层也是想搞好企业, 也是想能够有个合理和有发展 前途的转型.从新飞公司的实 际来看,转型的是小家电,可 惜的是失败了.而新飞冰箱虽 然一直在生产,但是诚如市场 调查所认为的那样,优点是质 量高低,缺点是技术含量 低不新潮没有变化.显然,这 就是高管层没有能够有如张瑞 敏朱江洪等企业家一样的远见 卓识所致.

新飞公司如今沦落到破产 拍卖的地步,这是企业董事会 和管理层缺乏企业家才能的体 现.也是绝对控股的外资企业, 在国内市场环境下,“水土 不服”的表现.换句话说,新 飞公司的遭遇,起码是拥有新 飞国有资产的当地政府没有损 失,而绝对控股的外资也是因 为搭上了国内房地产腾飞的时 间价值,也未必有损失.但是, 新飞公司的员工,新飞公司能 够贡献的税费,却是实实在在 的没有了.

总而言之,新飞公司的遭 遇充分体现出了企业家的重要 性.一个具有企业家才能的人, 要远比资本,哪怕是外资,对 企业都关键的多.

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