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主题:内容论文写作 时间:2024-03-03

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2 01 7年可谓移动内容爆发元年,平台间秣马厉兵、贴身肉搏不断.纵观这段时期的内容生态,从表面来看,最大的变化当属从人找信息转向信息的转变,可以说是完成了内容领域的一次升级.但实际上两个内容的获取方向从来都不是对立的,当智能分发的新鲜度已过,人找信息和信息其实有可能有机结合、实现优劣互补.

也许正是基于这种判断,百度在201 7年1 1月推出了熊掌号,意图与百家号形成百度的新内容阵型.众所周知,百家号是信息的Feed流模式,而新推出的熊掌号,则是人找信息的搜索方式.两者在内容分发上形成了一个互补,被称为百度内容布局的双引擎.搜索基因增加竞争优势

近日有爆料称微信订阅号正迎来重大改版,展现方式将变为公众号加文章的模式,即信息流模式.虽然目前腾讯对此消息暂不予回应,但此传闻打破了过去完全基于粉丝分发的模式,无疑是在宣告信息流的又一次胜利.

截至目前,我们可以看到信息流的战场上已经各据一方、高手林立,入局稍晚的百度最多算作后起之秀.不过先抛开局势来讲,百度进军信息流领域,天然具有一个额外的助力就是搜索,而搜索本身也属于内容分发的重要组成.换句话说,其他主流内容平台一般只能以内容分发的自功匹配为卖点,进行单点突破.而百度的搜索基因让其多出一个维度,这在内容之争中或许能获得更为意想不到的优势.

近两年今日头条横空出世,智能推荐和信息流广告给传统互联网广告造成了不小的冲击,尤其是“信息”的变革,表面上看,似乎使百度搜索在获取内容的作用上大为降低,甚至还出现了“搜索已死、推荐上位”的言论.但实际上无论是搜索引擎还是推荐系统,用户的根本需求在于从海量信息中获得真正有用的,所以获取方式相对次要,重要的是内容平台如何为用户过滤不相干的信息,而这直接决定了搜索在内容及用户中依旧具有不可替代的作用.

更何况搜索和推荐同是大数据技术的应用分支,两者存在大量的交叠,如今更是显示出渐趋融合的变化,这可能是百度“双引擎”发挥最大效果的一个机会.

比如,搜索引擎解决运算性能的一个重要数据结构是倒排索引技术,而在推荐系统中,一类重要算法是基于内容的推荐,这其中大量运用了倒排索引、查询、结果归并等方法.反过来也是如此,搜索结果中的“相关”系列字眼,都是使用了推荐系统的产品思路和运算方法.

由此可见,搜索和信息流具备互补的价值潜力,就像百度这次推出的“熊掌号”,可以令搜索从单纯的工具转变为内容分发的一个智能辅助.一个最直接的表现就是,用户通过搜索进行更多需求和兴趣表达,贡献更多数据,让百度优化NLP、深度学习、知识图谱等技术,进而更好地进行内容分发.

当然这其中也包括百度搜索下的服务业务.通过百度搜索引擎,用户可以寻找到各种需要的信息和服务,那么服务也可以像内容一样,通过平台的搭建,吸引更多提供服务的用户入驻.建立内容帝国的原因

在移动端的后知后觉,曾使百度错失很多时机.可以看一下阿里和腾讯,它们都是在移动互联网大潮中实现了估值暴增、业务大幅上涨.尤其是腾讯,可以算得上是移动服务最大的受益者,201 0年其市值约为42 5亿美元,而现在已经首破5 000亿美元大关,增幅不可不谓之惊人.

抛开长远布局的人工智能,如果移动端是拉开差距的开始,那百度若是能够在移动端重新获得市场优势,那出现大爆发也极有可能.目前来看, “搜索+信息流”的双引擎或许正是最合适的突破口.

据近来公布的财报显示,百度其实正在不断恢复营收增长的能力.第二季度百度营收同比增长1 4%以上,至3 0 8亿美元,净利润大增9 8 .4%,至8 82亿美元.其中百度网络营销收入为人民币1 7 8 8 3亿元,同比去年增长了56%,约占总营收的8 5 .7%.这种趋势也延续到了第三季度,营收2 3 5亿、同比增长29%.净利润79亿、同比增长1 56%.

