媒介环境学视野下短视频 状况和反思,本文是环境学方面在职开题报告范文跟环境学和媒介和发展状况有关学士学位论文范文.
环境学论文参考文献：
张丽娟
【摘 要】随着技术的发展,互联网的普及,基于移动环境的短视频传播媒介逐渐兴起,并在传播过程中显示了其自身优越性.本文借助媒介环境学的理论,将短视频放在感知、符号和社会环境中来分析短视频的媒介特征,并探讨现阶段短视频的传播特点.最后针对短视频偏向带来的负面影响,就如何实现媒介环境平衡这一问题展开思考,目的就是要加强人们的媒介素养,看到技术和人文之间的良性关系.
【关键词】短视频；媒介环境学；偏向；媒介素养
引言 媒介环境学的开创者是麦克卢汉,但真正开始使用的却是尼尔·波兹曼.英尼斯的传播思想启迪了麦克卢汉,麦克卢汉首次提出了“媒介即信息”的理论观点,这一理论观点将传播置于人类文化和思想形成过程中的首要地位.1970年,波兹曼将其定义为：把环境当作媒介来研究.2006年,何道宽将“媒介环境学”( mediaecology)的概念引入我国,让我们从人性化的角度思考媒介形态带给我们的变化.
林文刚对于媒介环境学的解释是“我们把媒介放在生态的前面,就是为了说明我们感兴趣的不仅仅是媒介,还有媒介和人类之间的互动给予文化以特性的方式,也可以说帮助文化保持象征意义的平衡.如果把生态一词的古代和现代的含义结合起来,我们可以说,它说明了我们需要保持整个地球大家庭的井然有序”.媒介环境学,就是把媒介当做人的生存环境来研究,从而探讨媒介环境对人和社会的影响,以及人与社会、媒介环境的相互作用,并探寻人与媒介之间的良性关系.
2005年4月23日,Youtube创始人之一贾德·卡林姆发布了第一条短视频——“我的动物园”,这段视频虽然很短只有十几秒,但谁也不会想到,这段分享视频开创了一个新模式,开启了新媒体技术使用的新时代.短视频现在是一个独立的个体,好比文字,可以被大家任意制作与分享.拿出手机,随手记录自己生活中的点点滴滴,发送分享,短视频再现了我们的生活,记录了我们的生活,成为我们人际交流的常用方式.2016年末,微信更新了版本,用户可以在聊天界面和朋友圈里发布长至10秒的,使短视频口语化现象更加普遍.
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2017年12月,中国网民规模达7.72亿,互联网普及率达到55.8%,超过全球平均水平(51.7%)4.1个百分点,超过亚洲平均水平(46.7%)9.1个百分点.我国手机网民规模达7.53亿.网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%,网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升.所以,在移动互联网时代,手机已经成为人与人交流互动的主要工具,而交流的内容也逐渐“碎片化”.
一、作为“环境”的短视频
根据林文刚的表述,媒介环境学主要包含了符号、感知和社会环境,每一种环境都对我们提出了不同的要求.媒介在环境中生存,而环境又处处影响媒介,所以短视频这一特殊的传播媒介在这个大的社会环境中如何生存则成了我们要思考的问题.
（一）短视频与“感知环境”
正如麦克卢汉所说,每种媒介都是我们感官的延伸,这也就说明了每种媒介都会让我们用不同的方式、不同的感官参与到媒介使用的过程中去.然而,值得注意的是,我们通过媒介所感知到的“环境”,并不是真正的现实环境,而是一种“拟态环境”.
短视频作为当行的信息传播方式,它是一种时间短（一般在5分钟以内）,融合了文字、图片、图像等元素,依靠移动智能终端实现快速拍摄,并能及时分享的视频形式.那短视频给我们营造了一种怎样的感知环境呢？短视频从视觉上、听觉上、行动上调动了我们的感知器官,使得我们在观看的同时被卷入了一种感知环境,这种感知是嵌入式的,会每时每刻、随时随地融入人们的生活.
