对传统媒体和新媒体融合中的舆论引导能力的认识,该文是舆论引导类在职毕业论文范文跟传统媒体和新媒体和舆论引导能力方面硕士论文范文.
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同志指出∶“我们的同志一定要增强阵地意识.宣传思想阵地,我们不去占领,人家就会去占领.”网络只是一个空间,主流媒体与新媒体的融合,在技术和接口上是完全没有问题的,关键还在于如何利用与新媒体的融合后,在内容建设上适应新媒体的传播特点,更加符合新闻规律和传播规律,更好地发挥舆论引导的作用.
一、主流媒体在与新媒体融合中大可有作为,完全可以建立并扩大阵地.
大数据和微媒体,一个是实现了信息量的爆炸式的增长、非线性连结、多角度统计；一个是突破传统媒体入门的审批、成本、责任等等的界限.信息量的爆炸和自媒体的自由形式,对质的要求重新需要一种选择,寻找变成了一个问题.于是,出现了搜索引擎,关键词就可以成为一个寻找的点.也出现了一些门户网站,努力建立一种新的引导力和权威性.
搜索引擎只能起到一个库的运用作用,大数据对媒体形式的需求催生了门户网站.尽管许多具有媒体性质的门户网站也对海洋式的更多微媒体留下空间（如论坛）和进入更集中的主页的一定通道,但是,这些门户网站在新闻资讯方面,更多的还是靠编辑各种传统媒体的新闻资讯作为主要支撑.当然,一些有实力的门户网站也在尝试建立自己的记者队伍,但它自媒体色彩、风格又在制约、否定这种做法,它无法在比较自由的基础上建立起牢固的权威性.
一方面,主流媒体的很多内容,一直是网络信息量的一个重要来源,这是历史和现实的客观因素造成的,也是长期坚持主旋律和新闻纪律的要求造成的,这就是它的权威性.另一方面,在传播形式和内容上,网络有了新的技术创新和新闻切入点的创新,应该看到,一些传统媒体存在的欠缺,并不是因为互联网的挑战,而是自身没有很好地遵循新闻规律.
主流媒体与新媒体的融合,一是要适应网络的形式.在技术上更加方便网络的选用.这在技术上已基本实现普通受众就能进行的下载、剪辑、粘贴或链接,但毕竟还有点复杂.一些主流媒体在自己的门户网站上已开始尝试整体节目的重新解构,以单篇单条出现,这就很大地方便了引用、粘贴或链接.主流媒体微博、微信也是新兴的一个信息与互联网相通平台和节点,特点就是更加简洁、直接、准确,是一个金字塔结构,最具新闻性的一定体现在这个金字塔尖——标题上,然后是更广更深的内容,一层一层,可以引到原节目原媒体,也可横向至其它相关信息源.二是要真正“接地气”.在实际工作中,一些传统媒体往往把这个权威性简单化为、定性的概念等,其实这不完整、不科学,很多方向性的东西和真正打动吸引人的,可能还是存在于具体的细节中,传统媒体深入基层,深入群众这个环节,应该永远是其本身不可缺少的一个重要组成部分.有群众,才有这个权威性.这个权威性也不是哪个封的,而是群众认定的.真正的竞争力,落脚点仍然还是在深入基层,深入群众上.三是要磨砺、显示出真水平、真能力.新闻的吸引力、关注度、影响面在网络上都是可以用透明的即时反馈体现的.我们一些媒体自以为得意的新闻作品,一放到网上,可能就会被批得体无完肤.因为,这些媒体和媒体工作者原来可能长久对受众的反馈基本是隔绝的,还在那里自我感觉良好.在这种麻木中,一不小心便违背了新闻自身的基本规则.网络可以检验新闻是否真的得到关注、是否真的产生引导效果.所以,在融合中,对主流媒体的政治素质、业务素质,也就提出更高的要求.
二、主流媒体与新媒体的融合,喉舌和桥梁作用不是削弱,而是进一步加强.
