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在河南桑坡村,平均6个人中就有一个开淘宝店,电商年产值达7亿元,日发6万件,月销三四亿元.一个曾经的贫困村,如何逆袭成为“中原淘宝第一村”？“双11”临近,笔者探访这里,带你了解桑坡华丽转身的故事.
桑坡,位于河南焦作孟州市城东8公里处,在6500多人的普通村庄中,却开起了1000多家网店.2014年,阿里巴巴根据大数据统计分析桑坡网店开设情况后,认证其为河南首个淘宝村.
头顶“中原淘宝第一村”的响亮名号,桑坡的产品远销美国、澳大利亚等国家.在这里,村民们有着多种致富手段,抱着玩一玩态度尝试的年轻人,也曾有人年赚200万元.但你可能想不到,成为孟州顶尖富村前,桑坡曾是一个贫困的地方.
曾经的毛皮之都
早在明代郑和下西洋时,桑坡的毛皮就漂洋过海,远销异邦.“毛皮之都”是这个村子的别称.而到了清代,民间已有了“只知桑坡,不知孟县”的说法.
据桑坡村志记载,清末民初,是桑坡产业最兴旺的时期,当时著名的作坊和商号有“全兴和”“义顺和”“兴盛兰”“兴盛玉”,其中,丁氏兄弟创办的“全兴和”,旺季要雇200多人,日产熟皮2000多张,在汉口等地开有“兴合商行”.
“兴盛兰”“兴盛玉”则以做工讲究、货真价实而著称,供不应求.村里老人称：“在汉口,南方姑娘如果没有‘兴盛兰’的皮袄做嫁妆,是不肯出嫁的.”
因生产力所限,当时的工人将生皮用小棍一张张抽打,去除杂质,用工具统一梳理毛皮.洗皮也是原始工艺,用一大缸,注入清水,投入皂角粉,然后投放四五张羊皮,下一人用力“蹬缸”（即蹬踩羊皮）,如此反复,将皮洗净……烦冗的工序下,制作一张熟皮,最短也要7天.而后,桑坡村毛皮行业渐渐发展.
但灾荒和战乱毁掉了一切.抗日战争期间,桑坡损失极为惨重.据史料记载,桑坡曾经四次遭到日军轰炸,“大街瓦砾斑斑,商铺十市十空”.1943年,桑坡又遭遇旱灾、蝗灾,多数村民以树皮充饥.村里能走的都走了,剩下不足900人.
桑坡村民、今年61岁的丁培然听他爷爷讲,当时也想带着孩子远走他乡,但是走之前,地里有了收成,“也就留下了”.可是,因为连续的灾害与人祸,桑坡的毛皮产业遭遇了前所未有的打击.
富起来的桑坡“被”转型
在丁培然的印象里,桑坡男人在很长一段时间里,“都娶不到媳妇,太穷了,啥都没有,连饭也吃不饱”.这个情况在新中国成立以后,才渐渐改善.
1978年后,村干部带头做起了熟皮生意,看着赚钱,村民也纷纷效仿.
到了1991年年底,从事毛皮加工的农户能占全村近八成.后来,生意渐火,桑坡又探索出“公司+农户”的新形式解放生产力,村里也开始建设毛皮城工业区和毛皮加工一条街.
回忆起那段时光,丁培然说,当时桑坡人先去洛阳买羊皮,买完又去河北、内蒙古、新疆,还是不够,只能到澳大利亚.孟州市委宣传部工作人员说,桑坡现在可以消化澳大利亚出口的80%的羊皮.
丁培然回忆,到外地收购羊皮的时候,“把放了多年的那种羊皮都收了回来.”1993年,桑坡全村人步入小康.桑坡村由过去一年人均分配53.03元的贫困村变成了孟州第一富的村庄,毛皮产业彻底成为桑坡的支柱产业.
孟州人小王回忆第一次到桑坡的情景时说：“都说桑坡有钱,也没见过这样的啊！”就是在那个时候,丁培然给自家盖起了三层楼.
村里富裕后,村民一直在做着半成品加工生意.桑坡产的羊皮大都发往广州、温州,制鞋、制衣,产品多为外销.
到了1997年,亚洲金融危机爆发,广州、温州鞋厂纷纷减少订单.
没料到严冬来得如此突然,看着一车车羊皮拉到仓库,堆在楼上,日复一日,把自己的三层楼都装满了,没有办法,丁培然跟同村人一块,雇人把羊皮拉到广州“贱卖”,“收的140元一张,卖70元”.处理也没市场,丁培然等人在广州待了两个月才回家.
而环境问题也是雪上加霜,毛皮加工业属于重污染行业,不仅费水,化学物质还会造成水污染.21世纪初,桑坡村被环保部列为重金属污染重点督察对象.环境治理期间,桑坡村年产值由25亿元下滑到15亿元.
