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关于偶像类毕业论文怎么写 跟偶像养成类节目打造模式以《偶像练习生》为例有关在职开题报告范文

主题:偶像论文写作 时间:2023-12-25

偶像养成类节目打造模式以《偶像练习生》为例,本文是偶像相关函授毕业论文范文跟《偶像练习生》和养成类和模式类函授毕业论文范文.

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摘 要:中国的网络自制综艺节目在2017年迎来了井喷式的发展,以《中国有嘻哈》和《明日之子》为代表的网络综艺节目开启了中国网络综艺节目的新纪元,超级网综时代正式到来.相比于传统电视的综艺节目,超级网综具有更加鲜活的生命力,并借助于新媒体的平台进行传播,产生了惊人的效果,超级网综已经成为人们当下业余生活的重要组成.2018年以来,偶像养成类节目更是大放异彩,尤其是偶像养成类真人秀节目《偶像练习生》的热播已经成为我国超级网综的现象级内容代表.

关键词:超级网综;偶像养成类节目;新媒体营销

一、前言

在新媒体刚刚兴盛的时候,虽然带来了生产和传播的革命性的变革,但是从学术界到业界都认为新媒体的主要优势体现在传播上,在内容的生产和输出上还是不能够与传统的电视平台相媲美.新媒体作为一种传播媒介而言,充其量是电视媒体内容的另外一个播放端口,是为电视媒体更好地传播服务的.胡智锋也曾明确指出,就当下而言,至少在内容层面上,新媒体还是有着明显的局限的.对于新媒体来说,“概念大于平台,平台大于内容,内容大于需求.”[1]

但是从2015年开始,新媒体开始由打造全新的传播途径转向打造优质的内容,自制的高质量网络大电影、网剧、网络综艺节目频出.2016年开始,以《太子妃升职记》为代表的网络自制剧开始走向精品化制作,2017年网络自制剧精品化趋势越来越明显.

《偶像练习生》是爱奇艺重金打造的中国首档偶像养成类真人秀节目.自2018年1月19日节目正式上线以来,吸引了颇多受众的关注.该节目以从100名练习生中经全民票选出最优胜9人组成优质偶像男团为目标.作为首档成功获得粉丝热烈追逐的偶像养成类超级网综节目,分析其打造模式具有一定的现实意义.

二、网络综艺迈入超级网综时代

2014年,包括腾讯视频的《你正常吗》、搜狐视频的《隐秘而伟大》等在内的一批形式新颖、各有特色的网络自制节目,冲破了过去娱乐至上、歌舞当家的电视综艺环境,亮出了网络媒体的新品牌.在此基础上,2015年迎来了网络综艺的“井喷”发展.《奇葩说》《偶滴歌神啊》《晓松奇谈》《我们15个》《你正常吗》《大鹏吧》《十周嫁出去》……“网络综艺”蓬勃发展的一周年里,各家视频网站纷纷摩拳擦掌,剑指风起云涌的网络综艺市场,这可谓是网络综艺的周年纪.

近年来,随着移动智能终端的不断普及,我国网络综艺节目得到了良好的发展.爱奇艺、优酷等视频平台致力于丰富网综市场,先后推出多档口碑网综[2].2017年,中国的网络综艺节目更是伴随着《明日之子》和《中国有嘻哈》的热播迈入了超级网综时代.2018年,网络自制综艺节目更是呈现出前所未有的繁华景象.这些风格各异、内容新颖的超级网综在丰富人们娱乐生活的同时,也表现出了不同的吸金能力.2018年,偶像养成类成为网络综艺节目的一个热点.其中,爱奇艺出品的偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,以及腾讯视频出品的中国首档女团青春成长节目《创造101》,成为上半年网络综艺甚至于中国电视综艺节目最闪耀的双子星.作为一档偶像养成类节目,其成功无疑奠定了其在超级网综的未来发展中的借鉴价值.从《中国有嘻哈》《这!就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等先后成为现象级综艺,到“Freestyle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行词的爆火,昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代.

三、《偶像练习生》的打造模式分析

从录制《偶像练习生》到正式出道,9%真正被观众所熟知也就短短几个月的时间,但不得不承认在这几个月内,无论是蔡徐坤,范丞丞还是陈立农等人都付出了巨大的努力.他们的唱功与舞蹈功底都是十分优秀的,这也是9%火爆的前提,因为没有实力的偶像团体是不会被粉丝们认同的.毫无疑问,《偶像练习生》作为一档偶像养成类节目无疑是非常成功的,这里主要从以下节目本身及营销传播两个方面入手,对《偶像练习生》的打造模式进行分析和研究.

(一)《偶像练习生》节目定位及模式分析

节目的定位对于一档节目来说有着重大的意义.作为一档网络综艺节目,其播放的主要渠道是门户网站以及手机APP,这种传播的方式决定了其受众主要是频繁使用手机及电脑的年轻人,而不是以观看电视为主要媒介的老年人.这种受众的基本框定使得网络综艺节目肯定是具有年轻化、个性化、颜值化等特征的.为了符合年轻受众的口味,赢取更好地收视率,偶像养成类节目成为了2018年网络自制节目的一个热门选择.《偶像练习生》作为我国首档练习生选拔节目,其首创的“偶像养成模式”——个人判定、团队PK、优势定位、曲风选择、出道竞争流程,旨在培养健康、阳光、向上的青年偶像.《偶像练习生》以其独特的节目定位,吸引了众多女性粉丝对少男偶像的强烈追逐,以及对练习生选拔过程、幕后生活的好奇.在《偶像练习生》播出过程中,自节目第四轮开启通道至出道舞台播出的1.5h内,爱奇艺APP数据显示,粉丝的总数已达1.8亿次.由此可见,《偶像练习生》的定位与其受众(以年轻女性粉丝为主)之间的高度契合性特征.

