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新媒体论文参考文献：
传统媒体视角下的新媒体融合——存
在、突破、创新
——评黄楚新《新媒体融合与发展》
文/程媛媛
媒体融合概念最早在美国产生,当时美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授认为,媒体融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势.其概念应该包括狭义和广义两种,狭义的概念指将不同的媒介形态“融合”在一起,而广义的“媒介融合”则范围广阔,包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合,不仅包括媒介形态的融合,还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合.
我国的媒体融合在20世纪90年始产生,从最早的将报纸内容搬到网络上的报网融合,到国家大力推进的互联网、广播电视网和电信网三网融合,再到国家战略层面的传统媒体与新兴媒体融合发展.中国的媒体环境也发生了巨大的变化,互联网新媒体开始和传统媒体分庭抗礼,成为社会信息系统中的重要部分.与此同时,受众从传统媒体转向新媒体,造成了传统媒体渠道失灵和连接失效,在这种情况下,如何充分利用新媒体的优势,实现连接的有效性,就成为传统媒体发展的必然.与此同时,新媒体在舆论领域具有重要作用,抓住新媒体实现舆论引导成为党的新闻舆论工作的必然要求.在这种情况下,2014年8月18日,第四次会议审议通过了《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,总书记就媒体融合发展发表了讲话,强调要打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力与传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样的、融合发展的现代传播体系.该指导意见作为国家战略的出现,意味着媒体融合发展成为事关国家、社会发展的大事.在这之后,从到地方的传统媒体都不断进行了与新兴媒体融合发展的尝试,无论是人民日报社的厨房,还是浙报集团打造的 “三圈环流新闻+服务”平台,抑或是封面新闻的智媒体发展,都是一种尝试.在这种情况下,有必要对媒体融合发展进行系统分析和总结,为其进一步发展提供借鉴.由黄楚新著、人民日报出版社2016年1月出版的《新媒体融合与发展》一书,为我们系统梳理了媒体融合的历史、发展与现状.
全书总共分为六个章节.其中,第一章为“融合发展的潮流”,作者在“中国互联网20年：发展中融合”这一大历史背景下,分析了我国的传媒新政、移动互联网的普及、新媒体发展的规律及现状、传统媒体视角下的转型发展、现阶段媒体融合存在的问题与机遇等多个方面.这一部分作者以传统媒体为主要关注对象,强调了传统媒体在新形势下需要突破市场、规则等多重挑战,努力借助融合创新的新趋势实现转型.
在第二章“融合发展的新表现”中,作者系统阐述了 “微传播”“微电影广告”“微用户”三个媒体融合发展中的积极形式,并基于这三个具体形态阐述了制作新媒体产品需要考虑的问题,以及借助移动新闻客户端实现传统媒体在新时代的移动化生存.
在第三章的策略分析中,作者也是在媒体融合的大背景下,为传统媒体的融合创新提供了一些具有可行性的融合策略.如新闻生产方式与理念的融合、所有权的融合、传统纸媒的品牌战略——一种互联网的思维方式、基于内容为王的新媒体内容的扩充与生产、高科技技术参与新闻报道等.同时,作者还创新性地提出了“传统报纸电商化”这种略有“离经叛道”的策略,目的在于鼓励媒体在融合的大背景下,敢于并且勇于去将融合创新的想法付诸实践.
对于传统媒体而言,转型更多地是解决生存危机,在基本解决存在性难题之后,才会有一些创新与发展.因此,在第四章的“融合互动与创新”中,作者主要分析了在“社会化媒体”这一大前提下,社会化互动对传统主流媒体的积极作用,也只有传统媒体在真的具备了互联网思维之后的转型,才可以真正去正视社会化媒体的价值,从而更好地实现社会化互动,服务于媒体的融合发展.
在第五章“中外媒体融合案例分析”中,作者为读者提供了丰富的案例支持,其中,财新网转型发展的例子值得关注.作为财新传媒的子公司,财新网在依托财新传媒强大的内容咨询生产能力的前提下,大刀阔斧地进行内容整合与创新,最终获得成功.这体现了作者关于媒介融合想要倡导的一个基本价值点,就是依托优质内容,勇于尝试.
在最后一章,作者站在新时代高度上,为媒介融合创新提供了一些面向未来的积极性倡言,其中,“大数据、区域化、融合性”是趋势,要重新解构中国报业的评价体系,要有“微传播力”这样的具备新鲜价值的报纸评价体系,同时要不断纵向深入,改革新闻传播学教育,提高媒介素养.
媒体融合作为新时期一个重要的议题,也是新闻传播学研究的重点话题,该书对这一话题的讨论给读者带来了非常深刻的启示.
