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大朗论文参考文献：
提到中国毛织行业的发展,必然绕不过大朗. “中国羊毛衫名镇” 、 “中国毛织纱线集散基地” 、 “中国电脑针织横机集散基地” 、 “国家外贸转型升级专业型示范基地” 、 “中国毛织文化艺术之乡”等等,这些荣誉都属于大朗.
前段时间本刊记者走进大朗,实地感受大朗几十年的风雨变迁.夜幕降临, 你会被富康路的繁华深深吸引,道路两边的霓虹灯招牌光彩夺目,车水马龙,形成了一条长约 1 公里的灯光大道.繁华景象会让你产生错觉,恍若在北京,抑或在上海或香港,甚至是的“银座” .
富康路只是其中一个鲜明的写照. 自从2003年底大朗毛织贸易中心建成后,除富康路外,富华北路、毛织西路、富丽路等毛织特色街区迅速在周边地区崛起,形成以巷头社区为中心的大朗镇毛织商贸核心区.此外,还打造了多条彩色路,城市面貌焕然一新.这些街区不仅为大朗经济发展提供坚实基础,还成为织城一道道美丽的风景线.
品牌——大朗发展的使命所在
从 1979 年大朗率先承接香港毛纺织产业转移开始, 三十多年来, 勤劳智慧的大朗人承天时、禀地利、聚人和,硬是凭着一股子创新劲儿,让毛织产业在这里扎根、发芽、枝繁叶茂,实现了从无到有,从小到大,从弱到强,从分散到集群,从加工生产到自产自销, 从贴牌加工到创建品牌的完美蜕变.毛织产业创造了特色的产业集群, 也成为了大朗“富民强镇”的支柱产业, 在我国毛织产业发展历程中写下了浓墨重彩的一笔.
大朗镇人大副主席叶建华可谓是大朗毛织产业发展的见证人,在他看来, 大朗毛织产业在大朗几代人的手里不断创新, 不断延伸.大朗毛织业以外贸为主, 其生产的毛衣深受国际市场欢迎, 2016 年全镇毛织品市场年交易额达 600 亿元,占广东省销售总额的 70% 以上,大朗毛纺织产业集群每年卖出毛衣 12 亿件.在叶建华看来,这不仅得益于大朗的产业规模优势,更因其质量和品质赢得认可.但随着全球经济低靡, 外贸萎缩, 大朗越来越多企业开始转向内销,并认识到品牌的重要性.
为此, 大朗镇委镇政府将毛织办升格为毛纺织行业管理委员会, 加大扶持力度, 多元化促进品牌建设, 增强毛织企业核心竞争力.如成立东莞市毛织服装设计师协会、 中国（大朗）毛纺织产品研发中心和大朗毛织服装品牌推广中心,整合优势品牌企业,集中推广加快开拓内销市场.与此同时,大朗镇鼓励引导企业创建品牌, 对获得省级以上名牌名标的企业进行奖励, 先后创建了 22 个省级以上名牌名标.目前大朗已打造印象草原、皇仕鲨、芭迪尔、依菲拉等知名品牌.
作为广东印象派服装有限公司董事长,李胜利却是土生土长的鄂尔多斯人,十几年前来到大朗创业,其创立的印象草原品牌开创了大朗羊毛衫“私人”的先河.李胜利认为,要想在众多毛织企业中突围而出,最有效的方法就是创立自主品牌. 其公司前身是中国著名的羊绒集团鄂尔多斯旗下的子公司,后来经过改制,成为独立的经营个体.尽管独立成长,但从“母体”那里继承的优秀“基因”一直是公司发展的命脉,原料、技术、设计、加工、包装等每一个环节,都有特别严格的要求.
在李胜利看来, 从全球市场来讲, 大朗的毛织地位越来越重要, 越来越多国际客商, 尤其是国际名牌公司来到大朗采购, 印象草原也引起了很多国外公司的关注, 他们认为大朗羊绒精品做得越来越好.印象草原在大朗这片毛织沃土上得到了茁壮成长, 目前在全国已有 150 多家直营店.印象草原坚持品牌带动,突出产品创新,其产品连续多年在国内荣获大奖,从 2009 年起连续四年荣获“全国毛针织服装精品奖” ,2011 年、2012 年连续两年荣获“色彩中国应用大奖” .特别是获得了 “原生态山羊绒使用植物染料染色的方法”专利, 代替化工染色, 利用低温染色技术开发出色彩丰富的优质有机山羊绒,为消费者提供全球首创 100% 有机羊绒制品,走出了传统美色的应用和新的发展之路.
张凤金既是大朗毛织服装品牌推广中心的负责人,也是皇仕鲨品牌的创始人. 皇仕鲨品牌的创立缘于张凤金对毛衣的喜爱, 长期生活在毛织重镇的她特别希望把毛织做成时尚服饰,让更多人喜欢毛衣成品,因此萌生做品牌的想法,更重要的是品牌可以传承,让下一代都可以感受毛衣的随性和自在. 她先在做贴牌方面积累了丰富经验,并于 2008 年创立自有品牌皇仕鲨, 秉承“专注针织 传递时尚”的品牌理念,坚持设计先行和质量为重,迅速打开市场.可以说, 皇仕鲨是主抓微笑曲线两端的设计和销售环节,创建运营品牌中具有代表性和可复制性的企业.
