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综艺节目有关学士学位论文范文 与中国文化类综艺节目的性竞争策略有关论文参考文献范文

主题:综艺节目论文写作 时间:2021-04-21

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[摘 要]文化综艺节目是近几年来获得收视率口碑双佳的电视综艺节目,《朗读者》是文化综艺节目中成功案例,全新的文化传播理念、内容定位、节目模式、节目团队和节目运作模式是其竞争力的主要原因.

[关 键 词]核心竞争力;文化理念;节目模式;运作团队

[中图分类号]J90 [文献标志码] A [文章编号] 2095-8854(2018)04-0066-03

文化综艺节目就是通过文化加综艺手段而制作的节目,文化综艺节目虽然起步很早,但真正兴起火爆是最近几年的事.据不完全统计,2017 年央视及地方卫视、网站推出的文化类综艺节目数量超出50 挡,如《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》、湖南卫视的《儿行千里》、北京卫视的《非凡匠心》等栏目就是属于此类.这些节目是继喧嚣、浮躁的娱乐节目之后,在荧屏刮起的一股清新的文化之风.一时间成为传播中华文化、重塑国学的重要载体.

文化综艺节目当前走红有着深层次的社会背景和现实政策原因,一方面,娱乐性综艺节目经过数十年的繁荣发展,目前已进入“疲软期”,观众已经厌倦了娱乐节目持续狂欢喧嚣以后的匮乏、苍白,更加注重于对主流文化价值的回归和认同.文化综艺节目基于对中国文化基因和价值观的认同和中国式精神信仰的召唤,恰好弥补了观众对精英文化的缺失.另一方面,的“限娱令”的调控政策为文化综艺节目的崛起提供了有利的环境条件.本文拟就文化综艺节目火爆的兴起、影响作用及优化创作提出可借鉴的发展对策.

一、文化综艺节目的发展历程

电视文化节目属于文化的范畴,是文化的呈现方式,而文化综艺节目则是以文化为核心,以综艺为手段的电视节目.电视文化综艺节目并不新,早在20 世纪90 年代以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的益智文化类节目红极一时;进入二十一世纪以来,随着《开心词典》《三星智力快车》的相继诞生将益智文化类节目推向了,随后历史讲话节目《百家讲坛》引发的现象级全民观看热潮,同时也使于丹、易中天、纪连海成为风靡一时的电视文化明星.而后数年间,出现了以《一站到底》《以一敌百》《幸运五十二》为代表的益智类答题节目,2010年以来,以河南卫视《汉字英雄》、央视《汉字听写大会》《鉴宝》《我在故宫修文物》《中国成语大会》《中国诗歌大会》《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》等新一轮现象级电视文化类节目遍地开花,引爆了屏幕.特别是2017 年央视推出的《朗读者》《经典咏传》等现象级节目基本奠定了文化综艺节目的基本模式和风格类型.文化类情感综艺节目《朗读者》凭借其访谈+ 朗读+ 文化浅析的简约形式,令观众耳目一新,首播当日就在微博榜单长居两小时,连带其嘉宾也纷纷登上了榜单.原本曲高和寡的文化题材节目在带给观众文化浸润和灵魂思考的同时,也进入了大众传播的视野.此种文化情景被社会舆论赋予了2017 年“文化综艺元年”的重要意义.

有学者认为,文化综艺节目的迅速走红是我国电视综艺市场自我调节和娱乐大众文化与传统精英文化博弈的结果,也是国家对电视节目市场宏观控制的必然.事实也确乎如此,国家出台的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,要求“进一步强化电视上星综合频道的公益属性和文化属性”.国家政策的调控为文化类综艺节目的兴起创造了有利的大环境,传媒生态系统原先畸重畸轻(娱乐选秀节目过度泛化、繁荣、非娱乐节目影响力有限)的状况改变,使得文化综艺类节目又有了重焕生机的发展空间.

二、文化类综艺节目的创新策略

现代电视传媒市场的核心竞争力从某种程度上是产品品牌的竞争,而影响品牌竞争力的关键因素是电视节目的内容定位、消费者市场定位、节目风格定位.而上述三位一体(节目内容、受众对象、节目风格)的创新性发展策略是电视节目永葆生命力的魅力所在.文化类综艺节目在整个媒介生态系统中具有先天基本生态位优势.媒介生态位是指任何一种媒介必然存在特殊的时空位置和状况,有其特殊的生存发展的土壤和条件以及这一状态下的特有行为和作用.不同媒介在媒介大环境中存在着不同的位置安排与个性,不同类型的电视综艺节目也有着各自的媒介生态位.

