短视频爆炸年，化妆品IP之战狼烟滚滚,该文是化妆品方面硕士论文开题报告范文跟狼烟和战狼烟和爆炸类研究生毕业论文范文.
化妆品论文参考文献：
2017 年短视频在一级市场“爆发”.短视频已然成为一种全新的社交语言,它将为品牌打造出一个和消费者相互连接的情感平台.互联网时代,如何平等化地与目标消费者对话是各大品牌最为重视的营销问题之一.毋庸置疑,以短视频为代表的新媒体,向我们扑面而来.把握新媒体特点,洞察新生代消费者的行为特性,是当下每个化妆品营销从业者的必经之路.“跨界营销”“IP”等热词在化妆品营销领域亦是“如火如荼”.回顾2017,不少本土化妆品品牌打造了诸多颇具影响力的IP 合作案例,化妆品“I P 之战”可谓是“狼烟滚滚”.
一、短视频“爆炸”年,全新社交“语言”风行
热闹的2017 年过去了,如果非要用一个行业代表2017 年一级市场的繁荣,那么非“短视频”莫属.在过去的这一年,快手拿了腾讯的D 轮；抖音、火山走入人们视野；第3 季度,短视频用户使用总时长同比增速达311.3%,领跑其他所有细分应用……短视频已经成为我们大多数人手机里的必备APP 之一,而更多的人已经开始从短视频受众转变为内容生产者.
而在短视频赛道里,美妆领域更是一片红海.比如,MCN平台“快美妆”于2017 年6 月获得6000 万元B 轮融资,投资方为华映资本和前海母基金.此次融资将主要用于团队扩张、*矩阵扩张和时尚品类的扩张上.
快美妆成立于2015 年1 月,是一个时尚短视频平台.成立之初,其以美妆短视频切入,目前平台上已聚集了包括小邱、扇子、杨宛等200 多个内容创作者.主粉丝数量超过5000 万,每个月的播放量超过8 个亿.成立两年多后,该公司已扩展成为美妆领域领先的MCN 公司,在2016 年的微博美妆红人评选上,前20 和前50 红人分别有五分之一是快美妆旗下红人.
而“尚脸”短视频,则是从“天然护肤”和“健康调理”的角度切入,做针对 90 后女性的短视频内容“.自然“无添加”在现代人观念中非常重要.无论是饮食还是个护,人们都越来越趋向于走纯天然路线.这一点,在“尚脸”创始人曹书豪看来, 绝对是个机会.“尚脸”的短视频一般在 60 秒左右,不会超过 120 秒.视频内容主要是展现制作天然护肤品和健康调理产品的过程.比如如何制作豆浆美白面膜,如何制作四红补血粥.曹书豪认为,就像看美食视频一样,女孩子并不会真的去按照视频做每一样东西,但她们就是享受看这类短视频的过程.
短视频之所以可以取得如此高的用户黏度,用95 后的话来说是因为“短视频打开了一个新的世界”.在短视频的世界里,他可以放松,可以娱乐,甚至还可以探索一些个人的兴趣,从而拓展视野、增长技能等等.短视频利用每个人不同的使用动机,打造出一个多元化的专属生态.行业人士将短视频用户划分为四类类别：分别是沉浸派、生活派、炫我派和镜我派.
第一类叫“沉浸派”,相信很多人都会感觉打开手机以后就停不下来,有些欲罢不能.在短视频用户当中以90 后为代表的用户就有这样的特点,他们每天都在刷视频的信息流量,却还总觉得自己缺少些什么,还希望看下一个,周而复始.我们把这类人群称之为“沉浸派”.
第二类称之为“生活派”,以年轻的女性群体为代表,她们希望通过看短视频获得一些如美妆技巧、家居DIY、舞蹈动作等生活技能,帮助她改善原有的生活方式,使之生活变得更加美好.