（二）短视频与“符号环境”
每个符号都有自己特定的意义,也有属于自己的环境和代码.我们在使用一种媒介的时候,很自然地就会融人到其所处的符号环境中.
对于短视频这一新兴的传播媒介来说,它集合了多种符号：语言符号、文字符号、视觉符号等.通过短视频,人们可以发布任何相关的信息,也体现了各类符号的综合使用.短视频是多重媒介符号环境的集合.
（三）短视频与“社会环境”
在互联网的飞速发展下,短视频对于信息传播起到了很大的推动作用.作为媒介融合背景下信息传播的新兴媒介——短视频,已经逐渐成为人与人之间交流的桥梁和载体.如今,短视频无疑已经成为信息传递的一种新方式,例如微信朋友圈的短视频分享,使发布者和收看者都有了一定的参与感.
二、短视频的传播特点
本文通过对各大短视频平台的调查,以融合了各种资源的“梨视频”为例,分析现阶段短视频的传播特点.
2016年4月,澎湃新闻前总编辑邱兵创立了短视频（梨视频）内容平台,经过半年的发展,梨视频逐渐成为全球最具突破性、创新性的资讯短视频平台.梨视频主要是利用全景视频、VR视频技术,与新兴技术相结合,带给了受众不一样的视觉盛宴.梨视频的出现无疑是一剂强心剂,深深地扎入我们的内心,它改变了亿万用户获取资讯的习惯,向受众提供全球范围内最新鲜和专业的资讯内容.同时,梨视频正在搭建专业的全球拍客网络与短视频版权交易平台,打造连接拍客、媒体和用户的资讯短视频生态链.上线之后,梨视频旗下已有17位成员,开设了“冷面Pokerface”“微辣Video”“DIGGER视频”“一手Video”等多个视频*,迅速开辟微博短视频领域,并引爆了各大社交平台.
2016年11月13日,梨视频发布了一个题为“心酸！为成全儿女幸福,老父亲谎称打工去流浪”的短视频,这个短视频的发布迅速引起了热议,3天播放量破亿,转发与点赞均达到10万以上.2017年3月27日,“中国公民遭法国杀事件”震惊国内外,梨视频一直通过视频的方式跟踪报道这件事的发展.通过介绍梨视频的发展历程,可以总结出现阶段短视频口语化的传播特点主要表现在以下几个方面.
（一）“读秒时代”的时间碎片化
凡事都要讲究效率,在这个“读秒时代”,短视频的“拍摄+实时编辑+分享”的优势只会更加强大,利用人们碎片化的时间并成为人们日常交流的方式.短视频的口语化现象让传播的内容变得简单、生动、活泼,有表现力,短视频的口语化迎合了受众快节奏的生活方式.
（二）内容生产的简单化
短视频在发展初期,其内容繁杂散漫,创作的门槛较低,随意性很强.但经过多年的发展,现在的短视频在内容创作方面渐渐迎合了人们的生活节奏,变得简单明了,也逐渐形成了一定的规模.
（三）创作模式的生活化
技术轻便化、“傻瓜化”的特点带给我们人际互动交流的新方式,短视频成为一个独立的传播形态,可以随意拍摄,随意剪切、拼凑,更可以随时随地分享到自己的社交平台.短视频直观、生动、有趣的特点迎合了广大用户的使用习惯.
随着短视频平台在技术上的成熟,应用功能的丰富和用户依赖性的增强,2018年的短视频发展只会更加口语化、日常化、普及化、轻便化,成为每个人的日常交流新方式.
三、短视频的未来发展
短视频现在已经到了一个风口浪尖,其带来的社交便利我们不可否认,但也出现了过于“娱乐化”的现象,缺乏有传播意义的内容,短视频缺乏优质的内容,也就失去了其存在的价值.纵观各大短视频平台,低俗直播、恶搞视频居多,真正有内涵、有价值、有传播意义的视频太少,这也就对各大短视频平台提出了更高的要求.技术给人类的生活与发展带来了方便,但人类也开始对技术的反作用产生了质疑与担忧.马尔库塞的“技术异化”理论恰恰说明了这一点,技术带来了方便但也反制人类.因此,要减少媒介对我们的不利影响必须要意识到媒介负面影响的存在,这就要求我们从以下几个方面提高对短视频的良性运用.
