印刷技术的转型升级和印刷媒体的,该文是印刷技术方面论文写作技巧范文和创新发展和转型升级和印刷媒体类论文范文集.
印刷技术论文参考文献：
◎汪文琪
[摘 要]印刷媒体的发展与印刷技术的变革密切相关,印刷媒体正是在印刷技术革命的推动下逐步发展成为大众媒体的,在数字媒体蓬勃发展的当今信息时代,印刷媒体发展遭遇数字媒体的严峻挑战.未来的印刷媒体发展要在坚持内容至上,保持并放大自身传统优势的前提下,依托数字印刷技术实现印刷媒体的创新发展,以满足读者对印刷媒体个性化、深度化、精致化的阅读需求．
[关键词]印刷媒体转型升级创新发展
在日新月异的信息时代,印刷媒体受到数字媒体（新媒体）的严重冲击,以印刷媒体为依托的传统印刷业也显得步履维艰,原本作为信息主要传播媒介的印刷媒体路在何方？本文从分析印刷技术与印刷媒体相互依存发展的角度,对印刷技术的转型升级与印刷媒体的创新发展进行探讨,认为利用现代数字印刷技术实现传统印刷技术的转型升级,推动印刷媒体的创新发展．
一、印刷技术的革命推动印刷媒体成为大众媒体
印刷媒体是以纸张为主要载体,以印刷为手段进行知识、信息与文化传播的一种媒体.从甲骨文的诞生到造纸术的发明,再到活字印刷术的问世,印刷媒体逐步成为传递信息、表达文化思想、记录历史变迁的最重要的信息载体.
1．中国古代印刷技术的发展对推动人类文化传播的重大贡献.
印刷术是对世界文明发展史具有突出贡献的伟大发明,中国是世界上最早发明印刷术的国家.早在公元7世纪的中国唐朝,雕版印刷术就诞生了.虽然雕版印刷在制作前期工序复杂,耗时费力,但是一旦制作出成品开始印刷,就变得非常省时高效,并极大提高了印刷品质量.我国现存最早的出版物《金刚经》就是用雕版印刷出来的,因其印刷工艺之精美而被誉为印刷界的“活化石”.雕版印刷由于其前期制作工序复杂,耗时费力,逐步被后来更先进的印刷技术所取代.在公元11世纪的中国北宋时代活字印刷术诞生了．北宋人毕昇经过多次反复试验,在1045年前后发明了对人类文明进步具有划时代意义的活字印刷术.毕昇的活字印刷术解决了雕版印刷耗时费力的缺点,大幅度提高了印刷的速度,是印刷史上具有重大意义的技术革命,对世界媒介发展及传播史也具有里程碑意义.活字印刷术的发明,是人类掌握文字信息批量复制技术的标志,从而使各种文化典籍得以广为传播并流传至今,对整个世界的历史发展和文化传播起到了巨大的推动作用.
2．现代印刷技术的发展与纸质大众传媒的诞生
中国虽然早在11世纪的北宋就已经发明了活字印刷术,其后又有王祯的木活字、以及后来的金属活字等活字印刷的记录,但直到明清、甚至民国仍大量使用雕版印刷.因为汉字结构复杂,数量巨大,如果成千上万的汉字都使用活字,那早期投资是十分巨大的,这就是活字印刷在中国历史上推广很慢的一个重要原因.但西方拼音文字结构简单,只要制作浇铸50多个字模,就可进行活字印刷,因此活字印刷对于西方拼音文字而言就更具有优越性而得以迅速大力推广.