作为集中展示大朗区域品牌的重要平台, 大朗毛织服装品牌推广中心于 2016 年 “织交会” 期间挂牌成立.张凤金表示,希望通过集中宣传,并用3到5年的时间打造出大朗毛织品生产销售的知名度, 进一步扩大其品牌占有率和市场影响力,为当地打造毛织品牌积累经验.在今年 3 月PH Value 春夏展上, 大朗毛织服装品牌推广中心携皇仕鲨、佳菲特·满、芭迪尔等 6 家原创设计品牌企业参展,集中展示了大朗的产业实力和时尚魅力.
这些是十几年来大朗毛织企业紧跟时展,积极探索推动当地毛织产业转型升级的一个缩影, 亦是五年来大朗毛织业努力践行活力新织城目标的真实写照.在叶建华看来, “五年前, 大朗明确了再造活力新织城的目标,五年来,尽管经济增长压力加大,但大朗毛织产业依然稳步发展,努力践行这一目标,如今活力新织城已更具规模” .
文化——大朗毛织的基因
作为“中国羊毛衫名镇”和“中国毛织文化艺术之乡” ,大朗不产一根羊毛,却温暖了世界.近年来,国内毛纺织业界热议“大朗模式” ,而在外界的一片赞誉声中, 织城悄然酝酿新一轮的产业变革, 探索文化与产业融合发展之道,引导产业从生产向微笑曲线两端延伸,实现升级与蜕变.
三十多年来, 毛织业始终是大朗镇的支柱产业和特色产业, 也是大朗镇民营经济的主体.在大朗镇委镇政府因势利导的大力扶持下, 民营毛织企业如雨后春笋般涌现.数年间,大朗毛织实现了从产品经营向品牌经营转变、从生产基地向现代毛织商贸城转变,并形成了研发设计、生产加工、原料辅料、机械设备、物流贸易、人才培训、科技服务等全产业链配套.
在叶建华看来,大朗毛织的产业沃土为毛织文化种子的萌芽提供了丰富的养分.在毛织产业不断壮大的同时, 大朗积极打造毛织文化品牌.特别是每年举办一届的中国（大朗）国际毛织产品交易会（织交会） ,目前已成功举办十五届,且规模一届比一届大,效果一届比一届好,影响一届比一届深,成功实现了从“地方性”走向“全国性”再到“国际性”的完美蜕变,成为大朗毛织走向世界,世界了解大朗的重要窗口.
大朗“织交会”经过多年积累沉淀, 除了促进交流交易和展示大朗集群实力外, 发现趋势引领潮流的作用也越发突出.坚持设计引领, 办好一年一届的网上设计大赛、 毛织服装设计大赛、 春夏流行趋势静态发布和秋冬流行趋势动态发布等专项活动, 提升活动的实效, 发挥活动挖掘和培养设计人才的作用 ； 顺应智能化趋势, “织交会”特别设立机械专业展馆、毛织智造馆等,真正做到了先知先觉快速反应,并持续有力地推动着大朗毛织行业向前发展.今年 11 月 1~3 日,以“活力·新织城”为主题的第十六届大朗“织交会”再次聚焦智能生产和原创设计,将共同见证大朗毛织产业转型升级的新版图.
大朗还通过“国内行” 、 “毛衣节”以及外出参展等活动, 进一步提升“大朗毛织”区域品牌的影响力和知名度, 打造永不落幕的毛织盛会. “毛衣节” 每场活动均吸引超过 10 万人次前来参观采购,成为拉动消费、塑造大朗毛织产业的新名片.
为推动产业与文化相融合,以新媒体为文化表现形式助推产业发展, 大朗以毛织产业为题材,制作了《织城梦想》 、 《织越时空》 、 《织城逐梦》三部微电影,累计点击率超过 900 万次.在叶建华看来,拍摄大朗毛织产业微电影主要是想通过讲述毛织人的艰苦奋斗史,让更多人了解大朗毛织行业的发展历程,展现大朗毛织转型升级的成果,将中国毛织产业名镇的品牌传播出去.
“互联网 + 智造”——构建发展新生态
当前,互联网正在改变着我们的生活,也改变着消费模式,并衍生出无限商机.纺织服装行业如何借助“互联网 + 智造” ,以数字化、信息化、智能化来推动行业转型升级,显得尤为重要.
近年来, 大朗通过“互联网 + 智造” , 进一步加快“机器换人” 、 电子商务的发展步伐.大朗镇数控织机使用总量超过 5 万台,节省劳动力近 20 万人,特别是吸引了广东慈星、明德等近 20 家企业在大朗生产数控织机,斯托尔、 慈星等近 100 个国内外数控织机品牌在大朗设立销售机构, 且绝大多数都集聚在银朗北路,形成了长约 1.3 公里的数控织机专业街,大朗因此还荣获“中国电脑针织横机集散基地”称号.