第三类称之为“炫我派”,在访谈中有的用户就说自己特别喜欢看别人晒的车,针对这种心理诉求,有的人就会拿车出来炫.同样,也有人炫肌肉,甚至达人们炫表情炫舞蹈,都是针对这种心理诉求出现的.“炫我派”在短视频用户当中是一个非常重要的群体.
最后还有一个群体叫做“镜我派”.“镜我派”是那些总在看别人生活的人.为什么他要去看别人的视频呢？因为他向往着别人的生活,他在寻找平行世界的自我,如果只需通过看看短视频就能够了解到别人更有趣的生活,那其就愿意通过这种方式在了解他人生活的过程中满足了个人需求.
显而易见,短视频已经成为品牌的一种新的表达方式,就像现在和90后发微信,大家都会回复表情一样.未来人们可能觉得表情的表达已经不足够,而是发短视频,因此,短视频是移动互联网用户自我表达的革命,代表着表达方式的进化,是一种新的社交语言.
对品牌而言,这种全新的社交语言,将为品牌打造出一个和消费者相互连接的情感平台.互联网时代,如何用让品牌平等化的与用户对话是品牌最为棘手的问题之一,短视频作为具有爆发性的娱乐营销载体,为品牌提供了除大型综艺、电视剧品牌冠名外的内容分发新阵地.
基于以上的用户行为,短视频营销如何做呢？有以下一些趋势值得各大化妆品品牌企业去关注.
1. 陪消费者从早到晚的全场景短视频营销
如果我们把消费者看短视频的所处场景来进行划分,我们会看到一个人从早上起床到马桶时间,再到上班的路途中,甚至是有些人在等红绿灯的过程中都要看一段短视频,到了晚上八点后达到了一个高峰,短视频已经成为很多用户的一种生活陪伴.
因此,短视频是全场景营销的重要平台,而营销也需要去匹配用户短视频观看场景.例如,在早晨跟上午这个时段用户会比较关心美食、当天的热点、娱乐等内容；在中午,大家经过一上午的工作,可能会更关注放松的,以及类似旅行这样的内容.等到晚上时间比较充裕,大脑也比较放松,大家偏向于关注一些兴趣类、有思考性,让人有沉淀的一些内容以及包括电商等.品牌可以伴随消费者的不同时间场景,制定出全场景的短视频营销计划,让品牌随短视频而深深浸透入到消费者的生活中.
2. 越细分越着迷 垂直化短视频营销价值凸显
在移动互联网时代,每一个人都是一个独立的世界.然而,有了智能化的算法和技术,每个人的节点都会形成重聚的多元化细分族群,这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显.例如,很多人看短视频要去提升技能,这种被称为消费者“自我养成”的行为模式,是源于每一个用户都希望自己在自己感兴趣的领域当中能够成为圈子里的达人领袖.于是,催生了对垂直领域的内容需求.甚至,越垂直用户兴趣会越高.
以短视频为代表的新媒体,向我们扑面而来.把握新媒体特点,洞察新生代消费者的行为特性,是当下每个化妆品营销从业者的必经之路.“跨界营销”“IP”等热词在化妆品营销领域亦是“如火如荼”！
二、化妆品跨界营销 “IP之战”狼烟滚滚
倘若盘点时下营销界最为流行的一个词,IP 自然有他一席之地.年轻群体的崛起,都给予IP 营销充足养分.90 后及95 后为IP 的主力消费客群.依托热门IP,提升品牌知名度的同时,将IP 粉丝转化为品牌的消费者,从而带来经济效益.在产品的段方面,低段IP 合作款产品溢价较高,如护手霜、面膜及彩妆套装等品类溢价明显；高价段产品及男士护理等相关产品IP 合作款溢价能力则相对较弱.
回顾2017,不少本土化妆品品牌打造了诸多颇具影响力的IP 合作案例,可以笼统地分为“明星影视”派、“ 二次元”派和“花式跨界”派,三大派系的“战斗”可谓是“狼烟滚滚”.
