自媒体向传统化回归的必然性基于新闻史视角,本文是新闻史方面论文如何怎么撰写和新闻史视角和回归和必然性类毕业论文格式范文.
新闻史论文参考文献：
摘 要 近年来,自媒体发展呈现下行趋势,新闻价值丧失,平台问题不断凸显.文章通过分析“新闻”及民国初期政党报纸的发展历史,与自媒体进行类比,论证未来大部分自媒体会按照相似的历史规律,在公众、政府及行业自身作用下向“传统化”回归,即遵循传统媒体的内容生产方式及行业规范.
关键词 自媒体；传统化；新闻史
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）13-0124-02
1 研究背景
2013 年至今,以微博、微信为代表的自媒体平台在短暂的爆炸式增长后逐渐步入衰退期.《侯斯特2017 年图文群发数据》显示,从2017 年第一季度起,虽然微信图文总体送达人数从150.83 亿提升到350.78 亿,但图文打开率和分享率却持续下滑,到2018 年第一季度时,两个指数由原先的4.03%、4.95% 分别跌至2.24% 与3.44%[1].
同时,自媒体过度煽情化、易传谣等缺点近年来不断凸显,新闻价值逐渐丧失.仅2018 年5 月,就相继发生两起因自媒体发声不当引发的舆论浪潮.一是“滴滴司机杀害空姐”案件中,“二更食堂”发布名为《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》的文章,对该事件进行了不当描述,引发大量用户强烈反感,“二更”平台相关公众号被封.二是自媒体“有槽”发布文章《王凤雅小朋友之死》,引爆舆论网民情绪,导致王凤雅家属遭“诈捐”谣言诽谤,民间慈善事业遭受冲击.
2 相关研究
关于自媒体（We Media）,谢因波曼与克里斯威理斯定义为：“We Media 是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径.”
对自媒体的研究,孟威[2] 的总结涉及自媒体对传统媒体的冲击、自媒体网络舆论危机、自媒体监督功能、如何规制自媒体等多个方面,但在自媒体的新闻价值方面,大部分谈论的是自媒体对传统媒体带来的冲击与改变,少有谈论传统媒体的内容生产与行业规范对自媒体的影响.
熊仁国[3] 就“互联网下半场”中自媒体人的转型或淘汰状况,提出深度垂直的内容生产方式.辛逸乐[4] 中主张传统媒体与自媒体互补发展.但二者都停留在共时的措施、意义层面,我们认为未能从历时角度阐释未来自媒体的发展格局.对此,本文试图结合中外新闻发展史,论证自媒体回归传统新闻生产与行业规范的必然性.
3 “新闻”与自媒体的相似性
1）背景相似性.媒体数量激增与分众化趋势加强.“新闻”是煽情新闻的代名词,出现在19 世纪80—90 年代美国日报数量增长最快的10年,当时,日报总数约1 500 种,这是一个与当今美国日报总数基本持平的数字,但那时人口总数仅有现在的1/3,报纸数量的快速增长带来分众化趋势[5].当今自媒体的问题也基于类似背景之下.《微信2018 影响力报告》[6] 显示,总量已超2 000 万个,截至2017 年9 月,活跃公众号数量350 万个.微博2018 年第一季度财报[7] 显示,截至今年3 月,微博月活跃用户数4.11 亿,日活跃用户1.84 亿.自媒体呈现出最为广泛的分众化趋势,平台问题也随之显现.
2）手法相似性.过度煽情、夸大渲染等低俗宣传手法盛行.李磊[8] 认为新闻是指一种大量运用煽情主义的浅层次感官刺激的手法,集中渲染、夸大报道耸人听闻的、暴力、犯罪、天灾人祸等新闻事件,旨在赚取高额利润的新闻样式.这种形式在我国报纸行业发展中早已出现,随着“流量变现”热潮,自媒体更是难逃这一命运,“10 万+”的诱惑,使大量过度煽情化、故事化甚至涉及、暴力的低俗信息充斥在自媒体行业中.公众号“二更食堂”的关停,正是因其过度夸大渲染“滴滴司机杀害空姐”一案的经过.
3）发展态势相似性.初期受追捧,在公众与政府作用下,逐渐衰退,转向规范化生产.19 世纪末20 世纪初美国曾掀起“新闻”潮,直至过度宣传麦金莱总统遇刺,引发民众强烈反感与政府部门谴责.随后,真实、客观等传统新闻原则,与系统规范的内容生产体系代替了“新闻”,美国传统的高级报纸占据主流.
