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主题:改变论文写作 时间:2020-12-04

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“天时地利人和,新文创的机会来了.” 原力创投创始合伙人卢宇翔非常看好新文创的发展.

新文创的机会来了

新文创即是“文化+科技”的融合,这一新概念最早是由腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武总结提出.

它的本质是利用科技手段推动文化价值与产业价值的互相赋能,实现高效的数字文化生产和IP 构建,不少互联网文化创业公司已经形成清晰的商业模式.卢宇翔认为,文创产业已经进入2.0 时代,即内容时代,只要专注做好内容,现成的平台乐意通过电商、游戏、内容付费帮助内容制作者实现变现.

以成都的洋葱视频为例,通过短视频拍摄形成独有IP,旗下IP“办公室小野”在YouTube 和Facebook 上拥有近500 万粉丝.据卢宇翔介绍,整个平台依靠内容付费和电商销售,2017 年实现收入达8000 万元.

从整体来看,凭借科技的赋值,新文创产业增速明显.国家统计局的数据显示,过去5 年,中国经历了文创产业的跨越式发展,文创产业增加值增长了66.09%,而以“互联网+”为主要形式的新文创产业营收增长最快,仅2017 年,增速即达34.6%.

新文创产业被认为是经济发展的新动能,其对上下游产业链的带动作用成为业界和专家的共识.

腾讯研究院高级研究员周子祺认为,数字文化娱乐产业与数字旅游、数字生活服务产业具有显著的正相关性,前者对后两者的带动作用明显.

红星路35 号文创产业园总经理卢勇敏锐地发现了这一点.红星路35 号是在2008 年由成都市政府和锦江区政府共同打造的成都第一个创意文化产业园.经过10年的发展,红星路35 号见证了新文创的崛起,决定从传统的载体提供商转变成产业服务商,聚焦上下游企业,打造文创产业链.

国务院发展研究中心市场服务与研究室主任刘涛则从消费变革的角度看到了新文创产业的未来机遇.他分析,我国的主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,文化创意产业很大程度上属于高层次的服务消费,在4 亿多教育人口的消费需求变革的大背景下,市场广阔.

2016 年底,《“十三五”国家战略性新兴产业规划》首次将与文化产业结合紧密的数字创意产业纳入规划.数字创意产业成为与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业并列的五大新支柱产业.

各地区同样对新文创产业投入巨大热情.例如,成都提出建设西部文创中心,计划到2020 年构建起现代文创产业体系,文创产业增加值超过1800 亿元,占GDP超过10%.在规划中,成都尤其强调文创与科技、产业的融合,计划打造文创新经济,培育一批“独角兽”“瞪羚”企业.

在标准排名城市研究院院长谢良兵看来,这股热情很好理解.新文创本身属于融合性高、附加值高、相对环保高效的产业,发展新文创产业是地区经济增长方式转型升级的一个必然选择.

文化创意产业发展也是一种软实力的体现.“基于文化的优势最根本,也最难以替代和模仿,是最持久最有竞争力的优势.对于一个城市来讲,我们可以看作它是一个城市发展的不动产.”刘涛说.

未来,中国文创产业增长空间巨大.目前,相对于发达国家,中国文创产业占GDP 的比重比较低,2017 年仅为4%.从具体城市来看,杭州的文创占GDP 的比重最高,为24%,北上广深均为10% 以上,成都将近6%,增长潜力大.

城市文创竞争格局

新一代文创产业的机遇也是城市发展的机遇.

“随着互联网时代的到来,“文化+ 科技”的融合使得北上广之外的城市在文创产业的发展上获得了便利条件,抛却基数,很大程度上各城市重新站在了起跑线上.” 谢良兵说.

《中国城市新文创活力指数报告(2018)》显示,2017 年,文创产业增加值绝对数最高的依然是北京,达到3908.8 亿元,但是,增长最快的是杭州,达到19%,其次是成都,达到17%,武汉和苏州紧随其后.

谢良兵认为,新文化产业活力不仅仅体现在总量上,更看重的是增长潜力和空间.杭州和成都两大新一线城市领衔新文创产业活力.

在蓉、杭两城的高增长中,游戏行业贡献较大.据知名市场研究公司Newzoo 发布的2017 年《全球游戏市场报告》显示,中国游戏市场的收入今年将会达到275 亿美元,占全球游戏市场总收入的四分之一.在全国100 座城市中,成都、杭州等城市占据游戏收入增速第一梯队.

新文创是人才渴求型产业,人才的需求每年的增长在24.2% 的幅度,未来三年,人才的缺口在100 万左右.

《中国城市新文创活力指数报告(2018)》显示,文创产业的职场氛围、创作环境都是在休闲、轻松的状态下迸发和完成的,这一点,以成都为代表的新一线城市反而更有优势.

