电视音乐娱乐节目的经济效益状况探析,该文是经济效益相关硕士论文开题报告范文和经济效益和娱乐节目和状况方面论文如何怎么撰写.
经济效益论文参考文献：
刘国峰 吴学雷
摘 要：电视音乐娱乐节目是娱乐节目的重要形式,也是满足受众音乐娱乐需求的重要方式.在电视音乐娱乐节目运营中,许多节目的经济效益状况并不乐观,品牌效应也比较差.为此,应当通过创新节目策划方式、创新节目内容等方式,提高音乐娱乐节目的收视率,推动音乐娱乐节目发展.
关键词：音乐娱乐节目 经济效益 品牌效应
中图分类号：F014.35文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2018）01-058-02
进入21世纪以来,人民群众的生活质量有了巨大提高,人们对精神生活、审美品质的要求也在不断提高,在这种情况下音乐娱乐节目进入了黄金发展时期,并以形式多样的音乐娱乐方式满足了受众的音乐娱乐需求,但由于品牌知名度差、商业运行模式不合理等因素影响,许多音乐娱乐节目并未收到良好的经济效益,甚至处于亏损运营的发展状态.为此,应当深入分析音乐娱乐节目的商业运作模式,探究音乐娱乐节目经济效益差的内在原因,以更好地提高音乐娱乐节目的经济效益.
一、电视音乐娱乐节目经济效益的类型分析
冠名和赞助是当前音乐娱乐节目运作中比较成熟的商业体系,也是许多电视音乐娱乐节目的重要收入来源.首先,冠名权拍卖.在音乐娱乐节目市场营销中,可以通过冠名权拍卖的方式取得良好的经济效益,而企业也可以通过音乐娱乐节目提高自己的品牌知名度.比如《中国好声音》就以6000万的高价将冠名权卖给了加多宝,这不仅给浙江卫视带来巨大收入,也充分说明了音乐娱乐节目的商业价值.此外,赞助商赞助也是音乐娱乐节目经济收入的重要来源,许多音乐娱乐节目都依靠广告收入维持正常运行.比如,《中国好声音》《我是歌手》等节目每隔5到10分钟都会插播一段广告,这些广告插播行为虽然让观众很烦感,但是它却可以为音乐娱乐节目带来许多实实在在的广告收入,许多音乐娱乐节目15秒钟的广告费用都在50万左右,这样算下来节目的广告收入也是非常可观的.最后,其他经济收入.音乐娱乐节目也可以获得许多其他经济收入,比如《中国梦之声》《谁是大歌神》《我是中国星》等音乐节目都具有较大的社会影响,可以通过门票收入解决节目的制作成本问题.成功的音乐节目会形成一系列产业链,这些能够创造巨大的经济效益.比如《中国好声音》节目就可以为合作的视频平台、赞助企业、相关单位等创造几个亿的收入.许多优秀的音乐娱乐节目还可以通过签约学员的方式获得更多经济效益.
二、电视音乐娱乐节目经济效益问题的表现
当前音乐娱乐节目可分为资讯类、电视歌会、真人秀、音乐游戏等形式,这些音乐娱乐节目与其他节目形式进行组合,形成了形式多样的电视节目.从总体上看,这些音乐娱乐节目满足了受众的音乐娱乐需要,收到了良好的社会效益,同时许多音乐节目也凭借广告收入、厂商赞助等获得良好的经济效益,但是许多音乐娱乐节目也存在经济效益差、品牌效应差等问题,这些影响了音乐娱乐节目的持续繁荣发展.
（一）经济效益差
音乐娱乐节目是湖南卫视、浙江卫视等卫视的重要娱乐节目,这些节目多以《青年歌手选拔赛》《超级女声》《中国好歌声》等方式活跃在电视娱乐节目之中.这些音乐娱乐节目形式多样、层出不穷,也深受电视受众的喜爱,但是从经济效益上看电视音乐娱乐节目呈现出两极分化的发展态势,如《中国好声音》《跨界歌王》《我是歌手》等音乐娱乐节目拥有很高的收视率、点击量等,并取得了很好的经济效益,而多数音乐娱乐节目则面临着节目内容雷同、创新性不高、收视率较低、经济效益差等发展困境.比如,北京卫视的《最美和声》在节目形式上与热播的《中国好声音》就非常相似,收视率和广告收入等都不太好.
