纸媒动画新闻的瓶颈与突围之道以《新京报》动新闻为例,本文是关于新闻研究生毕业论文范文跟纸媒和《新京报》和瓶颈相关研究生毕业论文范文.
新闻论文参考文献：
【摘 要】动画新闻是现代信息技术推动下动画与新闻的融合,是传统纸质媒体进行数字化转型的一种有益尝试.本文梳理了2018 年7 月21 日到7 月31 日11 天内《新京报》动新闻发布的121 条动画新闻,从选题、内容原创性和画面制作方面,探析纸媒发展动画新闻的优势及瓶颈,研究动画新闻的运用原则.
【关键词】动画新闻；新京报；纸媒数字化
“这是最好的时代,这是最坏的时代”,狄更斯在《双城记》中的这句话用来描述当下报纸媒体的发展状态是非常确切的.新媒体对传统报业生存空间的挤压已成事实,传统报业很难再以纸质媒介作为唯一的信息传播载体,信息的数字化转型势在必行.新闻,是纸媒最重要的信息产品,新闻产品数字化是纸媒数字化转型的前沿.在众多新闻数字化的尝试中,动画新闻既具备文字所缺乏的直观形象、通俗易懂等特点,又具备传统视听语言所不及的趣味性和生动性,因此,成为报纸媒体数字化转型的探索方向.
一、“动新闻”的优势
美国著名传播学专家罗杰·费德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中指出：“传播媒介的现存形态必须针对新型的媒介做出改变——它们唯一的另一个选择就是死亡.”[1]早在2009 年,台湾《苹果日报》就推出“动新闻”,用3D、二维动画、现场视频等技术,还原、模拟新闻现场,用说唱动画等形式调侃政治人物,新颖别致的新闻表现形式一时取得了不错的传播效果,但同时也因其报道大量模拟再现暴力、镜头引发巨大争议.2014 年作为首个把“动漫+新闻”产品模式引入内地的媒体,《新京报》也开始了动画新闻的尝试,其口号是“中国3D 新闻第一媒体,不看一字而知天下事”,突出强调动画新闻的可视化、直观化.
从近几年纸媒发展动画新闻的实践成果来看,动画新闻确实将形式上的好看和内容上的有趣很好地结合起来,丰富了新闻表现手法,取得了良好的传播效果.具体来看,动画新闻的传播优势如下：
表现手段丰富多样.动画新闻将文字报道的抽象内容转换为生动形象的动态画面,并且集成了文字、图片、视频以及声音等多种传播符号.通过多媒体表现手段,动画新闻可以再现无法拍摄或是难以用现实影像表达的内容.在突发类新闻、政策解读类新闻、数据新闻中,动画新闻通过形象直观的动态画面、通俗易懂的解说,让相对晦涩难懂的硬新闻变得柔软亲民起来,增强了新闻的可读性和接近性.
符合新媒体碎片化的传播特点.动画新闻的时长一般控制在1-2 分钟,节奏快、信息量大,符合现代人的收视习惯.当下,短视频产业处于井喷式发展阶段,短视频中具有高流量的传统类别,如美食、美妆、影评、萌宠等,内容供给趋于饱和,而优质的动画新闻则被视为尚待开发的蓝海.
渠道上的可接近性.纸媒发展动画新闻与电视中出现的动画新闻,其根本区别就在于发布平台的特殊性.纸媒发展的动画新闻顺应了当下媒体融合的趋势,网民不仅可以通过网络主动搜索动画新闻,还可以在各种社交平台接收、转发、评论动画新闻,容易形成“爆款”作品,从而拉升原有纸媒品牌的知名度和影响力.[2]
二、创新发展的瓶颈
古人云,前车之覆,后车之鉴.当年,《苹果日报》的“动新闻”因为集中报道侵害、性骚扰、家庭暴力等社会新闻,通过动画模拟再现暴力、性侵犯、自杀等画面,招致社会公众的强烈不满.那么,《新京报》等纸媒在发展动画新闻的过程中会不会重蹈覆辙呢？或是说,《新京报》在探索动新闻发展过程中,还面临哪些瓶颈呢？
（一）选题局限：社会新闻占绝大多数
2018 年7 月21 日到7 月31 日,11 天内,《新京报》共发布了121 条动画新闻,平均每天发布11 条.这121 条动画新闻,按照报道领域大致可分为：社会新闻、科教新闻、娱乐体育新闻、经济新闻、时政新闻等,前两类新闻的总数超过100条,占绝大比重.
