烧钱做广告,本文是做广告类有关学术论文怎么写跟烧钱做广告和做广告方面学术论文怎么写.
做广告论文参考文献：
我们经常可以见到一些商业广告：一个当红明星在电视上用新产品表演一番,既没有,也没有关于售货地点的介绍,除了显示一下商标之外,完全没有对产品的性能进行说明.
为什么这种广告既无产品的信息,又无售货地点信息,而只有明星的表演呢？
A 公司准备推出一种很有前景的女性美容饮料.B公司也准备向市场推出一种女性美容饮料,只是品质低劣.两个企业都会向公众宣布其产品是如何之好.
生产优质饮料的A 公司对自己的产品很有信心,所以请了一个大牌明星来“背书”,尽管大牌明星需要不菲的广告费用.B 公司知道自己开始可以蒙骗一部分消费者,但时间一长,终究会被消费者识破,所以觉得没有必要请大牌明星来“ 背书”.
假定A 公司的预期收入为5000 万元,B 公司的预期收入为2000 万元.当红明星打广告的市场为3000 万元,那么,A 公司可以请明星打广告, 但B公司请不起.
一般而言, 对自己产品有信心的企业才舍得烧钱请当红明星做形象代言.聪明的女性消费者也明白这个道理.于是,B 公司一开始就没有市场.
当A 公司请了当红明星打广告时,B 公司不敢模仿A公司, 从一开始就会放弃生产伪劣产品的计划.
A 公司通过请当红明星代言淘汰了拙劣的市场模仿者,向公众传递“自己是生产好产品的企业” 的信号, 这种信号的价值在于其所请来的当红明星有着较高的出场,而不在于当红明星在广告中说了什么和表演了什么.
（摘自《怪诞博弈论》当代中国出版社）
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