所以,真正现代印刷术的开创者是15世纪中期的德国人约翰内斯·古登堡.古登堡是德国的一名铁匠、印刷工和出版商,他早在1439年就开始对金属活字的试验,发明了铅活字印刷术．1450年古登堡与人合作开办印刷厂,当年便印制了《拉丁文文法》,这是古登堡的印刷术发展成熟并进入实用阶段的重要标志.他还利用欧洲立式压榨机原理,发明了世界上第一台印刷机.古登堡在印刷史上的突出贡献就在于把金属活字、油基油墨和印刷机等印刷元素整合成一个可以大规模生产的印刷系统,不仅开启了印刷革命,而且推动纸媒体发展为大众媒体.古登堡的金属活字是在文艺复兴前期人们对科学文化的需求不断增涨的社会环境下产生的,故在随后几十年间便迅速在欧洲传播开来,也是西方印刷术走向大规模使用的开端,对推动欧洲文艺复兴具有举足轻重的意义．这项先进的发明使出版业发展更为迅速,书籍印刷更为简单快捷,报纸和期刊也随之应运而生．
世界各国在随后的四百年中,一直沿用了古登堡的印刷技术,并不断有新的进步．18世纪末发明了平版印刷术．19世纪中期发明了以蒸汽为动力的印刷机,20世纪初发明了胶印技术.从20世纪70年始,卷筒纸胶印技术被广泛使用.与以往的印刷手段相比,卷筒纸胶印技术印刷速度更快,比单张纸胶印机快3到4倍.自20世纪90年代以来,随着数字化、网络化技术的运用,印刷技术又有重大进步,出现了数字印刷技术,尤其是在印前领域可谓发生了脱胎换骨的变化.
正是在印刷技术和造纸技术不断进步的推动下,纸媒体才逐步发展成为大众媒体.从东汉蔡伦发明了造纸术后,纸就成为了书籍的主要材料.到了公元11世纪40年代,活字印刷术诞生,特别是到15世纪中期随着古登堡铅字印刷技术的发明到逐步推广,印刷书籍才得以走入普通老百姓的生活当中,书籍的运用才逐渐得到了普及,报刊和书籍等纸媒体终于站在了引导人类文明与社会生活的最前沿.但真正商业化的大众化报纸的出现是20世纪初的事,因为直到19世纪中期发明了用于大规模生产植物纤维纸的造纸机,有效降低了纸张成本,才使得商业化的大众纸媒有了广阔的市场.传统的印刷纸媒体发展到今天,其种类主要报纸、书籍、期刊及其他印刷媒体.改革开放以来,我国的印刷媒体开始进入高速发展的时代,印刷工业已经形成了一个完整的体系.
在20世纪80年代到90年代这10年间,国家大力投入资金用于对印刷技术和印刷设备的改造升级,报刊书籍等纸媒体的印刷实现了“激光照排、电子分色、胶印印刷、装订联动”的基本目标,印刷行业的工作效率和印刷制品的质量都显著提高.近年来,随着新媒体的迅猛发展,作为媒体中的元老,印刷媒体及印刷业产值增长有所减缓,竞争愈发激烈.
二、纸印刷媒体面临的严峻挑战和发展机遇
在人类社会漫长的历史进程中,纸印刷媒体记录了人类的思想变迁和精神动向,对社会生活产生了深远的影响,是人类最富有的精神之所在.纸印刷媒体的发展史在某种意义上就是人类文化传播的发展史,书籍是人类社会历史中最重要的文化传播载体,无论是名著史籍,还是家族族谱,都一一记载着我们人类思想的变迁.到了近现代,报纸期刊与书籍并肩发展,对人类社会生活产生了更为深远的影响.在电视广播媒体尚未出现之前,人类文化主要是依靠纸印刷媒体才得以传承.但在信息化时代,纸印刷媒体的发展遭遇到数字媒体的严峻挑战.
1．纸印刷媒体发展面临的严峻挑战.
纸印刷媒体在与数字媒体的激烈竞争中步履维艰.数字媒体因其信息传播的时效性、与受众之间的互动性、信息的海量性、传播成本廉价性等方面大大优于传统纸媒体,越来越多的年轻受众目光被新媒体所吸引,报刊等纸印刷媒体发行量持续下降.在市场经济中,主导大众媒介组织运作的一直都是商业逻辑,以逐利为运营原则.从成本上比较,纸媒体出版发行通常采取“人海战术”,这在一定程度上加大了对人工成本的投入：为了提高受众的阅读量,一份报纸通常都是厚厚的一叠,这无疑又增加了前期制作如编辑等成本,也增加了后期印刷的成本.新媒体在传播方式上无需加工任何资源就可以直接通过数字化进行信息传播,而且是一种面对面地传播,在传播过程中所有受众都可以接收到,而不是像印刷媒体只针对目标受众进行传播,这在很大程度上节省了不必要的成本,因此新媒体具有传统纸媒体无法比拟的传播成本优势.
