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价格论文参考文献：
文／本刊评论员 罗 方
大约两三个月前,在同编辑部的同事讨论选题策划的时候,笔者就曾分析并提议关注这一话题——中国成品油市场为什么就不能打打战.当然,中国情况比较特殊,加油站点主要集中在中国石油、中国石化两桶油手中,因此说白了,两桶油互怼起来那才真叫战.
一语成谶,不过两月之余,两大石油真就在全国不少地区引燃了战火,让不怕事大的各路媒体大肆炒作了一番.其实,所谓的战一直是存在的,尤其是民营站、合资站,当品牌、网络规模、油品质量甚至服务水平都自觉与两大公司无从抗衡的时候,降价促销就成为提升销量、抢占客户的不二之选.尽管降价促销势必要牺牲一部分利润,但如此简单有效不费脑子的招术上哪儿去找呢？
中国有句俗话,只有错买没有错卖,买的没有卖的精.民营加油站之所以能够降价促销、两桶油战之所以能打起来,不消找这样那样的理由,就凭汽柴油消费持续低迷、批零价差巨大一条,这场战就应该打一打,不是温柔地小打,而是要狠狠地大打.每吨两三千元的批零价差,这还不算那些令人恶心的空间更大的调和油、劣质油,说实话,要让人找出比这更赚钱的生意,还真是想破了头也不太容易想得出来.
去年年初,国际原油跌破30 美元/ 桶关口.国家发改委发出通知,进一步完善成品油形成机制,设定成品油调控“地板价”40 美元/ 桶,建立油价调控风险准备金.这一决定当时引得一片哗然、吐槽无数.媒体与公众纷纷质疑,这个地板价到底是怎么算出来的,国内油价凭什么不与国际接轨.当然,一阵喧嚣之后,除了接受外消费者也基本无计可施.加上此后油价不久就反弹至40 美元/ 桶关口之上,此事也就不了了之.油市多事之秋,这一政策无疑让成品油销售企业获得了一件护身符,可以放心大胆地赚个盆满钵满.从这个角度而言,欧美国家至今不肯承认咱们的完全市场地位确是不无道理.
早年笔者采访两大石油公司旗下一些省市区销售企业的负责人,谈及效益、利润的时候,总有些人不无自得地炫耀他们如何与竞争对手联手推价,获得业绩和效益的大幅提升,甚至因此加官进爵的辉煌经历.石油公司大获其利的同时,则是消费者深受高油价之苦.这要搁完全市场化的国家,联手推价、垄断市场的行为无疑是要被送上法庭吧？当然,法无禁止即可为.他们的行为或许并无犯禁,谁让我们的游戏规则制定的如此糟糕呢？
本届政府正在力推以“放管服”为主的行政体制改革.随着政府对民营油企两权放开,国内成品油资源的供应格局更趋多元化,曾经纹丝不动、铁板一块的油市自然应该冰消瓦解,由行政式管控导致的超常利润攫取行为亦可休矣！
由此,对某些人不赞同石油公司搞战,认为这是低级手段,是营销无能的表现,笔者实在不敢苟同.在一些完全市场化的国家,邻近的加油站倘若同价销售油品,就涉嫌垄断,将会遭受监管部门的重罚.当资源严重过剩、库存高企的时候,根据市场变化,以灵活的应对市场竞争、抢占市场份额、获取效益有何不可？更何况战本身就是市场力量的体现,是一种良性竞争形态.反而,罔顾市场供求关系变化,固守政府最高限价,却是一种刻舟求剑的愚蠢行为,不仅无助于形成更加灵活有效完全市场化的成品油机制,而且亦将导致企业失去对市场的敏感适应能力,进而丧失活力与进取精神.
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