1. “明星影视”派
自1944 年蜜丝佛陀首先采用电影明星作为品牌代言人之日起,影视明星IP 合作便成为化妆品行业最常见的营销手段.近年来随着IP 大热,品牌代言也开始寻找新的着力点,不再只玩MV、海报和影视植入等传统广告宣传,而是玩起了不同花样.
自然堂&Tfboys
2017 年3 月,自然堂为鲜肉团Tfboys 量身打造一款“透粉白精华”系列新品并邀其代言,同时在微博发起话题讨论,开设“TFB 透粉白学院”与线下用户充分互动,掀起粉丝热潮.
膜法世家& 薛之谦
膜法世家联合其代言人薛之谦打造创意广告片《薛式黑膜法之：三打干道夫》,以预热、发布、引爆三步走战略,有效转化粉丝流量为天猫年货节引流,实力玩转明星IP+ 内容营销.
一叶子& 择天记
在2017 大热的《择天记》里,一叶子以花式植入的广告刷屏,却凭其风趣的形象巧妙地吸引了观众的关注.
果本& 正义联盟
果本与《正义联盟》大电影达成跨界合作,在全国50 个城市最火爆的190 家电影院联合电影宣传强势,同步上线果本“颜值联盟”“触电节”等多种活动.
2. “二次元”派
随着95 后、00 后逐渐成为消费主力军,广受这一群体欢迎的二次元文化也逐步登上舞台,化妆品品牌也越来越倾向于选择与二次元大IP 进行合作.
美颜秘笈& 奥飞动漫
2017 年,美颜秘笈与奥飞动漫IP《贝肯熊》《巴啦啦小魔仙》达成年度合作,结合动漫IP 形象和特点,打造全新产品.
高夫& 大圣归来
男性护理品牌高夫联合大热IP《大圣归来》推出高夫“大圣之腾云驾雾”套装,将动漫传递的热血精神与品牌调性相结合,大受消费者欢迎.
百雀羚& 洛天依
百雀羚推出洛天依款产品,并联合推出广告片及洛天依新曲《漂亮面对》加以推广,引发大量关注.作为二次元大热的IP,洛天依在年轻消费者群体拥有一定影响力,百雀羚此举亦可谓投其所好.
卡姿兰&Ducobi 玩偶
卡姿兰携手超人气玩偶潮牌Ducobi 推出“超级萌熊乐园”限量版新品彩妆,以一起“萌”出彩的口号打动年轻一代,加速品牌年轻化布局.
珀莱雅&emoji 表情
珀莱雅在圣诞季联合聚划算栏目天猫欢聚日大开脑洞,突破二次元,携手2017 年热门IP 《表情奇幻冒险》发起“欢乐奇幻夜”活动,推出emoji产品等,掀起用户狂欢.
兰瑟& 吃豆人、皮卡丘
联合经典游戏吃豆人打造趣味彩妆新品,与经典IP“精灵宝可梦”联手推出萌宠彩妆产品,兰瑟的两大IP 合作产品不仅切中了年轻消费者的趣萌喜好,也展示了其活力时尚的品牌形象.
3.“花式跨界”派
除了常见的明星影视和动漫游戏,品牌跨界IP 范畴也越来越广.
玛丽黛佳&KFC
2017 年5 月8~10 日,玛丽黛佳联手KFC 开展了一场“彩妆+ 美食+ 色彩”时尚跨界合作,以“粉就是酷”为主题,推出KFC 合作款限量礼盒,发动“全媒体”传播并联合多平台与消费者互动,最终达成玛丽黛佳天猫旗舰店销售额破1200 万元,位居天猫美妆排名NO.1 的成绩.
阿芙& 梵高名画限量套盒
阿芙与梵高艺术博物馆合作,推出梵高限量款系列新品,采用梵高名画包装,通过梵高精神与美塑造品牌调性和产品理念,收获一众好评.
温碧泉& 马拉松
作为中国补水品类倡导者,2017年初温碧泉品牌与广州马拉松赛事达成战略合作,成为国内“首个”携手广马打造大型公关营销事件的护肤品品牌.