在新文创人才活力方面,成都的新文创人才活力领先北上广深,居榜单首位.成都本地高校正在培养的新文创相关人才数量近7 万人.成都设置有与新文创相关专业的专业院校有四川音乐学院、四川电影电视学院、四川传媒学院、川音成都美术学院、成都体育学院等,四川大学、电子科技大学等其他高校也都设置有相关专业.目前能集齐了各类文创专业院校的城市除了北京,只有成都.

新文创传播最具活力的依然是成都.2017 年底今日头条发布的大数据显示,全国用户关注文创的增长趋势排名中,成都以27.24% 的增长率,位居六大国家中心城市之首.前述《报告》认为,城市营销的“成都模式”依然在持续发挥威力,而拥有王者荣耀等强大IP 让成都传播活力更为惊人.

更为重要的是,对于城市管理者来说,需要考虑在各地文创政策趋同的情况下,如何才能走出一条不同的路径.

在这一点上,新一线城市因为后发优势,在政策的吸引力反而上优于一线城市.例如,成都将搭建文创金融平台,设立规模100 亿元的市级文创产业投资引导基金,这在全国是首例.

而传统的一线城市因为产业发展已经到了一定的规模,开始在某些方面对产业发展做出调整和限制.例如,北京2018 年7 月就设置了文创产业园的门槛,要求文创园区入驻率须达到70% 以上,文创法人单位占比须达到70% 以上.

综合来说,在新文创产业的传播活力、政策活力、人才活力等指标上,传统一线城市的表现不如新一线城市抢眼,原有的城市文创竞争格局正在被打破.

“单以过去一年抖音上的城市为例,在这一波的短视频热潮中,我们看到了一线城市之外的城市活力,比如成都、西安、重庆、杭州等,其活跃程度超出想象,反而是北上广深等一线城市在这方面的声音不够响亮.这其实正是新文创时代城市竞争的缩影.” 谢良兵说.

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为,成都获得《2018 中国城市新文创活力排行》第一名,表明成都已在新文创产业发展中占据先机,未来成都将在该领域的潜力兑现,将成为其建设世界文创名城的重要驱动力量.

新文创的发展旅程

中国是一个历史悠久的文明古国,但文化创意产业的发展远远落后于世界平均水平,也落后于中国GDP 增长速度.据中国传媒大学博士后符绍强的统计,文化产业总值占GDP 总量的比重,美国是25% 左右,日本是20% 左右,欧洲平均在10%~15% 之间,我国仅仅在3% 上下.2017 年我国文化及相关产业增加值35462 亿元,占GDP 比重4.29%.城市方面,目前只有杭州2017 年的占比达到了24.20%.

2018 年4 月22 日,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯新文创生态大会上提出了新文创的概念.程武说新文创有“新标准”、“新共同体”、“新体验”、“新可能”四个“新”.事实上,从传播的角度来说,新文创是腾讯相对于阿里提出的新零售、新制造、新金融、新技术和新能源等新经济概念而将泛娱乐概念的升级改造.阿里的新零售概念最被认同,而腾讯与之抗衡的概念是智慧零售却被淹没.新文创很大程度上也是腾讯对新经济的一个创造.

从产业发展的角度来说,新文创概念的提出,的确符合当今中国文化创意产业生态的发展趋势.这些年,为嫁接“互联网+”概念,2016~2017 年间国家层面的文化产业政策调节所针对的一大重点就在于新兴文化产业.其中2016 年4 月国务院发布的《政府工作报告》首次提出,要“大力发展数字创意产业”;2016 年12 月国务院印发的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》将数字创意产业列为“十三五”时期国家战略性新兴产业.

按照标准排名城市研究院的理解,所谓新文创其实是一种更加系统的发展思维,即通过广泛的主体连接,利用VR、AR、大数据等科技手段,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现高效的数字文化生产与IP 构建.新文创本质上是利用“文化+ 科技”的融合打造文创IP,重构文创内容生态.

中国城市文创产业最早的产业增加值绝对数排在第一位的是上海,而后才被北京在2014 年一步步超越,如今,随着互联网时代的到来,“文化+ 科技”的融合使得其他城市在文创产业的发展上获得了便利条件,抛却基数,很大程度上各城市重新站在了起跑线上.于是我们可以看到,因为阿里,杭州的文创产业发展迅猛;因为腾讯游戏,成都的文创产业也暴得大名.

单以过去一年抖音上的城市为例,在这一波的短视频热潮中,我们看到了一线城市之外的城市活力,比如成都、西安、重庆、杭州等,其活跃程度超出想象,反而是北上广深等一线城市在这方面的声音被削弱.这其实正是新文创时代城市竞争的缩影.

同时也说明在新文创产业领域,到了需要重新梳理各城市之间未来潜力的时候了.我们的榜单就是要寻找新文创领域活跃度高,成长性强的城市.根据我们的评价体系,最终位列“2018 中国城市新文创活力指数排行榜”前十的是成都、北京、杭州、上海、深圳、广州、西安、天津、苏州、重庆,新一线城市全面上位.

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