首先,这本书以其舒展的学术想象力,为后来媒介融合的研究者提供了诸多丰富的选题.很多章节细细展开之后,都会是一个非常好的可以持续深入研究的话题.如叙事学视角下的微电影广告、传统媒体的电商化趋势等.
其次,不要为了融合而言融合,规律与趋势的理解最为关键.这也是现在媒介融合研究的关键,很多执行者与研究者都陷入了这样一个桎梏,就是为了融合而言融合,忽略了对趋势与规律的研读,这样的研究就好像无源之水,无本之木.自然是缺乏说服力的.
最后,增强数据在理论论述中的价值,告别纯粹的论述,也是我们人文社科学者需要注意的问题.该书数据翔实,每一个数据都有效地支撑了其理论关注点,使得文章条理清晰,具备说服力.
在读完这本书后,笔者也对中国的媒介融合进程有了一个新的认知,认为在中国的媒体融合进程中,我们需要从以下几个方面理解.
第一,在广义的媒体融合形式中,媒介形态的融合最容易达到.但是,媒介形态的融合却最容易造成“貌合神离”,是最不符合“增强媒介传播力”的媒介融合传播客观要求的.
第二,媒体功能融合是大势所趋.近几年移动新闻客户端的迅速发展证实了这一点.虽然,作为受众移动信息资讯的重要入口,移动新闻客户端在满足人们信息需求方面起到了重要作用,但基于一定兴趣的社交平台与提供多种娱乐功能的平台正在崛起.多元满足受众的需求,为受众提供一站式服务,综合的、一体化的功能融合性媒介成为未来社会发展的趋势.
第三,所有权融合成为传统媒体,尤其是传统主流媒体融合创新发展中的关键.一方面,我国的新闻媒体具有公有制属性,无论媒体怎样融合发展,都应当成为党、国家和人民的耳目喉舌.随着移动互联网的发展,一些社会资本不断地进入媒体行业,在媒体融合发展中,需要我们警惕那些只为市场效益而忽视社会效应的媒体转型倾向；另一方面,在一些跨越多网的媒体融合创新中,网络之间的所有权所涉及的利益不同,使不同网络之间所有权改革进展异常缓慢,最终制约媒体融合的发展.
第四,传播手段的融合是增强传播效果的必然.尽管新媒体强势崛起,但就传播效果而言,传统媒体与新媒体各有千秋.新媒体的优势主要是在受众,在移动互联网时代,受众向新媒体迁徙成为重要趋势,但新媒体把关机制的弱化造成了虚假信息泛滥,尽管其发展迅速,但是真正具有较高公信力的新媒体平台不多；而在流量上并没有优势的传统媒体,却因为长期的新闻报道累积了极强的公信力,与较强的具备操作性的采写新闻流程,可以很好地避免新媒体信息资讯中可能会出现的问题,在一些公共性很强的事件中,仍然需要其权威发声.二者在传播手段上呈现的相互交融,可以扬长避短,实现增强传播效果的必然需要.
总体而言,该书以传统纸媒为视角,其逻辑线条也十分明晰,即“存在——突破——创新”,在解决了纸媒的生存危机之后,再来谈论纸媒在充分准确认识融合规律的前提下,进行媒体融合,产生行为上的突破,在这些前提下,再来谈媒介融合的创新.全书数据翔实,论据充分,作为一名非常活跃的媒体研究的学者,作者在很多问题上都有非常前沿与独到的认识,与业务相结合的程度也非常高.在未来趋势问题上,作者还谈及了新闻传播学学科教育、公民的媒介素养等问题.对待媒体融合这一问题,作者认为,“规律与趋势的认识是基础,思维的改变是关键,要勇于尝试、敢于尝试”.
作者单位 西安工程学院
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新媒体和传统媒体的形式碰撞和理论融合
随着信息技术的普及,新媒体技术和传播工具已经被广泛应用于不同的社会领域 新媒体凭借其综合性、直接性、完整性和互动性……优势,成为人们日常生活和生产中信息获取和传播的主要工具 它们为现实生活中的信息互动.
传统媒体和新媒体有效融合问题
摘 要互联网的问世,带来媒体传播手段变革,根植于传统媒体的新媒体随之出现,并得到迅猛发展 如何让传统媒体与新媒体有效融合,发挥最大的传播力、引导力、影响力、公信力,不但是媒体必须思考的问题,也是摆在国.
传统媒体和新媒体融合的现状分析
摘要伴随高新技术的飞速发展,人类已经进入到信息数字化时代 当前,新媒体也逐渐跻身于媒体的主流行列,发展成为“第五媒体” 尽管新媒体具有方便、快捷……优势,然而传统媒体仍然具有新.