格兰玛弗兰& 跨界艺术
2017 跨年夜,格兰玛弗兰跨界赞助第五届亚洲青年艺术家提名展,并全新推出“冠军口红”系列新品.源于艺术之都墨尔本的格兰玛弗兰凭其独特的品牌艺术基因,一展风头.
其实,IP 合作形式繁多不仅仅限于“明星影视”派、“二次元”派、“花式跨界”派.其核心在于转化流量.因此在选择合作IP 时不可一味求大,而要基于品牌基因和发展规划去量身选择.
在过去的2017 年里,卡姿兰、百雀羚等品牌就很好诠释了新媒体环境下的IP 营销,掀起了一个又一个市场“风潮”,值得我们关注.
卡姿兰集团：“姐妹花”玩转潮妆
卡姿兰集团旗下的卡姿兰与凯芙兰品牌,近来在营销领域皆不乏创新之举,给国内彩妆市场带来了十足的惊喜.
时尚彩妆卡姿兰,2017 年宣布跨界亚洲超人气潮牌DUCOBI,推出了卡姿兰超级萌熊限量版新品.此次新品主打年轻、萌趣风格,在外形设计上完全突破了以往的框架,整个萌熊系列涵盖了卡姿兰气垫CC、气垫BB、美芯唇膏、三色眉妆盘四大经典单品,市场号召力不容小觑.
据了解,卡姿兰目前已经签约人气小生、新晋偶像任嘉伦为首席推荐官,通过携手深受95后追崇的当红小鲜肉,以强化卡姿兰品牌年轻化的战略.此外,卡姿兰还利用微博、微信等线上新媒体平台,策划了包括“萌熊失踪”等一系列重磅营销事件,并辅以线下大型路演等形式来推广萌熊系列新品.
与此同时,卡姿兰姊妹品牌—针对90、95 后年轻群体的彩妆潮牌凯芙兰,在营销方面的表现同样亮眼.从产品策略来看,凯芙兰近年来秉持爆品原则,相继推出了W9 素颜霜、 小鲜粉、小黑管、小摩方等底妆、唇妆爆品.这种紧跟彩妆潮流趋势,集中火力打造极致单品的做法,让凯芙兰在市场上迅速脱颖而出,并收获了良好的口碑.
在品牌推广方面,凯芙兰则摒弃了国产品牌电视硬广轰炸的策略,转而针对新生代消费群体的特征,制定了与优质新媒体、网红KOL 等合作的路线.就在前不久,拥有530 余万粉丝的街拍微博大V—《拜托啦学妹》发布的一则情人节视频登上了热搜榜单,其中就巧妙地植入了凯芙兰摩方宝贝系列产品,让人记忆犹新.
此外,为了进一步强化品牌的潮妆定位,凯芙兰还作为2017 巴黎时装周FASHION WEEK BLANC 的唯一指定彩妆品牌,全面进驻秀场支持超模的妆容打造.凯芙兰也是第一个进驻巴黎时装周的中国潮妆品牌.
百雀羚：老字号 “花开三生”新魅力
百雀羚在近两年一跃成为品牌营销界的一匹黑马,不断引发现象级刷屏事件.尤其是隶属于它旗下的品牌“三生花”最会玩.
“三生花”这个专为年轻消费者打造的文艺花草系护肤品牌,继承了百雀羚86 年的品牌积淀.在根植于本身历史底蕴基础上,问世的短短5 年间,精准抓取年轻消费群体心理,不断用花样营销攻占年轻消费者.
从品牌创立之初,文艺气质就是三生花吸引用户的关键.在包装创意上,三生花携手青年插画师,针对每一个产品系列推出一个海派女孩形象,以海派文化融合海派摩登的清新文艺风插画、女子与花草植物元素紧紧围绕,令画风更现代、时尚,更具辨识度.
在2016 年,三生花携手文艺民谣歌手程璧,发起“千金悬赏三行诗”的诗歌填词活动,邀请广大粉丝来填写《花开三生》的最后三句歌词.自然文艺、唯美、静谧,通过气质与三生花颇为契合的程璧,品牌俘获了一大批和程璧一样“受过良好教育,从容不迫地享受生活”的文艺女青年.而这首歌,也恰到好处地传递了品牌“三生有幸、天然如初”的理念.
