混战O2O：百度退出腾讯坐稳，阿里去哪儿？,该文是关于去哪儿相关论文范文文献和阿里和阿里去哪儿和坐稳类专升本论文范文.
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BAT混战近两年的O2O市场,2017年迎来了大面积调整.
曾投入200亿元的百度正在大力缩减O2O的投入,转投人工智能；腾讯则依靠微信巨额流量和投资战略布局坐稳江山；唯有阿里处于焦灼的状态,支付宝本来寄希望O2O为其带来支付场景,但投入巨资的口碑和饿了么正在不断失守市场,阿里的O2O未来去哪儿？成为业界普遍关注的焦点.
经过两年几百亿的投入,如今B A T巨头或许才开始意识到,O2O的游戏规则不一样了,仅仅依靠巨额的资金和流量投入,无法做好这个线上线下结合的行业.
百度退出O2O
“从一开始百度对O2O的理解,或许就把事情想简单了.”上述行业人士分析道,李彦宏当时认为自己有线上流量,有技术,还有支持,砸出一个O2O不难.
在投入糯米初期,百度通过大额的用户补贴,迅速获得了效果.据当时的市场报告来看,每当节假日大促的时候,百度糯米的流量和用户消费额迅速增长,但是随着促销的结束,销售额就开始迅速下跌,百度糯米虽然烧了大把钱,但并没有烧出用户粘性.
在团队组建上,百度开始从竞争对手处大量的挖人.由于O2O需要大量的线下地推销售人员,所以短时间内,百度协同其*商,建立了庞大的全国销售团队.这成为后来百度庞大的包袱.
糯米曾经一度有望通过巨额的补贴,超越大众点评,但市场变化的速度,超出了所有人的预想.2015年10月,美团和大众点评合并,市场份额超过了70%,百度从那时候起,想再从头开始烧钱做O2O,成为一个不可能完成的任务.
经过一年多低调的减少糯米和外卖的补贴,到百度糯米总经理曾良的“被辞职”为止,百度已经战略性的放弃了O2O.
但不管资本市场还是外部空间,一个复杂市场的后进者,强大如BAT,或许在时间、金钱和成本目前,都不得不再三思量.
腾讯“智投”O2O
腾讯做O2O的策略被认为是BAT里最聪明的.围绕微信和两大移动端,携高频流量和高粘性用户,腾讯以投资布局为主.
据统计,2014年腾讯投资在O2O上的钱达到了25亿美元,2015年更是高额投资了滴滴、饿了么、美国打车软件ly ft、微票等公司,2016年腾讯巨资投入了合并后的美团点评.至此,从打车、餐饮等刚需O2O服务,到58到家、同程酒旅等,腾讯均有所布局.
可能源自最初3Q大战影响,腾讯面对新行业的思路有了很大的改变.马化腾意识到自己最擅长产品运营能力的公司,而在其他方面,没有专业创业团队做得好.
而围绕布局的O2O投资,腾讯以微信支付和支付等业务,大力发展在线支付,通过微信红包和打车培养的用户在线支付的习惯,腾讯因此弯道超车支付宝,成为最大的移动支付通道,阿里的压力因此大增,大力投入O2O,似乎是阿里和蚂蚁金服求生的不二选择.
阿里何时放弃O2O？
马云曾在多个场合说过,不喜欢阿里大规模的烧钱.
但据媒体统计,阿里目前为其O2O项目口碑和饿了么投资或融资的总金额近260亿元,然而如此巨资换来的,是微信支付弯道超车支付宝.这场BAT的互联网O2O大战,此时让阿里进入了最为纠结的时期.
但阿里进入O2O的战略初衷确是非常完整的.在线上无法打败微信这个聊天工具,支付宝就希望在O2O领域突围,企图用线下场景撬动线上的流量.可是,当口碑杀入这个战场之后才发现,这个市场也已经杀得刀刀见血.
口碑发展受阻,阿里因此巨额投资饿了么,希望通过其高频的外卖支付场景,带动支付.但2016年,饿了么经历了央视“3·15”黑外卖,此后逐步慌了阵脚.“3·15”后,饿了么错失了提高外卖的优质供给,提供更高效的配送等,使其从市场第一的位置跌落下来,市场份额一落千丈.
阿里2015年12月投资饿了么12.5亿美元,不到一年的时间,据称饿了么就将此笔巨额资完,据互联网投资界人士透露,阿里在2016年冬天又投资了5亿美元给饿了么,以支持其“冬季战役”.
但这是一场“打不完”的O2O战争,据某投资机构作出评估,饿了么+口碑若想在O2O市场翻身,仍需烧钱超过500亿.但马云真的会如此耐心投下去吗？马云是时候考虑调整或者放弃O2O了.
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