游戏和图书的融合媒体融合时代热门游戏IP图书产品的开发,该文是图书相关论文范文资料跟热门游戏和图书和融合有关论文范文资料.
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【摘 要】媒体融合的推进给出版业带了挑战,也带来了机遇.出版人需要及时调整观念,在图书开发方面,利用游戏的创意和游戏中的元素,实现图书与游戏的有机结合,为传统出版业的融合与转型发展提供借鉴.
【关键词】游戏IP读物；媒体融合；营销
智能手机的普及和网络技术的发展,给出版业带来了前所未有的冲击,也带来了新的机遇.在媒体融合发展的今天,如何另辟蹊径,让传统出版业找到新的出路,是出版人面临的刻不容缓的课题.
一、出版业的融合现状及游戏带来的灵感
(一)图书出版面临融合新机遇
新媒体涵盖所有数字化的媒体形式——数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视、数字报刊杂志等.对出版业来说,媒体融合的形式多样,互动性强,内容不再只是印刷的图形和文字,而是以更丰富的方式呈现在读者面前：电子书、语音、微课等；营销模式也变得多样,实拍展示、视频展示、直播展示等让图书产品变得灵动,为出版业注入了新的活力.如此,实现出版业与新媒体多方位融合发展.
(二)游戏带来的灵感
出版人在媒体融合发展的时代,该如何更好地抓住机遇？游戏,进入出版人思考的范畴.游戏拥有众多玩家粉丝,他们是潜在的阅读群体,尤其是针对孩子开发的热门游戏,更是开发相关产品的优秀IP,给出版人带来了灵感.
当然,一说到游戏,孩子甚至是一些成人会感到亲切,可是对家长来说,它却犹如洪水猛兽.如今的手机让玩游戏变得更加便捷,过去的贪吃蛇、俄罗斯方块、马里奥,近些年来被新游戏诸如王者荣耀、我的世界等取代.家长担心孩子会把精力过多地投入到游戏上,于是不辞辛苦地买回儿童文学经典等系列书给孩子,希望他们能放下手中的游戏,读一读经典名著.
然而,想让孩子爱上阅读,其实也不是只有文学名著这一条路可以走.国内外出版商关注到这些热门游戏,尝试寻求游戏与图书的结合,期待打造让孩子感兴趣的图书,将孩子的注意力从游戏转移到图书上来.
现以《我的世界》这款游戏为例,就媒体融合时代热门游戏IP 图书产品的开发加以分析,展现游戏给出版人带来灵感的同时,是如何将其转化为现实的.
二、游戏与图书的融合
(一)《我的世界》IP的开发优势
游戏《我的世界》于2009 年发行,2015 年被Youtube 网站评为“十年来最受人们喜爱的十大游戏”第一名,并于当年创造了12 项吉尼斯世界纪录；2016 年被美国《时代周刊》评为“有史以来50 款最佳游戏”的第6 名；2017 年10月《我的世界》中文版由网易推上线,正式登陆大陆,下载量居高不下.
这款家喻户晓的沙盒游戏,主要玩家群体是小学生,甚至在孩子中流传着“你不知道‘我的世界’就落伍了”的说法.因其给玩家充分的想象空间,深受玩家喜爱.玩家可以在其中构建自己的世界,一切道具都要靠自己去寻找、去制造——挖原料、盖房子、养牲口,安全度过每一天.《我的世界》游戏胜在创意,虽然画面简单,但玩家乐在其中,可以培养其空间感、想象力、逻辑思维能力、解决问题能力,等等.
《我的世界》衍生出图书产品,它的首批读者一定是喜爱游戏的小玩家.从图书的特质来看,由《我的世界》IP 开发的图书具有数量巨大的玩家基础.
因此,《我的世界》具备社会热点性、持续热度和读者群体,其益智的特性更赋予了图书多样的策划空间,有很好的开发基础.
(二)《我的世界》图书的吸睛力
《我的世界》图书以小学生为主要读者对象,市面上开发了一系列图书产品,虽然种类不算多,但每个系列的市场反响都很好.归结起来有以下三个方面的原因.
1.图书与游戏紧密结合
童趣的《我的世界攻略系列》2016 年年底推向市场,从微软合作的出版社引进.从推出时间来看,这套书是在网易刚与微软签订将此游戏引进中国的合约之时就做了相关产品,说明童趣公司的编辑市场触觉相当敏锐,而书一上市就有不俗的成绩,销量一路上升,电商平台的评论中不乏家长对这套书的赞许.
这套书向孩子讲述了最基础的游戏攻略,帮助孩子了解《我的世界》的基本玩法,包括搭建房子、生存指南、合成工具等,让孩子在玩游戏的时候多思考、多动脑,发挥游戏带来的益智功能.这套书的成功也从另一个方面说明,并不是所有游戏都不适合孩子,家长和老师也不完全反对孩子玩游戏.
2.游戏元素融入图书,让孩子更有代入感
游戏元素是游戏中的各种构成要素,包括画面、创意等.其中,创意是游戏的灵魂——能够让玩家体会到愉悦和新奇,而出版人看中的正是创意这个灵魂.一本书究竟能否吸引读者,核心还是它的内容.因此,吸收游戏的灵魂元素进入书中,可以为图书增添吸睛力.