在2017 年百雀羚推出了一个反转反转再反转的魔性视频,融合当下最火的泰式广告表现手法,讲述了妙趣横生,意想不到的故事.
在被魔性视频洗脑的同时,也不难发现,这个品牌固然文艺却不失犀利个性,在洞悉了当下年轻消费者的美妆情绪后,以态度宣言来与消费者建立心理层面的沟通,敏锐且直接地击中她们的心,并塑造了品牌特立独行的年轻形象.
在电影《三生三世 十里桃花》上映期间,三生花紧扣电影核心主题,本着“以花酿呵护肌肤,以文艺滋养心灵”的基调进行创意发散,打造了一条文艺与脑洞齐飞的创意长图.
在“三生三世,三起三落,三悲三苦,三波三折,三疯三魔,三劫三难,三分三合,三梦三醒”的故事线上,三生花以诗意的文字,梦幻的意境,呈现女主人公曲折动人的春秋大梦,宛若一场视觉与心灵的双重盛宴,在女性消费群体中如引发广泛共鸣,同时也让人感受到愉悦的充满生气活力的品牌形象.
2017 年十月,范冰冰成为三生花品牌代言人,一颦一笑皆显东方韵味的范冰冰,与三生花所想表达的东方美不谋而合,而她的花酿护肤理念,也与三生花坚持的纯天然草本护肤相契合.
一个经典国货,一个国民女神,强强联手推出一系列赏心悦目的海报后,又带来一支“烧脑”H5.年轻活泼的视觉,逗趣搞怪的问答,考验玩家对于新代言人的了解程度,增加趣味互动的挑战性,并宣布品牌新代言人,整个流程一气呵成,一上线就刷爆朋友圈,圈了一大波路人粉.在注入范冰冰这股新血液后,让人越来越对三生花这个国货品牌的后续动作充满期待.
三、新媒体营销：内容营销+ 新媒体渠道
无论是微博、微信、短视频还是H5……新媒体的层出不穷,让我们无法否认当下正处在一个“裂变的世界”,一个日新月异的全新的营销环境.这要求每一个营销从业者要有一颗永远年轻追随风潮的“心”.而如何玩好新媒体,并通过新媒体实现营销目的是非常重要的课题.
所谓“新媒体”是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态,涵盖了所有数字化的媒体形式.例如我们现在常见的微信、微博、贴吧等社交平台,哔哩哔哩弹幕网、优酷、快手、秒拍这类视频平台,豆瓣、天涯这类社区,都属于新媒体的范畴.
而所谓“新媒体营销”就是利用“新媒体”的手段,以内容为核心,去获取有利于企业盈利的“潜在销售线索”.举个例子来说什么是“潜在销售线索”.在现有的竞争情况下,用户从知道产品到最后转化为付费用户不是瞬间就能够完成的,所以如果你缺乏能够和用户直接沟通的“桥梁”,我们就很难继续和他们有针对性地沟通,更不用谈及最后的转化了.
这个桥梁就是“销售线索”,目前最常见的”销售线索”包括：用户的手机号码、微信号、邮箱地址、 号、公众号粉丝、等信息,当然最直接、优质的还是前面三种线索.
根据艾瑞网 2016 年 6 月发布的“2016 年中国网络新媒体用户研究报告简版”来看,超过半数的新媒体用户依赖社交媒体来获取信息,同时超过半数的用户倾向于利用手机新闻客户端而不是传统的报纸、广播等形式来获取新闻资讯.也就是说,新媒体时代下的用户倾向于通过社交媒体来获取信息,并且从 PC 端转向移动端.因此,做新媒体营销,要分析目标用户,知道他们有什么需求,了解他们的使用习惯、阅读习惯是什么,再建立“用户画像”,根据”用户画像”选择恰当的传播矩阵进行内容的传播.
