三只松鼠不务正业，转行卖潮牌服装,本文是关于服装方面本科论文范文与松鼠不务正业和转行和潮牌服装类论文范文资料.
服装论文参考文献：
文/ 食晓 编/ 罗莉
5 年卖了44 亿的网红,靠坚果起家的电商品牌三只松鼠,开始了各种跨界.
7 月底,松鼠潮牌内部首发会暨老爹签售会在松鼠窝举办,这预示着坚果网红三只松鼠是真的开始做服装了.其推出潮牌的名字叫：“松鼠世界”,在记者看来这真是一个崭新的松鼠世界.
据三只松鼠的首席品牌官鼠小疯介绍,松鼠世界潮牌系列会在八月初正式全网上线与主人们见面,此番上线的新品涵盖6 款潮T,3 款包包,4 款帽子以及手机壳.接下来,松鼠潮牌还将覆盖春、秋、冬装,满足不同季节的穿着,包包和手机壳也将推出越来越多的种类、型号,另外还会诞生更多新的潮牌品类.
跨界：从零食到服饰、影视、游乐场
“我们要做到千亿市值.”三只松鼠股份有限公司董事长章燎原告诉记者.三只松鼠正在IPO 排队进程中,章燎原喊出这句话的时候,其刚公布招股书两个月,还没有获得证监会的反馈意见.
6 月19 日,五周年庆典现场,三只松鼠对外发布一个全新的品牌——松鼠世界潮牌服饰.此外,三只松鼠还表示将建游乐园、做红酒、三件套等产品.短短一个多月时间,潮牌服饰就真的上线了.
三只松鼠被大家耳熟能详的主要产品是坚果,其次还有干果、果干、花茶等休闲食品,其中,坚果为核心产品,报告期内(2014 年、2015 年及2016 年),坚果产品的销售收入占三只松鼠主营业务收入比重的87.85%、80.44% 和69.83%,为公司最主要的收入来源.
而此番,章燎原坚称自己要打造一个IP,以三只松鼠可爱的形象,从零食衍生出衣服、包等,还有动漫、娱乐综合体,还将与赵薇酒庄合作推出红酒等.同时,三只松鼠第一部52集同名动漫将在2017 年寒假与观众见面,第二部预计2018 年也会见到成片.三只松鼠在芜湖也拿下了一块地,准备做松鼠小镇,预计花费3 个亿,其中包括旋转木马等娱乐设施、线下零售店、餐馆等,目前已经在筹建之中,预计2019 年正式开放.章燎原称要打造独特的松鼠世界,要演绎2.5 次元的零售娱乐化.他认为,线下店、松鼠小镇可以代替广告,让三只松鼠的品牌深入人心.章燎原坚称自己做的不是周边、文化地产,这些动作都是为了“让主人更爽”.
章燎原否认做潮牌服饰是为了赚钱,“松鼠小镇是免费入场”,吃着坚果,看着动漫,穿着潮牌,还能去游乐场玩,这将是多么愉悦的体验.上述的跨界在他看来是为立体化服务消费者,让消费者感受三只松鼠是一个很好玩、很有爱的品牌.他强调三只松鼠未来主业还是卖零食,也是想通过强化IP 拉动产品销售,“将从坚果到零食到全品类”,这是章燎原对其食品业务发展方向的规划.
看好：粉丝契合,打造IP 值得一试
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬指出,三只松鼠的主要受众是年轻人,做潮牌服装是和目标客户、忠实粉丝很契合的,这是开启三只松鼠多元化的必要措施和战略,个人看好这一布局.
在快营销掌门人, 必宜华业绩增长咨询董事长孙巍看来,三只松鼠从线上到线下,正在探索松鼠IP 新零售模式.今天三只松鼠正面临更具有线下优势的良品铺子和百草味的竞争.如何才能突围？就是靠粉丝经营和差异化经营模式.目前试水潮牌服饰,这是跨界突围的一次机会,也是连接松鼠粉丝的高频互动；互联网电商对服装行业的颠覆最大,具有线上数据和技术优势的松鼠,从这里突破相对容易.但是值得注意的是,松鼠潮牌一旦体验并不好,将会削弱松鼠的IP 强势影响力.
孙巍在接受记者采访时表示,三只松鼠首先应学习小米的饥渴营销,学习粉丝营销服务；其次,应谨慎试点,将有限产品有限款式有限数量有限开店,先试水成功,再全面推广；最后需强调的是,一开始粉丝预期很高,所以要用精品去点燃这种热情.
质疑：大步跨界,投入与产出不成正比
中国电子商务研究中心主任曹磊指出,从互联网的流量经济,到品牌经济,再到网红经济、IP 经济的过渡,平台的去中心化、渠道的便利性会进一步弱化,而IP 的重要性愈加凸显.
从未来的发展战略来看,三只松鼠侧重于打造IP,但做零食和做衣服是完全不同的两个行业,三只松鼠也不是“迪士尼”风靡全球数十年的知名品牌.作为一家从零食行业起步的新兴网络品牌,三只松鼠在未来能不能做好IP,还需时间检验.上海睿农企业管理咨询有限公司总经理侯军伟指出,上述跨界不仅投入巨大、风险巨大,而且回报周期长,因此新IP新业务投入存在很大不确定性.
跨界方面,曹磊担忧的是三只松鼠是否有供应链整合能力,也担心其主业没做好副业也被耽搁了,“跨界有点大,有没有自身评估过自身供应链整合能力,频繁跨界,用户是否会在品牌辨识度上对三只松鼠模糊.”
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