中国话语国际传播视域下国家形象建构和话语国际传播的路径和分析,本文是关于国际传播专升本毕业论文范文与国家形象和视域和话语国际传播相关研究生毕业论文范文.
国际传播论文参考文献：
中图分类号：G642 文献标识码：A DOI：10.16871/j.cnki.kjwhc.2018.11.020
摘 要为了推动中国的国际形象建构与话语国际传播,本文基于对世界互联网大会的国内外媒体舆情调研与话语策略分析,从文化自信与中国故事两个方面入手,分析当前中国媒体外宣策略现状,对国家形象建构与话语国际传播的路径进行探索与分析.
关键词国家形象建构话语国际传播文化自信中国故事
1 提高文化自信的现实诉求
总书记强调：“站立在960 万平方公里的广袤土地上,吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分,拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力,我们走自己的路,具有无比广阔的舞台,具有无比深厚的历史底蕴,具有无比强大的前进动力.”[1]文化自信不仅来自于文化的积淀、传承与创新、发展,更来自于当今中国特色社会主义事业的蓬勃发展,来自于实现中华民族伟大复兴中国梦的光明前景.当然,文化自信不仅依存于自身的文化生命力,还在于中华文化是否能够赢得“他信”,获得世界的认同.当前,西方世界牢牢掌控着国际话语权,尤其是以欧美方面为代表的资本主义国家媒体通常带有强烈的意识形态倾向,习惯从西方意识形态、价值观念、政治目的和国家利益出发,有选择地报道中国信息,“中国威胁论”“中国霸权”等奇谈怪论甚嚣尘上,在国外读者中产生了诸多不良影响.在世界互联网大会期间,部分西方媒体把报告的焦点放在中国的防火墙、网络审查制度、人权自由、互联网霸权等话题上,对中国网络管理政策断章取义,刻意渲染国内对互联网的严控,贬低甚至曲解网络部门在网络监管和维护网络安全方面所做的努力,忽视中国在维护网络空间安全所取得的各项成就.这些不实报道对中国的大国形象传播产生一定的负面影响.
“向全世界明确而不含糊、自信而不莽撞地表达以社会主义核心价值观为本质内核的中国国家意志,是改变以往任由他人评判、定义的旧面貌,自主建构中国话语权的立足点”[2].因此,国内外宣媒体要适时调整话语策略,在客观面对国外媒体负面报道的同时,要积极向世界展现一个全面、真实的中国形象.在推进中国的国家形象建构与话语国际传播时,“既要理直气壮地说成绩,又要大大方方地讲问题”[3],把中国特色文化与世界共同愿景紧密结合,彰显有深度的中国文化自信.
2 讲好中国故事的现实困境
目前对外宣传基本是在“自说自话”,单方面地讲述中国故事,与国外新闻受众之间缺少有效的互动,传播效果也大打折扣.实现中国故事“从讲述到讲好”的提升,必须先认清当前讲好中国故事所面临的现实困境[4].
2.1 传播格局不平衡
尽管中国外宣部门一直以认真负责的态度开展对外报道,效果却差强人意.中国故事、中国声音很少见诸国外主流媒体.西方世界“掌握了绝对优势的信息制控权和国际传播力”,中国的文化软实力与媒体实力双双落后于西方主流国家.
2.2 传播方式太单一
国内外宣媒体的传播渠道过于单一,大多依赖于电视、杂志等传统媒介.反观国外媒体,通过搜索Twitter、Facebook、YouTube 等国外著名社交网站可以发现,西方主流媒体记者在社交网站上非常活跃,发帖数量大、内容生产速度快、信息更新及时,不仅经常对时事新闻进行转发和评论,还不时会对自己报道的新闻事件进行网络直播,以此吸引了大量网友关注.
2.3 传播内容不确切
国内外宣媒体给人的印象是单向灌输,甚至把一些套话、空话报道出去.这不仅不能说服别人,反而会损害中国的对外形象[5].另外,我国外宣媒体的宣传普遍存在一个大问题,即以政治经济报道为主,从国家政府层面出发,透过宏观视角对外发布相关新闻.这些报道内容因主题文化内涵不足、内容选材不够贴近民生,给读者留下“不接地气”的感觉,因此时常遭到误解或质疑.
