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关于新媒体论文范文 与新媒体环境下档案宣传新思路以《国家宝藏》为例有关硕士论文开题报告范文

主题:新媒体论文写作 时间:2024-03-11

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【摘 要】新媒体环境下,《国家宝藏》利用网络平台同步更新播放即时讨论,成了宣传博物馆的佼佼者,档案宣传应借鉴经验,充分利用网络新媒体,创建大V号,碎片化传播,扩大宣传范围,提高档案影响力.

【关键词】新媒体;档案宣传;信息传播

新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态,如数字杂志、数字报纸、手机网络等.相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”.

一、国家宝藏的新媒体宣传

《国家宝藏》是由电视台、央视记录国际传媒有限公司承制,与故宫博物院等9家国家级重点博物馆合作的文博探索节目.一经播出,各地博物馆参观人数明显上涨,人们对博物馆的讨论也更加火热,掀起了新一轮的全民“博物馆热”.

这是博物馆部门在新媒体环境下宣传自身的优秀案例.(一)网络平台同步播出.《国家宝藏》作为央视出品的电视节目,并没有局限于电视平台,而是将网络播放权给了爱奇艺.网络平台的播放彻底解放了观众群,而首页推荐,则大大扩大了观众群,时下很多年轻人几乎都很少看电视,网络平台是他们观看视频的唯一途径,这类年轻观众恰恰是最庞大的观众群.此外,网络平台的弹幕功能,观众可以在观看节目时实时发表自己的评论,也增加了观众的参与感与趣味性.

(二)社交媒体互动讨论.《国家宝藏》节目组开通了微博号,在每期节目过后发起,由微博网民进行票选,为自己最喜爱的文物.同时也会发布节目相关的幕后故事,网民可以与官微进行互动,评论私信,自主发表自己的想法.无论是对文物的认知与点赞,还是对节目的意见与建议,都可以通过微博来表达,这是普通的电视节目无法做到的互动交流,观众也改变了以往一味被动接受所有节目安排的角色,可以参与其中,成为参与者甚至是主导者.

二、档案宣传现状

档案宣传形式多种多样,档案展览和档案纪录片这两种形式是档案宣传范围比较广的方式,也是比较常见的形式.

(一)档案展览.档案展览有实体展览和网上展览两种形式.仅2017年一年全国各地档案局馆主办或联合主办的档案展览不下数百次,据《中国档案报》10月12日讯,西安电视台记者通过央视新闻移动网在陕西省档案馆,对《长征 长征——红军长征到陕北》主题展进行了网络直播.这是档案宣传的网络首秀.也是新媒体环境下档案宣传的一种新的尝试.网上展览是以网络为平台,以数字化的档案信息资源为核心,通过多媒体技术、数据库技术、虚拟现实技术等多种技术手段,将相关档案数字资源有序整合之后进行的展览.我国各局馆的网站上都有网上展览的栏目,但大多是以影像呈现,2010年,青岛市档案馆三维虚拟展厅建成启用,用户可以进入“青岛档案信息网”,查询青岛历史展览,观看三维虚拟展览:“青岛:1945日军投降仪式的台前幕后”.步入虚拟展厅,观众在高度互动的3D虚拟现实展览环境中,可以通过不同视角浏览展品,点击放大详细观看展品或视频,也可以点击导航选择进入其他展厅,让观众更多地发挥了主观能动性.

(二)档案纪录片.档案的纪录片则是指大量运用档案资料拍摄而成的纪录片.这类纪录片更加注重内容的原始与真实性,更有信服性.纪录片《丰碑》为纪念中国成立90周年而创作,其中历史研究机构和档案机构的参与,奠定了影片翔实、准确的历史基础.2016年10月由档案部门参与由电视台军事节目中心《军事纪实》团队策划拍摄的时值中国工农红军长征胜利80周年庆推出的《震撼世界的长征》,摄制组先后奔赴10余个国家和地区拍摄采访,严谨细致地搜寻关于长征的珍贵史料.

三、档案宣传的新思路

(一)立足受众群体.在进行宣传时,档案部门首先要确定宣传的受众,不同的受众应选择不同的宣传策略,针对档案部门内部的人员,宣传内容可以更深入,针对普通公民,宣传内容就要通俗易懂.即使是同一内容,也要选择不同的表达方式,以取得最大的宣传效果.

(二)借鉴文博界经验.借鉴此次《国家宝藏》节目成功的经验,打造属于档案界的“档案宝藏”节目,选择合适的内容,发掘档案背后的故事,通过合适的人运用形象生动的方式讲述出来,以视频故事或是节目的形式呈现给大众,借助优势平台播出宣传,扩大影响力.

(三)打造档案大V号.档案大V可以像娱乐明星一样,作为档案界的形象代言人,成为宣传与传播档案的窗口.档案大V号不仅可以向大众宣传档案知识,让人们更加了解档案、关注档案,同时也可以向大众介绍我们档案行业、档案人,打破人们对于档案行业的固有认知,让人们了解档案界的我们,揭开档案界的神秘面纱.

(四)“新媒体+档案故事”碎片传播.选取档案背后有趣的故事做成视频,例如一些被误会的史实、保护照片信件的方法、有关个人档案信息安全的小贴士等,做成视频、图片放在网上或是与一些广告商家协商用于地铁公交的播放.

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