新媒体视域下档案宣传模式的,本文是有关新媒体论文范本和新媒体视域和档案宣传模式和创新思考类论文范本.
新媒体论文参考文献：
摘 要作为一种拉近档案与受众距离的科学途径,档案宣传工作是档案社会化服务的关键一环.随着新媒体的出现,受众接收信息的途径不断增多.面对如此背景,档案工作者必须借助于新媒体技术创新宣传方式,以便吸引更多的受众关注之.文章从新媒体视角出发,对档案宣传模式的创新路径进行了思考和探讨,旨在促进档案宣传效率的不断提升.
关键词新媒体；档案；宣传；创新
中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2018）02-0085-02
新媒体技术以其互动性强、便捷及时、信息海量等优势迅速席卷各个领域,包括档案宣传领域.但就当前档案宣传工作而言,对于新媒体技术及平台的利用率仍很低,这导致档案宣传效果不甚理想.因此,本文重点探讨了如何充分利用新媒体技术开展档案宣传工作,促进档案事业的不断发展和进步.
1新媒体及其在档案宣传中的作用分析
所谓的新媒体,属于一种发展的概念,其形态、内容、概念会随着科技的进步不断发展,不会终止在某一个或某几个固定的形态上.因此,对于新媒体的定义很难做到全面涵盖,只能结合当前的理解进行定义,新媒体是借助于计算机网络技术、信息技术、通讯技术等,利用网络、无线网络、广播电视网络、卫星等多种途径,依托计算机、手机、数字电视机等终端设备,为受众提供形式多样的信息资讯、服务形式的一种新型传播形态.新媒体的主要类型包括互联网、数字电视、手机等媒体,由于其数字化、互动性、即时性、个性化等优势,打破了传统媒体的限制,因而备受广大群众的青睐.
从新媒体的特点可以看出,其在档案宣传中的作用不容小觑.一方面,新媒体技术的应用极大地丰富了档案宣传的方法和形式.对于档案传统宣传方式而言,无外乎利用期刊、报纸、广播、电视等渠道进行宣传,虽然形式多样,但深度不够,形式呆板,更新升级慢,因而很难提升档案的宣传效果.而以网络、微博、数字电视、手机等新媒体平台的出现使受众接收信息的渠道更加便捷.以档案网站为例,受众无需出门即可掌握到档案最新资讯,及时享受到最全面的服务.另一方面,新媒体平台为档案宣传效果的提升提供了可能.由于新媒体传播即时,因而档案宣传时效性有了保障,受众可以方便、及时、高效率地掌握档案最新政策、法规等信息,进一步拓展档案的社会服务面与影响力,受众甚至可以利用新媒体平台与他人交流沟通心得体会,这是传统媒体难以实现的.此外,新媒体的应用拓展了档案宣传的辐射范围,打破了传统档案业内小圈子,开始进入大众视野之中,同时也增强了宣传影响力,使档案社会价值得到了全面提高.
2借助新媒体创新档案宣传模式的路径分析
结合新媒体的特点,可以从如下几个方面着手创新档案宣传模式,提高档案宣传效率.
2.1借助互联网平台展开调研,明确档案的宣传主题
为了提升档案的宣传效果,必须找准其同社会及大众需求的契合点,及时加强与大众的沟通,满足其需求,方可成功.因此,在档案宣传前必须依托互联网等新媒体平台良好的互动性,开展调研,对受众所反馈的信息进行收集,并就其对档案资源的利用范围、使用需求规律等进行分析.同时,还应对互联网所提供的互动模式进行及时跟进,如电子邮件、、微博等,掌握大众的需求点,倾听其对于档案宣传的认识和观点,构建起一个满足大众需求的档案数据信息库,明确宣传主题及重点.同时,应加强对于互联网等平台社会热点及焦点问题的关注,积极主动地进入社会各个领域,倾听其需求,了解各种各样的社会思潮及大事件,这样也有助于明确档案的宣传和推广方向.
2.2依托新媒体整合多重资源,拓展宣传途径
新媒体带来了庞大的信息流,同时也使得各种各样的档案资源日趋灵活多元,为社会大众带来了更多的选择.因此,一旦馆藏中缺乏满足社会和大众需求的档案资源,在档案宣传时势必难以引发大众关注.为此,可以借助于新媒体技术,找寻档案资源缺口,逐步优化馆藏的同时,实现多重资源的整合与优化,以便为广大群众提供更多形式多元化、内容厚重、使用方便的档案服务.
