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目前,抖音面临的是需要进一步整改,而并非下架.或许这也说明了抖音的存在依然有着它独特的价值.未来,包括抖音在内的今日头条旗下产品是否将价值观先行,考验着张一鸣的抉择一年多来,“抖音”已经成为张一鸣手中的一张王牌,但这张王牌最近却让张一鸣有些头痛.
“犯了改,改了再犯”危机
5月初,今日头条CEO张一鸣在朋友圈晒战绩：抖音海外版下载量排名来到世界第一.
自 2018年春节猛增3000万日活以后,抖音就开启了用户持续增长的疯狂模式,据抖音6月12日公布的用户数据显示,目前,抖音国内的日活跃用户已突破1.5亿,月活跃用户已超过3亿,是2018年第一季度苹果AppStore下载排行榜的冠军,在全球覆盖了超过150个国家和地区.
然而,与抖音日益增长的用户量和影响力相 伴而来的,是不绝于耳的质疑声.6月初,抖音因为在搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈的内容,被网信办约谈要求严肃整改.但抖音随即发出的道歉声明却并未平息事件,人民日报直指抖音“犯了改,改了再犯”.此前,抖音的东家“今日头条”平台中自媒体发布的内容里也涉及侮辱英烈.
各方舆论对包括抖音在内的今日头条旗下产品价值观的质疑声从未间断.一对父女因为模仿抖音里的腾空翻转视频,父亲未抓住女儿的手,导致女儿头部着地.抖音里不少人模仿偷盗奔驰车标以此博取关注.因为抖音,颜值高就能成为网红吸引资源倾斜,获得看似表面的“成功”.
除了价值观受质疑,人们对抖音使用的“推 荐算法”方法论也不满.包括抖音在内,今日头条旗下的平台均不生产内容,靠推荐算法分发流量获取用户的关注,然后通过延长使用时间,提高投放广告的次数,获取高额流量收益.
算法推荐是依靠大数据更精准便捷地服务 用户,将用户感兴趣的信息流成千上万呈现在用户面前.今日头条新闻因为算法推荐,能让用户看到更多想了解的新闻信息,但是抖音这类娱乐APP利用算法来服务用户,导致的却是用户沉迷抖音,消耗时间,自制力逐渐瓦解.
今日头条呈现出来的形象,从通过大数据手 段“高效”服务用户,逐渐变成热衷于“逐利”而疏于自身管理.
内外夹缝中求生
张一鸣犹如陷入内忧外患的围城,进入 2018年之后,包括抖音在内的今日头条的产品陆续进入低俗内容整改期.
信息茧房、内容低俗等都是今日头条旗下资 讯APP的“原罪”,进入2018年以后,已经遭遇多轮整改,社会、语录、段子、趣图、美图和*等频道被关闭,几乎成了互联网世界里的“批斗对象”.
4月9日,今日头条与凤凰新闻、网易新闻、天天快报等被做下架处理,其中今日头条被暂停下载时间为三周.4月10日,今日头条旗下“内涵段子”应用程序及公众号因存在导向不正、格调低俗等突出问题被永久关停.彼时,腾讯微信方面表示,响应政策,及时调整,取消了一切短视频平台的朋友圈链接转发,其中就包括抖音.
此举令张一鸣一直“耿耿于怀”,不久后, 张一鸣在微信上发了一条庆祝抖音成功的短视频,同时在评论区公开挑衅腾讯,称“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”.针对公然挑衅,马化腾回怼,“可以理解为诽谤”.
两位大佬之间的针锋相对,也体现了现阶段抖音 和腾讯背后的利益冲突.
事实上,一直以来,张一鸣和他一手创建的今日头条,在6年的飞速成长中遇到了太多“围攻”,今日头条的崛起,也触及了太多人的利益：打造内容资讯App,被传统媒体和门户网站斥责,开放头条号和打造社交化平台,引起腾讯不满.
