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编者按：电视大尺寸化发展成为一大趋势,这给激光电视带来了市场机遇.海信、长虹、极米、暴风、小米、华录、艾洛维等大批厂商涌入,激光电视市场快速增长.激光电视市场前景如何？为何不同品牌激光电视如此悬殊？双色、三色激光电视如何分辨？本报从即期起推出“聚焦2018激光电视系列报道”,探讨产业热点话题.
近日,激光电视不断刷新纪录,继极米科技发布万元级1080p 激光电视（不含幕布）之后,海信也发布了两万元以内的4K 激光电视（含幕布）,激光电视下滑的趋势不可阻挡.
有意思的是,在激光电视尺寸和不断下探的同时,液晶电视伴随着尺寸的提升,也在不断下降,两者在和尺寸上正处于一个交汇点,激光电视替代大尺寸液晶电视的时机到来了吗？
显示技术遇上大尺寸激光迎来新机遇
激光电视具有超大屏优势,又具有性价比优势,激光电视在超大屏市场是对液晶电视的的补充.
显示技术正呈现出百花齐放的状态,LCD、OLED、Micro LED、激光显示、硅基OLED 等各凭优势发出前所未有的耀眼光芒.当这些显示技术与电视大尺寸化趋势相逢的时候,不同显示技术的优劣势开始显现出来,激光显示迎来了新机遇.
目前,液晶电视仍然是电视市场的主流,OLED 和激光电视作为后起之秀,在高端市场有一部分市场份额.而Micro
LED 电视也不甘寂寞,从今年开始对外展示自己的超大屏优势.大屏市场进入了战国时代,各种显示技术都想获得生存机会.IHS 中国区消费电子研究总监张兵指出,液晶电视尺寸受上游面板产线的限制,现在10 代线最经济的切割尺寸是60 英寸和70 英寸面板,10.5 代线最经济的切割尺寸是65 英寸和75 英寸面板.同样,OLED电视也受上游面板供应的影响,短期内很难突破65 英寸以上尺寸,虽然理论上8.5 代线能够切割77 英寸、88 英寸面板,但是成本非常高.所以液晶和OLED 在超大尺寸电视市场不具备性价比优势.
Micro LED 理论上可以轻松做到上百英寸,但是目前技术还不是十分成熟,成本非常高,暂时无法在超大尺寸市场占据一定的比重.
而激光电视具有超大屏优势,与（75 英寸以上尺寸）同尺寸液晶电视相比,又具有性价比优势,激光电视在超大屏市场是对液晶电视的的补充,拥有市场机会.艾洛维激光电视市场负责人邓蓓指出,目前,液晶电视在65 英寸、70 英寸市场具有优势,但是到了100英寸以上尺寸段,激光电视的竞争力就体现得更明显,100英寸液晶电视几十万元,而激光电视1～2万元,对于用户来说这种差距非常大.
而且激光电视的寿命和亮度还在不断提升.中国科学技术大学教授徐立新指出,一般来说,200 到250nit 的亮度就基本能够满足家用电视的观看需求,而荧光粉方案的激光电视的亮度可以做到2 万流明,能够满足家庭的观看场景.随着激光电视市场发展,也会进一步下滑,如果激光光源能够进一步下降,三色激光电视也会逐渐成为激光电视市场的主流.
激光电视阵营扩大市场规模将提升
激光电视的高速增长和大屏化趋势吸引越来越多的厂商加入激光电视阵营,激光电视玩家越来越多.
在过去的两三年间,激光电视呈现出高速增长的态势,特别是在2017 年彩电市场不景气的情况下,激光电视逆市增长,成为彩电市场的一大亮点.奥维云网数据显示,2017 年激光电视市场规模销量6.7 万台,销额20.8 亿元,增长率分别达116％、109％,预计到2020 年,激光电视销量23.2万台,销额43.1 亿元,量额复合增长率分别为51％、27％.
而且激光电视的潜力还没有被真正挖掘出来.海信激光显示研发部部长刘显荣认为,目前,激光电视市场规模不是很大,上游产业链技术进步相对缓慢.如果激光电视市场规模和液晶电视市场规模一样大,从物料消耗来看,激光电视将更加廉价.
极米科技董事长、CEO 钟波也指出,随着规模的增长和供应链的完善,激光电视的还会继续下降.从原理来说,液晶电视由液晶材料、偏光片、LED 背光等组成,激光电视是由光学器件和芯片组成,未来激光电视下降的潜力比液晶电视更大一些.
激光电视的高速增长和大屏化趋势吸引越来越多的厂商加入激光电视阵营.除了一直在激光电视领域耕耘的海信、长虹外, 极米、小米、华录、暴风、坚果、小帅、明基、索尼等厂商也在涌入激光电视市场.这加速了激光电视的发展步伐.根据中怡康数据,激光电视今年第一季度的增长率为182.9%,5月第一周,85 英寸以上电视零售增长率同比增长123.1%.
激光电视替代大尺寸液晶时机已到？
如果激光电视销售规模能够提升到一个新的台阶,将对75 英寸中高端液晶电视产生颠覆性的影响.
彩电行业每十年面临一次较大的技术变革,按照这样的时间节奏,液晶电视技术应用了近十年,应该到了改朝换代的关键点.OLED 电视、激光电视、Micro LED 电视正在角逐成为下一代彩电主流市场的话语权.
能否成为主流的一个重要的参考点就是销量.销量和有紧密的联系.张兵指出,家庭消费一般聚焦在500 美元左右的电视.如果能够降到500 美元就有可能实现普及.目前,超大尺寸OLED 电视、Micro LED 电视较高,暂时看不到能够成为主流的机会.而激光电视的正在下降,目前已经降到了1 万元～2万元之间.
海信电视营销有限公司副总经理王伟指出,尺寸、决定了激光电视销量能否进一步爆发.液晶电视平均消费尺寸不断增长,很早的时候是32 英寸,后来增长到42 英寸、45 英寸,未来也会增长到55英寸、60 英寸.而激光电视是从100 英寸往下探到88 英寸、80 英寸,海信还将推出更低尺寸的激光电视.届时,激光电视和液晶电视在、尺寸上会出现一个交汇点,例如,海信接下来推出70 英寸左右的激光电视,还会更低,到时候的销量可能就不只是10～20 万台,可能会飙升到上百万台了.
钟波也表示,前两三年有人提激光电视,但是那时候的激光电视绝对还太贵,要么规格低便宜,如果要用来替代客厅电视有点勉强.但是现在激光电视已经下降到1 万元左右了,与70 英寸高端液晶电视相当,这两种产品进入了一个竞争和对立的状态,这时候会有一些消费者会更加偏向激光电视.
当激光电视和液晶电视在性能和上形成一个交汇点,会激发出什么样的市场呢？王伟指出,现在80 英寸4K 激光电视已经降到2 万元以内,借助和各大节点,海信L5 激光电视今年能够完成保底销量5 万台.如果激光电视销售规模能够提升到一个新的台阶,将对65 英寸高端液晶电视和75 英寸中高端液晶电视产生颠覆性的影响.
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