（二）品牌效应差
节目品牌是音乐娱乐节目的核心竞争力,也是影响音乐娱乐节目经济效益的重要因素.但是许多音乐娱乐节目在标识设计、节目风格、内容安排等方面都比较落后,不能产生良好的市场传播效果,也无法打造出独特的节目品牌.其中,《中国好声音》在标识设计、市场营销、节目风格等方面都有独特之处,并形成了独特的品牌竞争力,山东卫视的《我是大明星》也是以发掘草根歌手、平民英雄为主要内容的音乐娱乐节目,但由于品牌设计和品牌营销不力,在知名度上与《中国好声音》相去甚远.从总体上看,多数音乐娱乐节目的品牌知名度都不太高,内容雷同、相互复制,缺乏市场知名度和影响力.此外,《中国好声音》《我是歌手》《中国新歌声》等知名音乐娱乐节目可以通过广告收入、签约学院、出售冠名权等方式获得多元化的收入,实现经济效益的持续稳定发展,而绝大多数音乐娱乐节目却缺乏长远的经济带动作用,节目只能“红”一时,不久就销声匿迹了.
三、电视音乐娱乐节目经济效益提升的对策建议
音乐娱乐节目的经济效益状况直接取决于节目的策划、制作、运营、内容等,同时也与节目的明星效应、品牌效应等有着密切关系.所以,应当从这些方面分析音乐娱乐节目经济效益的提升策略,以更好地推动音乐娱乐节目的发展.
（一）进行专业化的节目运营
在市场竞争中如何降低生产成本、提高经济效益等是企业最关心的问题,同样,音乐娱乐节目也是如此,只有降低音乐娱乐节目的策划、制作、运营等成本,提高节目的品牌效应和市场影响力,才能更好地提高节目的经济效益.所以,在音乐娱乐节目制作中,应当优化节目的组织结构、运行策划、广告宣传等,降低节目的运行成本.同时,还应当通过互联网、手机平台等方式对节目进行广告宣传.比如《中国好声音》就以新浪微博、等方式进行节目宣传,提高了节目的市场知名度,也找到了加多宝这样的合作伙伴.此外,在音乐娱乐节目制作中,应当突出节目内容的可视性、现场感等,利用绚丽的灯光、新颖的编排形式、强烈的视觉冲击力等提高节目的收视效果.一档成功的音乐娱乐节目与节目的明星效应、品牌效应等有着密切联系,云南卫视的《爱上经典》就邀请歌手或音乐人参加节目访谈,并以此提高了节目的知名度.如《中国好声音》的成功就与一些明星导师的加盟密切相关,这种明星导师选拔歌手的节目运作方式引起了媒体的广泛关注,创造了强大的品牌效应.
（二）创新音乐娱乐节目内容
在文化娱乐化的市场环境中,音乐娱乐节目的更新换代非常快,只有不断创新节目的内容和形式,才能更好地吸引受众的眼球,提高节目的经济及社会效益.如果音乐娱乐节目的内容不能与时俱进、紧跟时代潮流,就会被市场无情地淘汰.比如,某大型音乐节目在明星和观众之间架起了一座桥梁,并因此成为中国最具影响力的音乐娱乐节目,但是由于节目内容缺乏新意,节目形式过于老套,节目制作商业化色彩过于浓厚,最终被勒令停播.
所以,应当不断创新音乐娱乐节目,以丰富多彩、灵活多样的内容吸引受众的眼球.比如,《音乐风云榜》就以最新的乐坛资讯、明星轮流做客等方式展开节目内容,主持人将不同形式的音乐推荐给受众,为受众营造了轻松活泼、新颖独特的音乐节目氛围,带给受众全新的音乐体验.再如,云南卫视的《爱上经典》就以“深度访谈+金曲演绎”的节目形式展开内容,邀请嘉宾分享经典音乐的故事内容、创造过程以及音乐背后的人文情怀,并以此与受众产生情感共鸣.
在市场经济条件下,音乐娱乐节目的发展离不开良好的经济效益的支持,所以应当通过创新节目策划方式、创新节目内容等,提高音乐娱乐节目的收视率,推动音乐娱乐节目发展.
[基金项目：黑龙江省艺术科学规划项目《当代网络流行音乐及其发展趋势研究》的阶段性成果（项目编号：2017B131）.]
参考文献：
[1] 张谦.论音乐产业的文化建构意义[J].现代传播,2014(10)
[2] 卢新予.新文化中流行音乐的文化与经济内涵[J].电影文学,2008(6)
[3] 黄微.中国好声音:走向成功的商业模式[J].沪港经济,2013(3)
(作者单位：佳木斯大学音乐学院 黑龙江佳木斯 154002)
[作者简介：刘国峰,硕士,佳木斯大学音乐学院讲师,研究方向：声乐演唱与教学；吴学雷,硕士,佳木斯大学音乐学院讲师,研究方向：舞蹈编导.]
（责编：贾伟）
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