再从传播特征上比较,纸媒体与受众之间的互动性不如新媒体.纸媒体都是单向的传播方,将大量信息无差异地传递给多向的受众,容易忽略受众个性化的需求,使得受众和媒体之间缺乏良性的互动.新媒体利用数字技术将各种信息广泛传播给所有可能的受众,与受众之间搭建良好的沟通交流平台.在新媒体的传播过程中,传播方和信息接收方双方都是平等的.从本质上说,纸媒体传播过程中的受众是被动的,而新媒体传播过程中的受众则是主动的,传统纸印刷媒体不能有效满足读者差异化的需求.
2．纸印刷媒体仍然具有不可替代的优势.
虽然纸媒体在传播成本和传播方式上比新媒体有明显的劣势,但纸媒体在长期历史发展中已经形成了令新媒体无法替代的独特优势.从传播内容客观真实性的角度看,纸媒体具有文字内容的原创性和权威性.不管纸媒体怎么转变,其信息内容的原创性、权威性、档案性和安全性并不会随之产生变化.在当今开放的网络环境中,各种消息铺天盖地,良莠不齐,鱼龙混杂,而且网络上的消息发布者多为匿名,所以往往难以追究其责任,不能从根本上制止虚假消息和极端言论的蔓延,而受众在遇到这种“百家言”的情况时,往往都会选择自己所信任的传统纸印刷媒体.
从历史档案的角度看,纸质档案更是具有不可替代性,因为原始性的记录是档案的根本属性.电子档案虽然查阅起来比较方便,但电子档案无论怎么发展都不能替代纸质档案,对于档案来说其内容的原始性要借助形式的原始性来证明和确认.纸质档案的原件是集内容和形式两种原始性为一身的法定代表.纸印刷媒体以纸张为传播介质的特性始终为其他媒体的发展而形成档案,纸印刷媒体只要保存完好,人们永远都可以阅读.只要人类还有精神承担和思想传承的需要,纸印刷媒体就不会失去生存的空间.
3．走个性化、深度化、精致化的发展道路.
面对广播电视媒体和新媒体的双重夹击,未来的纸印刷媒体一定要坚持内容至上的宗旨,保持并放大自身传统优势,走个性化、深度化、精致化的发展道路.纸媒体在与广播电视和新媒体的激烈竞争中要争得一席之地,必须发挥纸质传播载体的独特优势,进一步加强信息的权威性、报道的深刻性,强化其媒体核心竞争实力.
一是要强化个性化主张,做足原创新闻.个性化主张是指对新闻报道的策划要突出个性,使之呈现报纸本身特有的立场和舆论导向,发挥原创新闻的效应．面对网络媒体的海量信息,纸媒体要用有限的版面传达出最重要、最有个性的信息,彰显纸媒体新闻的原创性和个性特征：二是加强对新闻内容的深层挖掘,增强报道的深刻性,形成独特的新闻视角,以帮助读者深度解读新闻.网络媒体抓的常常是时效性,优势在于能及时告诉读者“是什么”：而报刊等印刷媒体的优势和重点在于告诉读者“为什么”、“怎么办”.三是加强纸媒体品牌建设,树立起权威和公信力,增强软核心竞争力.四是在印刷工艺上,要充分应用现代信息化技术成果,实现印刷业技术的转型升级,降低印刷成本,提高印刷质量,在精美时尚方面增加纸张吸引力,推动纸媒体的创新发展,实现纸媒体浴火重生.五是提高编辑和印刷的自动化水平,提高速度,进一步增强纸媒体的时效性．
三、用数字印刷技术实现纸印刷媒体创新发展
20世纪90年代后期国际上逐渐流行起来的数字印刷已经成为印刷技术发展的必然趋势.数字印刷是印刷史上又一次深刻的技术革命,它是计算机技术和印刷技术的有机融合,是利用计算机技术在印前系统将图文信息直接通过网络传输到数字印刷机上进行印刷的一种新型印刷技术,操作者将各种图文数字信息输入到计算机上进行创意,修改、编排成为客户满意的数字化信息,无需经过电分胶片输出、冲片、打样、晒版等工序和时间,可以实现按需印刷,无版印刷.数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成.数字化印刷与传统印刷最大的进步就是“印前prepress)”替代“制版”.随着我国印刷市场的需求朝着短版、快速、个性化方向发展,数字印刷具有巨大的市场潜力,也给困境中的纸印刷媒体发展带来新的机遇,既可以降低纸媒体的传播成本,又可以满足读者对纸媒体个性化、精美时尚化的需求,还可以进一步增强纸媒体的时效性,适应现代社会人们快节奏的生活．
1．数字化印刷可以实现短版印刷,进一步降低纸媒体的印刷成本． 传统纸媒体在传播成本上人工成本投入大,尤其是前期制作如编辑制版等成本,仅制版成本就占总成本的1 0%-15%.数字化印刷就省去了胶片及印版的在机制版,可以实现按需印刷、短版印刷.“短版印刷”又被称为“数码快印”或叫“数字印刷”,是一种全新的印刷方式.传统印刷由于从设计一菲林一制版一四色套印等烦琐的过程导致印前成本高,因此印刷厂的起印量一般不少于3000份,当客户的印刷品印数不足1000份时,厂家一般不会愿意承印,除非客户愿意支付必要的起印费用.