3 国家形象建构与话语国际传播的方法探索与优秀实践
近几年间,经历了世界互联网大会和杭州G20 峰会等重大外事活动,国内外宣媒体已经有了很大改进.人们过去对我国媒体报道往往停留在空洞说教、强加于人、凡事先作结论的印象上,但在第三届世界互联网大会的媒体报道中广泛让事实说话,引用话语策略,立足中国文化特色,撰写出“乌镇故事”增强了报道的客观性和可读性.
在关于第三届互联网大会的报道中,外宣媒体重点突出科技创新及互联网发展成果,把乌镇作为特色进行报道,描述其为“美丽古老的江南水乡”,聚焦于乌镇之美上,充满了浓浓的人文色彩.另外以全面积极的态度来做报道,体现出了高度的文化自信.
当前我国对外报道工作因体制、媒体实力、西方刻板印象等原因存在种种问题,我国对外报道中也存在一些不足.只有按照传播规律、立足文化自信,制定相应的策略才能更好地提升对宣传的效果.
第一,及时回应,针锋相对地回击外媒的不实报告.国内外宣媒体针对部分外媒的不实报告,往往缺少针对性的回应.世界互联网大会期间,外媒称《网络安全法》的颁布和本届互联网大会都是为了加强对互联网的监控.如果外宣媒体能够及时回应,指出网络安全对于中国国家安全的重要性,同时及时、正面、有说服力地反驳外媒抹黑的评论,就能给虚构故事抹黑中国的西方媒体“当头一棒”,同时也彰显了中国的自信形象.
第二,从细节出发,见微知著.从传播内容看, 国际传播经验表明,“外国的受众容易接受来自民间的、具体的、渐进的交流, 排斥自上而下的、抽象的、突兀的宣传”[6].第三届互联网大会的外宣媒体报道仍存在比较浓厚的色彩.例如,各大媒体聚焦在与会大人物及高科技产品上,而鲜少报道大会中默默奉献的志愿者、甘于奉献的后勤人员.第三,深入了解民意,多报道中国网民的切身感受,提高新闻报道的生动性和真实性.针对中国网络自由度这个话题,外媒忽视了网络安全对于国家安全的重要性,从所谓捍卫“人权”“”的道德制高点出发,大肆抨击、讥讽中国政府召开世界互联网大会是“唱独角戏”的做法,并通过采访个别对中国知之甚少的对象,借少数当事人的话来营造所谓第一消息源的假象,误导国外读者.国内媒体应深入民众,主动采访广大网民,用民众生动的话语忠实地表达他们的感受,这样就能顺理成章地抨击外媒的逻辑漏洞.第四,借用“外人”之口,讲好中国故事,增强中国话语的说服力和感染力.吸引各方人士,尤其是外籍人士纳入到我们的中国故事中去,让他们感受到中国文化的包容与大气.同时,进一步让周围的人都能感同身受地体会到丰富的中国故事,能听到多样的中国声音.对于如何讲好中国故事,同志也在讲话中指出,要组织各种精彩、精炼的故事载体,把中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中,使人想听爱听,听有所思,听有所得.讲好中国故事,还要创新对外话语表达方式,研究国外不同受众的习惯和特点,采用融通中外的概念、范畴、表述,把我们想讲的和国外受众想听的结合起来,把“陈情”和“说理”结合起来,把“自己讲”和“别人讲”结合起来,使故事更为国际社会和海外受众所认同[7].
4 结语
正如总书记所说,“讲中国故事是时代命题,讲好中国故事是时代使命.”[8“] 我们有本事做好中国的事情,还没有本事讲好中国的故事?我们应该有这个信心！”
提高文化自信,是要树立有深度的文化自信,树立“明确而不含糊、自信而不莽撞”的传播态度；而讲好中国故事,是要讲述有温度的中国故事,讲述“源于中国而属于世界、基于历史而引领未来”的时代故事[8].国内外宣媒体应该更加关注外媒的宣传话语策略,针对外媒不实报告要及时、正面并且有针对性地回应,要从细节出发,深入了解民意,多报道大众的切身感受,避免千篇一律的话语,提高新闻报道的生动性和真实性.同时,我们可以借用外人之口来讲好中国故事,力所能及地把外籍人士也纳入到我们的传播队伍中去,让周围的人都能感同身受地体会到中国故事,更能听到中国的声音.总之,在中国形象的国际传播过程中,国内外宣媒体既要“陈情”又要“说理”,把“自己讲”和“别人讲”结合起来,在“他塑”的基础上完善“自塑”,从而将正面、积极的中国形象更深入地传播到国外.
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