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如同一个铸成大错的人,被判了死缓一样.刚刚,家电圈里一声巨响！一代枭雄、曾经的“冰箱之王”河南新飞电器集团有限公司（简称新飞电器）,正式宣告关门歇业.
无奈之下的关门
如果不思进取、原地踏步,总有一天会被这个突飞猛进、不断创新的世界惩罚.
2017年11月1日,河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷等三家公司联合发布了一份《有关新飞电器资产破产重整的声明》：截至2017年10月31日,以上3家公司面临市场竞争和下滑,在过去几年出现持续亏损.所以,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战.迫于资金链压力,公司目前唯有停止生产活动.
回顾新飞电器往日的荣光,再瞅瞅如今关门的尴尬,还真让人唏嘘不已.
最近几年,在家电圈,新飞电器时常成为焦点.而这不是因为新飞电器有新产品、新技术的突破,或在市场上赢得了新成就,而是因管理经营失误导致的内外交困不得已的卖身,或停产整顿等负面消息.尤其在2012年和2013年,新飞电器就曾两度陷入停产风波,将长期积累的矛盾彻底暴露出来.虽然这两次停产风波爆发得突然,但在政府、企业高层的积极斡旋下,又很快得到暂时平息,工厂正常的生产运营活动,很快得到恢复.
如今,站在新飞电器的门口,记者发现,新飞电器整个厂区内,几乎处于无人状态.厂区内所有的仓库和车间,都贴上了封条,除了值班员工外,其他生产员工开始歇业.
如今,因停产而失去往昔光彩的新飞电器,顿时更显凄凉.“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好！”这句曾红遍大江南北的经典广告语,已成绝唱.
嗷嗷待救
这一次,新飞电器的“破产重整”,距离破产清算到底还有多远？
知情人士透露,新加坡丰隆集团之所以突然选择对新飞电器采取“休克疗法”,主动停产,甚至不惜向法院申请重整,主要是为谋求对新飞电器现有的资产进行保护,避免继续亏损下去.
新飞电器将通过破产重整的方式,取得法律保护,使公司能进入相对安全的经营环境,转而寻找新飞冰箱新的买家现身,而不是直接采取破产清算的方式.
根据《破产法》规定,不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算,而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议,制定重组计划,规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务,同时债务人可以继续经营其业务的制度.
可见,重整虽不是彻底破产,但是距离破产清算,仅有一步之遥.但如果新飞电器在今后一段时间里,在破产重整上不能取得成功,接下来自然就是债权人可以申请对债务人进行破产清算.从法律上,破产重整与破产清算,虽然只是两字只差,但是似乎给了新飞电器喘息自救的机会.
与前几次的停产不同,这次是公司董事会很显然已经达成共识,并向上下游合作伙伴公开发出“重整说明”.
对新飞电器来说,停产重整只能治标不能治本,无法真正拯救新飞电器在市场上节节下跌的颓势.而唯一的好处就是可以避免公司走向破产清算的通道中,也能在接下来为寻找新买家,存留一线希望.
从知情人处获悉,新飞电器已经启动了工作小组,其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表,同时,工作组也将按法院指派监督人以监督重整工作……破产重组的工作已经迅速展开.
孤独贵族的没落
新飞电器成立于1984年,曾是一飞冲天的“四朵”之一.在前10多年里,新飞电器自主经营的市场一直在飞速扩大,到了2005年,新飞电器的冰箱销量曾一度高达300万台/年,巅峰时期,其市场占有率曾一度直逼20%.
1994年,新飞电器首次迎来外资.2005年,新加坡丰隆集团再次收购新飞电器,控制新飞电器90%的股份.新飞电器的江河日下,就是从新加坡丰隆集团入主之后,才逐渐开始的.
从此,新飞电器走上了没落的节点,技术研发上停滞不前,升级转型上毫无进展,市场上节节败退,盈亏平衡也迅速被打破.多年来管理层不知道换了多少拨,还频频爆发劳资罢工事件,甚至还出现过两次破产绯闻.于是,新飞电器被业内评价为,就是被折腾死的！
早在2011年,新飞电器就出现了2亿元巨亏.到了2012年,新飞电器的业绩,如过山车一般,快速下降了194.89%,全年继续亏损近3亿元！尤其是自2016年以来,新飞电器受到持续的原材料大幅度上涨,以及一线终端市场战层出不穷,行业巨头们从高中低三个层面开始展开大洗牌,这也是导致新飞电器量下跌的重要因素.
之后,新飞电器的经营状况更是每况愈下,可以用惨不忍睹来形容,三大生产基地大部分生产线停产,市场占有率断崖式下跌到1%.仅能在一些边缘市场上,才能偶而看到新飞冰箱的身影.而在同一时期,海尔的净利润增加了21%,海信的净利润增加了11%,澳柯玛的利润更是增加了26%.
中怡康市场监测数据显示,在2017年前9个月,新飞电器的冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%,产品均价仅为可怜的2202元/台,早已被挤出了行业前十的行列.如此低迷的市场占有率,也基本宣告新飞电器退出全国主流市场竞争舞台,只能在区域和三、四级市场残喘延生.