而短版印刷直接将图文变成数码信息经计算机处理后由激光或喷墨来完成输出,由于省去了胶片及印版的在机制版,可以一张起印,也可以边印边改.短版印刷既环保又可使图文以各种介质传播,不仅省略制软片工序,而且节省了软片及化学药剂费用、场地及劳动力,缩短生产周期,尤其对报社来说可延迟截稿发印时间,等等,这些都可以节省大量成本.数字印刷不仅可以节省大量的印前成本,而且因为数字印刷机自动化程度高,也极大地提高了印刷效率,如以往在正常情况下,从排照到打样再快也得以天计,现在数字化打样一小时之内就可以解决,如以计算机显示屏实行“软打样”则更快,这在一定程度上解决了传统纸媒时效性差的问题．
2．数字化印刷可以实现按需印刷,能充分满足读者的个性化需求.
随着生活节奏的加快,人们阅读大众出版物的时间会越来越少,精准化的信息选择、有针对性的阅读等个性化选择正成为人们的新需求.所谓个性化,即为不同的读者.传统纸媒体在满足消费者个性化需求方面不如新媒体,但这一缺陷可以被数字印刷所弥补.数字印刷的最大优点就在于能够针对读者的个性需求,实现了操作人员与用户的互动和图文信息的交流及修改工作,根据不同用户的要求,既可以在印前处理系统中实现对文字自由度极大的编辑排版,又可以实现对图像的色彩、阶调、层次等各个细节的修改,精心选择读者应知未知且又乐于知道的新闻资讯,以满足用户的个性化需求.
数字印刷不仅无需制版,而且输出信息是随机可变的,从而开拓了个性化印刷与可变信息印刷的概念与做法,使得个性化印刷品生产变得简单而高效.
总之,数字化印刷可以按照客户需要,在内容上按需,即时纠错,可变印刷,按需印刷,在数量上可以一张起印,时间上立等可取,可以随时随地、远程实现印刷品输出,有效满足日新月异的个性化快速印刷需求,发展空间非常大.
3．数字化印刷可以有效提高印刷质量,满足读者对精美时尚的需求.
网络时代,纸印刷媒体除了读新闻、看解读外,还有一个很重要的功能,便是给予读者审美享受,纸印刷媒体与读者那种如影随形、信手翻阅、方便携带等特点,仍然是别的媒体所不具备因而也是无可替代的.因此,网络时代的报刊书籍等纸印刷媒体必然是一份精美时尚的读物,以满足读者休闲审美的时尚需求.要满足读者对纸媒的精致化需求,除了在内容方面精耕细作、精挑细选之外,在版式设计、印刷包装等形式方面也要更加精美和充满个性.数字化印刷及计算机直接制版技术,不仅可以提高图文复制质量（因为在图文复制中,少一次周折,少一层失真的概率）,更大意义是便于实现从印前到印中及印后的全数字化工作流程,进一步提高了印刷企业的生产效率和印刷品质,以及经济与社会效益.
在传统的模拟式印刷工艺中,如果需要对原有图文作些修改或对色调作些改变,就必须从照相甚至原物信息源开始全盘返工,既费时又耗材,而且效果还不一定理想.而这些对于图像信息数字化处理技术来说,则是十分方便快捷高效的,不仅图文的形状、图像的色彩与阶调可以自由改变,而且剪辑、遮朦、组拼也可以达到天衣无缝的境地,这就可以实现对传统印刷媒体提档升级,满足读者对精美时尚的需求.
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