关于加快推进自主品牌转型升级、引领上海经济高质量的建议,该文是关于转型升级相关专科开题报告范文和转型和引领和高质量相关专科开题报告范文.
转型升级论文参考文献：
文 / 刘彩云 谢 锐
海,作为国内最具商业活力、开放程度最高的城市之一,应积极发挥自身资源禀赋优势,以打造强势品牌集群为目标,着力提升对打响上海“四大品牌”的支撑度和美誉度.自主品牌高质量升级发展应以科技创新为发展源动力、以文化传承为发展特色、以平台建设为发展通道、以优化营商环境为发展保障,不断强化品牌核心竞争力与辐射度,带动国家竞争力的全面增强.
一、推进上海自主品牌转型升级重要意义
上海因商而生,亦因商而兴,作为中华民族品牌的发源地和集聚地,曾缔造出众多风靡全国的上海品牌.在供给结构和需求结构不断优化升级的背景下,上海缺乏的不是本土自主品牌,而是在全球合作竞争中位居前列、极具影响力的强势品牌.加快推进自主品牌升级发展,一方面将为上海从“产品经济”向“品牌经济”转型提供有力支撑.品牌是上海发展品牌经济的核心要素与重要载体,面向新时代,加强品牌建设的战略意义更加凸显.在全球经济竞争格局下, 拥有品牌优势就标志着拥有经济质量优势,拥有高质量有效供给,拥有产业价值链中高端；另一方面将更好地发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,有利于激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率及供给体系的质量和效率,同时有利于引领消费,挖掘消费潜力,持续发挥消费需求对经济增长的拉动作用,满足人民日益增长的美好生活需要.
二、上海自主品牌发展面临的瓶颈
上海自主品牌的高质量发展,面临的瓶颈问题主要包括以下几个方面：
第一, 自主品牌竞争意识较弱, 高质量发展后劲不足.一是品牌战略规划亟待完善,上海诸多自主品牌在品牌战略规划方面仍处于摸索阶段,尚未形成中长期系统性的整体规划和顶层设计,并且在品牌建设投入上较国际大牌企业处于较低水平；二是以中国驰名商标为代表的强势品牌数量偏少.目前本市拥有 138 个中国驰名商标,位列全国第十一位, 与广东省 （445） 、 山东省 （428） 、 江苏省 （421） 、浙江省（366）相比尚存不小的差距；三是民营领域品牌不强,彰显上海自主品牌发展动能失衡.2017 最具价值中国品牌十强、2017 最具价值中国民营品牌十强主要集中在浙江、北京和广东等省市,而上海品牌无一入榜.
第二,营商环境亟需进一步优化,“劣币驱逐良币”的市场氛围阻碍自主品牌的升级发展.本土品牌产权指导缺乏,且知识产权、品牌保护力度不到位,“该作为却鲜有作为”,市场监管力度、覆盖范围与深度仍需加强.优良法治环境、政策环境的缺失使市场竞争机制运行不畅,产生“劣币驱逐良币”的经济现象,优质品牌不易在此市场氛围中生根发芽、成长壮大,同时仿冒国际品牌、欺瞒消费者等行为有损上海自主品牌的整体形象,已构成本市自主品牌升级发展的主要阻碍.
第三,体制机制创新有待进一步强化,自主品牌亟待焕发“新动力”、补充“新血液”.一是行业管理体制机制障碍有待突破.政府部门在产业创新发展中的角色定位须进一步明晰,自主品牌发展缺乏创新性的管理体系和评价标准,不利于新模式、新业态等自主品牌的统筹发展,亦不利于创新要素市场的培育；二是企业经营管理模式有待创新.上海国资品牌,尤其是老品牌的管理层结构老化,企业运营效率偏低,在技术创新应用和研发领域持续投入乏力,以致产品和服务竞争力偏弱,且未能有效借助互联网、电商平台、新媒体等进行品牌宣传推介；三是人才体制机制有待创新.上海自主品牌企业对于员工的培养手段较为单一且传统,缺乏一整套科学系统的人才评价机制、激励机制和人才梯队培训培养机制,抑制了企业创新活力和品牌竞争力的提升.