再以另一套《我的世界》图书为例.《我的世界》游戏虽有益智性,但家长仍会对孩子玩游戏持保留意见.如何让孩子放下游戏,爱上阅读？安徽科学技术出版社于2018 年4 月推出《我的世界》同名小说《我的世界·史蒂夫冒险系列》,这是构筑在《我的世界》游戏基础上的儿童故事书.该书的版权从美国引进,由美国的童书作家原创.书的主人公是游戏中的人物史蒂夫,这就让孩子们有亲切感.书中各个角色都来自游戏自不必说,故事情节的推进也是在游戏平台上进行,许多情节忠实于游戏的设置,比如牛奶可以让受伤的人恢复健康、各种特效药水的合成方式、制作了传送门就可以探入下界（另一个世界）,等等,让读者仿佛身临其境.
3.带给读者游戏以外的体验
仍然以《我的世界·史蒂夫冒险系列》图书为例,该书不仅让读者体会玩游戏的快乐,故事本身蕴含的成长真谛更是游戏无法传达的.主人公史蒂夫生活安逸,与世无争,但是意想不到的灾难突然袭来时,他没有选择逃避,而是勇敢地担负起拯救村民的责任；在获得了难得的建筑比赛参赛机会后,想到充满未知的遥远路途,史蒂夫也曾想过放弃比赛,但最终他鼓起勇气迎接挑战……随着故事的发展,史蒂夫逐渐成长为一个有担当、有毅力、勇敢、乐于助人、团结同伴的人.这些在游戏中都是没有的.图书上市后,很多小玩家放下了手中的游戏,一头扎进《我的世界》图书中,他们甚至给出评价说：“书比游戏还有趣！”这对于出版人来说,是莫大的鼓励,也证明了最初的策划思路是正确的.
从以上三点可以看出,创意十足的游戏能够很好地吸引玩家,由此衍生出的图书产品也会广受读者好评.
(三)图书元素融入游戏,让二者互动起来
把游戏中的元素融入图书创作中,创作出全新的情节和故事,甚至是人物角色；反过来,这些原创的元素也可以进入游戏中,更好地推动这种结合.
《我的世界》是由玩家自由创作的游戏,在这个游戏里可以搭建房屋,可以制造工具,可以学习生存技能,甚至还可以编写代码,将任何一款游戏搭建在这个平台上.又因为它是开放式的游戏,世界各国的玩家会把自己创作的“世界”放到服务器上,供别的玩家使用.而《我的世界》图书里的情节曲折,还穿插着悬念和推理,可以将书中的人物和情节搬到游戏中来,让双方衔接起来,实现游戏与图书的互动.
三、媒体融合下游戏IP 图书的营销
《我的世界》游戏热度持续走高,让更多读者获悉相关的图书信息,这是图书营销的主要工作之一.因为图书面向的是小学生玩家,图书是以游戏为基础开发的衍生产品,如何让不了解游戏的家长们消除顾虑,也是营销中不可或缺的环节.
(一)展示形式多样化
在传统媒体如报纸上发表书讯书评,是让读者和业内人士获取新书信息的方法之一,也是每套新书上市时都必须要做的.在媒体融合发展时代,除了这些传统的做法外,新媒体催生了更多的展现方式.
1.录制视频
《我的世界》游戏的益智性让图书容易得到家长的许可,但这个许可并不是万能的,即使孩子吵着要买,家长也有可能拒绝,所以怎么更好地把书的优点体现出来成了宣传的重点.在《我的世界·史蒂夫冒险系列》推向市场时,编辑部录制了推荐视频,由责任编辑亲自解读书的内容特点,以及给孩子带来的好处,凸显了“放下游戏,爱上阅读”的宗旨.
另一方面,视频还展示了在书店采访孩子的片段,给家长更直观的感受.这样的视频会展现在电商平台、地面书店和视频网站上,让家长乐意为孩子购买这套有益于孩子成长的书.
2.主播推荐赠书
出版社在《我的世界》图书推出之后,积极与网上《我的世界》游戏主播联络,并成功举办了几次主播推荐赠书的活动,配合诸如世界读书日、六一儿童节等的促销活动,发挥游戏IP图书的宣传优势.
(二)推广方式多样化
随着新媒体的发展,图书不再仅是平面化的产品,而是能够多维度、立体化地呈现.因此,出版社要让推广方式也变得立体起来.1.终端的异业合作安徽科学技术出版社在《我的世界》系列图书策划之初,就积极联络网易、编程猫等与游戏相关的网站,寻找直面潜在读者的推广渠道,积极争取推广资源,用图书这个产品作为媒介寻求合作,旨在让更多的游戏玩家获悉图书信息,成为优质读者.
2.电子书、语音版推广
《我的世界·史蒂夫冒险系列》第一辑上市后,喜马拉雅上线了语音推广版本,掌阅上线了电子书版本,通过不同的呈现方式覆盖更多的目标人群.这些方式可以让不了解《我的世界》的人成为图书的粉丝,打通了游戏平台以外的宣传渠道.
3.自媒体推广
近年来自媒体发展迅速,集宣传、推广、销售于一体的自媒体不断产生.《我的世界》图书也很好地利用这些媒体,将线上分享、定点推送、销售引流、团购等一系列活动有序展开,尤其是与游戏本身相关的自媒体让图书的相关信息进一步覆盖目标读者,为其他推广方式作补充.
从以上分析不难看出,在媒体融合发展的时代,出版人虽然面临转型的困难,但只要抓住改变带来的机遇,让视角更加开阔——热门游戏IP 的开发潜力,让图书元素与游戏有机结合——让图书的呈现方式发生改变,让图书的营销方式更顺应时代潮流,必会开创良好的发展局面.
（作者单位：安徽科学技术出版社）
责编：姚少宝
“剑网2018”启动重点整治网络转载、短视频版权
国家版权局、国家互联网信息办公室、、在京联合召开新闻通气会,宣布启动打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动.
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（人民网）
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