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在进入中国市场十周年之际,斯柯达带来了什么献礼之作？
文 AO记者 张静
斯柯达与SUV的渊源远可以追溯到51年前的TREKKA.上世纪五六十年代,新西兰为保护本土汽车工业,开始对进口整车征收高额关税,因而从国外进口汽车零部件并在国内组装成整车在那时的新西兰颇为流行.
1966年,第一辆基于斯柯达Octia底盘改造的TREKKA在新西兰Otahuhu下线,该车据称是第一款在新西兰设计和生产的汽车.1966年?1972年期间,TREKKA共生产约3000辆,对于当时全国人口不到300万人的新西兰而言,数量已相当可观.
进入21世纪,斯柯达于2009年推出了新一款SUV车型Yeti,并在欧洲大获成功,2013年,这款硬派高性能SUV被引进中国.
此后,自2016年广州车展中国首秀以来,上汽斯柯达全功能SUV KODIAQ柯迪亚克就备受市场期待.如今,这款车终于在2017年4月19日上海车展首日正式上市了,不仅为国内SUV消费者带来全新选择,同时也进一步完善了斯柯达SUV产品序列.
最新SUV上市
柯迪亚克是斯柯达最新的SUV作品,拥有同级别最宽车身、最长轴距,长宽高分别为4698mm/1883mm/1676mm,轴距2791mm,后排座椅放倒后最大可扩充到2065L,第二排座椅还支持40:20:40按比例折叠,且第二、三排座椅翻折后能够与行李厢底板齐平,增加了储物空间的灵活性与实用性.
该车全系车型指导为18.98万元?26.98万元,搭载1.8TSI和2.0TSI两款涡轮增压发动机,匹配7挡DSG双离合变速器,提供5座和7座版本,共推出6款车型.在消费者定位上,柯迪亚克面向的是一群崇尚自由、平静、惬意生活的社会中坚力量,其设计灵感来自波西米亚水晶切割工艺,并大量借鉴了山川、瀑布等自然元素,如三维直瀑式进气格栅、三维力量腰线、冰晶C形LED尾灯等都令人印象深刻.
柯迪亚克名字来源于美国阿拉斯加州第一大岛屿,该岛是美国规模最大渔港之一,拥有全美国最大的国民警卫队基地,岛上山峦叠嶂、地貌奇特,恰如柯迪亚克的全能品质,面对各种路况均能游刃有余,毫无压力.为了支持柯迪亚克的推广,岛上小镇于去年5月特别更名一天,将镇名英文尾字母K改为Q,与柯迪亚克英文名KODIAQ一致.
值得一提的是,柯迪亚克采用高强度一体式车身结构,且在15处车身关键部位100%使用热成型钢材；并搭载最新第三代EA888系列涡轮增压发动机,7座四驱旗舰版车型还装备了4×4智能四驱系统；车内提供了多达20项智慧解决方案,全系标配面积为1.17㎡全景大天窗.
旅行车中国首秀
自2007年上市以来,斯柯达明锐销量就已稳居国内高端车市前列,收获逾110万用户.如今,这款畅销车型又迎来了新成员OCTIA COMBI明锐旅行车的中国首秀.4月17日,在斯柯达品牌日上海站活动上,明锐旅行车率先向媒体亮相.4月19日,上海车展首日,明锐旅行车在斯柯达品牌新闻发布会上进行首发,与中国消费者正式见面.
在欧洲,旅行车凭借优雅外型和卓越空间备受欢迎,已然是休闲、惬意生活方式的代名词,同时也因为兼顾轿车的舒适性和SUV的操控性,成为众多家庭用户的宠儿.斯柯达旅行车系列长期以来在欧洲市场有口皆碑上世纪60年代,其推出的OCTIA旅行版本开启了世界旅行车细分市场的发展,随后明锐旅行车更是欧洲同级别细分市场中最畅销车型之一.
在国内,随着人们生活质量的不断提升和对品质生活的日益追求,旅行车市场正方兴未艾.自2013年开始,上汽斯柯达便以进口车的方式先后引进了SUPERB旅行车和进口明锐旅行版.2017年,明锐旅行车虽引入国产,但却保留了原汁原味的欧式旅行车设计元素,为中国旅行车市场带来新的生机.
十周年的新起点
数据显示,2016年上汽斯柯达全年累计销售33万辆,创下在华年销量新纪录,同比增长17.9%,增速远超行业平均水平.其中,上汽斯柯达旗舰车型速派在国内B级车市场整体不振的情况下依然增势迅猛,实现销售4.17万辆,同比增长126%.
而作为上汽斯柯达的明星车型,高端车明锐继续扮演着销量担当的角色,全年收获15.51万辆订单,月均近1.3万辆销量,也创入华以来最高水平.与此同时,2016年也是明锐值得纪念的一年,在全球市场上迎来了自己20周年诞生纪念.
此外,Rapid家族的市场表现同样可圈可点,昕锐、昕动两款车型2016年销量创下9.47万辆历史新高,较2015年劲增33%.其中,昕动全年销售2.76万辆,同比增长106%；昕锐全年销量达到6.72万辆,同比增长16.6%.Rapid家族不仅提升了上汽斯柯达在车市场中的占有率,还成长为该品牌极具潜力的增长点和中坚力量.
市场销量的提振自然离不开品牌营销活动的创新发展.过去一年,斯柯达品牌先后开展了一系列的体育营销与娱乐营销,不仅携手国家自行车队、国家田径队等四支中国奥运代表团队伍争战巴西奥运会,还赞助了《我们相爱吧》、《二十四小时》、《蒙面唱将猜猜猜》等多部热门综艺节目以及《莫扎特》等高人气音乐剧.
2017年是斯柯达品牌进入中国市场的第十个年头,站在十周年的新起点上,期待这个极具成长性和性价比的合资品牌以崭新姿态蓄势待发.
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