记者在新飞电器网站看到,目前新飞电器旗下共有冰箱、冰柜、洗衣机,以及空调和电视机五大类产品,但是空调和电视机等品类均显示无产品可以销售,而洗衣机只有两款老式的双桶洗衣机.到2017年9月,新飞电器就已在国内各大卖场逐渐“消失”了.昔日的冰箱“四朵”中,还留在市场前五的有海尔、容声和美菱,而西门子和美的则是新的入局者.
事实上,新飞电器对新加坡丰隆集团来说,早已成为烫手山芋,卖也卖不掉,做也做不大,且售价在不断贬值.
于是,近年来,围绕收购新飞电器的“绯闻对象”逐渐增多,从美的、格力,甚至康佳等一线大牌,随后向星星、万宝等二、三线企业变化.早在2016年,据新乡当地媒体披露,在当地政府推动下,远在广东的万家集团,就曾与新加坡丰隆集团洽谈过收购新飞电器控股权一事.如今已经过去2年,三方还一直未能达成共识,个中原因主要是对新飞电器的估值上.一方希望能不要亏损太多,另一方却担心收购中可能暗藏窟窿.
作为一家拥有33年历史的老品牌新飞电器,竟落魄到了破产重组的凄惨下场.
成也新飞,败也新飞
到底是什么因素导致了新飞电器迅速走向了没落呢？
首先,政府主导下的新飞电器,盲目引入外资后,遭遇水土不服,是拖垮新飞电器的一大主要原因.事实上也是如此,盲目引进外资,失去对新飞电器的控股权,为日后的没落埋下了祸根.
到了2005年,新加坡丰隆集团占有新飞电器的国有股权达到90％,且从中方团队手中,获得了新飞电器事实上的经营管理权.虽然丰隆集团是新加坡的地产和酒店业大亨,旗下共有11家上市公司,但是集团本身从未涉足过制造业.尤其对中国家电市场并不了解,同时还不具备冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验,只擅长资本运作,没有做实业的想法.
在新加坡丰隆集团全面接管新飞电器后的几年间,市场运营形势急转直下,先后关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线.入股后,新加坡丰隆集团派驻的管理层为改变新飞电器过于“乡土”的品牌形象,投入巨资赞助很多项目,但并没有从根本上树立起与海尔、西门子对垒的高端品牌形象,外行的运营思路,最终导致新飞电器的江河日下.
据知情人介绍,新加坡丰隆集团派遣的管理团队极其不专业,导致了新飞电器管理层的“外行领导内行等尴尬局面,致使新飞电器错失了几个发展机遇期.
其次,不太重视技术人才和技术研发,也是导致新飞没落的关键因素.尤其是自原管理团队失掉控股权后,新飞电器在新产品新技术的研发投入迅速下滑,同时品牌的市场推广深度被无限放大！
事实也是如此,之前,新飞电器在新产品、新技术的研发上的落后,直接决定了在市场规模和产能上没有办法寻求突破.同时,在前有阻击,后有一批二、三线品牌的追击围剿下,市场下滑不可逆转.“丰隆控股后,没有很好地保留新飞电器原来的高管团队和技术骨干,人才大量流失也使得企业在经营管理上越来越不完善.”资深家电分析师梁振鹏对记者表示.
再次,没有继续把企业的资源,集中在冰箱大品牌的市场塑造上,而是草率进军自己没有优势的小家电市场,导致后来的问题频曝,拖累了自己的品牌形象.
面对新飞电器这个积重难返的烂摊子,会有资本巨头,敢于接手呢？新飞电器正在翘首以待下一个“接盘侠”,期待有一个让自己浴火重生的奇迹.
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新飞辉煌散尽重整艰难
11月22日,初冬的日子凉风乍起 新乡市宏力大道新飞厂门口,即使是上下班时间,也不见了本应出入的人群,稀稀落落偶尔进出的电动车,显示这里正品尝着落寞的味道 此前几天,一封中英文双语写就的信件将新飞电器.
冰箱巨头新飞陨落
品牌逐渐远离市场在国产冰箱的发展历史上,新飞曾与海尔、美菱、容声一起并誉为冰箱行业的“四朵”,极盛之时,风头甚至盖过三星和西门子……国外品牌 新飞的前身是一家创建于1 958的.
新飞陨落：冰箱巨头如何沦落到停产重整
由于连续6 年多持续巨额亏损人民币约合24 83亿元,负债总额超过22 亿元,曾经享誉全国的冰箱巨头河南新飞电器有限公司（下称“新飞电器”）最终在2017 年11 月1 日做出.
新飞破产，企业家重要
新飞广告做得好,不如新 飞冰箱好 想当年,这句广告 词,几乎是家喻户晓 然而, 时过境迁,如今,竟然传出了 新飞要破产拍卖的消息 近日,某司法拍卖网站有 一个重磅消息 说是从 6 月 28 日到 29.