6月1日,腾讯称已于北京市海淀区人民法院正式起诉北京字节跳动科技有限公司（今日头条母公司）、北京微播视界科技有限公司,要求索赔人民币1元；次日,今日头条称腾讯利用垄断地位进行不正当竞争,今日头条已经起诉腾讯,索赔9000万元人民币.
两位大佬之间的较劲,追根到底都是商业利益之间的较量,令双方头疼的“头腾大战”究竟走向将如何？还值得观望.
需不需要价值观？
在外界看来,乱象背后,和创始人张一鸣对企业的定位有很大关系.
在网站上搜索“张一鸣企业价值观”,映入 眼帘的首先是《六问张一鸣：没有价值观的企业,何以谈社会责任？》等诸如此类的文章.张一鸣曾在接受媒体采访时,认为今日头条是没有企业价值观的,“技术是中立的,不干涉可能是最好的分发信息的原则,今日头条拒绝价值观先行.”此外,他在接受媒体采访时,一句“我本身并不认为低俗有什么问题”回应外界对今日头条上低俗内容的质疑,引起舆论哗然.
但是,在今日头条成立六周年时,张一鸣首 次大篇幅讲述了企业价值观.张一鸣说,现阶段今日头条需要承担更多的责任,只有这样才能获得社会更多的信任,才能更好地开展业务.自此,今日头条的价值观正式出炉：正直向善、科技创新、创造价值、担当责任和合作共赢.
然而,新的价值观还未生效,历史欠账让今 日头条在2018年面临的是不断被约谈、媒体连续.
不可否认的是,创始人张一鸣本身是位科技 人才.2012年,张一鸣辞去房产搜索引擎“九九房”的CEO职务,创办了“字节跳动”,做出内涵段子、搞笑囧途等一系列内容产品.今日头条App刚上线3个月,积累用户数过千万.今日头条的这6年,可能是普通互联网公司的10年甚至更多.
2015年,今日头条开始试水短视频,2016年,短视频被张一鸣提上更重要的日程,其在一个大会上宣布,短视频是内容创业的下一个风口.
抖音和头条最初布局的西瓜、火山视频一 起,构成短视频“头条军团”,用以对抗市场上快手、秒拍等其他短视频平台,一举成为短视频界的独角兽.
张一鸣无疑是有才气的,但是他对技术工具的过度信赖,却使之成为一把双刃剑,既能让他复刻今日头条APP用户快速增长的成功,也能让他“收获”接踵而来的批评质疑声.
或许,张一鸣也未料到互联网迸发出的力量 会是如此巨大和不可控.
“两微一抖”新局面?
在抖音面临整改的进程中,一个有意思的现 象是,机构依然在大量入驻.据统计,入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家,人民网、央视新闻、国资委等权威机构已入驻抖音.截止到6月,抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿.
抖音为何受到机构和媒体的青睐？总体 看来,抖音的创意、潮流、有活力非常吸引年轻人关注,而这与政府机构或媒体平台的目标群体是重叠的.
通过抖音,机构拉近了与群众的距离, 告别了高高在上的单方面宣传,用短视频使政务宣传和推广显得生动有趣,展现出更接地气的形象,获得的也是舆论一致好评.
7月1日,、网信办移动网络管理局联合抖音共同发起#党旗照我去奋斗#视频征集活动.活动仅3天,视频总播放量就达到了4.1亿,总点赞数超过了1500万次.
在舆论批评抖音的同时依然有入驻抖 音,这是一种相悖吗？其实不然.
抖音是一个娱乐化视频社交平台,输出的内 容决定了用户的形象.借助平台年轻化的力量,传递正能量且有趣的视频语言,这些入驻抖音的机构不仅自带“走近群众”的宣传目的.同时,它们的参与,反之也对促进抖音平台生产更多正能量的内容有着助推作用.
现在,“两微一抖”已经开始代替前两年的 “两微一端”成为机构们新媒体版图的标配.
目前,抖音面临的是需要进一步整改,而并 非下架.或许这也说明了抖音的存在依然有着它独特的价值.未来,今日头条是否将价值观先行,考验着张一鸣的抉择.
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围城里的新手
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