值得一提的是,《新京报》动新闻即使发布科教新闻,也往往会在科普内容前面加上一条比较耸人听闻的社会新闻作为“由头”或是“引子”,以提升网民的观看兴趣,比如《3D：三盗贼夜间沙漠偷蟾蜍原因让你涨姿势！》《老人吃隔夜冰西瓜后小肠被切！动画揭这些“隐形杀手”小心你家也有》《再通报北京一路口爆竹事件3D 科普涉事者偏执型人格障碍是啥病》《31岁未婚男为娶单身妈妈做结扎动画科普对性功能有无影响》等.
至于《新京报》动新闻当中的社会新闻,其内容大多也与性、暴力、灾难、事故有关,与当初《苹果日报》遭受抨击的“膻色腥”新闻非常类似,比如《吓！泰驯兽师一个动作秀特技鳄鱼猛烈撕咬其胳膊》《3D 揭“*豪车骗局”：开保时捷上高速“借”走好心司机钱后失联》《海航员工涉被批捕！3D 讲述“飞机师欲性侵网剧导演”》《3D：6 旬老人被发现家中死亡多日孙子饮自来水存活》等.这样的题材选择倾向,一方面是由受众的猎奇需求所决定,另一方面也在于这类社会新闻本身具有很强的故事性、情节性,符合动画新闻的技术优势,即利用3D 模拟技术,构建真实场景,使故事场景化、可视化,满足受众的窥视欲.
当然,《新京报》动新闻在报道这类社会新闻时,还是持比较谨慎的态度,处理手法也较为规范.比如,对于犯罪、暴力等新闻过程的再现,基本是点到为止,不追求细节展现；也没有侵犯当事人隐私的真实画面或太过暴力,引人不适的场景.[3]相对于《苹果日报》,《新京报》动新闻的制作理念和操作手法有比较明显的进步,既坚守了新闻*的底线,同时也避免了因过多渲染而导致新闻真实性的损伤.但是,不可否认的是《新京报》动新闻的选题太过局限于社会新闻,标题过分追求吸引眼球,措辞夸张,甚至沦为“标题党”.（二）原创不足：综合报道惹争议
在业界,《新京报》保护原创内容版权之决心和力度一直为人所称道.从2005 年开始,《新京报》就与门户网站签署版权协议.近年来,《新京报》对各门户和聚合平台也采取这样的版权政策,坚持定期刊登版权侵权公告,成为业界维权的标杆.侵权公告背后是《新京报》对其生产的高质的、个性化的、不可替代性内容的自信.
这样一个以坚守原创内容为傲的媒体,在探索动画新闻的发展过程中,却被爆.2015 年10 月13 日,微信公众号“槽值”发文章“新京报‘女神编辑’,把别人文案念一遍做成视频就不叫抄袭?”,称《新京报》动新闻多个视频的选题和文案与槽值文章策划一模一样.[4]在《新京报》动新闻的视频结尾,细心的观众总能看到一行小字,列出本条新闻报道综合整理了哪些媒体的报道内容.在上述时段（2018年7 月21 日到7 月31 日）,《新京报》发布的121条动画新闻中,属于原创的新闻报道仅有26条,占比两成.而大多数的作品,都属于“综合整理报道”,综合整理的范围包括借鉴报道思路、引用报道内容、翻拍视频、翻拍图片等.部分动画新闻中,《新京报》团队贡献的原创部分相当少,只是用少量的动画将图片、视频、文字联接起来.比如,《120 秒梳理“桐庐廊桥垮塌8 死3伤”进展：遇9 级大风建设方被采取措施》,总时长为1 分52 秒,原创动画只在00:45 分—00:49分以及1:26 分—1:32 分两处出现,利用动画再现了大风雷电天气以及搭设廊桥的原因,时长仅为4 秒和6 秒.而且,这两处动画设计并没有起到增强新闻认知的传播效果,反而存在为形式而形式的嫌疑.