那么,如何分析目标用户、建立起“用户画像”呢？首先我们要明确什么是“用户画像”.“用户画像”即用户信息标签化,指通过收集与分析用户的社会属性、生活习惯、消费行为等主要信息的数据后,抽象出一个用户的商业全貌.收集用户的年龄、性别、地域、偏好等信息,为他们打上”标签”,再将用户的所有标签综合起来,勾勒出用户的立体“画像”.明确了什么是”用户画像”之后,我们再来看看如何建立”用户画像”.常用的方法有两种“用户调研”和“直接交流”.
用户调研：利用问卷直接获取直观的用户数据,如性别、年龄、地域、职业等；
直接交流：与用户直接交流,如评论互动,或是直接私信、进行用户访谈等,来深入了解用户的喜好和需求.新媒体营销,其实更多的是内容与渠道的结合.”内容”是新媒体营销的核心；“渠道”是新媒体营销内容发布的平台,即用户获取内容的来源；而“方式”则是内容呈现的形式.内容一般分为两种类型：常青树（evergreen）和热点话题（hot-topics）.”常青树”是指在长时间内都不会过时的话题,例如房价、教育等；而”热点话题”则具有较高的时效性,往往只在极短时间内有被讨论的价值.
那么应当如何平衡内容创作中“常青树”和”热点话题”的比例呢？一般来说,前者应占 80%,后者占 20%,是较为恰当的搭配.例如,做一个美妆的公众号,如化妆品的选择、化妆的基础技术等话题,就是”常青树”,也是支撑这个公众号长期发展下去的基础,毕竟热点不是时时有；但这并不表示不需要追逐热点,相反,譬如时尚达人们的最新动态、奢侈品牌的秀场、被某个明星带火的某个单品,诸如此类的“热点话题”更能显示运营者对行业的了解和专业性.
在了解新媒体营销的”方式”之前,我们先来看看什么是新媒体营销的“渠道”.新媒体营销的渠道,即新媒体营销的平台,指的是用户获取信息的来源.新媒体营销并不是单一地通过某一种渠道进行营销,而是需要利用多种渠道整合营销.新媒体营销的“渠道”主要包括以下几种：
（1）微信公众号：微信包括订阅号和服务号,针对已关注的粉丝形成一对多的推送,推送的形式多样,包括文字、语言、图片、视频等,并且基于微信本身庞大的用户基础,传播效果遥遥领先于其他渠道.
（2）新浪微博：微博较微信更为开放,互动更加直接,推送不受数量和时间的限制,形式多样,并且因其开放性而容易造成爆炸式的传播效果.
（3）社交网站：包括天涯、豆瓣、猫扑、人人等社区,这些网站有其对应的用户群体,网站内部也有多种玩法,例如豆瓣日志、豆列、小组等,也具有良好的传播效果.
（4）问答平台：以这几年发展红火的知乎、分答等平台为主,这些平台重视内容本身,在站外搜索引擎上的权重较高,常形成用户分享信息的发源地.
（5）视频网站：以哔哩哔哩、Acfun、腾讯视频等视频网站为代表,品牌可以直达用户,更好的与传播内容相融合,并且可以通过弹幕等方式及时获取用户反馈.
（6）短视频平台：以抖音、秒拍、快手等应用为代表,短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯,在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌风口.
新媒体营销的“内容”呈现的“形式”,主要有文字、图片、视频等以下几种.
（1）文字：文字是最为常见的内容呈现形式.据新浪微博数据中心出品的《2016 年化妆品行业报告》,2016年化妆品类注册*约39 万个,化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个,发化妆品类博文用户数2236 万.其中,2016 年化妆品类博文总数超9600 万,总数超555 亿.这种基于互动性的营销案,效果显著.例如,巴黎欧莱雅成功抢占戛纳电影节掐尖的舆论声量,李宇春同款色系701 号CC 轻唇膏4 小时售罄……类似的报道不绝于耳.
