《奇葩说》的花式广告植入,本文是关于式广告类论文范文素材和《奇葩说》和植入和花式有关专科毕业论文范文.
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摘 要：《奇葩说》作为一档极受欢迎的网络综艺,自开播以来凭借其观点独特,画风犀利的特点收获了一大批忠实观众.而《奇葩说》能如此受大众热议的原因,其中花式植入广告则功不可没.本文将对这些花式广告的植入进行深入研究.
关键词：综艺；广告植入；花式广告
在各大综艺节目盛行的当今时代,网络综艺节目同时也在互联网上显现出了爆发式的增加.从量上来看,原先屈指可数的节目数量发展到现在各大视频平台都至少有十档以上的综艺节目；从质上而言,网络综艺也已经从粗制滥造逐渐受到主流大众的肯定,其内容也越发呈现出垂直化的趋势.《奇葩说》作为网络时代视频网站自制综艺节目的代表,也代表了国产网络原创综艺节目的崛起.凭借着独特劲爆的话题、多元化且海纳百川的价值观和品牌IP的累积,为后来的网综制作起到了节目风格、制作内容、广告形式等方面的示范作用.
在节目中,主持人马东不断运用自身的诙谐和机智将广告植入到节目过程中,让观众对广告的出现毫无厌烦感；选手辩论时各种为广告商而专属设计的广告植入,也成为节目的点睛之笔.这种《奇葩说》式特立独行的广告营销方式,相较于电视上一板一眼的普通广告营销,反而赢得了一大群观众的喜爱.“穿衣用有范,争取不犯二”；“玩的不够大,别喝美年达”；“国际抗饿大品牌,谷粒多燕麦牛奶”……随着《奇葩说》四季的落幕,这些花式广告标语基本上已经定格在几亿人的脑海里.当然一方面是广告主们猛砸重金的结果,光是第三季的招商金额就突破了三个亿；而另一方面自然则是与马东自身“广告狂魔”的形象密切相关,四季下来,《奇葩说》的花式玩法早就深入人心.
《奇葩说》作为一档辩论综艺节目,它的优势首先是谈论.花式广告中运用了各种俏皮却不失分寸感的语言艺术,念广告是主持人马东在《奇葩说》雷打不动的重要职责之一,他创造出了让观众们印象深刻的《奇葩说》式花式口播.首先是“前方高能预警：我要打广告了.”马东在打广告之前明确地告诉观众他要开始念广告了,如此特立独行的广告插播植入方式,着实让观众们眼前一亮毫无违和感.其次是“我就是在广告”,马东打广告的时候不矫情不造作,或许我们便是喜好如此直接的.《奇葩说》花式口播的主要可贵之处,还是在于不遮不掩,与观众坦诚相见.同时,有着段子手特色的马东毫无疑问是各大品牌的心头好,他深谙现在年轻人的普遍喜好,变着法的说段子,每次都从一个个段子或辩论中列举的故事中突然抖出包袱,用逗趣的话来带出广告逗大家一笑,并能巧妙的与节目内容联系上,变着花样地挖坑设套,丝毫不显得突兀.现场观众包括广告主本人,都会跟着捧腹大笑.最后,除了逗梗,“情到深处,来个广告.”在节目中,马东说过关于成功的三大因素,当时说的热泪盈眶,最后却是因为三大广告赞助商.马东很好地把握了各种分寸感,总是在品牌的要求和观众的心理之间,行云流水地找到恰当的平衡点,并且不影响我们正常观看节目.当然,除了马东本人,《奇葩说》的辩手们也都深谙其道,在辩论过程中融会贯通地植入广告,效果也常常能够让观众们心领神会,博观众一乐.
除了屏幕面前的主持人选手们在卖力植入广告,节目组的后期制作在这方面也功不可没.马东说过,“我们的后期创作是一大亮点.”《奇葩说》是在探索互联网综艺节目不同于普通电视节目的规律,“技术的不一样所带来的后期剪辑逻辑也会不同,《奇葩说》的后期蒙太奇打破了时间线,声画更丰富,加入了年轻人喜欢的漫画、画外音、弹幕等元素,这与传统电视节目单纯的剪辑、包装完全不一样”.字幕组的字幕用了较为明目鲜艳的色彩,各种画面特效用的也都是90后的语态,节目剪辑整体较为真实,更能让受众产生共鸣.不难看出节目中逗趣的广告语是为节目的主要受众年轻观众群体所量身定造的,如“吃了就能变逗比”的M&M巧克力豆,““时尚时尚最时尚”的美特斯邦威等等,对于观众来说,只要看完两期,这些广告语和品牌就基本耳熟能详了.赞助商、广告主的品牌已经潜移默化地植入到观众的心里,形成统一的声音,达到了声浪传播.声浪传播重视品牌进行精准的定位是为了营建更具差异化的品牌声音,《奇葩说》的广告语也不例外,广告主需斟酌来自其他品牌的广告所带来的滋扰,追求产品特色以提高观众的记忆点.