自媒体发展初期,由于其平民化、普泛化、自主化等优势,在社会上掀起一场自媒体热潮.但随着行业发展,用户渐渐习惯这种形式,加之自媒体内容重复性增加,为了吸引公众注意,自媒体发声出现“过度化”倾向,即忽视信息真实性而过度煽情化处理.在公众反感及政府规制下,以微博、微信为首的自媒体平台发展已显露疲态,“快速而真实”的公众需求,将促使自媒体重视新闻价值,遵循传统媒体规范,进行专业化内容生产.
4 民国初期政党报纸与自媒体的相似性
民国初期流媒体的缺位、行业规范的缺失,致使新闻事业混乱.如今虽然权威媒体占据主流,但自媒体行业规范的缺失,依然导致过度追求利益等问题出现.
吴廷俊[9] 介绍,民国初年在“政党政治”观念影响下,党派林立,各党派创办了五花八门的报纸,为自身利益宣传,甚至作为相互攻击和诋毁的武器.政党报纸的混乱局面也给一些低级庸俗、目的在于牟利的报纸以可乘之机.这些报纸没有明确的政治主张,言无定见,见利忘义.最终在特殊历史背景下,新闻事业遭摧残.
互联网时代,自媒体大多只顾个人私利,且仅代表一家之言,但这并不意味着可以无节制无下限地发声.廖力妮[10] 总结2015— 2017 近三年间发生的31 起新闻反转事件中,有5 起由自媒体内容失实单独引发,12 起属自媒体与大众媒体联动引发.半数以上事件内容失实的背后,折射出自媒体行业发展的混乱.单纯出于经济利益吸引公众注意,或是未经核实发布信息等问题,终将自媒体引向行业规划重组的道路.
5 自媒体的未来趋势
未来自媒体的新闻信息生产将会出现以下两种趋势并存的局面：
1）重拾新闻价值,回归“传统化”.大部分自媒体“加入”传统媒体,充当其“眼线耳目”,遵循新闻真实、客观等传统规范,并依靠传统媒体的专业资源进行规范化内容生产.
2）少数自媒体通过深度垂直生产,在分众化趋势下,依照小众用户兴趣、要求等,深耕内容.
以上两种趋势并存的必然性因素：
1）人民的选择.依据传播学“使用与满足”理论,我们认为公众是基于对信息的需求选择接触自媒体,得到满足的程度决定着公众对某一特定自媒体的黏性.除少部分满足小众的自媒体外,大多提供新闻信息的自媒体,唯有借助传统媒体专业的生产,才能提供更为真实客观的信息产品,满足广大用户需求.
2）政府的规制.针对自媒体侵权事件、信息失实等问题,政府会以法律法规不断进行约束与规范.2017 年6 月1 日起正式实行的《网络安全法》就是一个良好的开端.
3）行业内部竞争.上文所提及的新闻发展史中,传统高级报纸通过强调“真实有价值”击败新闻占据主流.自媒体在发展过程中,也会通过平台间的竞争,向“真实有价值”的传统原则回归.
6 结束语
综观“新闻”的背景、手法、发展态势和民国初期政党报纸行业规范缺失情况,与如今的自媒体皆有相似之处.人民的选择、政府的规制与行业内部竞争,都推动着自媒体向“传统化”回归,通过加入传统媒体进行大众传播,或针对小众深耕内容实现专业化生产,并参照传统媒体行业原则形成自身行业规范.
参考文献
[ 1 ] 侯斯特. 2 0 1 7 年第三季度微信图文数据报告[ E B /OL].[2018-05-26].http：//www.weixinhost.com/material/2018q1.
[2]孟威.2017年新媒体研究热点、新意与趋势[J].当代传播（汉文版）,2017（1）：21-27.
[3]熊仁国,张银柱,张沁沁.自媒体深度内容生产与传播探析[J].中国广播电视学刊,2017（10）：68-70.
[4]辛逸乐.自媒体传播与传统新闻传播的互补意义研究[J].新闻战线,2017（20）.
[5]陈力丹.美国“新闻”潮的中国启示[J].新闻前哨,2018（10）：29-30.
[6]微信2018影响力报告[EB/OL].[2018-05-15].http：//www.anyv.net/index.php/article-2157061.
[7]2018年第一季度未经审计财报[EB/OL].[2018-05-09].http：//tech.sina.com.cn/i/2018-05-09/docihaichqz0519812.shtml.
[8]李磊.外国新闻史教程[M].北京：中国广播电视出版社,2001：262-263.
[9]吴廷俊.中国新闻史新修[M].上海：复旦大学出版社,2008.
[10]廖力妮.自媒体时代新闻反转的模式、成因与规制研究——基于近三年31起新闻反转典型事件的案例分析[D].重庆：重庆大学,2017：13-20.
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