中华文化上下五千年的灿烂文化和中华民族一贯的强大文化共同体为文化类综艺节目的诞生、发展、繁荣提供了原创的土壤和条件.即使在多元文化发展的今天,中国人在实现中华民族的伟大复兴时期依然有着文化认知和认同.因此,带有中国元素、中国符号、中国底蕴的电视文化类综艺节目带着天然的文化感召力、感染力、亲近性,故而在节目内容方面,立足中华经典文化的挖掘和阐释就容易获得广大观众的文化归属感与心理认同性,也在一定程度上满足了人们对文化知识类信息和价值引导的诉求.以央视《朗读者》为代表着文化综艺的集体爆发绝非偶然,是在时下娱乐综艺的疲软为文化综艺“上位”提供了发展机遇.娱乐综艺曾经创造的“精神狂欢”,让观众在“大喊大叫”中获得了极大精神放松或者放纵,由表及里,人们在这种快餐文化的浸润下,其行为模式和思维方式也发生了潜移默化的转移.缺乏理性文化思考、浮夸表面的表达,已经引发隐性文化的焦虑.此外,娱乐节目严重同质化现象消耗着观众的热情,审美疲劳、走台本拼演技的套路已经偏离了广大观众的价值认同,此时恰好文化综艺节目的“随风潜入夜”补充了综艺节目的文化短板.

内容创新举措:《朗读者》赢得观众的好评在于节目内容的创新,“朗读”是节目的呈现形式,“者”为传播主体,核心在于节目文本之中的意义和“者”对人生的告白,节目旨在展现有血有肉的真实人物情感,用经典文化感染人、鼓舞人、教育人.《朗读者》与以往传统的文化节目的不同在于,一改传统文化节目将不同知识类型一锅烩的“文化卖场”模式改为“文化专卖店”的模式.如现今的文化类综艺节目大都围绕某一细分题材,如国宝、诗词、书信题材,深耕垂直领域,凝聚在某一主题、文化形式、某种职业或群落进行设计展览.《朗读者》内容以文化、情感、人本和朗读为核心,它将艺人、文艺工作者、科技工作者、商业大咖、普通人无差异地置于典雅、庄重的殿堂级演播室之中,台上人讲述与朗读,台下人聆听与思考,没有冗杂的环节设置,整个节目一气呵成、引人入胜.

节目进入正题后,主持人董卿在聊天室通过与朗读者的访谈,以朗读者的亲身经历来解释所读篇章的体会和用意,接着朗读者走上舞台,用本人对文学作品的感悟和诠释来构建与作品、观众之间的隐性沟通平台,让观众感受到朗读者对真善美的理念表达.以真挚的乡情、亲情打动人、感染人是文化传播最佳的传播手段.如《朗读者》第9 期的节目中,就以“家”为主题故事,演员王耀庆在与董卿的交谈中讲到爷爷过去回大陆寻根问祖的故事,当爷爷鼓起勇气回到老家的时候老妈妈刚刚去世不久,留下了永久的遗憾.这其中的“亲情可贵,珍惜家人”是典型的东方亲情、*文化的精髓.

三、文化内容创新的节目理念、模式、团队及情感诉求

电视频道、栏目在市场上的所有经营行为都是以节目内容资源为核心的, 失去了节目内容资源的竞争力,必然导致消费者受众和广告市场的流失.因此,电视节目以内容为核心的创新改革是培育和提升核心竞争力的关键所在.而电视文化综艺节目的发展确实是以节目文化内容为中心的.文化类综艺节目由于兼具文化和媒介双重属性,最直接的影响在于文化传播和对文化产业的带动.在中国电视娱乐文化几经繁荣、沉浮的岁月中,主流文化始终没有在电视节目中占据显要的位置.如今时势变化,主流文化终于迎来了在电视节目的集体爆发阶段,中国主流文化由于具备稳定社会、整合人心、传播主流价值信仰的特性.因此,以《朗读者》为代表的文化综艺节目的爆发并非偶然,时下综艺节目的疲软和文化综艺节目的“上位”,是传统精英文化远播四方、扩大影响力的大好时机.

1. 节目理念.节目的设置理念是节目赖以生存的精神、宗旨所在.《朗读者》的节目理念旨在传播中华经典文化,并不在于节目模式华丽的包装,而在于节目以人为本、以真情动人的信念感.节目的宗旨在展现有血有肉的真实人物情感,用经典文化去感染人、鼓舞人、教育人.与综艺娱乐节目展现人性的感官愉悦、贪婪、游戏的表征不同,《朗读者》以独立清新的节目理念,彰显了勤于耕耘、敢于创新的价值观.在嘉宾安排上,它排除了全明星阵容,采用普通人结合的形式,让嘉宾以亲和和朴素的平凡人形象出现,讲述人人都能听懂并能得到共鸣的故事,在平等之中找到互通感.主持人董卿的博学多识、端正大方、知书达理的风格使这档节目与主持人风格相得益彰、相互作用,产生了很大的风格魅力.