敬业、专业的团队是一个好的综艺节目的必备,节目做得好看,节目所传递的价值才能受到更多关注.在整个过程中,每个人都是企业自媒体的代言人,就好像《奇葩说》的主创团队一样,明确自身定位,即通过以年轻观众为主体的网生代用户,探索市场的需求.无论台前幕后,每个人都积极发挥头脑风暴.
第四季《奇葩说》中,小米手机作为总冠名商,不单是借助《奇葩说》这个平台实现营销,同时还结合了双IP的互动.节目组为总冠小米手机拍摄了四条有趣的短片,各自基于“黑科技”“智能家居”“颜值打分”为创意起点,从口播到小米品牌的全线产品都获得了劲爆而魔性的演绎,小米更是签约了奇葩说辩手们的连袂出演,深度绑定还原奇葩说的场景.同时,导师人物宣传片、辩题小片中也无缝植入小米智能家居产品.本季《奇葩说》的别的一个亮点则是各家广告主都拿出了最大的诚心,每期节目都有各类礼物、大奖.例如,小米每期都有十台手机送给观众.纯甄酸牛奶每期为节目中的辩论获胜队颁发十万元纯甄奖学金,并在节目之外每期发送10万元奶券福利,直接吸引观众购买.海飞丝也变着花样在节目中出其不意进行植入,当你以为只是一个关于“和心意对象出去旅游想要带什么”的小调查时,却发现在支付宝内扫海飞丝LOGO就有红包的活动；该支付宝扫海飞丝LOGO活动在节目播出期间的微博相关话题阅读量就高达了1.41亿,效果十分显著.而美年达果味汽水更是直言将“1个亿”藏在了美年达的瓶盖内.美年达与《奇葩说》合作,结合线上、线下渠道,用最会玩的内容和方式,向年轻的观众群体和消费者们透露了美年达开瓶盖有惊喜的活动.而这些最简单粗暴也最直接的方式,更加获得了观众的喜爱与追捧.
《奇葩说》在内容制作上和广告营销方面上积累了足够的资本,除开节目本身之外,《奇葩说》团队在社会化自媒体方面也相当擅长.众品牌通力合作,形成了社会化媒体的协力.例如,以节目口播“奶后吐真言”为话题,微博社交平台的相关微博阅读最高就到达了每次五百多万,而#奶后吐真言#这个话题在社交平台上的搜索热度则高达1.6亿,阅读量超过33.5万次,多次荣登微博热搜话题榜.在各大媒体网站如微博微信公众号等的共同发力之下,蒙牛集团品牌在奇葩说粉丝中收获了强烈的品牌支持度与好感度.
一个出色的广告营销植入,必定有一个好的执行团队.马东与他的“奇葩”团队按奇葩的形式来植入广告,这样做既使节目形式与内容合适,也迎合了公共的口味.广告做的是否完善,要看广告植入得合不合理,植入合理并且毫无违和感,自然会受到观众喜爱.这样下去,广告投放额度也会源源不断.节目植入已越来越成为广告主们喜爱的广告形式,特别是更加软性、有温度且有深度的广告植入形式,它们更容易被受众们所接受.如此一个以“奇葩”定名的节目,奇葩主持人带着一群奇葩辩手们,再加上一场场怪异奇葩的比赛,使得任何反通例的情势与内容都能在节目中以合理化的情势存在.
因此,在这样一种先在性的设定下,任何硬性广告的植入不仅不会遭观众厌烦,反而能获得大家的理解和喜爱.反观之,别的综艺节目主持人念的硬性广告词经常受到观众吐槽,引起大家的反感.其实我们观众并不是讨厌广告,而是讨厌千篇一律,那些无孔不入的硬广而已.所以,综艺节目应该从品牌方的利益出发,以更专业的角度,全方位联动与社交引爆,全产业链生态整合,做有温度的内容营销.
结论：此文是一篇关于《奇葩说》和植入和花式方面的式广告论文题目、论文提纲、式广告论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
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