阜阳传统节日文化传播现状与策略,该文是文化传播方面在职开题报告范文和传统节日和策略研究和阜阳有关硕士论文范文.
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中国传统节日是展示和传播优秀民族文化的重要阵地,是弘扬、培育伟大民族精神的重要载体,是满足人民群众精神文化生活需要的重要渠道.因各地风土人情的不同,传统节日也都带有浓郁的地方色彩,阜阳传统节日文化,形式多样,内容丰富,独具特色,从节日名称到节日食物,从节日起源到娱乐形式都深深打上当地烙印.但是近年来由于仪式感日渐淡化,传统节日正演变为简单的假日,或是商家吸金的噱头,受西方节日和“现代人造节庆”等影响,传统节日文化呈现出文化内涵淡化、吸引力下降、年轻人热情减弱等情况,因此,对传统节日文化传播进行有效重构己经刻不容缓.
一、传统节日文化相关学术研究
中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力,自十八大以来,中华优秀传统文化受到学术界的广泛关注,在“中国期刊全文数据库”（含期刊和博硕士论文）分别以“传统节日文化”和“阜阳+传统节日文化”为关键词对论文主题进行模糊搜索,统计2007年-2017年论文发表情况,发现自2007年起,关于“传统节日文化”相关研究论文数每年都在增加,尤其是2008年以后,关于传统节日文化的研究成果增加幅度显著增大,内容涉及中国传统节日的内涵、意义、价值的阐释1-3,传统节日文化的保护和传承4-6,传统节日文化媒介传播研究7-10等内容,但关于“阜阳+传统节日文化”和“阜阳”+“春节”、“除夕”、“元宵节”、“清明节”、“端午节”、“七夕节”、“中秋节”、“重阳节”、“腊八节”为关键字对论文主题进行模糊搜索,搜索到的学术论文仅有1篇.从中国知网文献检索的情况看,关于对于带有淮河文化典型特色的阜阳传统节日文化的学术研究尚处于起步阶段.
二、传统节日文化传播相关学术研究
对于传统节日文化传承最好的方式就是对它的传播,传统节日文化源于群众,是并被广大群众认可的优秀文化资源,蕴含着丰富内涵,如何引领更多的群体了解、接纳、吸收并自觉加入到文化传承的队伍中,是文化传播重要使命.通过对2007年-2017年以来“中国期刊全文数据库”中传统节日文化传播相关论文进行统计,以“传统节日文化+传播”和“传统节日文化+传播+网络”为关键字对论文主题进行模糊搜索.经统计,发现每年传统节日文化传播研究中,以网络作为传播渠道的成果比例仅为6.2%—10.8%,从2012年开始关于传统节日文化的网络传播研究才有小幅增加,剔除主题相关性较小的论文,关于传统节日文化网络传播的论文不到10篇.何炜从传播学角度论述通过设置公民议程的方法,引发人们对传统节日的关注；搭建受众参与传统节日的平台,利用网络新闻、社交媒体、网络游戏等网络传播方式弘扬传统节日7；王枫认为网络春晚的流行、微软对联的开发与推广,证明传统节日文化的网络传播正在逐步发展和创新11.因此,将传统节日文化的传播与网络传播特性相联系,创新节日文化传播的内容和形式,将有利于传统节日文化在网络环境中更好的传播.
三、阜阳传统节日文化传播现状调查
近年来,阜阳市举办各类节庆活动,以此让人们更多地了解传统文化.2009年春节起,连续10年举办阜阳生态园春节游园灯会,其中2017年春节,阜阳生态园举办的精彩民俗表演和灯会吸引游客达10万人,央视进行现场直播,使阜阳的民俗文化以及阜阳市民“迎新春、闹元宵”迎接美好生活的场景传播至全国各地；2014年开始,连续举办“花朝节”活动；重阳节我市各地均举行不同类型的敬老活动,咏菊诗会、到敬老院举办文艺演出.形式多样的节庆活动,在丰富和活跃群众文化生活的同时,弘扬了传统文化,传承了地方民俗.除了节日活动外,阜阳人民政府网和阜阳文明网两个网站专门设立栏目宣传阜阳传统节日,但是与丰富多彩的节庆活动相比,网络在阜阳传统节日文化宣传上尚有欠缺,如阜阳人民政府网民俗风情栏目,其信息更新自2011年至2014年,共发表了35条信息,其中与传统节日文化由来、传说等节日内涵和意义的信息有7条,其余28条为相关节日活动的新闻报道；阜阳文明网节日专栏,该专栏一共发表了125条信息,有3条涉及到传统节日文化的内涵和意义,其余122条信息为相关节日活动的新闻报道,而且关于传统节日文化的信息均以“文字+图片”的形式记载,由此可以看到,目前,一些网站平台关于阜阳传统节日文化的宣传仍然是以节日活动新闻报道的形式发布到网络平台.据统计,阜阳人民政府和阜阳文明网关于传统节日相关信息的最大访问量为2376次,从网站信息访问量来看,传统的“文字+图片”的网站信息发布和网络传播模式,并不能满足人们对传统文化需求日益增加的需要.
四、阜阳传统节日文化网络传播策略
1.加强相关理论研究,扩充宣传题材
传统节日文化形式多样,内容丰富,在社会发展过程中逐渐形成,《晏子春秋?问上》有“百里而异习,千里而殊俗”,对650平方公里的阜阳而言,传统节日因历史和地域原因带有浓郁的地方特色,因此可以从神话、传说、天文、历史、地理、术数、历法、自然、饮食、节庆活动等研究来丰富阜阳传统节日文化的底蕴和内涵,加深大众对阜阳传统节日文化的了解,增强阜阳民众的文化归属感和自信心.
2.建立传统节日文化数字化素材库,丰富文化表现形式
目前阜阳传统节日网络宣传以新闻报导为主,这些新闻大多是以文字和图片的形式展示节日期间阜阳所开展的节庆活动、文娱活动.利用计算机多媒体技术和网络技术,通过图文声像的形式制作图片、漫画、动画、微视频等数字化素材展示和宣传阜阳传统文化,扩大阜阳传统文化宣传的受众面.
3.充分利用网络传播渠道,提高传播效果
传统节日文化相关信息可以发布在新闻门户网站、政府网站等网络平台,用户通过超链接随时随地访问相关页面进行阅读、了解,这种传播行为是基于用户有了解相关信息的内在需求,主动去访问.文化的传播可以通过营造文化氛围,去感染、熏陶,从而使文化在潜移默化中被理解和接受,社交网络的发展为传统文化传播提供了一个新的渠道.社交网络是基于熟人之间的信息传播形式,模拟人际传播特征,具有双向性传播、且反馈及时、互动频度高等特点,可实现中心式传播、关键点传播、链式传播、蒲公英式传播等形式进行信息分享12,利用社交网络平台人人都是信息的接收者,人人也都是信息的传播者,传播过程中,信息以裂变的形式影响更多受众13,利用社交网络进行阜阳传统节日文化传播,将更利于实现信息的人际传播、群体传播和大众传播,从而提高传播效果.
五、结论
阜阳传统节日文化的传播对于提高阜阳人民的文化认同感、归属感和增强阜阳文化自信将起到重要的作用.通过加深阜阳传统文化研究,丰富阜阳传统文化内涵,利用多媒体技术制作形式丰富、多样化的传统节日文化数字资源,借助门户网站和社交网络等网络传播渠道,使承载阜阳地方特殊文化的传统节日深入阜阳民众心中.
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