三、推进上海自主品牌转型升级、对策建议
当前和今后一个时期,本市要紧紧围绕国家品牌发展战略和市委、市政府关于打响上海“四大品牌”的决策部署,立足建设卓越全球城市的高度构建自主品牌战略新优势,尊重市场规律,加强资源整合,深化区域、市区、部门协同联动,尤其是要进一步充分总结和把握品牌形成的特点规律,拓宽视野、创新管理、精准施策,深耕品牌内涵,树立高品质、高价值品牌标杆,全力提升品牌能级,充分发挥好品牌经济对培育经济新动能、推动高质量发展的重要作用.
第一,进一步加强品牌要素市场建设,打造具有全球影响力的强势品牌集群,激发上海自主品牌觉醒力.一是要分类推进国资品牌建设,充分发挥大型国有企业主力军作用和中小企业活力优势.集中资源支持一批国资品牌做大做强,以大品牌的崛起带动中小企业、规范市场秩序、促进创新创业,通过多元投资、兼并重组、混合所有制等方式释放创新活力,着力从新经济领域和民营企业中培育新品牌,同时借助商标转让、股权转让、品牌授权等多种形式盘活资源、振兴老品牌；二是要培育第三方品牌咨询市场,打造上海自主品牌建设的专业服务优势；三是要加强品牌发展的金融服务.对标品牌价值评估国际标准,建立一批市场化、专业化的品牌资产评估机构,探索开展评估、担保、融资、租赁等品牌金融服务,形成市场化的品牌价值发现和交易机制, 推动上海成为国际品牌定价中心.
第二,加快体制机制创新,提升企业创新能力,增强上海自主品牌核心竞争力.一是要加强公共服务供给机制创新.新经济已成为引领新时代经济发展的新动能,塑造新品牌须顺应新一轮科技和产业变革的新趋势,充分依托资源集聚、科技创新、对外开放的优势；二是要加强自主品牌企业技术创新.深入推进产学研用一体化发展,集聚高端创新要素资源,加大关键核心技术研发和应用的政策扶持力度,培育一批具有较高科技含量、拥有自主知识产权的知名品牌；三是要鼓励自主品牌的文化建构与拓展.支持企业实施“品牌 + 文化”战略,结合文化创意产业发展趋势,注入新媒体营销思维,进一步提升自主品牌文化的知名度和体验度.
第三,加强与长三角地区自主品牌、全球品牌的协同发展,扩大上海自主品牌国际影响力.一是要加强全球新品和品牌首发平台建设.以举办“中国国际进口博览会”为契机, 在继续做好 “中国品牌日” 、 “中华老字号博览会”等各类高端展会的基础上,加强以中心城区核心商圈为主的全球新品和品牌首发平台建设,通过引进优质品牌,为上海自主品牌升级发展找准新对标；二是要加强上海自主品牌与长三角地区、跨国企业的战略合作.鼓励上海自主品牌实施品牌扩张战略,与长三角地区及全球知名企业开展战略合作.促进资源整合,支持企业开展跨界合作经营,打造跨境电商综合服务平台,开拓上海自主品牌的多样化国际通道；三是要探索建立专设机构进行自主品牌组团式、全方位和市场化的全球推广.积极借鉴国际大牌发源地城市在品牌推广方面的有益经验,通过成立市场化的自主品牌推广机构,深入调研各国市场特点,指导自主品牌企业制定融合当地文化习俗、消费特色的品牌营销方案.
第四,加强产品质量监管,严厉打击仿冒伪劣、侵犯知识产权违法行为,着力优化营商环境力.一是要借鉴与吸收国际经验,引进国际知名质量检测认证机构,优化创新品牌认证管理机制, 加强对上海自主品牌的跟踪与监管.通过成立品牌建设促进会、实施定期考核淘汰制、设置品牌权威认证、设立小企业小品牌监管池等系列措施,保障上海品牌质量与国际接轨；二是要建立市场监管方、行政执法方、行业协会和企业等多方联动与线上线下相结合的综合机制,严厉打击假冒伪劣和侵权行为.要进一步完善知识产权保护的相关法律法规,构建基于现代契约精神的法治化营商环境,保护企业自主创新的热情,为自主品牌升级发展创造良好的外部环境.
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