如果信源、主要内容都大量转载自其他媒体,动画新闻一方面会面临版权风险,另一方面动画新闻的价值也会受到质疑.正如有研究指出“有些（动画）新闻则过于刻意追求三维动画呈现,一些简单事实不需要用动画说明,费时费力做出动画,反而丢失了新闻的精简”.[5]
（三）画面粗糙：相同素材反复出现
在上述时段（2018年7月21日到7月31日）期间,《新京报》平均每天发布11条动画新闻,最多的一天发布16条,最少的一天仅发布2条.
虽然推出过很多优秀的新闻作品,但总的来看,《新京报》日常发布的动画新闻制作不够精良,画面粗糙简陋,新闻中的模拟效果也不是很好.究其原因在于动画制作周期相对较长,而新闻作品要求时效性；前者要求精益求精,而后者追求简单快捷,彼此的内在要求有着难以调和的矛盾.
为缩短动画新闻的制作周期,提高制作与传播效率,《新京报》动新闻建立了动画新闻常用的人物、场景模型、动作等素材的资源库,以减少重复劳动,提升动画产能.但是这种做法同时也带来另一个问题,即相同素材反复出现,极易造成观众的审美疲劳,进而影响动画新闻的传播效果.比如,仅上述11 天内,在《3D 揭“*豪车骗局”：开保时捷上高速“借”走好心司机钱后失联》《3D：“湖州灭门案”2 凶手一审被判死刑！曾潜逃22 年成作家、商人》《3D：体重200 斤小偷3 公斤黄金跑不动了被民警抓获》《再通报北京一路口爆竹事件3D 科普涉事者偏执型人格障碍是啥病》等6 条法制类新闻报道中,均出现了机关讨论案情的场景素材,成为了某类型新闻的“标配素材”.
三、突围之道
面对上述问题,纸媒在发展动画新闻的时候,一方面要在选题方面扬长避短,寻求独特的视野.其实,学术界关于动画新闻已经有了明确定位——动画新闻是增强传统新闻认知效果的辅助手段,并非所有的新闻都适用“动新闻”的表现形式.那些容易引起社会和公众反感的,富有争议性的新闻内容,应该被排除在动画新闻的报道范畴之外.传统报纸应充分发挥自己的原创优势,挑选适合以动画形式呈现的新闻信息,比如解读专业内容、建构虚拟场景等.当然,囿于时长,动画新闻不可能对复杂新闻事件进行宏观全面的呈现,但是就新闻的某些细节部分进行深入挖掘,或许比大而全的报道更能突出其优势.
另一方面,纸媒在发展动画新闻时还应增强精品意识,不要盲目追求产能,应该思考如何将动画和新闻的优势同时发挥出来.纸质媒体的内容优势在于深度报道,出路也在于深度报道.深度报道相对于消息等文体,对于时效性的要求并不是太高,这就给纸媒创制精品动画新闻充裕的时间.
动画设计属于艺术创作,应该大胆尝试多样化的形式和风格,比如具有鲜明中国特色的水墨动画、剪纸动画、泥偶动画等,鼓励画面制作精益求精,以呈现最佳的视觉效果.
纸媒在发展动画新闻时,与其在时效性上去与视频新闻拼时间,不如在深度解读上将动画做精,将新闻做深,充分发挥动画新闻的独特优势,为读者提供新闻缺失的场景或是轻松阅读的独特体验.
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