茶文化视域下年轻群体对茶包装的心理需求探析,本文是关于茶包装类毕业论文格式范文跟茶文化视域和茶包装和心理需求探析类毕业论文格式范文.
茶包装论文参考文献：
【摘 要】中国是茶文化的发源地.而年轻人对茶文化也知之甚少,由于环境和社会因素,年轻群体对茶还停留在中老年经典意象.本文以茶文化为切入点,以年轻群体为目标对象,通过研究这类群体对于茶包装的心理需求,在年轻群体和茶文化之间找到平衡点,为茶包装设计创新提供理论依据.
【关键词】茶文化；年轻群体；茶包装设计
中图分类号：J02文献标志码：A文章编号：11007-0125(2018)16-0145-01
中国是茶的发源地之一,由于文化、健康等因素,茶被广大群体热爱,尤其是中老年群体.但由于社会环境、商业促销等多方面原因茶文化的概念也被“扭曲”,茶包装的同质化、过度包装的现象也成为一种常态.而年轻受众群体的心理、审美需求被忽视,从而引发一些不满,进而就此问题展开探析.通过对茶文化的重新解读,为茶包装设计提供一些思路.
一、茶文化的相关概念
茶文化,是茶与文化的有机融合,这包含和体现一定时期的物质文明和精神文明.是伴随商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生的.现代茶文化领域中有几个常用的名词,就是茶艺、茶礼、茶道、茶德.其中茶艺是茶文化的基础,茶道是茶文化的核心.所谓茶道就是以修身养性为宗旨的饮茶艺术行为.中国茶道有“四谛”：和、静、怡、真.
二、年轻群体对于现代茶的印象
（一）强装的茶文化的营销
年轻群体表示其实爱喝茶,但很烦“茶道”、“禅意”的捆绑销售,仿佛从茶里尝不出禅意就不配喝.不喜欢在喝茶的时候强装有文化,茶的营销.他们认为在喝茶时,得到一点小小的,专属于自己的慰藉,也同样是一种茶文化的体现.在平常心的状态下,踏踏实实喝茶,让茶叶从身体到精神层面全面地涵养自己,实实在在有体验、有感悟,精神有了提升、性情得到滋养,这样从中获得就多了.
（二）中老年经典意象
在一项针对年轻群体的社会生活调查,结果显示,年轻人也喜欢羊绒衫、茶、枸杞这些好东西,但是它们在广告里总是被设定为中老年经典意象,令人生厌.在这个消费升级的时代,只有充分挖掘消费者的情感需求,将传统文化融入现代人的生活中,才能使茶文化持久发展.
三、我国茶包装现状思考
现代茶包装除了保护、存储的基础功能外,更加注重其促销和广告功能,包装作为企业与消费者沟通的媒介物,往往存在一些诟病.经过市场调研,笔者发现市面上过度的茶包装屡见不鲜,价位也是高到离谱.这种华而不实的包装往往把茶叶本身束之高阁,在人情和炫富的重负下,茶经常偏离茶本身,茶叶包装往往变味成拼材质、拼豪奢、拼噱头的金舞台,茶叶却沦为附庸,华丽包装之下是来路不明的茶,高昂的让民众与好茶触之不及.当然这种所谓高端的茶,其目标人群应该是高端消费群体,但是这类群体是否只注重华贵尊享也是值得企业思考的.
纵观市面上的茶包装,笔者发现茶包装大多都会有古诗、山水画,而这些元素已经司空见惯,没有什么创新之处.这一点我们应该向重茶道传统的日本国和台湾地区借鉴.把美学、艺术融入茶生活,用创意将茶带到更多人身边.
四、针对年轻群体的茶包装设计
在针对年轻群体的茶包装的设计方面,笔者认为可以采取多元化的方式收集素材,积累灵感.笔者认为可以针对大众,定期举办例如:你喝过的最暖心的茶,这种主题活动,搜集那些打动人心的人与茶之间的故事,将其通过插画等形式用于茶包装上,进而拉近茶与人之间的情感交流.除此之外,也可以将茶的历史传说和有关茶的制作过程例如:采茶、炒茶、晒茶等制作茶的步骤以插画的形式作为设计题材表现在包装上,这样不仅表现出了茶最本真的模样,而且可以使消费者在品茶的同时还可以品味到醇厚的历史文化.
在包装的材质上面,要尊崇绿色设计的设计理念,可选用麻、草、竹等天然纤维或者陶瓷这种可循环利用的材质作为包装用料,制作出环保、可循环利用的包装.在设计上注重创新,包装图形、色彩、形状结构进行深入研究,将企业文化与茶文化通过茶包装这种媒介上面表现出来.
五、结语
茶,首先是饮品,其后才是文化产品.历史上茶的发展和茶文化的兴盛是相映衬、相匹配的.任何事物都是从实用的功能开始,然后逐渐从实用上升到审美层次、精神层次,这就是事物发展的一种规律.我们在茶包装上面应该更多考虑创意,而不是以利益为出发点的奢华.让人与茶相处各得其所、相得益彰,让茶包装年轻化、趣味化、生活化.将茶道中的“和”以最本真的方式融入包装,渗入生活,升华情感,才能让年轻群体更好地去了解茶,进而扩大年轻人市场.
参考文献：
[1]项宗周.茶文化对茶品牌建设的影响[D].中国农业科学院,2013.
[2]罗娇.茶叶包装设计趋势研究[D].湖南师范大学,2006.
[3][日本]冈仓天心.茶之书[M].北京出版社出版,2010.
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