（2）图片：用会被转载的图片做广告,这种直观的视觉方式让读者在瞬间记住图片所要宣传的产品或思想,例如,化妆品品牌百雀羚在其微信公众号上发布的”一九三一”长图广告,贴合了手机端用户的使用习惯,形成了刷屏的效果.
（3）音频：用音频进行营销,不需要占用双眼,即可以实现”伴随式”的营销.例如 2016 年天猫“双十一”与上海彩虹合唱团合作,推出了”我就是这么诚实”这首推广曲,歌词切中痛点,开启了“双十一”的声音营销；京润珍珠杜鹃版《听海》.相对于原唱张惠妹《听海》的悲伤哀怨,这首歌曲在杜鹃略显慵懒的嗓音中,迸发出了另一种迷人的听感.歌曲的旁白“女人很软,世界很硬,只有抱紧自己,才能长出一副壳.”这也十分符合京润珍珠的品牌调性.现代社会中的女性,面临传统与时代的巨大冲击,扮演家庭与工作中的多重角色,如带着镣铐起舞,近期一系列女性权益事件更是再次突显出她们的处境.杜鹃这样不寻常的女人唱给女人们听,给现代女性尤其是80、90后女性以强烈的代入感及共鸣.
（4）视频：用视频进行营销,包括电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式.
（5）H5 动态页面：这是近年来兴起的一种营销方式,利用各种创意的设计进行营销,因为形式多样,往往能起到良好的传播效果.2016 年3 月,珀莱雅推送的一则朋友圈H5 广告引来众多用户评论点赞.在这则H5 广告中,义渠王高云翔“聚云大使”的形象,并且呼吁大家参与到为三亚“捐云”的行动中.
在这条H5 当中,以高云翔为主角,配合了全景沙滩,海鸥低鸣,海水拍打沙滩等一系列实景特效,以及螃蟹、贝壳等呆萌的可爱画风.让人不禁联想到moumoon 演唱的资生堂安耐晒广告主题曲《sunshinegirl》,欢快曲调和俏皮的唱腔,让人忍不住想要前往心心念念的沙滩.
从珀莱雅的“捐云”计划可以看出,此次活动可以说是暖心又不失趣味性,让消费者产生烈日场景与防护产品的联想,同时又紧扣消费者的猎奇心,并在玩趣中传递出珀莱雅对女性的关爱.
总而言之,新媒体的时代早已到来.2017 年短视频爆炸式飞跃,2018 年,或许又将有别的媒体形式闯入人们的生活之中.在这个资讯异常发达,媒体工具不断更新迭代的营销大环境里,化妆品品牌必须紧跟潮流,并“乐在其中”,才能与新生代的消费群体建立起更有效的沟通和交流.
该文结论：该文是一篇关于狼烟和战狼烟和爆炸方面的相关大学硕士和化妆品本科毕业论文以及相关化妆品论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
短视频叙事技巧
【摘要】作为当今最受欢迎的视频分享样式——短视频,其特点是短、精、趣 本文主要研究短视频创作的叙事技巧,得出短视频创作方法,给短视频创作者建议,促进短视频的健康快速发展 【关键.
又一次的狂欢抖音音乐短视频中的文化展示
微博与网络直播的狂潮还未褪去,互联网又开启了新一轮短视频的狂欢 其中,抖音音乐短视频为佼佼者 根据2018年6月12日抖音对外公开的数据显示,国内日活动用户1 5亿,月活动用户超3亿 不仅如此,Tik.
警惕短视频的负面效应
日前,国家有关部门下发文件指出“近期一些网络视听节目制作、播出不规范的问题十分突出,产生了极坏的社会影响 ”这里所说的“网络视听节目”,就包括近来异常火.
警惕！短视频沦为低俗秀
日前,湖北武汉一位网友因模仿热门短视频中的高难度翻跟头动作,不慎将两岁女儿摔伤,导致女童脊髓严重受损；湖南益阳两名短视频平台主播为拍摄短视频,公然爬上一辆正在巡逻执勤的警车踩踏“耍酷&rd.