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主题:创造论文写作 时间:2023-12-23

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这是近两个月来,杭州人小徐第四次在严选上购物了.

“其实第一次打开严选页面的时候,有种似曾相识的感觉,有了第一次购物体验后又对它有了全新的认识.”这一次,她买了一个行李箱,与家中原有的日默瓦行李箱相比,材质都是采用全铝合金,却是日默瓦的千分之一,“好奇心驱使我去追溯了严选制作旅行箱的厂家,惊喜地发现它所选择的厂家都是大牌的代加工点,真心感觉物超所值!”

“好的生活,没那么贵”——这就是网易严选,一个成长不到三年的团队,通过首创的严选模式与大牌制造商直连,剔除品牌溢价和中间环节,为国人甄选高品质、高性价比的天下优品.

与杭州“结缘”

2015年,网易公司董事局主席兼CEO丁磊自行设计并寻找优秀制造商生产了一款“网易牌”行李箱,一经推出就受到公司各地员工的欢迎,网易内部“一箱难求”.不久后,网易团队开发了一款优质毛巾,通过一封公司内部邮件,便带来了30万的销售额.这一切给了他们极大的启发和鼓舞:中国电商一定很快就会进入2.0时代.

这并不奇怪.随着中高收入人群的数量越来越庞大,中国社会处在新一轮消费升级的大趋势中,消费者已经从单纯的“买得到”过渡到了要“买得好”和“买得放心”,而现有的主流电商模式,生产者和消费者之间还存在着信息不对称的问题,市场和需求常常脱节;另一方面,中国制造已经具备良好的发展基础,可许多企业也面临国外品牌不断压价、同行恶性竞争导致订单流失等问题;以及由于长期代工,制造业对最终端的消费者需求和市场变化缺乏足够了解,转型升级无从下手.

如何利用互联网的技术优势、人才优势、资金优势,更好地助力供给侧结构性改革,满足人民日益增长的对美好生活的需要?丁磊亲自打造的以追求“美好生活”为目标的网易严选,就在这样的思考下,应运而生.

“网易希望通过‘严选模式’,重塑电商的品质和服务标准,给广大的消费者提供放心的购物体验和优质的商品,从而更好地满足人民群众对美好生活的新期待.”网易相关负责人如此表示.

而与杭州“结缘”,看起来更是在情理之中.一直以来,长三角地区聚集着全球先进的生活消费品制造业集群,具有相当的技术领先优势;其中杭州更是被称为“中国互联网之都”“电商天堂”,有着开放的经商环境、优越的人才政策,电商发展的基础设施又十分完善,无疑是其发展的沃土.

于是,早在2006年3月,网易便宣布投资近3800万美元建立杭州新研发基地.随后在2008年,网易杭州研发中心破土动工,三年半之后,网易的互联网产品及部分游戏产品正式扎根杭州.从此,杭州成为了网易系互联网产品新的大本营,孵化了网易云音乐、网易云阅读、网易严选等优质产品.

“网易出品,必属精品”

知乎上有这么一个话题:“为什么有人认为网易云音乐是业界良心?”,有着超过330多万的浏览量,网易云音乐的好口碑可见一斑.

不难看出,网易的公司文化导向,一直都是“网易出品,必属精品”的爆款思维.在信息展示基本上是单向互动的互联网门户时代(1997~2002),网易新闻资讯的角度和观点带有鲜明特色,为整个品牌奠定了“网易有态度”的基调;手游风靡全国的背景下,面对腾讯的强大渠道和IP竞争,网易“阴阳师”横空出世,占据一方天地;而好口碑的网易云音乐,用户评论更是妙语连珠、句句“扎心”,曾被植入杭州地铁车厢,刷屏杭城百姓朋友圈……

严选,则继承了网易一贯的品质基因.

为了找到一款优质、舒适的拖鞋,从东到西横跨福建、广东、广西等多省考察,对照着行业内工厂的排名名单,一间间工厂、一条条生产线考察;为了寻访一床真正符合手工要求,丝长、蓬松度等都达到要求的蚕丝被,足迹遍布浙江、四川等地,走访了全国十几家机织蚕丝供应商的原材料基地……丁磊也说过,“一个公司和产品想要长寿,靠的是认真,是热爱,是精益求精的工匠精神.”

在严选团队看来,拖鞋虽然只是一双单价不高的小商品,但同样不能降低标准.理想的拖鞋,应当符合人体工学设计,既要轻便舒适,还要简洁大方,同时材料还得绝对环保.

一个细节最能体现严选对于品质的执着.经过几个月的选品,严选选中了国内的一家拖鞋制造商,双方在产品细节的敲定上来来回回进行了近百次的电话沟通,拟定的合同也由原先的8页,一步步增加到13页.严选希望这双拖鞋可以在舒适性上超越现有市面上所有拖鞋,因而在弧度设计下足了功夫.经过多轮的沟通,最终设计团队把鞋尾轻微上翘15度,鞋头也加入了微小的弧度.正是这一小小的细节,使得这双拖鞋的舒适感大大提升,在上市后为它赚得了广泛的好口碑.

“精品”的背后,是严选从源头上全程严格把控商品生产环节,从选商品、选制造商、生产、质检、仓储、销售到售后服务,全产业链监控,并承诺承担全部责任.

同时,严选聚力打造企业质检的最高标准,对于国家标准还未完全涉及的产品,严选同生产商及质检机构一起探讨,致力于制定自己的企业标准控制产品质量.目前,已完成生活日用品及杂件等4项企标的建立,填补了部分产品无标准可依的空白.

“有品味”,可以,这很网易

事实上,作为中国最早的互联网公司之一,网易自1997年创立,在过去的20多年里,始终勇于探索、积极创新,力求成为一家“有品味”的科技企业.

“有品味”,在网易随处可见,即便是办公大厦的建设,也是突破传统建筑的条条框框,三栋办公楼组成开放式大三角形、交叉联络,自然围成了一个具有流动性的大中庭;而进入内部,你则能发现,设计中也减少了阻隔,尽可能保证了各功能区的流动性.

开放、包容、创新,早已渗透进这家企业管理运营的方方面面,例如放权给中层管理者,激励内部创新创业.

“网易内部有着产品孵化机制,大量的项目是由基层管理者到中层管理者提出,其中以经理和总监级别居多;在网易内部也有一个不成文的规定,如果项目通过虚拟委员会的评审立项,提出者就会成为这个项目的负责人.”网易相关负责人介绍,“这套机制的运行离不开成熟的激励机制和运营机制,项目立项后会获得一定的资源支持,并允许成为独立业务实体、独立融资;但在运营机制上又有着‘联邦制’的特色,各大事业部之间相互独立,也很少会有来自于企业高层的干预,实际接触业务了解行业的中层管理者被充分授权,成为项目的发起和主导者,极大地降低了试错成本,同时使得网易可以以产品立身,获得源源不断的生命力.”

一家企业是如此,一座城市也理应如此.显然,正是因为网易有着“鼓励创新、追求匠心”的文化基因,才能够诞生严选;同时,企业特别是大企业的企业精神,又与其所在城市的精神息息相关.

植根于历史,基于现实,杭州的“精致和谐、大气开放”,历来被众人津津乐道,也引领着她的未来.从西湖时代步入钱塘江时代,杭州应当始终怀揣改革创新的魄力,并将之运用在城市建设、发展的各个方面,最终为生活在这座城市里的人们,创造更为美好的生活.唯有如此,城市才能永葆活力、勇立潮头.

正如所有严选人一直以来的愿景:“成长为创造美好生活的国民品牌,为消费者创造美好生活,提升生活的幸福感.”

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