（一）提高用户媒介素养
短视频有着庞大的用户群体,所以提高用户的媒介素养是最根本的.媒介素养指的是用户的人文素质,它要求我们要善用媒体,发表积极言论,而不是违背社会道德.因此,在互联网时代,人文素质是促进媒介环境健康发展的重要保证,也是维护社会和谐发展的重要保障.
（二）以优质内容为主体
在创作环境自由、零门槛和社交网络发达的背景下,用户已经成为视频内容的创作主体,UGC（User Generated Content用户生成内容）逐渐成为用户主导的网络视频主流内容形式.短视频具有及时传播、内容丰富、成本较低的特点,在各个方面也比较贴近大众的生活日常,所以备受受众喜欢.因此,短视频提倡个性化,抄袭和伪原创只会成为短视频发展的绊脚石,优质内容才是短视频发展的关键.
（三）加强对短视频平台的监管
短视频软件的开发,为用户提供了很大的便利和丰富多彩的交流方式,但如果软件后台不严加监控,为各种利益而让传播发生偏轨现象,也就违背了短视频发展的初衷.
四、对短视频发展与媒介环境平衡的思考
随着媒介环境的改变,受众的日常交流和阅读方式也随之改变,短视频口语化、碎片化已经成为了一个不可逆转的新趋势.媒介为我们的生活带来了新的方式,也改变了我们对媒介的看法与态度,移动短视频的发展重新定义了信息传播的“新模式”,开启了短视频的“读秒时代”.这也使得我们的日常交流方式不仅仅局限于文字和图片,短视频的直观、易于表达迎合了用户快节奏的生活习惯.短视频的出现或许弥补了传统传播媒介的不足,但我们也应该正视技术发展给我们带来的“跷跷板”式的效应,我们不应只注重单一媒介的使用,在这个媒介融合的时代,要更注重多种媒介的共同发展.
短视频这种口语化、碎片化的传播媒介,首先对于传播者和受众都无疑是一个巨大的考验,只有具备一定的媒介素养,受众才能分辨出有价值的信息,才能在利用短视频口语化特点的基础上打造一个健康发展的媒介环境.其次对于我国短视频的发展,如何结合国内大环境,让短视频更好的适应我国社会的发展潮流是一个值得思考的问题.最后,我们要合理处理技术和人文之间的关系问题,注重科学技术与人文文化之间的和谐发展.伊尼斯认为,媒介的偏向性和强大影响力,其实不等价于媒介就有决定性；媒介的作用仅限于推动复杂的社会进程,可加速,可缓慢,可维持.伊尼斯认为影响社会进程的还有其他诸多因素.由此可以看出,当代社会,不能一直盯住技术带来的改变,更应该关注其包含的人文因素,从而体现道德关怀和人文关怀.■
注释：
[1]何道宽．异军突起的第三学派——媒介环境学评论之一卟深圳大学学报,2006( 06)：104-108．
[2]林文刚．媒介环境学在北美之学术起源简史,中国传媒报告,2003(02)．
[3]中国互联网络信息中心[EB/OL]．http://www.cac.gov.cn/cnni1/index.htm., 2018 -12.
[4]梨视频[EB/OL]．http://www．pearvideo．com/aboutus.jsp.2016-12.
参考文献：
[1]万穗．步入“读秒时代”——移动短视频的发展、存在问题及趋势探析[EB/OL].http://media．people．com.cn/nl/2016/0309/02793 -28185 604.html.
[2]哈罗德．A伊尼斯．传播的偏向[M]．何道宽译,北京：中国人民大学出版社,2003．
[3]陈力丹,毛湛文．媒介环境学在中国接受的过程和社会语境[J].现代传播,2013 (10),35-37．
[4]赵昱,泽．短视频的传播现状分析J].数字传媒研究,2015 (03)．
（作者：西北民族大学新闻传播学院硕士研究生）
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