利用新媒体进一步拓展宣传途径,促进档案的推广也十分关键.了解了大众所感兴趣的档案信息资源还不够,还需选择一种群众青睐的宣传方式.随着新媒体关注度的逐步提升,其已经成为多数群众每天必利用的平台,因此,档案工作者可以利用新媒体平台宣传档案信息.
1）可以构建相应的档案信息网站,图、文、视频相结合,向受众介绍馆藏档案信息及资源,同时加强与受众的互动,设置专栏及时更新档案宣传信息,置于网站的显眼处,使用户能够一眼就看到最新资讯,了解宣传内容.
2）利用微博平台,顺应大众对于讯息快捷及互通的要求,同时不断拓展微博新功能,利用新形式进行档案资讯发布,例如微群、微话题等.除了更新档案最新信息及状态以外,还可以将珍稀档案图片、视频发布出来,吸引大众的关注,利用该平台提升档案部门的社会影响力.
3）还应建立档案微信公众号,及时传播档案最新信息.例如,较为有名的公众号--"档案那些事儿",该平台就设置了多个模块,档案探秘、档案文化、时事热点、学术新知等,利用诙谐的语言、搞笑的图片及视频,有趣的漫画等吸引了大量的用户.用户从中找到感兴趣的内容,将其分享在朋友圈,进一步扩大了档案的宣传和推广渠道,转变了传统档案宣传沉闷、死板的形象,为档案宣传模式的创新提供了新的路径.
4）利用手机平台进行档案宣传.如今,手机已经成为人们生活中必不可缺的一部分,加上手机功能的日趋多元化,其大有替代互联网之势.无论是报纸、广播,还是电视、互联网,手机媒体都能讲其资源相融合.因此,利用手机平台进行档案宣传优势不言而喻.从最初的利用手机发布档案查询短信,推广现行档案资源目录,到如今的利用手机进行档案查询App创建,推出手机档案查询系统,开通手机档案服务,提醒用户续借、到期提醒、预约通知、新书订借等.随着网络的进一步发展,手机与网络深度融合,档案工作者和用户可以利用手机开通档案查询入口,随时随地对档案网站进行访问,查询有关讯息.以美国国家档案为例,其将网站栏目--"历史上的今天"进行了手机程序开发,苹果、安卓手机用户均可下载,有力地突破了传统的宣传模式,进一步创新和开发了档案资源,同时进行了历史知识普及,也为广大受众提供了教育的机会.
5）利用数字电视媒体进行档案推广.该平台较传统电视平台不同,其不仅收视率高,而且传输效果好,实现了双向网络传播,用户可以自行点播节目,自由选取所感兴趣的信息,数字电视已经成为未来电视的主要发展方向.因此,档案宣传也应注重利用该平台进行档案资源制作播放,还可以针对档案推出专门的栏目,如北京卫视所推出的《档案》栏目就是一个典范,该栏目是一个讲述式的纪实节目,通过解读国内外机密档案带领观众重新认识和了解历史,还原一个个真实的历史故事,同时,传播档案文化,起到宣传和推广的作用.
2.3加强新旧媒体的合作,扩展宣传的深度与广度
只有新旧媒体之间开展深入合作,各大行业之间互联互通,才能全面激发档案宣传的活力,才能收到档案推广的最佳效果.为此,可以推出档案文化课堂,同时借助于新媒体技术进行档案展览,加强同第三方的合作互联,进行档案推广片、公益公告等的录制,制作相应的电视、广告节目,促进档案资源的二次开发,打造出一系列接地气的档案产品,利用报纸、广播、电视、网站、手机、微信、微博等平台进行全方位推广,如此方可做到使档案信息家喻户晓.
3结束语
一言以概之,随着新媒体时代的到来,为了做到与时俱进,档案工作者必须注重依托新媒体技术和平台,充分发挥新媒体在宣传方面的便捷性,在内容呈现方面的丰富性以及在发展潜力方面的优势,科学、有效地借助于新媒体技术,加强档案宣传模式的创新.同时,应尽快适应档案宣传工作的新常态,利用新媒体技术创新档案宣传方式,促进档案事业的健康、稳定、科学发展.
参考文献
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作者简介：程安琪,南阳医学高等专科学校.
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