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主题:PSA论文写作 时间:2024-03-02

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通用希望靠欧宝打开欧洲市场,PSA同样,只不过这回是靠它进入美国市场

法国标致雪铁龙集团(PSA)2017年完成对原通用旗下欧宝/沃克斯豪尔的收购后,开始了针对欧宝的经营战略改革,而欧宝品牌有可能成为PSA开拓新市场的关键.

从通用收购欧宝后,PSA计划推出符合美国规定的汽车产品,欧宝工程师在数月之前已经开始了相关工作,有望在未来10 年内重返美国市场.

其实,当欧宝还是通用旗下品牌时,就在发展海外市场方面扮演了关键角色.

通用1929 年购入德国欧宝80%股份,并于1931年增持至100%股份,这让欧宝成为通用在欧洲的第一家子公司.

为了提升欧宝的盈利能力,通用曾经采取过关闭德国成本过高的工厂、更换管理层、优化产品线,甚至是让雪佛兰退出欧洲市场的策略,经过一番调整,欧宝的业务有所起色,但仍然未能实现盈利.

所以,虽然欧宝在中小型车的工程设计方面有着很大优势,但通用最终还是选择了放手.

通用希望靠欧宝打开欧洲市场,PSA同样,只不过这回是靠它进入美国市场.

“吕塞尔斯海姆(Rüsselsheim)的工程师正在开发美国规格的下一代产品,他们有着多年与通用合作的经验.”唐唯实(Carlos Tares)说道.

吕塞尔斯海姆不仅是欧宝总部和生产工厂所在地,还建有国际技术开发中心(ITDC).

唐唯实表示,PSA将从2026 年开始在美国销售汽车,与俄国和拉丁美洲采取的策略类似,PSA在进入新市场初期阶段会先进行少量供应,确保短期收益.

PSA曾在美国有着超过30 年的发展轨迹,但在上世纪90 年代初期,旗下标致品牌405 车型在同级市场没有竞争力,销量从1990 年的4261辆下降到1991年的2240 辆,PSA因此退出了北美市场.

想要重返美国市场,PSA 还有很多工作要做,比如如何在北美建立整车生产和销售网络.

按照2016 年唐唯实提出的“Push to Pass”全球化战略部署,PSA将首先以移动出行公司的身份进入美国,为客户提供租车和汽车共享服务.

为此,PSA集团成立了移动出行品牌Free 2Move,以整合集团旗下的智能、移动出行解决方案,满足不同客户的出行需求.

PSA雇佣了曾就职于日产的琳恩·布莱克(LynnBlake)担任移动出行副总裁.通过出行服务可以积累用户群体,之后再将各品牌汽车引入美国市场,并逐步建立公司的销售渠道.

熟悉将车辆本土化的工程师也被聘用来开拓新市场.PSA 北美CEO拉里· 多米尼克(Larry Dominique)说,公司已经聘用曾在福特与FCA工作的本·温特(BenWinter)担任首席技术官.2017年,唐唯实在概述欧宝扭亏为盈计划时,承认有不少消费者更愿意选择德国车,而不是法国车,因此,继续保留欧宝作为单独的品牌将对PSA开拓海外市场起到关键作用.

PSA集团2017年的全球汽车销量为3632300 辆,欧洲依然是最主要的市场,总销量为2378600 辆;轻型商用车销量为476500 辆,相比前年增长了15%,占到欧洲20 . 2%市场份额.

除了北美市场,发展中国家也是PSA的发展重点.

2017 年2月,PSA收购印度斯坦汽车公司(Hindustan)和大使品牌,预计将于2018年,时隔20 年重新进入印度市场,销售标致与雪铁龙汽车,未来还将开拓东南亚市场.

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