这背后主要的驱动力正是传统搜索业务的复苏和信息流业务的强劲.据了解,201 6年Q3、Q4及201 7年Ql,百度搜索收入曾连续三个季度出现负增长,而今年0 3同比增速回升到22%.至于信息流,按照现有数字计算,一个季度就能为百度带来2 7亿元的营收.

总而言之,搜索和信息流对应的内容服务是夯实移动基础的重中之重,而移动基础又是百度目前战略体系的核心基石,因为在AI尚未落地之间,百度的营收依然要依赖移动业务.正是认清了这一点,百度“双引擎”“双品牌”的布局才愈加重要,而与百家号能够形成互补的熊掌号的推出显然是其中的关键环节.

作为百度搜索在移动内容领域的一次深入尝试,熊掌号所起到的平台连接作用,其实可以和信息流有效结合.逻辑上讲,熊掌号不生产内容,只是百度的一个连接*,提供连接关系,褡裢所有的内容与百度搜索两方面的流量.这种运营的直接作用,就是为服务提供者带来高效沟通的机会,让有价值的内容更容易触及到有需求的用户身上.

按照百度的计划,熊掌号发布以后,百度移动搜索意在通过三年时间,将搜索类绝大部分流量转移到熊掌号所连接的内容上.因而在由单向传播向双向传播的转变过程中,熊掌号可能能够挖掘更多的商业空间.

而随着内容分发模式的日渐成熟,用户对于高质量内容的需求也越来越强烈,这被看做是一次新的内容消费的升级,它促使内容之争正在从过去的“内容流量”生态,逐步转向“用户”生态,这对于百度可以说是非常利好的趋势.因为不论是大数据还是技术能力以及在搜索、内容生产、服务等方面,都有着很大的优势.继百家号之后推出熊掌号,也说明了百度正在为此进行布局.二线平台将最先被淘汰

目前活跃在内容分发上的几大巨头,表面上虽然已经形成了比较稳固的形态,但实际上依然暗潮汹涌,尤以百度和今日头条的动作幅度最明显.

一方面,今日头条陆续推出的新产品,包括西瓜视频、火山、抖音、微头条和悟空回答,明显开始了四处扩张、挑战对手的强势态度.另一方面,百度作为信息流的后起之秀,却凭借长期积累的优势在内容分发和广告投放中,获得了移动业务恢复的新机,现在更是试图借助搜索的主营业务,探索“双引擎”的商业潜力.按照这种发展趋势,今日头条把挑战对象转向百度,甚至是直接做出自己的搜索产品,似乎都不意外.

当然百度抢夺信息流及广告投放的市场份额更是显而易见.在今年第二季度,百度将图像增强、语音交互、短视频等技术应用于传统搜索产品,并依托百度AI构建了市场领先的广告引擎,使得Q2百度信息流广告收入从一季度底的每日1 000万迅速上涨到了每日3000万.

如果照此预估,百度资讯类广告收入201 7年应该接近或超过1 00亿元,这与今日头条收入相当.因而很多业内人士都猜测,明年百度有很大几率超越今日头条的信息流营收.从双方发展动向来看,百度和今日头条必有一战,而神仙打架、凡人遭殃,随着信息流赛道上第一阵营、两大巨头的对抗,内容分发或许会迎来新的清洗.

相比百度、腾讯等内容帝国,显然二线资讯或内容分发平台更容易被边缘化,至于最后信息流会不会形成更加集中的局势还很难说.不过目前来讲,借助“双引擎”战略的百度,基本上已经从一个后来者成长为行业中最有力的竞争对手,甚至移动基础也可能为百度提供一个重归荣誉的机遇.

对百度来讲,AI是未来,而内容是现在,百家号已经在内容领域取得一席之地,如今AI赋能的熊掌号,则是通过搜索助力企业品牌掌握未来,突破现在的流量红利窘境.虽然现在无法准确预判最终的效果,但对内容和服务提供者终归是有利,而未来也必然可期也.

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