退无可退,难则思变.经济形势、环保压力倒逼桑坡人转型,产业不得不升级.桑坡人达成共识,赚钱不能害了子孙,很多人建厂,自发掏钱安装污水处理设备.
“羊皮没人要,就自己生产鞋.”这个时候,桑坡人又捡起老祖宗的手艺,做鞋、制衣,自己生产,自己销售.
电商春风袭来
正在桑坡人抓破头皮想销路时,电商兴起,淘宝来了,微商又至,桑坡人再次抓住机会,把自己生产的鞋和其他毛皮制品卖了出去.
在电商大潮中,桑坡线上线下并举,实体商铺发展至496家,网店更超过1000家,年均实现电商产值7亿元.
李涛是圆通快递桑坡站的负责人,去年,他“鸟换炮”,把村西的办公地搬到了东边的物流集聚区.一块扎堆的还有中通、韵达、顺丰等,在别的乡村,很难见到这么多物流点.
李涛说,现在每天能收货2000件左右,以往到“双11”能有4000多件.看着眼前200多平方米的房子,他还想再换个更大的地方办公,“还是不够用.”每天到了下午,李涛手下的快递员就会前往栖凤路、文化路、商贸大道两旁的店铺取件.那里有496家店铺的货等着快递员去取.
桑坡村有个特点：凡是临街的房子,都用来做了商铺,其中卖鞋的占了绝大多数.制鞋、检查、打包、装箱、交给快递员,围绕线上“订单”,桑坡人终日忙碌着.从街上走过会发现,每家店里都码放着几堆待寄出的鞋盒,一排又一排.
一家名为“澳丽雅”的店铺,女店员正在核对收件人的信息,她旁边放着五六摞快递填写单,“当天中午,已经有一个快递小哥拉走一批了.”她说：“去年‘双11’期间,因为订单太多,物流有限,很多货都没有及时发出去.”她算了下,去年“双11”期间,光顺丰一家运费,就花了他们1万多元.
据统计,旺季时,桑坡村平均每天发货量超过6万件,单月销售额为三四亿元.而在“双11”前,商家也会积极备货,等待着高峰期来临.笔者在桑坡皮毛产业园区的一个仓库里看见,成品鞋都已打包装好,满满当当,等待出仓.据老板说,有1万多件.
丁培然是桑坡第一批开淘宝店铺卖鞋的人,他家店铺日均销量百余双.去年“双11”前,他家的1万双鞋就被*商和散户抢购一空.
第一年,他们在淘宝上卖出去几百双鞋.“买家有东北的、北京的、成都的,感觉这个真厉害,好像全国人都能买到我的鞋.”从此,丁培然家多了一个销售渠道.那段时间,村里的人看丁培然家赚钱了,渐渐也都开起了网店.
“现在想都没想到.”丁培然推了推自己的眼镜,语气里透出些自豪.现在,他店的等级是三个.再过几天就是“双11”,因为去年有顾客囤货,今年到现在为止,订单较少,丁培然说：“今年‘双11’人们都趋于理性.”
做微商年入百万元 比淘宝店还赚钱
每天的下午四五点后,桑坡才开始真正忙碌起来.每到傍晚,从四里八乡前来买货的商客、电商、微商便挤满桑坡街道.大家来店里看货、选货,店主根据每日所接到的订单,再到附近工厂提货,然后,赶在物流发货揽件之前,将货物发往全国各地.而这种繁忙的状态,每年能从10月持续到来年2月.
走在桑坡的街头,没人停留,细心观察的话,大多数的店铺门头上,都会多一个绿色的微信标志.不时有年轻的女子,三三两两,开着电动汽车,装鞋离开.她们就是活跃在朋友圈中的微商.有的是从郑州、东北、山东赶过来的.
“我的货咋样了？”“这个鞋还有没有？”她们口中的鞋,说的是雪地靴,也是桑坡现在销量最大的产品.前几年,雪地靴爆红,而作为皮毛之乡的桑坡瞅准商机,村民纷纷开始做起雪地靴生意.
桑坡人丁佳,本身做羊皮生意.有一天,朋友问丁佳,为啥他接触羊皮,却不见宣传.于是丁佳就在朋友圈试着宣传,还真有人评论询问.抱着“玩一玩”的心态,丁佳做起了微商.去年,通过微商,丁佳赚了200多万元.“这比我主业还赚钱呢.”除了鞋,丁佳还*桑坡本地一些自主品牌的衣服.
笔者询问不同的商铺,除了淘宝,微商渐渐成了他们倚重的渠道,且大有超越淘宝之势.
现如今,桑坡作为“皮艺”小镇,已被列入焦作市2017年特色小镇创建名单,并将再投资30亿元,推动桑坡从二产向三产转移,这对桑坡来说,可能又将是个机遇.
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