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这是一个变革的时代.
改革开放40年,深圳服装20年,时代与行业的脚步从未
停歇,正是瞬息万变组成了今时今日.在跨越与变迁之中,迎接机遇也面临挑战.八千里路云和月,今年迎来十八届“成人礼”的深圳国际品牌服装服饰交易会,又在变革的脉博里发出了怎样属于自己的强音？
这个全新的“成年人”立刻就带来了惊喜——本届正式将简称由原来的“深圳服交会”更名为“时尚深圳展”.这个变化无疑成为了本届展会最受瞩目的焦点.为何更名,更名会带来哪些变化,这中间确实是“更名一小步,展会一大步”.
正如深圳服装行业协会会长沈永芳所说——十八年来的十八届展会与服装产业是同步发展的.
是态度,更是决心：这个新名字不简单
“展会取什么名,决定了我们要做的是一件什么事.”沈永芳这样回忆.展会最初曾拟定名为“深圳时装节”,是准备将展会作为一个节日来过,但经过再三考虑和探讨,还是决定将展会定为“深圳服装服饰品牌交易会”,就是要为行业提供一个平台,就是要使品牌做大做强,要让一座城市从没有品牌到有品牌.毫无疑问,十八年来,服交会和深圳的服装产业同呼吸共命运,获得了令人瞩目的成功.
而今年为什么要将展会更名为“时尚深圳展”？沈永芳这样解释：从名称来看,交易会是提供一个交易平台；更名为时尚深圳展,无论是从内容、广度还是深度上都有了更大的延伸.
作为引领时尚潮流的时尚之都已经敏锐地察觉到,时尚正在进行最大程度的跨界整合.包括与科技、艺术、文化等各个领域的结合.与此同时,服装也不再仅仅只是服装,在时尚与服装的结合里,不仅只有服饰,还包含了更大外延的眼镜、鞋帽、珠宝等很多延伸产品.从家庭日用品到家居产品都可以成为时尚领域的产品,餐具、家纺制品,都包括其中.
“时尚是一种生活态度.”沈永芳这样说,也为展会的更名表达了明确的态度.
事实上,从前两年开始,沈永芳已经开始致力于推进延伸展会外延的工作.几年来,服交会一直在进行跨界融合的各种尝试,也在打造“大时尚”概念上贡献了属于深圳的前沿探索与新锐认知.于服交会同期举行的众多专业论坛更是交出了各类含金量极高的真知灼见.
于本届展会第一天举办的“中国 .2018服装产业新零售高峰论坛—科技赋能时尚,数据驱动产能”就是这样的代表作.
“在新零售商业模式里,可能根本不需要把衣服穿上身就可以实现试穿效果、量体；可能根本不需要去商店买衣服,通过APP衣服就可以送到家.”参加了本次论坛的沈永芳也大有收获,提到大数据更显得兴奋,“掌握了大数据,掌握了更多人群的数据就掌握了资源,掌握了现代科技.很多人说服装产业产能过剩,其实我要说NO.因为实际上要看你做出来的衣服是否被这个市场需要,适不适合现在的人群.只要用得上,我喜欢,现在的消费者的消费力并没有被限制.”
只有掌握了大数据、科技、跨界和融合,就掌握了新的商业模式,也就掌握了未来.如果现在还沉浸在原来的操作模式上,很可能就会面临失败.这一点,沈永芳深知,深圳服装产业更深知.
成为世界品牌之都：这种野心有态度
在二十多个国家及地区的1100多家参展商参展中,包括了600多个新锐原创设计师品牌.
“这也是之所以深圳服交会更名为时尚深圳展的原因——任何事情都在变.”谈及这一数字,沈永芳感慨道“：20年前我们将深圳很多出口企业组织起来,20年后的今天我们让更多的设计师参与进展会.在这个产业群体里,如果能将更多设计师培养成为设计师品牌,深圳目前拥有几万名设计师,那将会是怎样一个景况？那深圳就会成为世界品牌之都.”
从服装服饰交易会到深圳设计师品牌的崛起,近千名设计师的参与,这就是新一轮的转型升级,新一轮的创新活力.深圳已经做好准备,要用新商业、新经济和供给侧战略来考虑下一轮行业的发展.要以现代化的变对付原来的不变,以万变应不变,才能达到新时代展会的要求.
站在深圳看世界：这份眼光就是未来
本届展会上另一个显而易见的变化就是,联动合作的产业集群展示明显更多,也更各具特色.
以“时尚河北、创意河北、品牌河北”为主题的“时尚河北馆”在3号馆精彩亮相.河北将与深圳进行产业链资源对接,优势互补,为冀深的服装产业转型升级助力.超7500平方米的展览面积,集雄安新区、清河羊绒、辛集皮革、肃宁和大营皮草等一批河北特色产业集群,全方位展示时尚河北的创意设计和发展优势.
“大浪时尚小镇创意馆”也结合龙华区打造大浪“特色时尚小镇”的发展定位,以“艺术与时尚”为主题,汇聚众多国内一线时尚精品.馆内小秀场每天将上演多场国内外新锐设计作品发布,展示大浪时尚小镇更国际、更时尚、更多元的前卫形象.
中国时尚女装制造基地江西于都再次推出主题为“新长征、新时尚”的“于都时尚馆”系列活动,扩大“时尚于都”在国内外的影响力,进一步打造千亿级纺织服装产业集群.此外,2018时尚深圳展冠名赞助商意法商业集团,福建省组团、均安镇展团、“横岗眼镜”、“时尚鞋包组团”等各大时尚产业链集群也精彩亮相.
这种联动是眼前一亮的精彩,更是蕴含希望的蓬勃活力.
有位意大利知名设计师曾经对沈永芳说：早就听说深圳是一座很有活力很有创新力的城市,我很好奇.而沈永芳则这样说：“我想深圳的活力就是深圳的开放、包容、不拘一格.”
在沈永芳看来,越来越多的产业集群来报名参加展会,这也是新市场新商业崛起的一种需要.深圳拥有那么多品牌,一个品牌的销售可能达到100亿,产业链条如果不完整产生脱节将是不可想象的.因此,如果没有产业集群来配合,又何来的规模和发展.
“这是一种共赢,我们应该敞开胸怀.如果不站在深圳面对世界,这个产业的发展迟早都会面临瓶颈.这么多的产业集群来了,我们是欢迎的.好几个产业集群都表达了与深圳的合作需求,这其实就是市场自身透露出来的需求.”沈永芳说：“保持站在深圳看全国、站在深圳看世界的眼光,才能可持续地推进这个产业的发展.”
来到本届展会,无论是参展商还是观众,都明显感受到了这届展会的不同以往,无论从氛围、规模、档次都有质的提升.这是属于展会的蜕变,这份蜕变带来的将是服装产业的振翅起飞.
沈永芳的信心是笃定的：要使转型升级向纵深发展,要让深圳真正成为全中国全世界推动时尚产业发展的发源地.
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