主流媒体与新媒体的融合,应该主动发挥舆论引导作用,就是为了让党和政府的声音也在网络中受到关注.网络就是更真实、更接近的社会,对党性、人民性统一的要求,不仅是新闻工作的一个要求,其实也是我们一切社会工作的要求.社会的进步,其实主要体现在民生状态的具体的细节之中,比如,我们提小康目标,是个总的目标,具体体现在一个方面,一个事物,一个细节,同时也是个过程,从面对现实,发现差距,找出问题,大家齐心协力,得到改善和提高,这一步步,才是真实的进步,也是党和政府方针政策具体落实的全过程.
主流媒体要在网络中发挥舆论引导作用,也就必须把切入点更多在放在这个过程中,与群众冷暖共知,喜忧与同.从某种意义上,网络也让主流媒体可以更加真实、清哳地了解到受众对自已的认知度和关注度.这也在另一方面,倒逼传统媒体调整自已,改变自己,自觉地去开展“走、转、改”活动.网络与主流媒体完全可以互相影响、互相融合、互相补充,更应进一步提升为互相促进,互相形成社会的正能量.
三、主流媒体与新媒体的融合,不是减弱而是要不断提升专业水平.
在网络中,信息源是平等的,所以,在这基础上形成的竞争应该也是公平的.有时,从新闻时效、新闻价值的敏感、新闻切入点的把握到节目的形式、表达手段上,我们的传统媒体确实有过败下阵来的经历.
这在前几年网络刚兴起时比较突出,现在,传统媒体也有了很大的改变,既有坚持,又有借鉴,比较主动,变化也比较明显,已经开始适应网络时代.
网络媒体的一些特色和优势是双刃剑.信息量爆炸与信息量质的关系,自媒体的自由和社会责任、法制的关系,时效性和真实性的关系,都是矛盾辩证的.主流媒体不能弃自己所长去迁就自媒体中不符合新闻规律的东西,比如牺牲真实性去过于追求时效,比如不讲责任去迎合一起低级趣味.主流媒体要以专业水平在网络上建立地位.
什么是专业水平？归根到底,还是对新闻规律的掌握和运用.从媒体功能来说,传播到形成舆论作用也是一种过程,不是发布出去就结束了,它必须还有个传播到受众和受众主动去接受的过程.这个过程,又必然产生受众的认识.这广泛的认识和新闻作品中记者、媒体的认识相互作用后,不断趋同的才能真正形成舆论的力量.我们所要求的主流媒体专业水平,就是要在公平的前提下,最大限度地去发现、表达新闻价值.最吸引人的,也一定是最关乎群众切身利益的事.在这个方面说,真正发挥好喉舌和桥梁作用,也是主流媒体专业水平要求,更是在互联网中建立地位必须要坚持的关键.
互联网包括它所演绎出的大数据和微媒体年代,对主流媒体来说,最核心也是最有进步意义的压力,就是逼主流媒体回归新闻和传播规律.
新闻传播和宣传这二者的结合,曾引起过争议.这二者之间,确有不同之处,也有重合的地方.新闻传播当然不能简单地等同于宣传,但新闻、传播必然也包含宣传的功能.作为党和政府的喉舌,主流媒体就必须强调宣传功能.但同时,这个宣传功能又得与社会发展规律相适合,与社会实践的方向相适合,这也就是我们所说的科学的舆论引导作用.在一个社会的发展过程中,这种引导作用自新闻产生时便存在的,只是强弱对错的区别.能够正确、科学地运用新闻的舆论引导作用,是社会的一个进步.
互联网将帮助主流媒体卸去很多长期形成的不科学的理念,走进大众中去.没有大众的接受,一切都是空话.从这个意义上说,引导力和权威性,其实也产生于大众的接受过程.在这个大数据和微媒体时代,主流媒体与新媒体的融合可以大有作为.
（作者单位：临海市新闻传媒集团）
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