冰箱巨头新飞陨落,该文是冰箱类毕业论文格式范文与新飞和冰箱和陨落有关论文范文集.
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品牌逐渐远离市场
在国产冰箱的发展历史上,新飞曾与海尔、美菱、容声一起并誉为冰箱行业的“四朵”,极盛之时,风头甚至盖过三星和西门子等国外品牌.新飞的前身是一家创建于1 958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂.1983年,新飞选择上马白电项目,正式开启转型之路.随后的20年,新飞进入了快速发展期,一跃成为国内公认的名牌产品,2002年,新飞/)Jk箱的国内市场占有率高达18.88%以上.
在杭州萧山做家电生意的陈伟（化名）切实感受到了新飞本土化运营的乏力.“2014年以后,国产家电开始盛行全品类概念,海尔、美的者陌E大力朝这方面挺进,除了研发大家电,还推出小家电,但新飞的产品结构除了冰箱和冷柜,几乎没洧关州1产品”.
陈伟从201 4年开始做新飞冰箱的生意,第一年进了30万的货量,但销售并不理想,201 5年便骤减至一半,2016年份额继续降低,到去年就完全不做.
“新飞冰箱的质量其实不错,但它的外观设计跟不上时代的节奏,而且产品迭代比较缓慢,这在互联网时代必然处于不利地位.”陈伟介绍说,“现在年轻人都讲究个性化、设计感,冰箱也出现了四门、多门的品类,但这些新飞都没有,它在年轻人心中的认日度比较低.”
股权频繁更迭致其没落
曾经的中国制造业标杆,如今却陷入破产危机,多位业内人士表示,导致新飞走向衰败的主要原因在于股权的不断更迭.
1994年：新飞冰箱成为河南省“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略的试点.在新乡市政府的撮合下,新飞冰箱成功引入外资.其中,代表新乡市政府的大股东新飞集团控股49%,新加坡最大的房地产和酒店投资发展商丰隆集团持股45%,剩余6%的股份由河南省驻新加坡办事处创办的新加坡豫新电器持有.自此,新飞冰箱变成了中外合资企业新飞电器.后期又进行一系列的股权转让,新加坡丰隆集团在新飞电器实觋绝对控纬0,股叔占了90%,中方的经营管理权彻底丧失,“新飞”自此成为新加坡品牌.
然而,因丰隆集团本身不做制造业务,又对中国家电市场不熟悉,2005年增资新飞电器后,丰隆和新乡市政府签署协议,冰箱空调大家电领域的新飞商标归新飞电器用,而小家电领域的新飞商标归新飞集团使用.这次商标使用权的划分,使得新飞品牌出现混乱,以新飞为名的公司如雨后春笋般冒了出来,其中有侵权擅自使用商标的,也有新飞集团授权使用的.
面对市场困境,新飞电器的焦点开始转变,在不具备小家电生产优势的情况下,新弋电器将“宝”押注在小家电上,作出进军小家电的决定.之后,新飞的小家电一直负面不断,质量安全事故频发,也经常登上各地质检黑榜,这使得新飞几十年积累的品牌公信力被严重透支.
在丰隆全面接管的几年间,新飞业绩急转直下.从2005年起,新飞冰箱市场占有率开始急剧下滑,截至2012年,新飞冰箱的市场占有率已下滑到6%,在此之后的4年时间里,新飞冰箱市场占有率更是下滑至3.2%,早已被甩出冰箱行业的第一、第二梯队.
中原工业城市之痛
对于新飞的陨落,一些解读将其归咎于2005年新乡政府的股份出让.新乡地处豫北,是河南重要的工业基地,2017年在河南城市GDP排行榜中名列第六.在新飞陷入困境这些年,新乡—直将“培育品牌、培育龙头企业”作为当地产业发展的目标之一.
2017年,在新乡成长了30年的金龙精密铜管集团带着国际一流的铜管生产工艺和装备生产技术离开了新乡这个中原腹地,远赴西部重镇重庆.金龙是中国最大的制冷铜管生产商,也是新飞的上游供应商.新飞和金龙,新乡工业曾经的“两朵”,如今一朵风光不再,一朵开在了他乡.
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新飞辉煌散尽重整艰难
11月22日,初冬的日子凉风乍起 新乡市宏力大道新飞厂门口,即使是上下班时间,也不见了本应出入的人群,稀稀落落偶尔进出的电动车,显示这里正品尝着落寞的味道 此前几天,一封中英文双语写就的信件将新飞电器.
新飞陨落：冰箱巨头如何沦落到停产重整
由于连续6 年多持续巨额亏损人民币约合24 83亿元,负债总额超过22 亿元,曾经享誉全国的冰箱巨头河南新飞电器有限公司（下称“新飞电器”）最终在2017 年11 月1 日做出.
新飞破产，企业家重要
新飞广告做得好,不如新 飞冰箱好 想当年,这句广告 词,几乎是家喻户晓 然而, 时过境迁,如今,竟然传出了 新飞要破产拍卖的消息 近日,某司法拍卖网站有 一个重磅消息 说是从 6 月 28 日到 29.