2. 节目模式.2013 年至2017 年的文化类综艺节目诸如汉字、诗词、成语等传统文化元素为主要内容的竞赛类文化真人秀节目,多以记忆式、浅层次的文化比拼和比赛规则来架构节目模式.这样的模块架构易于进入同质化怪圈.为此,《朗读者》为避免流俗化,采用了嘉宾访谈和上台朗读相结合的框架,以“朗读”为主要形式并联系社会现状和群众心理.当观众单独来看某一段落时,就像看到嘉宾在讲述人生故事,讲到情感时,捧起一段文艺作品抒发情怀,恰好能循次渐进进入情感之境.朗读亭、钢琴弹奏、片尾演唱、专家解析,及时的创意安排构成了正题之外的重要部分.朗读亭把“朗读”带到了大众眼前,让读者有一个情感寄托的场所,通过现实中的生活场所与文化知识传播相连接,让生活中的群众感悟到了故事的传播.舞台一侧有著名钢琴家演奏,琴声和缓优雅,以高雅装饰了节目的文化格调,契合了现场氛围.专家的“轻解析”延续了文化严肃传统的一面,提升了节目的专业度和严谨性.

3. 节目团队.综艺节目的节目类型、理念、模式、内容、呈现结果都是节目制作人及团队的把控和选择,把关人的质量高低直接关系的节目运作的成败.在技术层面,未达到节目品相精美的效果,《朗读者》邀请英国团队负责整个舞台设计,灯光摄像由国外顶尖的团队负责.为了模式创新,节目组邀请英国模式开发团队和国内专家学者,历经多轮论证考量才确定节目的播出模式.《朗读者》的制作班底具有文化底蕴、高雅的文化品格和丰富的节目经验.无论是图书馆的背景搭设、嘉宾和主题的选取、还是音乐的选择、字幕的设计,都体现出人文内涵,使节目具有一定的创新性.

四、文化综艺节目核心竞争力的培育与提升

如何把传统文化降低姿态,融入现代生活,并找到恰当的电视化表达方式,让它成为大众传媒的“新宠”,与娱乐综艺节目进行博弈占据综艺天下,是摆在电视人面前的一个挑战.针对文化综艺节目的发展现状,提高节目的核心竞争力应从以下方面着手:1. 内雅外俗,增强受众参与和共鸣感.传统精英文化本身就具有高冷属性,但文化综艺节目的定位要求不能高高在上,因采取内雅外俗的制作套路,即节目让观众与情感的共鸣和参与感,这样才能使文化节目通俗化、大众化.例如《朗读者》选择的读本并不都晦涩难懂且著作多能让人耳熟能详;《见字如面》以消失边缘的书信及它承载的故事,唤起人们久远的记忆;《中国诗词大会》选择的诗词多出自于中小学课本,让观众借此重温古诗词的艺术魅力;而《国家宝藏》采用了人们喜闻乐见的方式解读国宝,历史故事在专业演员的演绎之下变得鲜活生动,时而带有萌点的逗趣更是缩短了宝藏自带的“悠远距离感”.节目氛围的接近性,加强了观众对节目的持续关注进程.2. 坚持普适性嘉宾的选择.任何节目都离不开生动鲜明的人物角色的支撑,而后才是内容的填充.观众观看节目的目标还是人,选择普适性嘉宾是引发观众共鸣的保证.《朗读者》的嘉宾选择都来自于社会各界有为人士,虽然他(她)们都不是公众人物,知名度较低,他(她)们从*、艺人到行业传奇,都在各自的领域内发热发光,他们的所思、所想、所经历、所表达,都具有强烈的感染能力,正是这些人构成了节目的核心吸引力.3. 自然、合理的营销手段.在当意力分散的年代,不能指望等待观众准时坐在电视机前收看节目,节目营销已经成为文化综艺节目成功不可或缺的途径,尤其要重视网络媒体和移动端媒体上的传播.顺应信息传播的碎片化大潮,允许让观众与节目形成互动是不可缺少的环节.如《朗读者》在各大城市设置朗读亭,引发了排队“朗读潮”现象.此外,还有意见领袖和普通受众隐性之中形成的“他营销”,它能为节目形成“刷屏”效应.文化综艺的营销推广既要走进群众视野,又不能用过于高调直白的形式进行营销,符合文化气质、文化气度,又能走进民众生活视野的营销策略是该节目的取胜之道.4. 高质创新的文化内容.文化是节目灵魂,文化综艺节目的核心本质依然是文化.《朗读者》所选文本中,诸如小说名著《少年派的奇幻漂流》,经典书信《写给母亲的信》《愿你慢慢长大》,散文节选《宗月大师》《瓦尔登湖》,或温情简单,或深刻思辨,无一不在传达具有广泛的人文精神、人生哲理,这些都在中国观众的基本价值认同范畴,让观众在文学作品中收获认知、感悟人生与生活.中华民族传统文化资源、文化遗产为文化综艺节目的类型创新和节目品牌的长盛不衰提供了根本保证和可持续新的发展空间.同时,节目并不满足于“传统”“中国”,它能超越时空限制,理应海纳百川,让世界文化的精髓为我所用,这与当下我国的文化开发战略具有殊途同归之意.

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