里程碑还是里程悲，优酷会员超3000万又如何？,该文是关于会员相关论文怎么写与里程碑和优酷和里程悲相关学术论文怎么写.
会员论文参考文献：
在2016年年末,优酷宣布其会员数超过3 000万,成为中国视频行业会员市场新的里程碑.对于国内视频网站而言,突破3 000万会员数的消息足够震撼,但这个消息也引发了一些争议,3 000万会员究竟有多大价值？对优酷的未来又有什么样的影响呢？
蚂蚁虫
一路春光,视频网站会员数量爆发增长
由于国内用户习惯了免费观看,在之前广告收入几乎是视频网站唯一的收入来源.搜狐视频是最早一批尝试付费会员的视频网站之一,但因为当年环境状况所限尝试遭到了失败,并最终被迫中止.
视频网站重启付费会员项目,是随着网络版权环境的整体好转而再次兴起.除了知识产权市场规范外,移动化和支付工具的普及则为付费会员打下了良好的硬件基础.而新生代用户与生俱来的全新消费意识,更是成为了付费会员的巨大推动力.
2015年6月,爱奇艺宣布其月度付费会员数已达501.7万,这也是国内首个破500万付费会员大关的视频网站.而随着超级IP大剧《太阳的后裔》等的热播,爱奇艺趁机吸收了大量的新付费会员.有新闻报道称,爱奇艺靠《太阳的后裔》一部大剧就增加了500万的付费会员,进账高达1.9亿元人民币.
随后,各大视频网站的付费会员发展进入了快车道,一路春光—2016年3月,乐视宣布付费会员数量超过2 000万；2016年6月,爱奇艺宣布付费会员数突破2 000万；2016年11月,腾讯视频宣布付费会员数突破2 000万.
而这次,优酷宣布自己的会员数量突破了3 000万.这个举措其实很有些微妙：首先是公布的时机,恰恰是其他视频网站会员数相继公布之后,并且正好是年底；其次数字为惊人3 000万,远远超过友商的2 000万,从数字来看是处于绝对的领先.优酷似乎在向外界宣示,2016年它才是视频网站的老大.
一路荆棘,里程碑也是里程“悲”
尽管表面看来,付费会员的快速增长让人们看到了一线希望,但视频网站仍然没有因此摆脱烧钱和亏损的怪圈.
2016年5月5日,阿里巴巴发布了截至2016年3月31日的2016财年第四季度及全年财报.其中优酷2016财年第一季度亏损1.52亿元人民币.无独有偶,腾讯视频、搜狐视频和PPTV等也同样处于亏损之中,除了腾讯视频背靠财大气粗的“亲爹”腾讯衣食无忧外,其他视频网站都给母公司带来不小的压力.其中PPTV更是逼得前东家苏宁云商把它剥离卖出,以免影响财报数据的美观.而如果把视线再放长远点还可以发现,2015年爱奇艺亏损更是高达23.75亿元人民币.
有趣的是,即使处于巨额亏损中,视频网站们仍表示要继续“烧钱”.2016年3月,优酷宣称要投入100亿元人民币的资源到付费内容的建设上,那么这也意味着优酷在2016年和今后亏损还要加剧.
来去皆匆匆,视频网站能靠会员盈利么？
与其他视频网站宣布的付费会员数不同,优酷此次只公布的只是会员数,是否付费并不明确.而这正是外界所质疑的地方,3 000万会员到底有多少是付费会员？
为了达成会员目标,2016年优酷做了大量的免费会员营销活动.比如猴年春晚互动环节,通过免费派发方式,狂增700万会员；买RIO鸡尾酒和M&M豆也赠送会员；“双11”期间,通过阿里巴巴旗下天猫平台引流,以和赠送等方式获取会员.正是如此大规模的营销,才促使优酷的会员数急剧增长.在短短一年内,就从2015年末的400万增长到2016年底的3 000万.
优酷这种粗暴的免费营销方式在带来漂亮的数字之外,还有着不可忽视的副作用.主要表现在两方面,一方面破坏了好不容易培养起来的用户付费习惯和市场氛围,另一方面也让原来的付费会员不满,同时自家网站的付费会员项目在广大用户心目中迅速贬值.
如此一来,优酷的3 000万会员更像是为了完成KPI目标,实际价值非常有限.有数据显示,国内视频网站包月付费会员续费的比例在30%左右,这表明目前用户对付费会员的认知程度仍处于较低的程度,而赠送会员的续费率更是低到不足3%.这样带来的收益,与高昂的获客成本相比,就显得实在有些微不足道.
不过,我们也没必要完全持悲观态度,目前视频网站的营收中,仍以广告收入为主,会员收入份额有增长但规模尚小.从长期看来,会员收入将成为视频网站的重要增长点和利润来源.其前提则是如何设法用优质内容来留住会员,提高其续费率,使得付费会员成为稳定的收入来源.虽然现在各大视频网站投在内容上的成本比较高,但是当版权内容资源积累到一定程度,后期投入会缓慢降低,而付费会员收入则会增长,达到动态平衡,进而实现赢利的可能.需明白的是,这将是一个相当漫长的过程,在这过程中可能会有不少视频网站被洗牌出局.
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