偶像养成类节目之所以在收视和微博的话题指数如此之高,其实就是源自于其节目潜移默化的作用以及创新的节目模式.偶像,从字面上理解就是令人崇拜或仰慕的对象,而偶像养成类节目,顾名思义就是打造一个偶像的过程.将偶像打造的全过程呈现在公众的视野之下,这种模式是具有高风险的.因为,这个过程会暴露选手很多的缺点和短板,如果没有合适的选手,那么节目的质量和收视势必会受到很大的影响.但是,另一方面,这档节目对于粉丝的粘性是巨大的,因为所有的粉丝都是通过一期期节目,目睹自己的偶像如何一步步地从一个籍籍无名者开始走到聚光灯下的.在节目的环节设置中,导演组设置了个人判定、团队PK、优势定位、曲风选择、出道竞争等多个环节来进行偶像的培养和选拔,这种选拔的方式完全不同于以往的歌唱真人秀或者歌唱选拔类节目的单一判断标准.这种偶像培养类节目不仅仅在于展示个人的才艺,同时也全面地展示了选手的个人生活和各方面的素养,所以粉丝的粘性更强.在一定程度上,观众会将自己嫁接到自己的偶像身上,自己同偶像一起成长,是一种打怪升级的节目模式.这种双方身份的互换,使得粉丝能够为了偶像,或者说为了自己能够成功而付出等同于偶像本身的努力.我们看到除了节目本身的宣传,节目的受众及粉丝们已自发地为自己的偶像宣传拉,也很好地印证了这点.

(二)《偶像练习生》新媒体营销传播浅析

目前,国内的节目逐渐形成了多屏联动、跨屏传播的局面.网络综艺节目在多屏时代其实是少了一块电视屏幕的,不完整的内容输出端口,迫使其需要在传播营销中进行更多的资源整合并且呈现营销的方法,以取得更好的传播效果.偶像练习生的宣传营销主要集中在两个阵地,一个是爱奇艺的APP,另一个则是微博.

《偶像练习生》的热播与其平台爱奇艺的营销手段息息相关.从爱奇艺的用户量来看,截至2017年12月末,爱奇艺APP的用户规模已发展至5.99亿,这一用户群体为《偶像练习生》的热播奠定了良好的受众基础.而在节目开播期间,爱奇艺APP先后运用预告片、先导片、设置话题悬念等方式,助推《偶像练习生》节目的热度爆发.爱奇艺的营销能力仅从《偶像练习生》上线1小时播放量过亿即可见一斑[3].

如果说爱奇艺APP的营销是基于传播者本位的营销手段,那么基于微博的营销就是去中心化的个人传播.新媒体最大的特点就是互动性,这种互动性其实更大程度上是体现在了社群或者集群上,就是在自媒体的场域中实现交流的日常化.这种日常化的交流最好的呈现方式就是微博的互动,在微博这个场域中,针对特性的话题形成了一个相对的熟人世界,这个熟人世界以一种去中心化的社群去进行一种中心化的传播.这种传播的模式是基于新媒体的背景下对于传统口头传播的一种回归——即立足于熟人世界的传播.口口相传的效果在一定程度上会较媒介传播的力量更大.

微博作为自媒体营销的一个重要阵地,其全面的开放性使得内容能够无限度的扩散,并且自媒体的传播者和受者身份的随时互换使其成为一个粉丝的社群集散点.正如克里斯·安德森在其著作《长尾理论》中所表述的,传统规模经济中被忽略的小众产品和市场不再应该被小觑,它们集聚而成的共同市场价值可能和主流产品的市场价值等值甚至远超后者.粉丝的个体所组成的群体使得其传播的力量超过媒体和微博大V.在这种传播的影响下诞生的热搜文化在《偶像练习生》的传播过程中也非常常见,其中,开门张艺兴“balance”的神剪辑、王嘉尔的“这是我朋友”、李荣浩的“我不能影响他们”,以及“c位出道”等高居微博热搜榜.

新媒体的营销相较于传统的营销而言,有着更好的传播性和更高的便捷性,在去中心化传播的时代,善于合理地运用各种媒介进行整合营销是做节目营销不可回避的事实.

四、结论

综上所述,《偶像练习生》的热播已经成为我国超级网综的现象级内容代表.在超级网综节目不断推陈出新的当下,除了少数得到受众热烈追逐的网综节目外,仍然有大量超级网综未能激起较多水花.因此,《偶像练习生》具有良好的借鉴价值,可通过对其打造模式的细化分析,为超级网综的发展提供参照.

参考文献:

[1]胡智锋,周建新.从“宣传品”、“作品”到“产品”——中国电视 50 年节目创新的三个发展阶段[J].现代传播,2008(4):1-6.

[2]闫芮.网络自制综艺节目现状及其发展研究[D].兰州:兰州大学,2017.

[3]冷凇,张丽平.守望电视原创与文化传承的精神家园——如何在坚守主流价值导向的同时做好原创精品[J].传媒与教育,2016(1):98-100.

作者简介:杜章裕,上海大学上海电影学院硕士研究生.研究方向:电视产业.

此文总结,上文是关于《偶像练习生》和养成类和模式方面的相关大学硕士和偶像本科毕业论文以及相关偶像论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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