为推动大朗毛织业电商发展,大朗率先成立东莞市第一个镇级电子商务协会——东莞市大朗电子商务协会, 还建立了近 2 万平方米的大朗电子商务产业中心以及补贴企业上线阿里巴巴“大朗毛织”淘工厂项目, 目前已有超过 370 家企业入驻淘工厂项目.叶梓欣作为“大朗毛织”淘工厂项目的参与者,也是大朗聚商盟秘书长,他同时就职于东莞市联迅电子商务有限公司,他对大朗毛织电商的发展信心满满,这一方面来源于镇委镇政府的大力扶持,这从东莞市大朗电子商务协会的成立可见一斑； 另一方面源于大朗雄厚的毛织产业基础.截至 2017 年 8 月,大朗镇电商企业 6045 家,其中毛织电商企业 3601 家,可以说大朗实现了集群式“触电” ,构建了电商新生态.
在叶梓欣看来, “大朗聚商盟致力于打造‘工厂一手货源、排除同款、快速反应’的服装供应链, 企业可以大朗毛织服装区域品牌形象出现在电商平台上,这对于中小服装企业来说,无疑是一个大利好.联盟还设置了较高的进入门槛, 进入其中的毛织服装企业必须有自己独特的服装产品和开发样式, 且执行一手货源, 排除不同企业同款销售. ”东莞市联迅电子商务有限公司作为聚商盟的代表企业之一,公司从引领潮流的设计到过硬的产品质量、柔性供应链工厂、完善的智能仓储系统配置,再到省心的售后服务,正以电商为中心构建起供应链生态圈.目前公司年销售额达 1.5 亿元左右.
此外,大朗镇还大力推动毛织电商大众创业,优化电商融资环境,推动金融机构结合“互联网 + 毛织”的特点创新融资产品、优化融资服务； 打造毛织服装线上品牌,大朗镇毛织企业注册品牌中超过 8 成进行线上销售,涌现出哚卡、卷卷毛、皇仕鲨、洛薇雅等线上品牌； 打造中国毛织电商第一村,结合大朗镇巷头社区集聚 1500 多家电商毛织企业的产业优势, 正在建设近 8万平方米的巷头创新大厦,以及投资 6 亿元筹备建设 18 万平方米的大朗镇跨境电商仓储物流中心项目等配套项目.
在政府、 协会和企业的合力推动下, 大朗电商实现了跨越式发展, 连续几年实现快速增长.2016 年大朗镇电商销售额 114.63 亿元, 同比增长 12.35%,其中毛织类电商销售额 67.65 亿元,同比增长 10.36%； 全镇跨境电子商务销售额 10.63 亿元,毛织类跨境销售额 5.25 亿元.
产城人融合——再造大朗新模式
作为大朗的“富民”产业,在历届大朗镇委镇政府的领导下,通过示范基地的培育建设,探索可复制、可推广的传统产业转型升级路径,大朗毛织结出了升级发展的丰硕成果.
早在 2012 年,大朗镇委镇政府便提出“两城一区一体化”的发展思路,并携手中国纺织工业联合会编制《大朗针织毛衫产业转型升级和可持续发展规划》 .此外, 依托集群的产业优势和平台聚集, 大朗还积极推进 10 平方公里毛织商贸城内环球贸易广场、纺织创意中心等重点项目的建设,特别是环球贸易广场建成后,有效延伸了大朗毛织产业链条,并进一步浓厚当地产业、商业氛围,为大朗实现从生产基地向现代毛纺商贸城转变起到积极的推动作用. 12条毛织专业街更是形成了大朗毛织产业完整的产业链配套,全面助力产业转型升级,一个极具规模的产业集群“舰队”正在大朗扬帆起航.
不容忽视的是,大朗这种产业推动城市建设的模式遇到了挑战,例如形成散乱的小作坊企业格局,城市建设、管理以及文化休闲等方面的配套已经逐渐难以适应产业的发展,这些现象引起了大朗镇委镇政府的高度重视.
正如大朗镇委书记谢锦波所讲, “十三五”时期,大朗毛织产业的发展模式将转变为“城市产业共同升级” , 大朗将围绕“产城人”融合的发展思路,着力提升毛织商贸城的城市建设和配套服务,从而推动大朗毛织在更高的起点上实现更高水平的发展.目前,大朗镇已启动城市品质三年提升行动,初步建成了迎宾路、美景中路、松佛路等多条彩色路,把毛织片区的富康路打造为全市享有名气的星光大道,全力攻坚城市管理、城市更新和基础设施建设,提高了城市吸引力和竞争力,吸引了越来越多的设计师进入大朗.今年上半年,大朗镇实现生产总值 126.8 亿元,同比增长 8.1% ； 先进制造业增加值 21.9 亿元,增长31%,较全市平均水平高 12.2 个百分点,全镇经济发展呈现出又稳又好的态势,社会大局政通人和、平安稳定.
毋庸置疑,站在新的起点,勇于创新的大朗人一定会扛起改革的大旗,继续迎战在行业最前沿,引领产业不断从胜利走向胜利,创造中国毛织史上又一个里程碑！
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